Реферат: Тема Основные виды торгово-посреднических операций на внешнем рынке Тема Участники торгово-посреднических операций на внешнем рынке

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ


Тема 1. Основные виды торгово-посреднических операций на внешнем рынке

Тема 2. Участники торгово-посреднических операций на внешнем рынке.

Тема 3. Положение посредников на рынке.
Тема 4. Основные принципы и способы вознаграждения посредников.
Тема 5. Структура и содержание посреднических соглашений.

Тема 6. Особенности соглашений с простыми посредниками (коммерческими представителями).

Тема 7. Особенности соглашения с поверенным.

Тема 8. Особенности соглашения с комиссионером.

Тема 9. Особенности соглашения с консигнатором.

Тема 10. Особенности договоров с дистрибьюторами.


Тема 1. Основные виды торгово-посреднических операций на внешнем рынке


Брокерские операции

Брокерские операции состоят в установлении через посредника-брокера (англ. — broker, фр. — courtier, нем. — makler) контакта между продавцом и покупателем (а также между страховщиком и страхователем, между судовладель­цем и фрахтователем).

Бро­керы действуют в интересах заказ­чика - принципала (principal) по его поручению. Обычно такие поруче­ния носят разовый характер на той или иной сделке.

Через брокера проходят встречные предложения сторон, он сам не соприкасается непосредственно с товаром.

^ Агентские операции

Агентские операции в торговле состоят в поручении одной стороной, именуемой принципалом, не зависимой от нее другой стороне, именуемой агентом (торговым, коммерческим), совершения фактических и юридичес­ких действий, связанных с продажей или покупкой товара на оговоренной территории за счет и от имени принципала. Агентские операции совершаются на основе более или менее длительного (обычно многолетнего) соглашения, именуемого агентским соглашением.

Осуществление агентом своей деятельности от имени и за счет принципала отличает его от купца и торговца по договору, совершающих сделки от своего имени и за свой счет, а также от комиссионера, который хотя и выступает перед третьими лицами от своего имени, но совершает сделки за счет комитента.

Агент лишь способствует совершению сделки купли-продажи, но сам в ней (в качестве стороны контракта) не участвует и не покупает за свой счет товары. Он действует лишь как представитель принципала в рамках ответственности, возложенной на него агентским соглашением. В этом и есть отличительная особенность агентского соглашения от договора о предоставлении права на продажу.

^ Комиссионные операции

Сам термин «комиссия» (comission) означает договор, по которому одна сторона (комиссионер) обязуется по поручению другой стороны (комитента) за вознаграждение (комиссию) заключить сделку на продажу или покупку товаров от своего имени, но в интересах и за счёт комитента.

Взаимоотношения между комитентом и комиссионером регулируются до­говором комиссии (комиссионный договор). В соответствии с ним комиссионер не покупает товары комитента, а лишь совершает сделки по купле-продаже товаров за счет комитента. Это означает, что комитент остается собственником товара до его передачи в распоряжение конечного покупателя.

Комиссионер за свое посредничество получает от комитента комиссионное вознаграждение, обозначенное в договоре. Это может быть определенный процент от суммы сделки (в среднем до 10%) или разница между ценой, назначенной комитентом, и реализационной ценой комиссионера.

Комиссионер обычно не отвечает перед комитентом за исполнение дого­вора купли-продажи третьим лицом. Однако иногда в комиссионный договор включается условие о ручательстве комиссионера за исполнение сделки третьим лицом, с которым им заключен договор за счет комитента. В силу этого условия комиссионер за дополнительное вознаграждение принимает на себя обязательства делькредере.

Разновидностью комиссионных операций являются операции консигнации. Они состоят в поручении одной стороной, именуемой консигнантом, другой стороне, именуемой консигнатором, продажи товара со своего склада от своего имени, но за счет консигнанта.

Консигнационные операции осуществляются на основе договора консигнации, к которому применяются нормы законодательства о договоре комиссии.

Товары, поставленные на склад в стране консигнатора, остаются собственностью консигнанта до момента их продажи третьим лицам.

Если по окончании срока консигнационного соглашения на складе у консигнатора остался непроданный товар, то консигнант может его изъять, если другое не предусмотрено соглашением. Это простая консигнация.

Наряду с простой консигнацией применяют частично возврат­ную и безвозвратную консигнации, повышающие уверенность в сбыте товаров.

