Реферат: Основы рекламы и pr преподаватель Эпштейн Лариса Владимировна

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И PR

Преподаватель Эпштейн Лариса Владимировна

Итоговая работа осенний семестр 2008 г.


Внимание! Любая тема итоговой работы должна быть раскрыта на практическом примере (case study) по выбору студента.


Реклама

Фамилия Студента

Реклама и PR в комплексе маркетинга.




Цели и функции рекламы.




Возникновение и развитие отдельных каналов распространения рекламы.




Основные характеристики и тенденции рекламного рынка России.




Политическая и социальная реклама в России.




Брендинг. Соотношение понятий бренд, товарный знак, торговая марка.




Восточная и западная модели брендинга.




Типология бренда. Понятия зонтичный бренд, мегабренд, марочный портфель, расширение и растяжение бренда. Примеры.




Целевая аудитория рекламной кампании и ее характеристики.




Методы медиаисследований. Медиаизмерения в России.




Медиапланирование и его особенности в разных рекламоносителях.




Основы оценки эффективности рекламы.




Новые технологии в рекламе




Особенности современных носителей рекламы.




Цвет в рекламе и его воздействие на потребителя.




Психологические приемы рекламы. Примеры.




Рекламная кампания: основные этапы.




Рекламное агентство. Его структура и функции. Понятие брифа.




Рекламный текст. Его структура и характеристики.




Слоган как разновидность рекламного текста.




Креативные приемы создания рекламы










PR




Базисные категории PR: объект, субъект, предмет PR. Понятия «общественное мнение», «пропаганда», «паблисити».




Технологии PR. Внутренний и внешний PR.




Управление кризисными ситуациями.




Целевые аудитории в PR и способы коммуникации с ними.




PR как профессиональная деятельность в современной России.




Структура и инфраструктура PR-рынка. PR-агентство.




Особенности деятельности рекламной и PR-служб. Общее и различия.




Роль креативных технологий PR в корпоративной культуре.




Специальные события в PR.




Имидж и пути его формирования средствами PR.




СМИ как основной канал проведения PR-технологий.




PR и Интернет.




Исследования в PR. Мониторинг, контент-анализ СМИ.




PR-материалы для публикации в СМИ. Пресс-релиз.




Специфика и технологии PR в экономической сфере.




Специфика и технологии PR в политической сфере.




Публичные выступления. Спичрайтинг.




Спонсорство.




Разработка PR кампании сайта конкретного заказчика.




Тема по выбору студента






Оценка работ.









Оценка

а

Письменное освещение вопроса

с примерами

До 70 баллов

б

Глоссарий терминов

(от 10 до 30)

а+б

До 90 баллов

в

Устный доклад и/или

презентация

^ (POWER POINT)


а+б+в

До 100 баллов



Список литературы



Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2002.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006.

Морозова И.. Слагая слоганы. 2-е изд. – М.: РИП-холдинг, 2006.

Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100%. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ О рекламе.




Блэк С. PR: Что это такое. - М., 1990.

Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. – М., 2003.