Реферат: Тема 1: быстрое продвижение сайтов

Тема 1: быстрое продвижение сайтов


«Белые» методы - залог быстрого продвижения сайта


Надежная CMS, качественное программирование, уникальный дизайн - все эти моменты крайне важны при создании веб-проекта, но по-настоящему эффективная работа любого Интернет-проекта достигается за счет своевременного и быстрого продвижения сайта. Сегодня эту услугу предлагают многие компании, и не секрет, что некоторые из них используют методы обмана поисковых машин и «накрутки» рейтинга, чтобы сделать процесс быстрого продвижения сайта максимально упрощенным для себя.


Цель быстрого продвижения сайта заключается в том, чтобы сделать ресурс популярным и узнаваемым, рассказать целевой аудитории о новых товарах, услугах и т. п. Соответственно, пользователь, вводящий свой запрос в строку поисковой системы, должен получить ссылку на данный сайт как минимум на первой странице выдачи. Каждый поисковик использует для этого собственный механизм определения релевантности, то есть соответствия сайта запросу пользователя. Быстрое продвижение сайта позволяет эффективно повысить его позиции в поисковиках. В последнее время, в связи широким распространением некорректных методов быстрого продвижения сайтов, поисковики разработали для себя и другие механизмы, легко выявляющие «накрутку» рейтинга, всевозможные клоакинги и дорвеи, а также тексты, предназначенные только для поисковых роботов, а не для пользователей. И за такие действия поисковые системы «наказывают» владельцев сайтов падением рейтинга, полным исчезновением сайта в выдаче («баном») и тому подобными неприятными мерами. Поэтому очень важно убедиться, что быстрое продвижение сайта будет не только выполненным в сроки, но и корректным.


По-настоящему качественное быстрое продвижение сайта - это сложная и комплексная задача, доверять которую следует только профессионалам. «Белые» методы продвижения ориентированы как раз на удобство пользователя, ищущего в Интернете интересную ему информацию. Сегодня эффективное и быстрое продвижение сайтов самой различной тематики - это грамотное повышение релевантности, оптимизация контента, размещение ссылок на крупных посещаемых ресурсах по данной теме, контекстные рекламные кампании и многое другое.


Преимущество поисковых систем, а также контекстной рекламы заключается в том, что они в большинстве случаев позволяют привлечь на сайт именно целевую, заинтересованную аудиторию в соответствии с ее собственными запросами. Поэтому для быстрого продвижения сайта особенно важно разобраться, по каким ключевым запросам люди чаще всего ищут товары и услуги, представленные на том или ином сайте. При использовании «белых» методов быстрого продвижения профессионалы формируют из этих запросов особое семантическое ядро сайта. Постепенно проводятся работы по достижению высоких позиций сайта по тем или иным запросам.


Высокая посещаемость позволяет не только укреплять имидж компании в Сети, продавать товары или услуги, но и хорошо зарабатывать на рекламе. Но будьте внимательны - некоторые рекламодатели почему-то уверены, что для быстрого продвижения сайта наиболее эффективна навязчивая, яркая и мигающая реклама, загораживающая весь остальной контент от внимания посетителей. На самом деле это не так. Вы даже можете потерять часть аудитории, полученной в результате комплексного быстрого продвижения сайта, принадлежащего Вам.


Из всего этого можно сделать следующий вывод: только профессионалы, специалисты по оптимизации, продвижению и Интернет-рекламе способны провести быстрое продвижение сайта, повысить его эффективность, позволить жить, работать и развиваться.


^ Тема 2: рекламное продвижение сайтов


Рекламное продвижение сайтов - от контекстной рекламы до вирусного маркетинга

Около 300 млрд долларов США составляет на сегодняшний день объем розничных продаж через Интернет. Некоторые специалисты заявляют, что это, в принципе, каждая восьмая покупка. На международных конференциях по рекламе и PR все чаще звучит мнение экспертов о том, что рекламные бюджеты все больше уходят в Интернет, уровень доверия покупателей к телевидению и наружной рекламе неуклонно падает... Самое время задуматься о рекламном продвижении сайтов! Это - дополнительные возможности для развития бизнеса, в которые сегодня действительно имеет смысл вкладываться.

