Реферат: Методические основы и задачи курса Современный рынок и реклама Система взаимодействующих учреждений


Вопросы для подготовки к экзамену «Менеджмент в рекламе»


Дисциплина «Менеджмент в рекламе»

Методические основы и задачи курса

Современный рынок и реклама

Система взаимодействующих учреждений

Рекламодатель как центральное звено рекламной деятельности. Основные функции рекламодателя

Классификация рекламодателей и особенности их поведения

Роль менеджера марки

Шаги бренд-менеджера

Структура планирования рекламы при принятии решений

Ситуационный анализ

Маркетинговый план

Коммуникация и процесс убеждения

Рекламный план

Контроль в сфере рекламной деятельности

Рекламное агентство как субъект рекламных отношений

Мегагруппы рекламных агентств

Агентства с полным циклом услуг и специализированные агентства

Организация агентства

СМИ и исследовательские организации

Методы оценки эффективности рекламных сообщений

Способы измерения аудитории

Роль менеджмента в рекламном бизнесе

Специфика деятельности менеджера по рекламе

5 принципов бизнеса, которые должен знать каждый менеджер

Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства

Поиск и выбор подходящего рекламного агентства

Заключение контракта на выполнение рекламных работ

Систем оплаты и поощрений работы рекламного агентства

Необходимость постановки цели рекламы и определение ее задач

Факторы, оказывающие решающее воздействие на выбор рекламной цели

Распределение рекламного бюджета

Общие и специфические функции в менеджменте

Роль стратегии в менеджменте предприятия. Миссия фирмы

Этапы разработки стратегии

Особенности осуществления рекламных стратегий

Менеджмент «по проекту» и менеджмент «по направлению»

Основные понятия брендинга

Разработка и позиционирование бренда

Стратегии брендинга

Управление брендом

Сущность и основные элементы корпоративной культуры

Этапы формирования корпоративной культуры

Творческий процесс возникновения идеи

Рациональный и эмоциональный творческие подходы

Процесс производства и реализации рекламы

Основные средства продвижения микс

Этапы планирования маркетинговых коммуникаций

Факторы формирования МК-микс

Отличительные черты международного рекламного менеджмента

Западный и восточный подходы к созданию брендов
еще рефераты
Еще работы по разное