Реферат: Вопросы по курсу “Маркетинг”

Вопросы по курсу “Маркетинг”


Понятие маркетинга. Маркетинговое определение рынка. Потребительская ценность, удовлетворенность, качество – основные понятия маркетинга.

Маркетинговая микросреда компании. Типы клиентурных рынков.

Маркетинговая макросреда компании.

Понятие глобального рынка.

Понятие конкуренции. Виды конкуренции.

Классификация рынков.

Покупательское поведение на потребительском рынке.

Рынки предприятий. Основные факторы, влияющие на покупательское поведение на рынке предприятий.

Основные направления маркетинговых исследований.

Критерии сегментации рынка.

Понятие целевого рынка. Выбор целевого рынка для потребительских товаров и товаров производственного назначения.

Маркетинговые стратегии. Векторы расширения рыночной активности.

Жизненный цикл товара. Модель Портера и модель БКГ.

Понятие “комплекс маркетинга”. Основные элементы комплекса маркетинга.

Цена как элемент комплекса маркетинга. Ценовые стратегии.

Товар как элемент комплекса маркетинга.

Понятие продуктовой линии. Позиционирование товара.

Способы тестирования рынка.

Инновационная политика и новый товар.

Виды маркетинга.