^ Рекламное продвижение сайтов - это наиболее популярная и обсуждаемая тема на рынке Интернет-услуг. Наиболее красноречиво об этом говорит статистика русскоязычного Интернета. Именно рекламное продвижение сайтов позволяет наиболее полно раскрыть возможности, предоставляемые сетью Интернет для бизнеса тех или иных компаний. Сотни тысяч страниц могут конкурировать продвигаемому веб-ресурсу, но привлечение профессионалов в области Интернет-рекламы почти всегда гарантирует успех, поскольку существуют конкретные и проверенные методы достижения целей.

При этом планирование кампании по рекламному продвижению сайта, ее тип и бюджеты напрямую зависят от преследуемых Вами целей. Так, она может быть направлена на увеличение объема продаж товаров и услуг, но может ориентироваться и на укрепление имиджа и повышение лояльности потребителей по отношению к компании или торговой марке. Рекламное продвижение сайта, направленное на рост продаж, при квалифицированном подходе обычно оказывается эффективным даже при минимальных затратах. Широко используется баннерная и прочая визуальная реклама. Правда, по мнению большинства специалистов, визуальные способы рекламного продвижения сайта более эффективны именно для укрепления имиджа компании, но не для розничной продажи товаров.

В рекламном продвижении сайтов существуют и иные, нестандартные методы, задействующие сферу, получающую сегодня растущее маркетинговое значение, а именно - сферу C2C (Customer to customer). Ресурсы, соответствующие стандартам Web 2.0 - форумы, блоги и в особенности социальные сети - создают все условия для проведения скрытых кампаний по рекламному продвижению сайтов. Силами небольшой команды можно отслеживать популярные темы обсуждений и ненавязчиво направлять людей по ссылкам на рекламируемый веб-проект. Также не секрет, что сегодня мнение некоторых популярных блоггеров, выраженное в журнале, вполне можно приравнять к рекламе в СМИ, и многие из них активно этим пользуются, принимая заказы от коммерческих компаний.

Одна из самых мощных движущих сил в рекламном продвижении сайтов - это вирусная реклама. Как метод рекламного продвижения сайта, эта тема еще не до конца изучена маркетологами и сегодня собирает крупные международные конференции ведущих специалистов в сфере Интернет-рекламы. Суть ее заключается в том, чтобы создать специфический и уникальный контент - статичный, видео, аудио - содержащий (или не содержащий) скрытую рекламу, ссылку на продвигаемый сайт и такой посыл, который пользователь сам захочет «показать» своим друзьям, близким и многочисленным знакомым в Интернете, отправив ссылку или разместив материал у себя в блоге. Таким образом, рекламное продвижение сайта осуществляется и самими пользователями.

Можно с полной уверенностью говорить, что рекламное продвижение сайта оказывает заметное, а иногда и попросту огромное влияние на успех и развитие бизнеса. Выбирая наиболее подходящий для Вашей компании способ продвижения, не пренебрегайте советами специалистов, у которых за плечами уже есть опыт проведения подобных и успешных проектов. Также важно обратить внимание, что услугами рекламного продвижения сайтов пользуются не только небольшие компании, стремящиеся, чтобы о них узнали, но и серьезные, крупные предприятия с уже сложившейся аудиторией, не страдающие от недостатка спроса на свою продукцию. Грамотное рекламное продвижение сайта - это не только коммерчески эффективное начинание - прежде всего это признак внимания к целевой аудитории, которой должно быть удобно найти Ваш сайт и необходимую для себя информацию на нем.


Тема 3: продвижение сайта проблемы

^ Продвижение сайта: проблемы на пути к успеху

Комплексное продвижение сайта - процесс сложный и трудоемкий, требующий профессионального подхода и владения определенными навыками. Недостаток опыта и навыков может привести к разнообразным проблемам в продвижении сайта. Каждая современная поисковая система имеет собственный «бан-лист», то есть список Интернет-ресурсов, «наказанных» за форсирование собственного продвижения за счет обмана поисковых машин или самих пользователей. Ресурс, занесенный в «бан-лист», получает огромные, чаще всего неразрешимые проблемы продвижения сайта, становится недоступным для пользователей, а его владельцам попросту придется начинать все с начала.

