Реферат: Планирование, организация и проведение системной pr – компании современной организации

Планирование, организация и проведение системной PR – компании современной организации


7 апреля 2011 года
г. Киев, Бизнес-Центр «ЛІГА»



«Дифференцируйся или умирай!», - предупреждает Джек Траут.

Позиционируйся и процветай в результате знаний,

полученных на практикуме Татьяны Ивановой!


Если Вы осознали, что в условиях нарастающей конкуренции и интенсивного появления на рынке однотипных товаров у Вас остался один ресурс: создание высокой корпоративной культуры Вашей организации


Если Вам известен тот факт, что более 80% стоимости таких кампаний как Coca-cola, Procter&Gamble, British Petroleum и других составляет стоимость принадлежащих им торговых марок, результатом которых является профессиональный PR


^ Если Вы пришли к выводу, что единственный верный путь к развитию и процветанию вашего бизнеса – это создание позитивного имиджа Вашей компании


Если Вы поняли, что «мало быть хорошим парнем. Нужно, чтобы об этом все узнали!»


Если Вы сетуете на то, что у Вас совершенно нет времени для изучения новых практических технологий в области PR и позиционирования Вашей компании, но знать их просто необходимо, тогда этот семинар исключительно для Вас!


^ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПРАКТИКУМА:

руководители современных компаний, PR–менеджеры, бренд-менеджеры, начальники отдела маркетинга, менеджеры по рекламе, работники PR-агентств, HR-менеджеры.


^ ПРЕДЛАГАЕМЫЙ СПЕЦКУРС РАЗРАБОТАН

на основе 15-летнего опыта работы подготовки менеджеров паблик рилейшнз в возглавляемой автором тренинга Академии PR - технологий (ранее Высшие образовательные курсы PR), работы на рынке PR - консультирования, брендинга, управленческого и политического консалтинга, сотен лекций и семинаров-тренингов, проведенных в Украине, России, Молдове, Германии, Ирландии.


^ В РЕЗУЛЬТАТЕ СПЕЦКУРСА УЧАСТНИКИ СМОГУТ:

разрабатывать концепцию развития имиджа фирмы;

создавать алгоритм бренда фирмы «под ключ»

грамотно позиционировать товары и услуги фирмы;

планировать и поводить комплексную PR-кампанию, рассчитанную на возвышение имиджа фирмы;

разрабатывать коммуникативные мероприятия (PR – акции), с целью развития и дальнейшего продвижения бренда на рынок;

находить бизнес-преимущества товаров и услуг фирмы и дифференцировать их на современном украинском рынке

осуществлять отстройку от конкурентов.



ПРОГРАММА ПРАКТИКУМА

Часть 1. Введение

Определение сущности PR-кампаний, актуальность ее проведения на современном рынке.

Основные направления и функциональные аспекты деятельности PR-отдела организации.

Модель деятельности менеджера PR.


Часть 2. Брэндовое позиционирование торговой марки/компании

Создание сильной брэндовой ДНК: нейминг, миссия, логотип, слоган компании/товара.

Цветовое и сенсорное восприятие бренда потребителями.

10 стратегий позиционирования и вывода на рынок торговой марки. Концепция Дж. Траута. Демонстрация слайдов.

Позиционирование торговой марки для потребителей формата b2c. Концепция Л.Ческина и Дж. Лихтера «12/2». Демонстрация фрагментов фильмов.

Проведение тренинга.


Часть 3. Виды и формы PR-мероприятий, составляющих основу эффективной PR-компании

Интегрированная система BTL-мероприятий.

Акции стимулирования сбыта. Составление программ лояльности для потребителей формата b2b, d2c, b2d.

Событийный маркетинг или мероприятия Special events в PR-кампании:

(фестивали, выставки, пресс-конференции, экскурсии, спонсоринг, дни открытых дверей и т.д.) Организация и методика их проведения (Запись материалов на компакт-диски).

Тренинг по креативу в PR.


Часть 4. Кризисный PR.

Работа с конкурентами. Конкурентная разведка.

Отстройка от конкурентов. «Серый PR». Рейтинг-технологии.

Методы и формы «черного PR» в бизнесе. Суть «грязных» технологий и НЛП. (Просмотр слайдов и видеофильмов).

Правила поведения компании в период кризиса. Концепции «Над-позиция», «Имидж поверженного ангела» или концепция Т. Макмануса. (Просмотр сюжетов видеофильмов).


Примечание! Весь материал излагается с опорой на практические примеры, которые взяты из «жизни» известных мировых брендов. Показываются конкретные шаги по позиционированию российских и украинских компаний. В процессе спецкурса широко демонстрируются кадры из видеосюжетов проведения PR-акций, слайды, фотографии.

Автором спецкурса собран эксклюзивный материал, демонстрирующий теорию и практику современного бизнес и политического PR.


ВЕДУЩАЯ ПРАКТИКУМА:

Иванова Татьяна Викторовна - доктор педагогических наук, профессор. Единственный в Украине бизнес-тренер, защитивший докторскую диссертацию, посвященную методикам и технологиям проведения тренингов. 15-летний стаж проведения бизнес-тренингов в Украине, России, Германии, Ирландии. Коуч и психолог-аналитик в сфере управленческого менеджмента, консалтинга и  паблик рилейшнз. 


^ СТОИМОСТЬ ПРАКТИКУМА: 1050,00 грн за одного участника

СКИДКИ:

5 % скидка предоставляется группе представителей одной организации от двух человек 

^ 10 % абонентам систем ЛІГА:ЗАКОН.


В счет указанной суммы входит: участие в практикуме, консультации, обед в ресторане в день занятий, кофе–брейк, индивидуальные консультации участников, набор канцтоваров Специализированный альбом методических материалов.


Участникам предоставляется именной сертификат о прохождении обучения


Зарегистрироваться и получить более подробную информацию об участии в ПРАКТИКУМЕ Вы можете по телефону: ООО «ЛІГА:ЗАКОН»
(044) 538-01-05, 0-800-60-17-39 многоканальный (Звонки по Украине бесплатные)

или на сайте WWW.LIGAZAKON.UA