При частично возвратной консигнации консигнатор берет на себя обязательство по окончании оговоренного срока купить у консигнанта согласованное количество из нереализованного к это­му сроку товара.

При безвозвратной консигнации консигнатор лишен права воз­врата, и весь товар, не проданный к окончанию намеченного сро­ка, должен быть им куплен.

^ Операции по перепродаже

Эти операции осуществляются торговым посредником от своего имени и за свой счет. Это означает, что торговый посредник сам выступает стороной договора как с экспортером (здесь и далее имеется в виду экспортер-произво­дитель), так и с конечным покупателем, и становится собственником товара после его оплаты

Различают два вида операций по перепродаже.

К первому виду относятся операции, в которых торговый посредник по отношению к экспортеру выступает как покупатель, приобретающий товары на основе договора купли-продажи. Он становится собственником товаров, и может реализовать их по своему усмотрению на любом рынке и по любой цене

Отношения между экспортером и такого рода посредником прекращаются после выполнения сторонами своих обязательств по договору купли-продажи

^ Посреднические операции на рынке услуг.

Среди услуг, оказываемых посредниками, можно отметить покупку и продажу товаров от собственного имени, но за чужой счет (комиссионная торговля); кредитование покупателей; сдачу в аренду (лизинг); заключение контрактов с транспортными и страховыми компаниями; контроль товаров; посредничество в платежных операциях; организацию соответствующего документооборота; улаживание недоразумений с таможней; представительство в арбитражных судах; складирование и погрузку; проведение рекламных и других мероприятий по продвижению товаров на заграничные рынки и др.

Торговые посредники нередко осуществляют предпродажную доработку товаров, повышая тем самым их конкурентоспособность, имеют для этого квалифицированный персонал, свою товаропроводящую и сервисную сеть.

^ Посреднические операции на транспортном рынке

Транспортное обслуживание обеспечивают посреднические, транспортно-экспедиторские фирмы и организации.

Необходимость транспортно-экспедиторского обслуживания возникает еще до транспортировки товара - это процесс выбора наиболее рационального и экономичного способа доставки груза, планирование перевозок, подготовка товара к погрузке и транспортировке.

В функции экспедитора входит весь комплекс работ по подготовке товара к отправке: затаривание; упаковка; заключение договора с перевозчиком на транспортировку груза и планирование необходимых транспортных средств; оценка экономичности доставки груза до места назначения; выбор наиболее рациональных путей доставки и видов транспорта. Он несет ответственность за организацию грузовых работ, хотя и не ведет их сам, готовит необходимые транспортные и товаросопроводительные документы, осуществляет расчеты с перевозчиком; в отдельных случаях ведет контроль за продвижением товара до получателя.


^ Тема 2. Участники торгово-посреднических операций на внешнем рынке.

Простые посредники (брокеры)

К ним относят тор­говые фирмы, лица и организации, которые подыскивают взаимно за­интересованных продавцов и по­купателей, сводят их, но сами не принимают непосредственного участия в сделках ни своим име­нем, ни капиталом. Таких посред­ников называют брокерами.

Как правило, в обя­занности брокера входит оператив­ная предварительная проработка сделки (поиск клиента, согласова­ние цены и условий сделки и т.п.). Окончательное решение вопроса остается за принципалом. Такая схема довольно часто применяет­ся при поставках сырьевых и про­довольственных товаров.

За свои услуги брокер получает обусловленное, нередко устанавливаемое торговым обычаем вознаграждение. Это вознаграждение называется по-английски брокеридж (brokerage), по-французски — куртаж (courtage), по-немецки — провизион (provision). Размер вознаграждения при товарных опера­циях колеблется от 0,25 до 2 — 3%.

Как правило, брокер не имеет права представлять интересы другой стороны в сделке и принимать от другой стороны комиссию или вознаграждение, за исключением тех случаев, когда на это имеется соглашение клиента. Иногда в качестве посредника выступают два брокера: один — по поручению покупателя, другой — продавца.

Однако, в зависимости от традиций и правил на рынке, иногда брокер может получать свое вознаграждение от каждой стороны, как от покупателя, так и от продавца того или иного договора. В этом случае брокер может представлять одновременно интересы и продавца и покупателя, получая при этом двойное вознаграждение. Такая ситуация возможна только на рынке России, так как за рубежом это воспринимается как нарушение рыночной этики.