У абсолютно нового веб-проекта может возникнуть еще одна проблема продвижения сайта - это проблема в его индексации поисковиками. Только после визитов поискового робота на сайт, т. е. после индексации, сайт попадет в поисковую выдачу. Ускорить приход долгожданного гостя Вам помогут специалисты, знающие технологию обмена ссылками. Чем больше внешних ссылок ведет на сайт, тем меньше будет проблем с его продвижением. Поисковый робот «гуляет» по Интернету именно по ссылкам, а значит, каждая из них послужит своеобразной тропинкой поисковика к сайту, и индексация произойдет своевременно.

Многие проблемы продвижения сайта связаны с необходимостью повышать такой его показатель, как индекс цитирования. Современные поисковые системы склонны отдавать предпочтение в своей выдаче тем сайтам, которые они считают более авторитетными благодаря наличию большого количества внешних ссылок на них из разных источников. А впоследствии для большей объективности стал учитываться и авторитет самих ссылающихся источников. В первую очередь именно качественный, полезный для пользователя контент сайта позволяет устранить многие проблемы его продвижения. Но есть и другие «белые» способы - такие, как поиск предложений по обмену ссылками, аренда ссылок и регистрация сайта в тематических каталогах. Непрофессионалы посоветуют автоматическую регистрацию во всех общедоступных каталогах, но этот метод продвижения сайта вызовет проблемы, он неэффективен и не приветствуется поисковиками, которые со временем все лучше и лучше приспосабливаются к хитростям «черного» продвижения.

Несомненно, контент - это движущая сила в раскрутке сайта. Но не стоит забывать, что целый ряд проблем продвижения сайта может быть связан с некорректным для поисковика оформлением его контента. Грамотное использование метатегов, употребление ключевых слов, проведение работ по оптимизации страниц с динамическим содержанием и многое другое позволят добиться успеха.

Определенные проблемы продвижения сайта может вызвать обращение исключительно к рекламным и коммерческим методам при отсутсвии реальных мер по поддержанию интереса пользователя, уже попавшего на сайт. Никакая реклама не сможет предотвратить такой проблемы продвижения сайта, как его краткосрочность при отсутствии должной работы и над самим продвигаемым сайтом. Ничто не может обеспечить долгосрочный успех заведомо неинтересному проекту, который не предлагает своим посетителям ничего более интересного, нежели никогда необновляющийся, клонированный контент и нефункциональный дизайн с отсутствием удобной навигации. Эти проблемы продвижения сайта сродни проблемам, которые могут возникнуть при рекламе любого продукта - сначала у людей возникнет интерес, а потом может наступить и разочарование. Избежать этого не так уж сложно - достаточно действовать комплексно, обращаясь к квалифицированным специалистам по Интернет-консалтингу, дизайну, программированию, копирайтингу и поддержке. Все это обеспечит продвижение сайта без проблем!


Тема 4: продвижение сайтов в Яндексе

^ Продвижение сайтов в Яндексе: привлеките ведущий поисковик на свою сторону!

Для того, чтобы лучше разобраться в актуальных вопросах поисковой оптимизации и продвижения, не помешает ответить на вопрос - почему же большая часть работ ориентирована именно на продвижение сайтов в Яндексе?

Объем контента во Всемирной сети огромен. Поэтому сегодня главную ценность представляет не просто информация, а тщательно структурированная, упорядоченная информация, которую можно найти в большинстве случаев благодаря поисковикам. Большинство пользователей обращаются именно к ним. В этом смысле продвижение сайта в Яндексе - настоящий ключ к процветанию бизнеса. Потому что именно он на сегодняшний день, безусловно, является наиболее популярной поисковой системой и вообще самым посещаемым сайтом в русскоязычном Интернете, собравшей «под свои знамена» около половины всей аудитории. Поэтому продвижение сайта в Яндексе так важно! Разумеется, половина - это не 100%. Большую долю занимают и пользователи таких систем, как Google, Rambler и Mail.ru. Поэтому, при необходимости, продвижение сайтов в Яндексе может быть дополнено и продвижением в других поисковиках. И уж точно именно поэтому продвижение и оптимизация сайтов, а также большинство технологий Интернет-рекламы ориентируются в первую очередь, хотя и не исключительно, на Яндекс. И, соответственно, продвижение сайта в Яндексе наиболее эффективно для решения бизнес-задач клиента.

