Реферат: Компания: Рога и копыта

Кому:

Петру Петрову

Компания:

Рога и копыта

От:

Марии Ивановой

Компания:

Реклама продакшн

Тема:

Маркетинговый бриф

Дата:

11.11.11



Маркетинговый бриф предназначен для постановки задачи перед отделом стратегического планирования компании «Реклама продакшн». Заполняются те графы маркетингового брифа, по которым есть информация и необходимость в ее предоставлении.



Клиент:



Project №\Date:


Общие сведения


Товар (услуга):




Производитель:




Где произведен товар:
Страна/город/предприятие
Торговая марка:




Текущее позиционирование ТМ:




Физические характеристики

Товарный ассортимент:




Упаковка, емкость:




Имеющиеся элементы фирменного стиля:

^ Цвета, логотип, персонаж, POS-материалы и тд.

Уникальное торговое предложение:




Конкурентные преимущества:




Фактические доказательства УТП и конкурентных преимуществ:




Ценовая политика и дистрибуция


Оптовые и розничные цены:




Регионы продаж, распределение продаж по регионам:




Особенности дистрибуторской сети, принципы распространения товара:




Распределение продаж по типам торговых точек:




Проблемы, конфликты, связанные с дистрибуцией:




Конкуренция


Основные конкуренты на рынке (производитель/марка):

^ Если есть региональные особенности в разных городах, пожалуйста, опишите

Розничные цены на конкурирующие марки:

^ Если есть региональные особенности в разных городах, пожалуйста, опишите

По каким критериям перечисленные марки являются конкурентами:




Сильные стороны конкурентов и конкурирующих марок:




Слабые стороны конкурентов и конкурирующих марок:




Потребление


Мотивы потребления товара:




Соц.-дем. характеристики основных потребителей товара:

^ Пол, возраст, уровень дохода, род занятий, регионы и т.п.

Соц.-дем. характеристики целевой аудитории для коммуникации:

^ В случае, если ЦА не совпадает с потребителями товара

Кто и как принимает решение о покупке товара:




Особенности покупки и потребления товара:




Сезонные колебания в потреблении товара; с чем они связаны:




Имеющиеся материалы маркетинговых исследований





История коммуникационной активности


Как долго товар присутствует на рынке, история развития марки:




Описание проводимых ранее мероприятий по продвижению товара:

^ Вид мероприятия, региональность, сроки проведения, задействованные СМИ, затраты на проведение

Эффективность проведенных мероприятий:
Положительный опыт, ошибки
Сложившийся образ ТМ:

Цели и задачи планируемых мероприятий


Маркетинговые цели и задачи:




Регионы проведения рекламных мероприятий:

^ Напишите, пожалуйста, дополнительно, нуждаются ли отдельные регионы в специальных мероприятиях

Сроки проведения мероприятий и их этапов:




Предпочтения и ограничения в выборе СМИ; распределение бюджета по видам СМИ:




Имеющиеся рекламные материалы и их формат:

^ Длительность видео- и аудио- роликов, формат макетов в прессу и т.п.

Отсутствующие рекламные материалы и нужный формат:

Длительность видео- и аудио- роликов, формат макетов в прессу и т.п.

Дата предоставления предложения:




Ответственный менеджер со стороны Клиента:




Ответственный менеджер со стороны Art-Com: