Реферат: Разработка рекламной кампании принципиальные основы рекламной кампании

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Принципиальные основы рекламной кампании


Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так ,чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.


Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности:


-определить <портрет> вашего покупателя;

-определить цели рекламной кампании;

-определить основную идею рекламной кампании;

-выбрать формы размещения рекламы;

-определить наиболее оптимальные сроки размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени;

-подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию;

-сравнить полученную сумму с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение;

-составить развернутый план рекламной кампании;

-разработать все элементы рекламной кампании;

-проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной кампании;

-при необходимости уточнить, изменить элементы рекламной кампании;

-организовать работу фирмы во время рекламной кампании;

-подвести итоги рекламной кампании.


В рекламе нельзя работать "наобум", рано или поздно такое отношение приведет к большим моральным и финансовым потерям. Организация рекламной кампании - это прежде всего четкий план. Вы должны ответить на основные вопросы: для чего, для кого, что. Для чего нужна реклама, именно эта рекламная кампания, для кого она предназначена, что необходимо иметь в результате ее. Должна присутствовать тесная связь рекламы с товаром, маркетингом, психологией и многим другим.


Формулирование рекламной стратегии


Письменная формулировка рекламной стратегии является неотъемлемой частью любого рекламного плана. При ее отсутствии трудно проанализировать логику и последовательность рекомендованного рекламного графика. Как правило, описание стратегии должно указывать типы рекламных средств и то, как они будут использоваться, а также аргументировать сделанный выбор. Описание должно начинаться с краткого определения аудитории, на которую направлена рекламная кампания, приоритеты в работе с ней, а также указывать конкретные планируемые уровни охвата, частотности и непрерывности. Должен быть пояснен характер рекламного сообщения. Необходимо представить разбивку по различным рекламным средствам, планируемым к использованию за период рекламной кампании, бюджет на каждое из них, затраты на производство и необходимые материалы. В заключение необходимо указать планируемый объем и продолжительность рекламного объявления вместе с техническими возможностями и соображениями времени, а также бюджетные ограничения.


После выработки рекламной стратегии необходимо решить задачу по подбору конкретных рекламных инструментов и составлению графика их использования.


Разработка рекламной кампании:


определение вашей целевой аудитории и методов воздействия на нее:


оценка потребителей продукции клиента

данные о конкурентах клиента и их рекламные кампании

состояние рынка данного вида деятельности

оценка самого клиента и его товара

сравнение оценок клиента и рекламного агентства, выработка единой стратегии


помощь клиенту для определения суммы средств на рекламную кампанию:


метод «процента продаж»

метод долевого участия в рынке

метод согласования с задачей

уникальный метод отдельного рекламодателя

медиапланирование и размещение рекламы на самых выгодных условиях.