Тем не менее, охват аудитории при продвижении сайта в Яндексе действительно огромен. Кроме того, эта поисковая система предоставляет глобальную, уникальную по своим свойствам рекламную площадку с практически неограниченными возможностями привлечения посетителей. Яндекс - это не просто полезный сервис для пользователя. Это целая совокупность полезных сервисов, и не только поисковых, плюс универсальный рекламный механизм с широчайшей аудиторией. Часто владельцам сайта довольно сложно расставить приоритеты, какой способ продвижения сайта в Яндексе следует выбрать - заказать услуги оптимизации или контекстную рекламную кампанию? То и другое имеет свои «за» и «против». Возможно, Вам уже приходилось слышать мнение о том, что оптимизация обойдется гораздо дешевле, но опыт показывает, что это утверждение верно лишь для тех сайтов, которые предлагают товары и услуги с низкой конкуренцией в Сети. Таковы особенности продвижения сайта в Яндексе. Например, сайты, призванные продавать и рекламировать автомобили, строительные услуги или горящие туры, сюда совершенно точно не относятся. Однако, с другой стороны, затраты на продвижение такого сайта в Яндексе методом его оптимизации даст более долговременный и надежный эффект, чем одна лишь реклама на Яндекс.Директ, за счет чего полностью себя оправдает.

Заказывая оптимизацию, необходимо учитывать еще ряд особенностей продвижения сайта в Яндексе, а если говорить точнее - то особенности поведения его пользователей. Большинство из них не просматривают при поиске более одной-двух страниц, чаще всего ограничиваясь первыми двадцатью позициями. Если продвижением сайта в Яндексе занимаются опытные профессионалы, то со временем по большинству запросов, как правило, удается добиться попадания в первую «десятку». Договариваясь со специалистами по продвижению, важно помнить, что сайту соответствуют не один, а несколько наиболее релевантных запросов. И если продвижение сайта в Яндексе будет сводиться, например, к запросу «квартиры Москва», а не менее важные «квартиры в Москве» при этом будут проинорированы, то сделана будет лишь половина работы.

Не экономьте на качестве услуг по продвижению сайта в Яндексе! Комплексная кампания не только увеличит посещаемость сайта, но и позволит решить Ваши конкретные бизнес-задачи!


^ Тема 5: этапы разработки сайта

Этапы разработки успешного сайта


Работа над сайтом - это сложный процесс, включающий в себя несколько этапов. На каждом из них необходимо привлечение квалифицированного специалиста в своей области, поэтому, если необходим высокий уровень исполнения работы, одного или двух человек для реализации всех этапов разработки сайта будет недостаточно. И вот почему.


Разработка дизайна. Один из важнейших этапов разработки сайта - это работа над дизайном. Подойти к нему необходимо со всей ответственностью, поскольку большинство пользователей именно от дизайна сформируют свое первое впечатление и отношение к сайту в целом. Качественная дизайн-концепция будет оценена по достоинству потенциальными покупателями и партнерами компании. Именно здесь не стоит бояться проявить оригинальность и креативность.


Данный этап разработки сайта многие считают чисто творческим и стихийным. На самом же деле работа профессионального дизайнера, разбирающегося в создании удобных пользовательских интерфейсов, на удивление рациональна. Разумеется, «на выходе» проект должен радовать качественной графикой, своевременно созданной на данном этапе разработки сайта. Но предшествуют этому неоднократные беседы и согласования с арт-директором и заказчиком, не говоря уже о долгой предшествующей работе по изучению законов композиции и юзабилити. Качественный дизайн станет залогом для удобства пользователей, подчеркнет уникальность проекта, создаст атмосферу. Кроме того, на этом этапе разработки сайта должен учитываться фирменный стиль заказчика и его видение собственного бизнеса.


