Реферат: Рекламное планирование, его цели и задачи, основные этапы. 17. Рекламные исследования: цели, виды и способы проведения

Вопросы к зачету по дисциплине «Рекламный менеджмент»


1.Взаимодействие рекламного агентства и рекламной службы предприятия.

2.Критерии выбора каналов распространения рекламы.

3.Модель рекламной коммуникации.

4.Определение целей рекламной компании.

5.Основные требования к рекламному сообщению.

6.Особенности международного уровня рекламного менеджмента.

7.Перспективы рекламы в России и в мире.

8.Понятие и виды рекламных компаний.

9.Понятие целевой аудитории, ее виды. Позиционирование товара (услуги) с учетом особенностей аудитории.

10.Порядок составления отчета о проведении рекламной компании.

11.Правовое регулирование рекламной деятельности.

12.Проблема оценки эффективности рекламы предприятия.

13.Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

14.Рекламная служба в организации: структура и функции.

15.Рекламное агентство: функции, виды и организационная структура.

16.Рекламное планирование, его цели и задачи, основные этапы.

17.Рекламные исследования: цели, виды и способы проведения.

18.Рекламный бюджет: основные подходы к формированию.

19.Роль рекламы в современном мире.

20.Современные классификации видов рекламы.

21.Социально-этическое регулирование рекламной деятельности в России.

22.Стратегия рекламной деятельности организации.

23.Техническое задание на разработку рекламной компании (рекламного сообщения).

24.Функции и цели рекламы.

25.Функции менеджера по рекламе на предприятии.

26.Характеристика рекламной деятельности как объекта управления.

27.Этапы проведения рекламной компании.

28.Содержание рекламного менеджмента.

29.Сущность и спецификация социальной рекламы.

30.Сравнение возможностей рекламных агентств и рекламных служб организаций.

31.Особенности рекламного менеджмента различных видах рекламы.

♦ Реклама в прессе.

♦ Печатная реклама.

♦ Прямая почтовая рассылка.

♦ Телевизионная реклама.

♦ Радиореклама.

♦ Наружная реклама.

♦ Реклама в Интернет.

♦ Организация выставочной деятельности.

♦ Сувенирная реклама.

♦ Контекстная реклама в прессе, кино и телефильмах.