Реферат: Обьекты маркетинговых исследований

ОБЬЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ


Маркетинговые исследования представляют собой комплекс мероприятий по исследованию вопросов, связанных с процессом выпуска, размещения, обращения, конвертации, обмена, дарения, наследования и иных способов обращения ценных бумаг на пер­вичном и вторичном рынках. В этот комплекс мероприятий входят: сегментация рынка, изучение видов ценных бумаг и их инвестици­онных качеств, анализ форм обращения. К объектам маркетинго­вых исследований на рынке ценных бумаг относятся:

выпуск ценных бумаг, инвестирование средств в ценные бу­маги;

диагностика фондовых операций;

исследование каналов сбыта;

рекламная деятельность;

определение наиболее эффективных способов обращения цен­ных бумаг;

изучение потенциальных инвесторов;

изучение мотивации инвесторов;

анализ конкурентоспособности;

оценка риска;

оценка эффективности (прибыльности) обращения и выпус­ка ценных бумаг.

По каждому из названных объектов существует целый ряд целей и задач маркетингового исследования, специальных методов. На­пример, при исследовании мотивации инвесторов главный инте­рес состоит в определении прямых и косвенных, объективных и субъективных причин их действий (стремление приобрести данные ценные бумаги, осуществить определенную фондовую операцию и т.д.). Анализ мотивов поведения инвесторов, оценка их предпоч­тений опираются на специальный инструментарий. Используются экспертные оценки, система тестирования, анкетирования, логи­ческое моделирование. Цель исследования мотивации инвесторов — выявить главные определяющие мотивы поведения инвесторов на рынке ценных бумаг. Его задачи — установить всевозможные моти-1Ы поведения инвесторов на рынке ценных бумаг, определить систему потребительских предпочтений, изучить структуру потреби­тельского спроса, рассмотреть региональную градацию мотивов, определить степень влияния макросреды, выявить особенности пред­почтений в зависимости от отраслевой принадлежности эмитентов и инвесторов.

Объектом маркетинговых исследований являются различные виды ценных бумаг и операций с ними. Основные виды операций с цен­ными бумагами приведены ниже.

Объектами маркетинговых исследований являются следующие основные виды операций с ценными бумагами.

Биржевая торговля

Внебиржевая торговля

Продажа собственных ценных бумаг

Продажа ценных бумаг по по­ручению

Осуществление инвестиций в ценные бумаги

Организация клиринга и расче­тов по операциям с ценными бумагами, техника их регист­рации, учета, хранения и др.

Осуществление расчетов по ценным бумагам

Перерегистрация ценных бумаг на номинального держателя

Хранение, перевозка и пере­сылка ценных бумаг по пору­чению

Возврат (частичный или пол­ный) отзывных облигаций или привилегированных акций в случае их отзыва эмитентом до срока погашения

Погашение ценных бумаг

Безвозмездная поставка ценных бумаг на счет клиента (безвоз­мездная передача ценных бу­маг со счета клиента)

Выплата дивидендов акциями

Сплит акций, реверсивный сплит

Конвертирование ценных бумаг

Замена ценных бумаг при их порче, краже, потере и т.д.

Необходимо иметь ввиду, что в России существуют реальные предпо­сылки активизации маркетинговых исследований на региональных рынках ценных бумаг. К организационным предпосылкам относят­ся: наличие фондовых центров и фондовых магазинов, инвестици­онных компаний, финансовых брокеров и дилеров, создание реги­ональных комиссий по ценным бумагам и фондовому рынку.

Таким образом, объектом маркетинговых исследований высту­пают потребности потенциальных инвесторов (уровень спроса), обо­снование уровня предложения, вопросы регулирования обращения и ценообразования на рынке ценных бумаг. К основным задачам маркетинговых исследований относятся: создание механизмов изу­чения спроса и предложения на рынке ценных бумаг, анализ моти­вации поведения участников рынка, работа по связям с обществен­ностью и формированию общественного мнения, реклама, изуче­ние конкурентной среды, исследование каналов сбыта и сегментов рынка ценных бумаг. Выполнение этих задач способствует повыше­нию эффективности рынка ценных бумаг.