Верстка. Дизайн-концепция в ее графическом виде еще непригодна для работы на сайте. На следующем этапе разработки сайта все графические, программные и текстовые компоненты должны быть связаны в виде кода, который способен корректно воспринимать и отображать любой из распространенных браузеров. Этот этап разработки сайта также учитывает особенности различных браузеров, иначе в некоторых из них могут возникать ошибки. Кроме того, необходимо учитывать особенности видео-настроек пользовательского компьютера, так как корректность передачи дизайн-концепции часто зависит от разрешения экрана и глубины цвета.


Программирование. Данный этап разработки сайта включает в себя комплекс работ по разработке и настройке его программных компонентов. Сюда относятся не только текстовые и динамические разделы, но и все необходимые пользовательские функции. Это наиболее сложный в технологическом плане этап разработки сайта. Специалисты работают с базами данных, организуют удобную систему управления контентом (CMS), часто обращаются к новейшим технологиям веб-программирования.


Ошибки, допущенные на данном этапе разработки сайта, не могут не сказаться на успехе и эффективности его дальнейшей работы. Поэтому следует обращаться к специалистам, которые имеют дело с надежными и проверенными системами и несут ответственность за качество своей работы.


Наполнение. Не менее важный этап разработки сайта - это его наполнение контентом. Информация - это именно то, что хочет получить пользователь от Интернет-ресурса, а значит, проект можно считать завершенным только после размещения на нем хотя бы минимальной необходимой информации, как текстовой, так и графической.


Тестирование. Данный этап разработки сайта призван выявить и своевременно исправить возможные ошибки в работе сайта. Без тестирования не обходится ни один веб-проект. К ошибкам могут относиться любые недочеты сайта, допущенные на каждом из этапов его разработки.
Заказ доменного имени и хостинга. Готовый сайт необходимо разместить на зарегистрированном для него доменном имени, а также разместить на сервере хостинг-провайдера. На этом этапе важно совершить продуманный выбор доменного имени. Именно по нему все пользователи будут находить сайт в Сети, поэтому необходимо учитывать специфику деятельности компании и ассоциативность. Надежный хостинг обеспечит бесперебойную работу сайта.
Продвижение и поддержка. На данном этапе разработки сайта реализуется заложенный в него рабочий потенциал - сайт начинает жить, обновляться, появляется в верхних строках поиска. Не забывайте - сайт создается как инструмент успешной и эффективной работы, направленной на решение бизнес-задач. Без этого этапа сайт останется неизвестным и его возможности не смогут реализоваться.


^ Тема 6: разработка структуры сайта

Разработка структуры сайта как основа его успеха

Часто вся необходимая информация о продукции, услугах и бизнесе заказчика доступна лишь в самом неструктурированном и неудобном для восприятия виде. Скажем, частично она присутствет в брошюре, остальное может рассказать топ-менеджер, а самое главное вообще куда-то потерялось. Отсутствие информации отнюдь не идет на пользу проекту, поскольку он рискует превратиться в «долгострой» или в своем развитии отклониться от реальных задач заказчика.

Не менее распространена ситуация, когда заказчик не до конца уверен в том, какую пользу может принести ему Интернет-проект и, что еще важнее, каким он должен для этого быть. Часто в начинающих веб-студиях этап разработки структуры сайта попросту отсутствует, в результате чего заказчик получает неудачный, неэффективный и неконкурентоспособный проект без малейшего учета его задач. Иначе говоря - напрасно тратит деньги. В свою очередь, сам заказчик в определенном смысле совершает ошибку, недооценивая этап разработки структуры сайта и не требуя никакой аналитической и теоретической работы.

