Реферат: Рабочей программы дисциплины Массовые коммуникации и медиапланирование по направлению подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью

АННОТАЦИЯ

рабочей программы дисциплины

Массовые коммуникации и медиапланирование

по направлению подготовки

031600 Реклама и связи с общественностью

профиль подготовки

Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе

Квалификация (степень) выпускника

бакалавр


1. Цель дисциплины: Изучение дисциплины МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ ставит своими целями:

освоение теоретических и практических аспектов медиапланирование;

изучение основных функций и принципов формирования медиаплана;

получение навыков проведения аналитической деятельности в области медиаисследований и медиаизмерений;

получение системного представления о концепциях оценки эффективности рекламы;

изучение технологии оценки эффективности рекламы;

- освоение методов разработки медиаплана.

^ 2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

общекультурных:

использования основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и

профессиональных задач, способен анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-9);

профессиональных:

способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);

владением знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах (ПК-2);

способностью под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3);

обладает базовыми навыками медиапланирования (ПК-8);

обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами (ПК-9);

умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия (ПК-14);

способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организаци, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью (ПК-19);

способностью участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников (ПК-22);

^ 3. В результате освоения дисциплины обучающийся должен

знать:  содержание коммуникативного процесса и его составляющие,  специфику функций отдельных средств массовой коммуникации,  виды массовой коммуникации, основополагающие понятия, термины и категории медиапланирования;

уметь: использовать полученные знания для выстраивания эффективного процесса рекламной коммуникации, оценивать отбор носителей рекламы, составлять медиаплан и выполнить оценку его эффективности..

владеть: умениями и навыками организации рекламной кампании, формирования медиамикса в соответствии с финансовыми возможностями организации.

4. Общая трудоемкость дисциплины составляет 288 часов, 8 зачетных единицы.

5. Вид промежуточной аттестации: зачет, экзамен

6. Основные разделы дисциплины:

1. История развития медиаметрии и медиапланирования.

2. Основные подходы к оценке эффективности рекламы

3. Медиазмерения

4. Медиапланирование

7. Разработчик: Сергеева Екатерина Николаевна

Кафедра экономики и технологий бизнеса