Товарные брокеры — наиболее активный тип торгового по­средника, который не покупает и не продает товары от своего имени, не предоставляет кредиты и не выступает в сделке купли-продажи от имени своего клиента и за его счет. Причем клиентом брокера может быть как продавец товаров (брокер Продавца), так и покупатель (брокер Покупателя).

Основным преимуществом в деятельности товарного броке­ра является строгая конфиденциальность при ведении много­численных переговоров со своими клиентами. Как правило, брокеры не раскрывают имен участников торговой сделки.

Поверенные

Это торговые фирмы, лица и организации, кото­рые привлекаются доверителями к совершению сделок от имени и за счет покупателей или продавцов товаров (доверителей). Доверители заключают с поверенными догово­ры поручения. Поверенный подыскивает для них контрагентов и заключает с ними контракты от имени и за счёт доверителя.
Доверители сами исполняют подписанные поверенными кон­тракты, возмещают им понесен­ные расходы и выплачивают воз­награждение, которое является оценкой компетенции и оператив­ности посредников. По законода­тельствам некоторых стран (Германии, Швейцарии) доверенные имеют право на получение вознаг­раждения и по сделкам, самосто­ятельно заключаемым доверите­лями с партнерами, с которыми ранее поверенные подписывали для этих доверителей контракты. Поверенных, с которыми довери­тели устанавливают длительное сотрудничество и расширяют их обязанности в части защиты сво­их коммерческих интересов, в Гер­мании называют торговыми пред­ставителями, во Франции - торго­выми агентами, в Швейцарии - агентами. В практике международ­ной торговли поверенные привле­каются относительно редко. Комиссионеры
Комиссионер это торговый посредник, который продаёт и покупает товары от своего имени, но за счёт и по поручению продав­ца или покупателя (комитентов), которые несут коммерческие рис­ки.

Комиссио­неры подыскивают партнеров и подписывают с ними контракты за оговорённое вознаграждение (комиссию).

Такое право комиссионеры по­лучают по договорам комиссии с комитентами.

Комиссионеры отвечают за со­хранность находящихся в их рас­поряжении товаров, однако все коммерческие риски в случае их гибели или повреждения остают­ся за поставщиком.

Комиссионе­ры не отвечают за выполнение покупателями обязательств по платежам, за исключением тех случаев, когда такая ответствен­ность предусмотрена в комисси­онных соглашениях (договоры делькредере).

За свои услуги комиссионеры получают вознаграждение, размер которого устанавливается в виде определенного процента от стоимо­сти реализованного товара и зави­сит от многих факторов. Комисси­онное вознаграждение должно покрывать понесенные комиссио­нерами расходы и обеспечивать им получение прибыли.

^ Торговые агенты

К торго­вым агентам относят фирмы, лица и организации, которые на основа­нии договоров с продавцами и по­купателями получают право со­действовать заключению сделок или заключать их от имени продав­цов или покупателей. Отношения здесь стро­ятся на основе агентских согла­шений.

Агенты не покупают про­дукцию у производителей и не пе­репродают ее. Они уполномочены продавать продукцию в качестве их представителей. При этом про­давцы оставляют за собой право определять условия реализации товаров и, прежде всего, устанав­ливать уровень цен.

За свои услуги агенты получа­ют вознаграждение в виде обус­ловленного процента от цены зак­люченной сделки. Не исключает­ся, что агенты могут представлять нескольких производителей, но не по конкурирующей продукции.

Консигнаторы

Это разновидность посредника – комиссионера.

Суть консиг­национных операций заключается в том, что продавец (консигнант) поставляет товары на склад по­средника (консигнатора) для реа­лизации на рынке в течение опре­деленного срока. Консигнатор не покупает этот товар в свою соб­ственность, а продает от своего имени и осуществляет платежи консигнанту по мере реализации со склада товара покупателям.

Непроданные к установленному сроку товары консигнатор имеет право вернуть консигнанту. В от­дельных случаях может быть без­возвратная форма консигнации, при которой консигнатор не имеет права возврата товара и по исте­чении оговоренного срока обязан купить всю непроданную продук­цию в свою собственность. Быва­ет и частично возвратная форма консигнации, когда консигнатор обязуется по истечении установ­ленного срока продажи купить у консигнанта согласованное коли­чество нереализованного товара, а остаток продукции возвратить продавцу. Решение о возврате продукции принимается по согла­сованию сторон, участвующих в консигнационной сделке.