Именно поэтому в работе так важно уделить особое внимание разработке структуры сайта. Этот комплекс исследований должен предшествовать работе над каждым крупным проектом. На сегодняшний день услуга разработки структуры сайта широко распространена и востребована заказчиками. Работа сопровождается созданием подробного плана, который будет в дальнейшем способствовать работе над проектом. Все корректировки и дополнения вносятся в работу по желанию заказчика. Перед началом работ по разработке структуры сайта необходимо провести комплексный анализ рынка конкурентов в Интернете, изучить ресурсы, близкие по тематике, проследить методы решения задач, выявить преимущества и недостатки. Идея и основная мысль будущего проекта формулируются совместно с заказчиком. В то же время, специалисты могут оказать заказчику услуги в области Интернет-консалтинга и выгодно использовать данные, полученные в результате анализа конкурирующих ресурсов.

^ Разработка структуры сайта предусматривает в том числе и определение необходимого пользовательского функционала, который позволит Вам предложить посетителям сайта нечто такое, чего не реализовано у других. Также благодаря разработке структуры сайта можно максимально точно определить целевую аудиторию проекта и портрет будущего потребителя. Это необходимо для создания любого конкурентоспособного Интернет-проекта, направленного на решение конкретных бизнес-задач. Не стоит забывать, что специфика Интернет-аудитории, ее поведение сильно отдичается от того, к чему мы привыкли в офф-лайне. Именно поэтому разработку структуры сайта необходимо доверять веб-профессионалам, прекрасно ориентирующимся в сфере Интернет-маркетинга.

^ Разработка структуры сайта, переданная профессионалам, освобождает заказчика от затраты дополнительных трудовых ресурсов со своей стороны, а также устраняет возможность нецелевого использования средств. Таким образом, разработка структуры сайта позволяет существенно сэкономить время и деньги, а также добиться наилучшего результата.

В случае, если речь идет об уже существующем и успешно функционирующем веб-проекте, никогда не помешает воспользоваться услугой аудита сайта и определить возможные «слабые места» и недочеты. Возможно, некоторые из них имеют место именно потому, что этапу разработки структуры сайта в свое время не было уделено долного значения. Именно они не позволяют сайту работать со полной отдачей. В такой ситуации возможна разработка определенных поправок в структуре сайта, направленная на повышение его маркетинговой эффективности. Профессиональный аудит позволит сайту всегда находиться «на гребне волны» и соответствовать последним тенденциям Интернет-рынка.

^ Тема 7: концепция разработки сайта

Концепция разработки сайта: почему с ней лучше?

Профессионалы веб-разработки часто выделяют концептуальный подход к своему делу как преимущество работы с ними. В чем же он заключается? Концепция разработки сайта - это проверенная методика, начиная с переговоров с заказчиком и заканчивая реализацией на сайте сложнейших Интернет-технологий. Она позволяет избежать бездумной и бессмысленной работы, и предложить такой подход могут лишь профессионалы, умеющие видеть картину в целом.

Иначе говоря, концепция разработки сайта предусматривает разумные усилия и вложение разумных же средств. Это не означает, однако, что из работы исключаются все творческие аспекты. Все работы по созданию сайта должны проводиться в рамках одной концепции его разработки, и творчество вполне уместно тогда, когда оно эффективно работает на задачи заказчика.

^ Концепция разработки сайта представлят собой нечто вроде пирамиды, в основании которой лежат важнейшие вопросы. Отвечая на них, и заказчик, и исполнители постепенно обретают ясное видение проекта. Казалось бы, самый простой, но важнейший вопрос, лежащий в основании пирамиды - это вопрос: «Кто мы и чем мы лучше других?». Ответить на него совершенно необходимо в самом начале работы над концепцией разработки сайта, иначе весь дальнейший путь к видению уникальности проекта будет напрасным. Для сохранения целостности полученного идейного стержня в ходе создания концепции разработки сайта не менее важно ответить на вопрос «Для кого мы работаем?», уловить предпочтения целевой аудитории, нюансы ее поведения именно в Интернете. А поскольку современный пользователь крайне мало внимания уделяет тому, чтобы разбираться во всем колоссальном потоке обрушивающейся на него информации, то при создании концепции разработки сайта необходимо учитывать еще и следующие моменты. Вся полезность и уникальность должны прочитываться на будущем сайте максимально отчетливо, и при этом выглядеть дружественно для пользователя, уставшего от агрессивной и навязчивой рекламы.

