Реферат: Негосударственное образовательное учреждение Высшего профессионального образования

Негосударственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

МОСКОВСКАЯ АКАДЕМИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

при Правительстве Москвы

__________________________________________________________________________________

Кафедра «Маркетинга» Утверждаю Зав. кафедрой Маркетинга д.э.н, проф. Басков Л.П. «____» _________ 2011 г

^ Вопросы для государственного экзамена по дисциплине

«Маркетинг»

2011-2012 учебный год


Понятие маркетинга. Его цель, средства достижения цели, условия развития.

Маркетинговая среда. Ее роль и разновидности.

Макросреда. Её структура, характеристика.

Этапы развития маркетинга.

Эволюция концепции маркетинга.

Понятие потребности и потребительского спроса.

Модель покупательского поведения.

Понятие рынка, «рынок продавца», «рынок покупателя».

Маркетинговые исследования: определение, методы проведения и краткая характеристика.

Понятие сегментации рынка в маркетинге.

Маркетинговая стратегия: определение и краткая характеристика.

Стратегии охвата рынка. Их разновидности.

Стратегии развития фирмы. Их разновидности.

Понятие ценообразования. Основные факторы, формирующие уровень цены.

Маркетинговая тактика: определение, основные методы и краткая характеристика.

Понятие товара, услуги и продукта рыночной деятельности.

Конкурентные силы и угрозы, их характеристика.

Понятие жизненного цикла товара и его стадий. Краткая характеристика.

Маркетинговое сопровождение на стадиях жизненного цикла товара.

Понятие товарной политики фирмы, ее варианты.

Понятие позиционирования фирмы и продукта.

Понятие и виды конкуренции.

Маркетинговые характеристики основных типов конкурентов.

Понятие и методы формирования спроса.

Понятие и методы стимулирования сбыта.

Понятие и цели формирования маркетинговых каналов.

Прямой маркетинг, его преимущества и факторы, способствующие его развитию.

Стратегические и тактические маркетинговые цели фирмы.

Маркетинговый стратегический и тактический контроль.

Маркетинговый контроль: определение, цель, признаки.


Составитель:

д.э.н., профессор Басков Л.П.