Дистрибьюторы

Дистрибьюторы заключают с поставщиком продукции (продуцентом) контракт купли-продажи и затем продают ее от своего имени.

Дистрибьютор отличается от простого покупателя или продавца тем, что связан со своим торговым партнёром посредническим соглашением, в котором оговарива­ются перечень сбываемых това­ров, территория сбыта, право на продажу, минимальный годовой объем реализации, обязательства посреднической фирмы о пред­продажном сервисе и предпро­дажной доработке товаров, их га­рантийном и техническом обслу­живании.

Сердцевиной договоренно­стей являются условия о приоб­ретении дистрибьютором в соб­ственность товаров у продуцентов в интересах последующей их пе­репродажи своей клиентуре. Не будучи формально - юридически их представителем, дистрибьютор экономически связывает своими операциями продуцента или опто­вого торговца с рынком, выполняя с хозяйственной точки зрения по­среднические функции. На рынке они выступают от своего имени, за свой счет и на свой «страх и риск», т.е. принимая на себя все коммер­ческие риски по продвижению то­вара.

Таким образом, юридические и экономические последствия перепродажи полно­стью ложатся на посредника, а его прибыль определяется разницей покупной и перепродажной цены товара.

^ Тема 3. Положение посредников на рынке.

Посреднические соглаше­ния могут предусматривать предо­ставление продуцентом различно­го объема прав: неисключитель­ное право продажи, исключитель­ное (монопольное) право продажи и преимущественное право прода­жи или «право первой руки».

^ Неисключительное право продажи предоставляет право в течение установленного времени сбывать на оговоренной террито­рии определенную номенклатуру товаров и не ограничивает право производителей самостоятельно или через других посредников продавать на той же территории такие же товары без выплаты по­среднику с неисключительным правом продажи вознаграждения или компенсации.

За производителем сохраняется свобода дей­ствия в данном регионе, но это право не создает посредникам ста­бильного положения на рынке и сдерживает его от вложения капи­тала в создание сбытовой сети, систему сервиса, рекламу и т.д.

Вот почему соглашения о неиск­лючительном праве продажи под­писываются при выходе на новые рынки и с несколькими посредни­ками, с тем, чтобы сравнить их способности к активной работе и выбрать наиболее перспективного партнера.

^ Исключительное (монополь­ное) право продажи лишает по­ставщиков возможности прода­вать на оговоренной территории самостоятельно или через других посредников товары, аналогичные перечисленным в соглашении, то есть он берет на себя обязатель­ства продавать товары на огово­ренной территории только через данного посредника.

Такой тип соглашения дает посреднику уве­ренность в стабильном положении на рынке и побуждает его к аван­сированию капитала в создание и функционирование сбытовой сети. Величина получаемой посредни­ком прибыли прямо зависит от его активности на рынке. Если постав­щик нарушает данное обязатель­ство, посредник вправе требовать вознаграждение за сделки, в ко­торых он не принимал участия.

Чтобы избежать опасности воз­можной блокировки рынка со сто­роны посредника в соглашение включается обязательство прода­вать в установленные сроки ого­воренные количества товаров. При невыполнении посредником конт­рольных объемов продаж согла­шение или аннулируется или пе­реводится на другие условия ра­боты.

С тем чтобы монопольный посредник не переориентировал­ся на работу с конкурентами про­давца, в соглашение может быть включено обязательство посред­ника не представлять на договор­ной территории других поставщи­ков аналогичных товаров.

^ Преимущественное право продажи или «право первой руки». По такому соглашению поставщик обязуется в первую очередь предложить товар при­вилегированному посреднику и только после его отказа получает право продавать этот товар на до­говорной территории или через других посредников без выплаты вознаграждения посреднику с пре­имущественным правом продажи

Условия, на которых предлагает­ся товар другим посредникам, не должны быть лучше, чем предло­женные посреднику с правом пер­вой руки. При составлении согла­шения следует обратить внимание на необходимость получения от посредников отказа в письменной форме, чтобы избежать впослед­ствии возможных претензий.

Со­глашение о преимущественном праве продажи в меньшей степе­ни, чем соглашение о монополь­ном праве, заинтересовывает по­средника в работе, но снимает для поставщиков опасность блокиров­ки рынка и, как правило, подписы­вается при первом выходе на но­вые рынки, когда необходимо про­верить работоспособность неизве­стных партнеров.

