Реферат: Планирование товара в системе маркетинга. Ценовая политика фирмы

Специальность «реклама»

Вопросы для подготовки к устной части государственного экзамена


1 блок (общие вопросы для всех специализаций)

Раздел «Экономическая теория»
Предмет и метод экономической теории. Этапы становления и развития экономической теории.

Основные направления современной экономической мысли.

Формы собственности и характеристика экономических систем.

Основные характеристики рынка (цена, спрос, предложение, конкуренция).

Основные положения теории мирового хозяйства. Сущность и этапы формирования.

Цели и содержание рыночных реформ в России. Определяющие признаки переходной экономики России.

Роль государства в переходной экономике России.
^ Раздел «Менеджмент»
Сущность менеджмента как науки и прикладной дисциплины информационной эпохи.

Профессиональные функции, навыки и компетенции современного менеджера.

Стратегическое целеполагание в современном менеджменте.

Оценка организационной эффективности, основные подходы и критерии.

Сравнительный анализ западной и восточной моделей управления организацией и персоналом.
^ Раздел «Маркетинг»
Понятие и основные функции маркетинга.

Маркетинговая среда и ее элементы.

Маркетинговые исследования, их методы и этапы.

Характеристика элементов комплекса маркетинга. 4 «P»

Сегментирование рынка. Признаки сегментирования. Маркетинговая стратегия при выборе целевого сегмента рынка.

Планирование товара в системе маркетинга.

Ценовая политика фирмы.

Товародвижение и сбыт.

Коммуникации в системе маркетинга.
^ Раздел «Финансы», «Деньги, кредит, банки»
Сущность и функции денег. Денежные агрегаты. Понятие и элементы денежной системы.

Сущность, источники и формы кредита. Механизм кредитной сделки. Виды банковского кредитования.

Операции и функции Центрального банка России и коммерческих банков

Финансы предприятий. Финансовое планирование и бюджетирование.



2 блок (общие вопросы для всех специализаций)


Особенности рекламы как маркетинговой коммуникации

Современное состояние и тенденции развития российского рекламного рынка.

Мировой рынок рекламы: состояние и перспективы развития.

Реклама как социальный институт.

Реклама как средство психологического воздействия.

Классификация видов рекламы. Новые технологии в распространении рекламы.

ATL и BTL-коммуникации: понятие, тенденции и перспективы развития.

Рекламная кампания: задачи, этапы проведения, проблема оценки эффективности.

Рекламные агентства: виды, функции, структура, тенденции развития.

СМИ как рекламоноситель. Виды рекламы в СМИ и тенденции их трансформации

Современные подходы к исследованию рекламных аудиторий. Способы измерения аудиторий основных СМИ.

Специфика стратегического, тактического и оперативного медиапланирования

Основные показатели в медиапланировании: сфера применения, методика расчета.

Стимулирование сбыта как вид маркетинговых коммуникаций: задачи, виды, перспективы развития за рубежом и в России

Директ-маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций и его инструменты.

Особенности PR как маркетинговой коммуникации. PR и проблемы стратегического менеджмента.

Основные виды PR-деятельности и их специфика. Этапы осуществления PR-деятельности и их особенности.

Массовая коммуникация, ее структура и функции в обществе. СМК как фактор глобализации

Информационное общество, сущность, качественные и количественные характеристики. Особенности массовых коммуникаций в информационном обществе

Вербальные и невербальные средства деловой коммуникации

Деловые переговоры: цели, структура, этапы, стратегии, организационные особенности

Законодательство РФ о рекламной деятельности. Права и обязанности субъектов рекламной деятельности

Товарный знак как объект рекламы

Общественное регулирование рекламной деятельности за рубежом и в России

Основные проблемы законодательного регулирования рекламной деятельности за рубежом и в России. Юридическая ответственность за правонарушения в сфере рекламы.


3 блок (общие вопросы для всех специальностей)


Проблемы генезиса рекламы. Протореклама и ее задачи

Становление коммерческой рекламы в древних обществах. Рекламные технологии в Средневековье. Развитие рекламной деятельности в Новое время

Основные вехи развития рекламы в ХХ веке

Исторические этапы развития рекламы.

Основные средства интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Нестандартные виды маркетинговых коммуникаций

Субъекты рекламного рынка, функции, взаимодействие.

Брендменеджмент на мировом и российском рынке

Психологические и символические характеристики цвета. Использование цвета в рекламе. Графические составляющие корпоративного стиля

Изобразительные средства графической композиции в рекламе

Особенности и состояние рынка дизайна рекламной продукции за рубежом и в России

Инструменты маркетинговых коммуникаций в Интернет.

Использование компьютерных технологий в дизайне рекламы. Векторная и растровая графика.

Основы допечатной подготовки и способы печати рекламных материалов. Виды печатной рекламы.

Интернет-маркетинг: задачи и современное состояние за рубежом и в России.



^ Специализация «Рекламный менеджмент»
Рекламный менеджмент: определение, основные задачи.

Особенности развития наружной и транзитной рекламы в России. Новые рекламоносители и их эффективность

Система транзитной рекламы и основные составляющие ее эффективности

Медиаэкономика: структура, основные субъекты, тенденции становления и развития

Отдел рекламы в структуре предприятия: задачи и цели взаимодействия.

Менеджмент рекламной службы предприятия. Основные проблемы функционирования внутренних отделов рекламодателя.

Основные этапы планирования стратегии маркетинговых коммуникаций.

Технология размещения рекламы в прессе.

Особенности международной рекламы.

Основные подходы к написанию рекламного текста. Слоган и приемы его создания



^ Специализация «PR в рекламной деятельности»
Политический PR и реклама и инструменты их воздействия за рубежом и в России

Избирательные технологии и опыт их использования за рубежом и в России

Сферы деятельности PR-специалиста и особенности PR-работы в различных областях бизнеса, политики, социальной жизни.

Международные аспекты PR-деятельности

Понятие и приемы формирования личного и корпоративного имиджа

Экономическая журналистика, PR и реклама: проблемы взаимовлияния в зарубежном и российском медиапространстве

Сравнительный анализ рекламы и PR как видов маркетинговых коммуникаций. Проблема дифференциации PR и скрытой рекламы.

PR-служба: проблемы создания и функционирования на предприятии.

Основные подходы к написанию PR-текста. Особенности копирайтинга для PR-коммуникаций.

Политические и бизнес-кризисы. Комплексный подход к их преодолению с использованием PR и рекламных технологий.