Реферат: Какие виды продвижения товара уже использовались

Маркетинговый БРИФ



I.

ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ о бизнесе, продукте, рынке

сфера деятельности компании, отрасль




География, на которую ориентирован бизнес


Сейчас


Через 5 лет




Товары и услуги (продукты)


Отличия от конкурентов


конкурентные преимущества


чем обеспечивается качество


Их ценность для клиента


Дополнительный сервис (обучение, ремонт, обслуживание и тп)





Описание рынка


Текущее состояние (рост или стагнация)


Доля рынка


маркетинговое позиционирование


факторы сезонности





Текущая позиция компании на рынке

Безусловный лидер

Претендент на лидерство

Средняя компания

Специализация в узкой рыночной нише

Новичок на рынке






Какие виды продвижения товара уже использовались?


Дилерская сеть есть? какая продается доля через дилеров?


результаты продвижения,


Опыт продвижения в интернете


Какие критерии успеха продвижения знаете, способность их замерять


Станет больше заказчиков из интернета


Переходы с рекламы на сайт


Станет больше заказчиков с Вашего сайта


CTR баннера


Количество показов рекламы





Уровень цен в сравнении с конкурентами


Акции, скидки


Лизинг, кредитные схемы






Условия поставки


Предоплата


Сроки поставки


Производство на заказ или товар со склада










II.

^ ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ

миссия




основное маркетинговое сообщение (слоган)




ключевые характеристики имиджа компании (как воспринимается)




основные целевые аудитории компании


b2b

выделить группы, принимающие решение, либо влияющие на них


b2c





социально-демографический портрет клиента компании





Решаемые задачи и рациональные мотивации при работе в интернете (что нужно сделать) целевых аудиторий или


Потребности

целевых аудиторий




Механизм удовлетворения потребностей или как продукт удовлетворяет потребность










Наиболее актуальные задачи продвижения на сегодня


Получить новых клиентов


Создать или повысить узнаваемость товара


Улучшить имидж компании


Выделиться среди конкурентов


Повысить продажи определенного товара


Сформировать в обществе определенное мнение о Вашей компании, товарах, услугах


Вывести на рынок новый товар


Найти инвесторов


Найти партнеров


Попробовать необычный формат рекламы





III.

Анализ конкурентов



Пожалуйста, укажите Ваших основных конкурентов с указанием их Интернет-ресурсов.






Кого из конкурентов Вы считаете наиболее сильным?





Каковы их конкурентные преимущества и на чем они основаны?




…………………………