Реферат: Шарнина Наталья Михайловна

Шарнина Наталья Михайловна








Маркетинговый анализ



Отраслевая принадлежность

Экономика народного хозяйства

^ Научно-техническое описание проекта

Проект предполагает изучение, систематизацию и разработку методов маркетингового анализа для формирования системы критериев и показателей с целью обоснования принимаемых решений в сферах товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политик. Исследование имеющихся наработок выявит незатронутые анализом области управления маркетингом. Реализация проекта позволит разработать и предложить адаптированную к современным условиям методическую базу проведения анализа рыночной деятельности предприятия. По итогам планируется издание пособия «Маркетинговый анализ».

^ Краткое описание научной составляющей проекта
с обоснованием новизны идеи

Проект предполагает изучение и разработку теоретических и методических положений маркетингового анализа по следующим позициям: анализ ситуации на рынке, анализ товарного предложения предприятия и его конкурентоспособности, анализ эффективности ценообразования предприятия, оценка политики сбыта продукции и ее продвижения, анализ эффективности управления маркетингом предприятия. Актуальность данного проекта вызвана недостаточным уровнем проработки методических рекомендаций по данной проблеме, растущей потребности в методах анализа из-за роста интенсивности конкуренции на рынке и необходимости получения результатов рыночного анализа. Результаты исследования будут иметь прикладное значение в сфере управления макро- и микроэкономикой, предпринимательской практике, учебном процессе преподавания курсов «Маркетинг», «Международный маркетинг» и «Маркетинговый анализ», «Поведение потребителей» и т.д.; позволят расширить научный подход и практику применения маркетинга в экономической деятельности предприятий.

^ Этапы разработки

I – Методы анализа маркетинговой среды.

II – Методы маркетингового анализа предложения предприятия.

^ Описание области применения

Управление рыночной деятельностью предприятия.

^ Состояние проекта на данный момент

Разработана методика исследования, проведение поискового этапа исследования.

Риски

Проект имеет теоретический характер и подвержен внешним рискам: нестабильность экономической ситуации в стране, колебание рыночной конъюнктуры, изменение политического курса.

Команда

Шарнина Н.М., ст. преподаватель, канд. э. наук – автор проекта.

Контактная информация

e-mail: gudgel@marsu.ru

тел. 8(8362) 72-63-49 (раб.)