Реферат: Ятие представляет собой авторскую публичную мастерскую смыслов с большим количеством практических групповых и индивидуальных упражнений аналитического характера

Назначение

Действующим маркетологам, ориентированным на развитие своих представлений и практики за пределы расхожих инструментов маркетинга

Руководителям служб маркетинга

Руководителям компаний, занятых постановкой маркетинга в компании


Цели

Сформировать ключевые различения современной маркетинговой деятельности как целостности среди деятельностей компании

Совершить глубокое исследование основных граней деятельности компании, ориентированной на маркетинг

Развить навыки понимания и анализа факторов успешности маркетинговой деятельности

Увидеть направления развития маркетинговой деятельности и эволюцию маркетинговой сферы

Найти возможности для развития организационной культуры с клиентоориентированной философией



Формат

По форме занятие представляет собой авторскую публичную мастерскую смыслов с большим количеством практических групповых и индивидуальных упражнений аналитического характера.

Встреча построена в виде коротких рассказов, дискуссий, деловых игр, рефлексивных упражнений, групповой работы над специальными практическими заданиями, ориентированными на анализ собственной практики и ее развитие


Ведущий

ТЕСЛИНОВ Андрей Георгиевич - Профессор, д.т.н (www.teslinov.ru )

Генеральный директор НКГ «DBA-concept» www.dba-concept.ru

Научный консультант МИМ ЛИНК (www.ou-link.ru)

Тьютор Открытого Университета Великобритании (www.open.ac.uk)

Преподаватель АНХ при Правительстве РФ (ИБДА - www.ibs-m.ru)

г. Москва т. (499) 161-78-24; ananda@teslinov.ru


Условия

^ Ближайшие даты

03 февраля 2011 г. С 10 до 18 00

Место проведения

Тюмень, ул. Немцова д. 4, офис 114

^ Стоимость участия

9000 рублей (

Заявки и справки

Наталья Болотова (3452) 54 63 85, (904) 499-59-82 nbolotova68@mail.ru

Программа



1. Философские основания маркетинга развивающейся компании

Место маркетинга в иерархии бизнес-решений

Маркетинг как уход от сбыта

идея и последствия ее для деятельности компании



Маркетинг как управление отношениями

идея, виды отношений, структура служб маркетинга



Маркетинг как управление менеджментом

идея, структура взаимосвязи маркетинга и менеджмента, свойства организации



«Рычаги» и сферы действия маркетинга

Эволюция и виды маркетинга

Интегральные свойства «хорошего» маркетинга компании

Обзор и «упаковка» инструментов маркетинга



^ 2. Направления развития маркетинга в «живучей» компании



Стратегический путь к рыночной ориентации компании

структура рыночной ориентации, модель «пути» к ориентации, основные «шаги», идея множества рынков



Структурные основания живучести «компаний с маркетингом»

суперадаптация за счет структурных решений



Внутренний маркетинг

типология внутренних потребителей, способы организации внутренних отношений, проблемы, решения



Маркетинг как философия организации

понятие философии, структура философского акта на примере решений маркетинга



Этические дилеммы маркетинга

Эстетика маркетинга

Комментарий к мастер-классу


Что здесь от философии?

Разнообразие конструктивных взглядов на успешный маркетинг

Выход к законам и закономерностям построения маркетинга в развивающейся компании

Преодоление рецептурного подхода к организации маркетинга, который приносит успех лишь в коротком периоде развития компании

Приближение к возможности «поднять» маркетинг в компании на уровень философии, то есть на уровень мышления «мышления бизнеса»



Что здесь нового по отношению к традиционным учебникам?

Вскрытие полезных, не очевидных свойств маркетинга

Построение целостностей из маркетинговой деятельности

Развитие навыков оценивания интегральных свойств маркетинга компании

Соединение внешнего и внутреннего маркетинга

Обращение к «тонким» граням маркетинга: к этике, к эстетике, к культуре организации с маркетингом

Открытие направлений развития маркетинга за пределами известных форм



В каких случаях материал наиболее полезен?

Когда некоторые знания и практика маркетинга в компании уже есть

Когда компания вышла к предельным возможностям своего маркетинга и нуждается в расширении поля его возможностей и эффектов

Когда маркетологи нуждаются в построении в своих головах представлений о маркетинге как о целостности

Когда уже хочется помыслить о развитии маркетинга, но для этого еще не находятся основания

Когда маркетологи сознают, что дело не столько в инструментах и «ходах» маркетинга, а в чем-то другом, в его философии



На чем это выращено?

На опыте работ в ММК (Магнитогорск) и в ряде его дочерних компаний

В компаниях ЛСР-группы (С.-Петербург)

В ряде организаций Тольятти и Самары

На бриллиантовой фабрике «Кристалл» (Смоленск) и др.