Реферат: Предварительная заявка – бриф на проведение маркетингового исследования

ПРЕДВАРИТЕЛЬНАЯ ЗАЯВКА – БРИФ

НА ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ


1. Информация о компании-Заказчике

Пожалуйста, предоставьте наиболее полную информацию о Вашей компании, которая могла бы быть полезна при проведении маркетингового исследования (ассортимент выпускаемой продукции, позиция на рыке, Ваши клиенты, конкуренты и т.п.)

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________


2. Описание проблемы компании-Заказчика

Дайте подробное описание проблемы, для решения которой Вы планируете провести маркетинговое исследование. Укажите причины, вызвавшие необходимость проведения данного исследования

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________


^ 3. Цели исследования

Сформулируйте, пожалуйста, как можно более точно цель/цели данного исследования (например, выявление перспективных сегментов рынка, определение оптимальных характеристик продукта, определение оптимальной цены и т.п.)

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________


^ 4. Задачи, стоящие перед Заказчиком

Опишите задачи, выполнение которых предусматривает маркетинговое исследование (например, сегментирование рынка по эмоциональному восприятию торговых марок, сегментирование рынка по рациональному восприятию торговых марок, определение целевой группы, тестирование новых продуктов, дизайна, упаковки и т.п.)

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________


^ 5. Объект исследования

Напишите, кто или что является объектом будущего маркетингового исследования (например, Ваши потребители, клиенты, товары и др.)

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________


^ 6. Гипотезы и предположения

Какие, на Ваш взгляд, гипотезы необходимо утвердить или опровергнуть в ходе маркетингового исследования

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________


^ 7. География проведения исследования

Укажите, пожалуйста, в каких городах или регионах Вы планируете проведение исследования. Какой процент выборки выпадает на тот или иной регион или город?

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________


^ 8. Предложения по проведению исследования

Какие возможны методы проведения исследования (например, опрос, глубинные интервью, фокус-группы и др.)? Какой объем выборки Вы определили?

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________


^ 9. Сроки проведения исследования

Укажите, по возможности, точные сроки начала и окончания проведения исследования, а также, если возможно, его этапов

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________


^ 10. Сроки предоставления результатов исследования

К какому времени Вам нужно получить результаты исследования (предварительные результаты, полный отчет)

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________


^ 11. Требования к формату отчета

Опишите, пожалуйста, Ваши требования к отчету по исследованию (статистические результаты исследования,, выводы, рекомендации, электронная версия, печатная версия отчета, аудио-, видеоматериалы и т.п.)

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________


^ 12. Планируемый бюджет исследования

___________________________________________________________________________________


13. Дополнительная информация

Укажите любую дополнительную информацию, которая могла бы быть полезна при проведении исследования. Какие материалы, опытные образцы и т.п. Вы можете предоставить? Какие контакты с дилерами, партнерами у Вас есть, которые можно было бы использовать в ходе проведения исследования? Также укажите прочие пожелания по проблеме исследования

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________


14. Контакты

Ф.И.О., должность ___________________________________________________________________

Телефон ___________________________________________________________________________

E-mail _____________________________________________________________________________