Реферат: Вопросы к зачету по дисциплине «Медиапланирование»

Вопросы к зачету по дисциплине «Медиапланирование»

1. Основные задачи медиапланирования.

2. Зависимость медиапланирования от рекламируемого продукта, характера целевой аудитории, бюджета и других особенностей конкрет­ной рекламной кампании.

3. Исходные данные медиапланирования.

4. Предварительный этап подготовки к составлению плана реклам­ной кампании.

5. Изучение товара, выбор целевой аудитории, изучение рынка как подготовительный этап медиаплинирования.

6. Средства распространения рекламы.

7. Выбор лучшего способа распространения рекламы.

8. Традиционные и нетрадиционные носители рекламы.

9. Творческий подход к выбору средства доставки рекламного сооб­щения.

10. Традиционные средства распространения рекламы.

11. Директ-мейл и его виды: традиционная почта, рассылка по фак­су, электронная почта

12. Реклама в средствах массовой информации: прессе, радио, теле­видении.

13. Реклама в Интернете, наружная реклама, транзитная реклама.

14. Виды печатных средств массовой информации и их характерис­тика как каналов распространения рекламы.

15. Место расположения рекламы на полосе газеты, журнала: плюсы и минусы.

16. Стоимость рекламы в прессе.

17. Реклама на телевидении.

18. Характеристика телевидения как одного из наиболее эффектив­ного средства массовой информации.

19. Динамика объемов рекламного рынка России.

20. Анализ поведения аудитории телевидения как основа оценки его эффективности как средства распространения рекламы.

21. Стоимость рекламы на ТВ.

22. Два подхода к оплате рекламы на ТВ: оплата времени трансляции; оплата рейтингов.

23. Реклама на радио.

24. Стоимость рекламы на радио.

25. Наружная и транзитная реклама.

26. Реклама в Интернете.

27. Особенности восприятия наружной и транзитной рекламы.

28. Виды наружной и транзитной рекламы и их характеристика.

29. Основные параметры медиаплинирования.

30. Медиагшанирование как комплекс положительных решений, ве­дущих к эффективной рекламной кампании.

31. Важнейшие ориентиры планирования информационного воздей­ствия на целевую аудитория.

32. Медиамикс.

33. Бюджет рекламной кампании и его влияние на медиапланирование.

34. Выбор средств, места, времени, размера и частоты рекламы.

35. Тестирование медиапланов.

36. Медиаисследования и их роль в медиаплинировании.

ЛИТЕРАТУРА

Основная

1. Назайкин А. Медиапланирование на 100%. М.: Алышна, 2005.

2. СвяЗи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В А Ачкасовой, Л.В. Володиной. СПб.: Речь, 2005.

Дополнительная

1 Кочеткова АЛ. Медиапланирование. М.: РИП - Холдинг, 2003. Вспомогательная

1. Балабанов A3. Занимательное медиапланирование. М., 2003.

2. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. М., 2002.

3. Евстафьев В., ЯнсоновВ. Введение в медиапланирование. М., 1998.

4. Рязанов Ю.Г.. Шматов ГА. Медиапланирование. Екатеринбург, 2002.