^ Тема 4. Основные принципы и способы вознаграждения посредников.
Из экономической теории известно, что в сфере обращения товаров не создается новой стоимости, если в эту сферу не вкли­ниваются процессы производства, такие как транспортировка то­варов, их хранение на складе, пересортировка, переупаковка, предпродажный сервис и предпродажная доработка, техническое обслуживание.

Если посредники вкладывают труд и капитал не только в процесс поиска продавцов (покупателей при закупках), но и в вышеуказанные производственные процессы, выполняемые в рамках обязательств, предусматриваемых посредническими со­глашениями, то продавцы обязаны возместить все их издержки и обеспечить посредникам возможность получения прибыли на вложенный ими капитал с учетом специфики рынка и конку­рентоспособности товаров.

В практике международной торговли существует несколько способов определения размера вознаграждения посредников:

1. Если заключающие соглашение стороны достаточно открыты друг другу, то они могут совместно подсчитать капитальные и текущие затраты посредника на выполнение возлагаемых на него обязательств в течение определенного периода времени, например года, исходя из планируемого сторонами стоимостного объема по­тока товаров. На основе этого можно определить величину возна­граждения в процентах от суммы каждого контракта на сбыт това­ра. Но, к сожалению, такая возможность в торговой практике рос­сийских посредников встречается пока еще редко.

2. Другой, более доступный для продавца способ определения приемлемого уровня вознаграждения посредника основан на ис­пользовании конкуренции между посредниками. Продавец забла­говременно, еще до начала переговоров, должен запросить пред­ложения других возможных посредников, сообщив им предпола­гаемый характер и объем обязательств будущего посреднического соглашения. Сопоставив полученные от конкурентов величины запрашиваемых вознаграждений, можно сделать вывод об их сред­ней величине.

^ 3. И, наконец, продавец может получить данные о размерах воз­награждений, выплачиваемых другими компаниями при сбыте аналогичных или однородных товаров. Величины этих вознаграж­дений требуют приведения, т.е. внесения в них поправок на раз­ницу в перечне обязательств посредников.

4. В практике работы российских продавцов с посредниками-комиссионерами и дистрибьюторами еще широ­ко распространена выплата вознаграждения путем оставления по­среднику разницы между ценой, назначенной комитентом или продавцом, и ценой, по которой посредник реализует товар на рынке.

Этот способ допустим, если у комитента или продавца есть уверенность, что он определил экспортную цену с точностью не менее 5%, что достичь крайне сложно, особенно при расчете цен на готовую продукцию. В противном случае, особенно если прода­вец не знает, по какой цене реализует товар комиссионер или ди­стрибьютор, отклонение от оптимального уровня вознаграждения может быть слишком большим. Кроме того, посредник из союз­ника комитента и продавца может стать их противником, настаивая на снижении экспортных цен для получения возможно большей суммы вознаграждения.

^ 5. Несколько более прогрессивным является способ начисления вознаграждения посреднику по согласованной величине процентов к ценам комитентов и продавцов. При таком методе посред­ник становится заинтересованным в повышении продажных цен, поскольку оно ведет к увеличению его вознаграждения.

В международной торговой практике сложились традиционные способы вознаграждений различных видов посредников:

^ Брокер – получает за свои услуги вознаграждение по договорённости с клиентом (клиентами).

Посредник-поверенный – размер вознаграждения зависит от вида товара, объёма предстоящей операции, конкурентоспособности товара и объёма дополнительных обязательств посредника.

Комиссионер – чаще всего получает вознаграждение в виде процентов с сумм заключённых контрактов.

Консигнатор – получает комиссионное вознаграждение, которое покрывает все расходы, связанные с его деятельностью, и обеспечивает получение запланированной прибыли на вложенный капитал.

Дистрибьютор – вознаграждение выплачивается обычно в виде разницы цен закупки и реализации товаров. Оно покрывает все издержки посредника и должно обеспечивать получение им запланированной прибыли на вложенный капитал. Вознаграждение также может быть в виде процентов к стоимости контрактов при равенстве цен закупки и реализации товаров.

Тема 5. Структура и содержание посреднических соглашений.
^ Общие положения соглашений
По своей структуре и содержанию соглашения с посредниками весьма близки к контрактам купли-продажи.

