Реферат: Реклама и связи с общественностью I общая характеристика основной образовательной программы (ооп)

«РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»

I ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ (ООП)

Миссия ООП - подготовка квалифицированных кадров для бизнеса, имеющих опыт практической деятельности и теоретические познания в данной сфере, позволяющие оптимизировать данную деятельность.

Цели ООП - подготовка организационно-управленческих кадров для рекламно-маркетинговых служб и служб по связям с общественностью, участвующих в оптимизации внутренних коммуникаций организации и проектировании программ;

- подготовка кадров, способных обеспечивать эффективную внутреннюю и внешнюю коммуникацию;

- подготовка кадров, способных осуществлять исследовательскую и прогнозно-аналитическую деятельность в сфере бизнеса.

Срок освоения ООП - 4 года

Трудоемкость ООП - 240 зачетных единиц (8640 часов)

Требования к абитуриенту: абитуриент должен иметь документ государственного образца о среднем (полном) общем образовании.(или среднем профессиональном образовании.)

^ Возможности продолжения образования: бакалавр, освоивший основную образовательную программу высшего профессионального образования по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», подготовлен для продолжения образования в магистратуре.

II ^ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВЫПУСКНИКА ООП

Область профессиональной деятельности :

- Коммуникативные процессы в межличностной, социальной , политической, экономической, культурной, образовательной и научной сферах;

- Техники и технологии массовых, деловых и персональных коммуникаций;

- Технологии пропаганды конкурентных свойств товаров , услуг . коммерческих компаний, некоммерческих и общественных организаций, государственных учреждений и органов, их позиционирование в рыночной среде;

- Общественное мнение

^ Объекты профессиональной деятельности :

- Государственные структуры федерального, регионального и местного уровней, органы самоуправления;

Виды профессиональной деятельности :

- Организационно-управленческая;

- Проектная;

- Коммуникационная

- Рекламно-информационная;

^ Задачи профессиональной деятельности :

- Организационно-управленческая;

- Проектная;

- Коммуникационная;

- Рекламно-информационная;

- Рыночно - исследовательская и прогнозно-аналитическая.

III РЕЗУЛЬТАТЫ ОСВОЕНИЯ ООП выражены в следующих компетенциях:

Общекультурные компетенции:

- Культура мышления и самовыражения ( теория аргументации в рекламе, риторика в рекламной и ПР - деятельности);

- Готовность к работе в коллективе и способность находить управленческие решения ( общая психология, менеджмент);

- Умение использовать правовые документы ( правовое регулирование рекламной деятельности);

- Осознание социальной значимости своей деятельности и умение критически оценивать и выбирать пути решения проблем и устранения недостатков ( социальная ответственность рекламы);

- Использование основных положений и методов социальных наук при решении профессиональных задач ( отечественная история, культурология, социология, философия);

- Применение методов математического анализа и моделирования в процессе исследования ( математика и статистика);

- способность работать с информацией в глобальных компьютерных сетях и владение методами получения, хранения и переработки информации Corel DRAW, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator,3DMAX; работа с базами данных( SPSS, Data Friend (Комкон, TGI)) (компьютерные технологии и информатика, информационные технологии в рекламе и ПР, интернет - технологии, пакет прикладных программ в рекламе);

- Владение английским языком (английский язык, деловой английский язык).

^ Профессиональные компетенции:

- Владение знаниями и навыками работы в пресс-службах и средствах массовой информации, отделах рекламы и маркетинга ( организация ПР и рекламной служб на предприятии);

- Способность организовать и анализировать социологические и другие виды исследований, осуществлять мониторинг рынка и анализ конкурентного окружения, владеть навыками анализа результатов исследования ( исследования в рекламе и ПР);

- Планирование бюджета рекламных и ПР- кампаний( ценообразование в рекламе и ПР);

-Владение навыками создания устных и письменных текстов ( приемы создания рекламного текста, основы журналистики);

-Владение навыками бренд - менеджмента и медиапланирования (медиапланирование, бенчмаркинг);

-Способность проектирования рекламных и ПР-кампаний и умение осуществлять рекламные и информационные кампании ( проектированиерекламных кампаний, планирование Пр-деятельности);

- Способность принимать управленческие решения и осуществлять оперативное планирование, выработку рекомендаций, подготовку отчетности ( основы менеджмента);

- Владение навыками подготовки бизнес- планов, брифов, договоров и т.п. документации ( коммерческая деятельность РА и ПР- агентств);

- Способность организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции ( разработка и технологии производства рекламного продукта);

- Владение технологиями визуального мерчандайзинга ( мерчандайзинг).

1Y ^ СТРУКТУРА ООП


ПЕРЕЧЕНЬ ЦИКЛОВ, ДИСЦИПЛИН И РАЗДЕЛОВ

^ ГУМАНИТАРНЫЙ, СОЦИАЛЬНЫЙ И ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УЧЕБНЫЙ ЦИКЛ (60 ЗЕ)


Базовая часть


Вариативная часть

Дисциплины по выбору

История

Политология

История Сибири и Алтая

Философия

Основы социального государства

^ Культура Сибири и Алтая

Иностранный язык

Правоведение

Деловая этика

Экономика

Основы предпринимательской деятельности

^ Социально-психологические основы общения

Русский язык и культура речи

Деловая корреспонденция

Английский язык в сфере профессиональной коммуникации

Психология




^ Английский язык в рекламном бизнесе

Социология




История зарубежного искусства

Культурология




История зарубежной культуры



^ МАТЕМАТИЧЕСКИЙ И ЕСТЕСТВЕННОНАУЧНЫЙ УЧЕБНЫЙ ЦИКЛ (18 ЗЕ)


Математика и статистика

Информационные технологии в рекламе

Прикладное программное обеспечение

^ Компьютерные технологии и информатика

Современная научная картина мира

Основы интернет-технологий


^ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ЦИКЛ (127 ЗЕ)


Модуль1. коммуникология

Теория и практика связей с общественностью

^ Практикум по написанию материалов по связям с общественностью

Основы теории коммуникации

Фирменный стиль и эстетика в рекламе и связях с общественностью

Практикум по написанию рекламных текстов

^ Социология массовых коммуникаций

Полиграфическая реклама

Бенчмаркинг

Психология массовых коммуникаций

^ Разработка рекламного продукта в наружной рекламе

Бизнес-планирование в рекламе

Теория и практика массовой информации

Теле- и радиореклама

^ Коммерческая деятельность рекламного агентства

Модуль2. Интегрированные коммуникации

Приемы создания рекламного текста

Бизнес-планирование в сфере связей с общественностью

^ Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью

Планирование рекламных кампаний с использованием прикладного программного обеспечения

^ Социальная ответственность рекламы

Модуль3. Менеджмент

Стратегическое планирование, бюджетирование и ценообразование в рекламе и связях с общественностью

Социальная ответственность связей с общественностью

^ Основы менеджмента

Семиотика и язык рекламы

Теория и практика продаж

Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью

^ Прагматика рекламной коммуникации

Реклама на местах продаж

Модуль 3. Маркетинг

Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью

^ Реклама в отраслях и сферах деятельности

Основы маркетинга

Информационно-презентационные мероприятия в рекламе и связях с общественностью

Связи с общественностью в отраслях и сферах деятельности

^ Маркетинговые исследования и ситуационный анализ




Основы журналистики

Безопасность жизнедеятельности




Ньюсмейкинг







Товароведение







^ Экспертиза и оценка товаров







Политический маркетинг и политические связи с общественностью







^ Реклама и связи с общественностью в некоммерческих организациях







Оценка эффективности рекламы







^ Аудит рекламы







Компьютерный дизайн в рекламе







^ Основы дизайна

Физическая культура 2 ЗЕ

Учебная и производственная практика 21 ЗЕ

^ Итоговая государственная аттестация 12 ЗЕ

Общая трудоемкость ООП 240 зачетных единиц (ЗЕ); одна зачетная единица соответствует 36 академическим часам

.

^ УСЛОВИЯ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ

Учебно-методическое и информационное обеспечение

Основной учебный фонд литературы сосредоточен в библиотеке в традиционном (печатном) и электронном виде. Часть учебно-методической и справочной литературы имеется на профилирующей и других, сопровождающих процесс обучения, кафедрах. Обеспеченность учебной литературой – высокая. Преподавание большинства дисциплин сопровождается собственными учебно-методическим разработками (методическими указаниями, учебными пособиями, учебниками, в том числе с грифами Алт ГТУ ). В библиотеку ВУЗа по ООП поступают 10 периодических изданий. Студенты имеют доступ к необходимым базам данных. ЭВМ профилирующей кафедры и других кафедр объединены в локальные сети и подключены к глобальной сети Internet. Студенты имеют возможность через сеть Internet входить в базы данных университета, в том числе и в электронную библиотеку.

^ Кадровое обеспечение

В реализации ООП принимают участие 12 кафедр АлтГТУ. Около 80% преподавателей имеют ученые степени и звания. Профилирующая кафедра полностью укомплектована штатными преподавателями. На кафедре работают 3 доктора- профессора; 13 кандидатов наук, доцентов.

^ Материально-техническое обеспечение

Материально-техническая база университета располагает всем спектром необходимого для реализации ООП: учебными и научными библиотеками, спортивными сооружениями, пунктами общественного питания, медицинскими, санитарно-профилактическими учреждениями, необходимой технической базой (оборудованием, электронно-вычислительной техникой, средствами связи и информации, и др. средствами для обеспечения учебного процесса).

Профилирующая кафедра имеет собственные аудитории, оснащенные ЭВМ. При кафедре успешно функционируют учебное рекламное агентство.

^ Трудоустройство выпускников

Выпускающая кафедра имеет ряд договоров с рекламными агентствами и предприятиями о трудоустройстве выпускников. Кроме того, существует постоянно обновляемая база вакансий по Барнаулу. Все желающие трудоустроиться получают такую возможность в рекламных агентствах Барнаула, в рекламно-маркетинговых службах и службах по связям с общественностью предприятий и организаций Барнаула, Алтайского края, России и даже за рубежом.


Приложение: Федеральный государственный стандарт высшего профессионального образования по направлению «Реклама и связи с общественностью»