Реферат: Планирование рекламной работы на предприятии. Организация и планирование рекламных кампаний

Вопросы к зачёту

по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»



Роль, место, структура маркетинговых коммуникаций, ее составляющие.

Процесс маркетинговой коммуникации.

Личная и массовая коммуникации, их эффективность.

Основные факторы эффективности коммуникаций.

Сущность и роль интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Понятие, сущность, роль и задачи рекламы.

Основные признаки классификации рекламных средств.

Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним.

Наружная реклама: сущность, значение.

Витрины, как средство рекламы: сущность, значение, виды.

Радио и телереклама: достоинства и недостатки.

Выставки и ярмарки: сущность, значение.

Сувенирная реклама.

Компьютеризированная реклама. Их достоинства и недостатки.

Реклама в прессе.

Печатная реклама.

Аудиовизуальная реклама.

Содержание и структура рекламного рынка.

Основные элементы рынка рекламы.

Рекламные агентства и их функции.

Планирование рекламной работы на предприятии.

Организация и планирование рекламных кампаний.

Условия формирования рекламного рынка в РБ.

Основные проблемы, тенденции и пути развития рекламного рынка в РБ.

Основные этапы осуществления рекламной деятельности.

Рекламное обращение, его содержание, структура и стили.

Выбор средств распространения рекламы.

Разработка рекламного бюджета.

Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности.

Экономическая оценка эффективности рекламной деятельности.

Психологическая оценка эффективности рекламной деятельности.

Создание рекламного объявления.