- На заглавном листе соглашения содержится название докумен­та, например «Посредническое соглашение с комиссионером» — если в его основе лежит договор комиссии, «Посредническое со­глашение с дистрибьютором» — если в его основе лежит договор с перепродавцом (дистрибьютором) и т.д. Если в основе соглаше­ния лежит агентский договор, то документ называется «Агентское соглашение».

Посредническому и агентскому соглашениям, так же как и контрактам купли-продажи, присваиваются номера, указываются даты и места их подписания.
^ Определение сторон
Посредническое или агентское соглашение содержит опреде­ление сторон. Если в соглашении за основу принят договор пору­чения, комиссии или агентский договор, то стороны должны име­новаться так, как это установлено в ГК РФ.

При изложении особенностей соглашений с отдельными видами посредников посредники и привлекающие их стороны должны быть названы в соответствии с терминологией, при­нятой в ГК РФ, а в отдельных случаях в соответствии с терминоло­гией, используемой в международных документах.

Посредническое соглашение может содержать как краткое, так и развернутое определение сторон с указанием фамилий подписывающих лиц и занимаемых ими должностей.
^ Предмет соглашения
В наиболее общей форме предмет соглашения может быть оп­ределен следующим образом:

«Посредник обязуется по поручениям продавца оказывать ему содействие в сбыте на договорной территории товаров, входящих в согласованную сторонами номенклатуру, а продавец обязан вы­плачивать посреднику вознаграждение».

Если перечень обязательств сторон соглашения относительно краток, то они могут быть изложены в этом разделе соглашения. Если перечень обязательств достаточно широк — то в специаль­ных подразделах. Ниже приведены наиболее общие расширенные обязательства сторон.

^ Расширенные обязательства продавца:

обеспечивать поставки товаров в пределах согласованной сторонами номенклатуры, в объемах, полностью покрывающих потребности рынка договорной территории;

обеспечивать посредника необходимой технической инфор­мацией и рекламными материалами;

обеспечивать посредника запасными частями в полном объеме и в сроки в соответствии с согласованными спецификациями;

в возможно более короткие сроки информировать посред­ника о готовности продать новые типы товаров и т.д.;

высылать посреднику все документы, необходимые для растаможивания, страхования и транспортировки грузов, если эти ус­луги входят в обязательства посредника;

направлять посреднику документы, необходимые для заши­ты интересов продавца при урегулировании претензий покупателя;

выплачивать посреднику вознаграждение.

Расширенные обязательства посредника:

проводить маркетинговые исследования рынка и сообщать их результаты продавцу;

осуществлять рекламу товаров продавца на договорной тер­ритории;

извещать продавца о готовящихся и объявленных торгах на номенклатуру товаров продавца, выкупать и высылать продавцу условия торгов;

встречать представителей продавца и организовывать встре­чи с представителями деловых кругов, от которых зависит реше­ние о закупке товара;

организовывать консультации юристов по особенностям граж­данского законодательства, действующего в стране покупателя;

оказывать содействие в организации и ведении коммерчес­ких переговоров;

оказывать продавцу содействие в таможенной очистке, страхо­вании и транспортировке товаров, если продавец имеет по подпи­санному контракту такие обязательства перед покупателем в стра­не сбыта товара (например, при базисных условиях DDU и DDP);

гарантировать продавцу исполнение покупателем принятых им обязательств (делькредере);

выполнять поручения продавца, связанные с урегулирова­нием претензий покупателя в связи с ненадлежащим выполнени­ем продавцом своих обязательств по срокам поставки товаров и их качеству;

организовывать и осуществлять гарантийное и послегаран­тийное обслуживание поставленных продавцом машинно-техни­ческих товаров;

иметь своих представителей (субпосредников) в согласован­ных городах или регионах страны сбыта.

Естественно, что продавец и посредник включают в соглаше­ние не все, а только те обязательства, которые необходимы для успешного сбыта конкретных товаров и могут быть выполнены сторонами.
^ Территория и товарная номенклатура
При сбыте товаров продавцы (экспортеры) могут использовать большое число посредников, определив каждому из них террито­рию, на которой он может заниматься продажей товаров. Такая территория называется договорной. Она может быть ограничена любым географическим регионом или административным образо­ванием. Это может быть континент, группа стран (например, страны Ближнего Востока), страна, штат, республика, область и т.д.

Если в посредническом соглашении нет ограничений договор­ной территории и номенклатуры, посредник имеет право по пору­чениям клиента сбывать всю номенклатуру товаров продавца во все регионы земного шара.


^ Тема 6. Особенности соглашений с простыми посредниками (коммерческими представителями).

Коммерческие представители (простые посредники) – это независимые, выполняющие поручения принципалов по поиску для них покупателей или продавцов товаров физические или юридические лица.

Они участвуют в переговорах по заключению контрактов купли-продажи от имени принципалов, однако подписывать их не имеют права.

После изложения в договоре общих положений, в том числе: определения сторон и договорной территории, номенклатуры товаров и положения коммерческого представителя на рынке, стороны определяют особые условия.

^ Обязательства коммерческого представителя (представителя)

Изучить рынок покупателей и продавцов

Найти по поручению принципала фирмы-контрагенты, заинтересованные в продаже или покупке данных принципалом товаров

Предварительно обсудить с контрагентами основные усло­вия

сделок в пределах предоставленных принципалом полномо­чий;

Рекомендовать принципалу наиболее перспективных контр­агентов,

Участвовать с принципалом в переговорах по заключению контрактов с выбранной принципалом фирмой.

Кроме того, принципал может предложить включить в согла­шение любые из обязательств представителя и дополнительно те, которые, по мнению принципала, за­щищают его интересы

^ Обязательства принципала

Главной обязанностью принципала является выплата предста­вителю вознаграждения за оказанные им посреднические услуги. Кроме того, представитель может предложить включить в согла­шение любые из обязательств продавца и дополни­тельно те, которые, по мнению представителя, защищают его ин­тересы (см. далее п. 4).

^ Вознаграждение коммерческого представителя

Вознаграждение представителя осуществляется в соответст­вии с общими принципами вознаграждения посредников. Поскольку представитель не является стороной контракта и не участвует в перепродаже товара, его вознагражде­ние не зависит от исполнения контракта. Оно может быть предусмотрено в форме процентов к стоимости контракта или в твердой сумме.

За выполнение общих обязательств, связанных с поиском покупателя (или продавца при закупке), целесообразно выплачи­вать вознаграждение, начисляемое в виде процентов к стоимости товара - при продаже или части экономии средств - при закупке.

Услуги представителя за выполнение специальных поручений (маркетинговые исследования, реклама, техническое обслужива­ние) также могут быть включены в процентное вознаграждение или, (если они передаются представителем на исполне­ние специализированным фирмам), оплачиваться по системе «сто­имость плюс вознаграждение»


^ Тема 7. Особенности соглашения с поверенным.

Поверенные. Продавцы или покупатели являются доверителями. Доверители привлекают фирмы, организации и отдельных лиц — поверенных — к совершению сделок от имени и за счет доверите­лей. Такая практика широко распространена в странах континен­тальной Европы.

В специальной литературе и в коммерческой практике пове­ренных часто называют представителями.

Однако существуют определённые отличия между агентом-представителем и агентом-поверенным. Эти отличия заключаются в следующем.

По соглашению доверителя с агентом-пред­ставителем последний только представляет интересы доверителя на определенном рынке по согласованной номенклатуре товаров. Он не получает права подписывать какие-либо контракты на предлага­емый товар ни от своего имени, ни от имени доверителя. Обязан­ности агентов-представителей сводятся к следующему:

• осуществлять маркетинговые исследования и информиро­вать доверителя (принципала) требованиях рынка;

• информировать доверителей о технических требованиях к товарам и направлять им ценовую информацию;

• содействовать заключению контрактов, осуществлять рек­ламу и создавать в деловых кругах благоприятное мнение о доверителях.

Агенты-представители организуют деловые контакты довери­телей (принципалов) с импортерами товаров, с правительствен­ными и другими организациями, от которых зависят решения о размещении заказов.

Агенты-поверенные работают с доверителем (принципалом) на основании договора поручения, согласно которому поверенный получает право заключать сделки и принимать другие обязатель­ства от имени и за счет доверителя. Итак, когда заключается дого­вор поручения, представители переходят в разряд поверенных.

При заключении с поверенными договоров поручения оформ­ляется доверенность — документ, в котором фиксируются полномочия представителя совершать сделки или иные правомерные действия от имени другого лица (доверителя). Доверенность служит средством реализации договора представителя: действия предста­теля на основании д