Реферат: Планирование маркетинга в условиях рынка состоит из двух частей: Стратегическое планирование

Demo-версия статьи «Маркетинговый план»

Маркетинговый план.


Маркетинговый план может представлять собой многостраничный том, содержащий полный анализ ситуации, поставленные цели, разработанные предложения, подробно описанные бюджеты и программу действий. В то же время, маркетинговый план, построенный по тем же принципам, может выглядеть и как пара страниц, но содержать бесценные рекомендации. Но как бы ни выгладил этот документ, его структура и методика разработки уже определены и проверены временем. Ориентирован маркетинговый план на предвидение будущего и поиск адекватных методов реализации корпоративной миссии. Основными целями составления маркетингового плана можно считать: проведение анализа рынка, создание стратегии и оперативного плана вывода и продвижения продукта/компании, а также прогнозирование цены, объема издержек, связанных с реализацией продукта.

Итак, переходим к описанию структуры маркетингового плана.


Сбор и анализ информации.

Определение маркетинговой стратегии.

Проектирование элементов комплекса маркетинга.

Маркетинговый бюджет.

Маркетинговый контроль.

Резюме.

Составление маркетингового плана является суммированием результатов, полученных в предыдущих разделах.

План маркетинга – это письменный документ или проект, описывающий внедрение и контроль маркетинговой деятельности предприятия, связанной с конкретной маркетинговой стратегией.

Планирование маркетинга в условиях рынка состоит из двух частей:

^ Стратегическое планирование – управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между усилиями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга.

^ Тактическое (текущее) планирование маркетинга – это совокупность отдельно разработанных планов по каждому товару и каждому рынку.


Целиком маркетинговый план не должен публиковаться нигде и не должен находиться в свободном доступе, поскольку является конфиденциальным документом, важным для информационной и экономической безопасности организации.


Помните, что обычный бизнес-план - это план желаний руководителей, а план маркетинга – это план желаний потребителей. И вы, планируя маркетинговую деятельность своего предприятия, являетесь полномочным представителем потребителей продукции, выпускаемой вашим предприятием, направляя его деятельность

в то русло, которое наиболее соответствует желаниям потребителей.


Евгения Кисилица


Полная версия статьи «Маркетинговый план» предоставляется по запросу:

i-academia@mail.ru

моб.:+38-050-163-17-21

icq: 252-882-070

skype: vega_boom