Отсюда вытекают определенные и уже вполне конкретные требования как к функциональной части, так и к визуальному оформлению сайта. Действуя в рамках концепции разработки сайта, необходимо помнить - в первую очередь необходимо ориентироваться на удобство пользователя. Любые моменты, созданные исключительно ради самих себя, должны быть исключены. Это не значит, что нужно отказываться, например, от вполне профессионально выполненных элементов дизайна в рамках концепции разработки сайта. А вот лишние бессмысленные полоски, плашки и т. п. не только выглядят беспомощно, но и не участвуют в создании образа.

^ Концепция разработки сайтов также ориентирует на создание эффективного в данной конкретной ситуации пользовательского функционала, который позволит не только привлечь целевую аудиторию, но и подчеркнет уникальность Вашего бизнеса. Преимущество интерактивных сервисов заключается в том, что атмосфера проектов Web 2.0 сама располагает пользователя к тому, чтобы оставить ценную информацию о себе и своих потребительских предпочтениях. Раньше эти сведения принято было получать только посредством соцопросов, дорогостоящих и не пользующихся доверием покупателей. Сегодня пользователи, концентрируясь на форумах или в социальных сетях, сами охотно расскажут обо всем, а формы интерактивных опросов и анкет внесут конкретики в эту разразненную информацию. Все это необходимо учитывать при создании концепции разработки сайта.

^ Концепция разработки сайта позволяет действовать максимально прицельно и обезопасить себя от ненужных затрат. Видение корпоративной уникальности многих компаний нередко проясняется для них самих именно в процессе работы над концепцией разработки сайта совместно с веб-профессионалами.


Тема 8: разработка промо сайтов

^ Разработка промо-сайтов - важнейший тренд Интернет-маркетинга


По мере развития индустрии рекламы, кампании по продвижению товара или услуги становятся всё более масштабными, эффектными и разнаплановыми. В интернете поддержка крупных рекламных кампаний часто осуществялется через разработку промо-сайтов. Как правило, разработка промо-сайта является обязательным пунктом в схеме продвижения нового товара на рынок.


Промо-сайт - это веб-сайт с небольшим количеством страниц, разработанный для представления широкой аудитории новой торговой марки, бренда или сервиса. Как правило, промо-сайты создаются на недолгий период времени и используются, пока продолжается общая рекламная кампания. При разработке промо-сайтов необходимо учитывать, что их дизайн должен быть максимально впечатляющим и хорошо запоминающимся. Поэтому приоритеты сделует расставлять в пользу интерактивного видео, флеш-технологий, 3D-моделирования и анимации. Соответственно, легкость восприятия этой роскоши достигается за счет поверхностной информативности без избытка текстовой информации - вряд ли посетители промо-сайта захотят вникать в логические доводы и осознавать успешность той или иной компании на рынке. Разработка промо-сайтов в большей степени предполагает эмоциональное, а не логическое воздействие на аудиторию. Крайне важно при разработке промо-сайта поддерживать общий фирменный стиль компании.


Как маркетинговый инструмент промо-сайт может быть очень очень эффективен. Возможнсть эффективно рекламировать продукт, прибегая к разработке промо-сайта, имеет ряд преимуществ даже перед рекламой на радио и телевидении. Современные оценки профессионалов показывают, что потребительская аудитория неуклонно теряет доверие к телевизионной и печатной рекламе, и все большие бюджеты уходят в Интернет в полном логическом соответствии с масштабным ростом его аудитории. При разработке промо-сайта необходимо чем-то удивить, заинтересовать пользователя, создать условия для того, чтобы отправить ссылку другу. Подобные рекламные возможности предоставляет только Интернет. Фактором повышения интереса может стать забавное тестирование, он-лайн игра, рекламирующая товар, оригинальное видео и т. п.


