Реферат: Планирование размещения материалов в сми (пресса, радио, тв)

Услуги раздела «Технологии маркетинга, рекламы, PR»
Проведение маркетинговых исследований
Сбор и анализ рыночной информации (цены, потребители, конкуренты, формирование и актуализация баз данных).

Анализ СМИ.

Анкетирование и интервьюирование.

Сегментация рынка (определение существующих на рынке ценовых групп, определение целевых групп внутри ценовой группы, определение портрета клиента по каждой ЦГ, его менталитета, мотивации, способов принятия решения).

Выявление методик работы конкурентов, их сильных и слабых сторон, преимуществ и недостатков конкурирующего товара.
^ Разработка брэнда
Составление ТЗ на разработку концепции нового товара по результатам маркетингового исследования и выявленным мотивам ЦГ.

Создание концепции нового товара.

Создание брэнда (креативное решение) на основе концепции товара ( n вариантов названия марки, слогана, легенды, дизайна изделия, этикетки и упаковки, других сопутствующих товару элементов брэнда, краткой информации о достоинствах товара).

Выбор оптимального брэнда по результатам тестирования разработанных вариантов (проведение фокус-группы, ассоциативного эксперимента) и его возможная корректировка с учетом анализа результатов тестирования.


Проведение PR кампании

Разработка концепции и плана PR кампании.

Планирование размещения материалов в СМИ (пресса, радио, ТВ).

Составление плана специальных PR мероприятий (презентаций, пресс-конференций, круглых столов, организация выступлений специалистов и экспертов – лидеров мнений в поддержку продвигаемого товара и фирмы-производителя, спонсорских акций).

Подготовка и размещение материалов в СМИ. Написание проблемных и тематических статей, а также статей о компании с учетом специфики восприятия целевой аудитории и предложений конкурентов. Организация совместных проектов со СМИ (обсуждение проблем, ответы на вопросы потребителей с участием представителей компании и ведущих отраслевых специалистов).

Организация и проведение специальных PR мероприятий (см. п.1).

Создание сайта компании (написание контента и разработка дизайна), а также создание специального консультационного сайта с интерактивным режимом, организация клуба.

Организация собственных рекламно-информационных изданий.
^ Проведение рекламной кампании
Разработка концепции и плана рекламной кампании.

Медиапланирование (план и график размещения рекламы в СМИ и в Интернете).

Подготовка специальных баз данных и планирование директ-мейл (прямая рассылка).

Планирование размещения наружной рекламы.

Создание оригинал-макетов рекламных модулей, изготовление рекламных роликов и их размещение в СМИ.

Подготовка рекламно-информационных материалов для директ-мейл и их рассылка.

Размещение рекламы и продвижение сайта компании в Интернете.

Изготовление и размещение наружной рекламы.

Организация рекламы в местах продаж (POS - материалы).


Организация участия в выставках и проведение специальных выставок

Организация продвижения в местах продаж (промоушн)

Проведение специальных акций (конкурсы, викторины, лотереи и т.д.)


Продвижение фирмы и ее торговой марки будет наиболее эффективным в случае использования всех возможных направлений воздействия на целевого потребителя и их полной координации. Мероприятия по продвижению нового товара должны проводиться согласованно в рамках единой концепции.

В нашей работе с заказчиком мы опираемся на индивидуальный подход, организуя проведение исследований, рекламной и PR кампаний в тесном контакте с заинтересованной стороной.