Не так давно это казалось невозможным, но сегодня при разработке промо-сайтов используются все виды современных мультимедиа-технологий, таких как флеш-анимация, видео, звуковое сопровождение. Все это позволяет создать яркий и запоминающийся образ, работающий на продвижение бренда. Интерактивные возможности также необходимо учитывать при разработке промо-сайта - крайне нежелательно упустить возможность оперативного сбора достоверной информации о потенциальных клиентах компании. Таким образом, разработка промо-сайта - это еще и создание эффективного инструмента для маркетинговых исследованиях. Результаты исследований помогут эффективно проводить рекламные кампании с особым акцентом на промо-сайт как маркетинговый инструмент компании.


В целом разработка промо-сайта - это крайне ответственная работа, от которой во многом может зависеть продвижение того или иного товара или торговой марки. Ошибки во флеш-программировании или отсутствие корректной кроссбраузерной верстки, обнаруженные в разгаре рекламной кампании, могут вызвать обратный эффект в восприятии пользователей. Как правило, использование новейших веб-технологий и высокий уровень визуального исполнения делают разработку промо-сайта более дорогостоящей, чем создание корпоративного сайта. Но эти расценки обусловлены в первую очередь трудозатратами на создание визуальных эффектов, генерирование и согласование с заказчиком самых смелых и оригинальных идей. Разработка промо-сайта также требует усилий и со стороны рекламных специалистов. Успешный промо-сайт с лихвой окупит затраты на свою разработку, что подтверждают примеры из практики ведущих компаний.


Тема 9: профессиональная разработка сайтов


^ Еще несколько скрытых преимуществ профессиональной разработки сайтов

Профессиональная разработка сайтов имеет массу важнейших преимуществ, очевидных для всех, таких, как грамотный подход к разработке дизайн-концепции, отсутствие ошибок в коде, внимание к деталям, грамотная кроссбраузерная верстка и многое, многое другое. Но существует ряд преимуществ, которые не менее важны, но могут быть неочевидны на первый взгляд. О них и пойдет речь в этой статье.

Преимущество первое: профессиональная разработка сайта - это прежде всего продуманный выход на рынок Интернет-услуг. Разумеется, профессиональная разработка подразумевает не просто создание сайта - она включает в себя концептуальное осмысление путей выхода той или иной компании на рынок Интернет-услуг.

При этом профессионалы отдают себе отчет в том, что выход компании на он-лайн рынок может происходить постепенно и в несколько этапов. Многие заказчики не до конца осознают возможности и перспективы развития в Интернете, поскольку еще не имеют опыта работы с веб-ресурсами. Специалисты, занимающиеся профессиональной разработкой сайтов, не стремятся продать все свои услуги сразу и не боятся «пробных» проектов, поскольку уверены в эффективности своей работы. Они понимают, что зачастую людям, привыкшим контролировать все аспекты своего бизнеса, полезно начать с малого, например, с сайта-визитки. Профессиональная разработка сайта действительно может начаться с небольшого и не слишком сложного решения - у профессионалов всегда хватает терпения дождаться и ненавязчиво подвести к тому моменту, когда заказчик убедится в его эффективности, откроет для себя новые пути развития бизнеса и сам потребует расширения функционала проекта.

Преимущество второе: профессиональная разработка сайта позволяет сориентировать все работы на решение конкретных задач на всех этапах работы над проектом. Каждый проект существует не сам по себе - профессиональная разработка сайтов подразумевает, что каждый проект будет направлен на решение конкретных задач заказчика. Задачи эти могут быть направлены как на продажу конкретных товаров, так и накопление так называемого паблицитного капитала компании - укрепление ее имиджа в глазах потребителей.

Кроме того, неотъемлемый компонент профессиональной разработки сайтов включает в себя проведение комплекса постпроектных работ, включая оптимизацию, продвижению и поддержку. Профессионалы прекрасно понимают, что нужно для эффективной работы и развития любого проекта, также как и то, что при отсутсвии последующей поддержки средства заказчика можно считать потраченными напрасно. Это объективная необходимость, которую специалисты по профессиональной разработке сайтов легко смогут объяснить и сделать очевидной для своих заказчиков. Они знают, как заставить максимально полно заставить работать все вложенные средства, и это полностью совпадает с задачами заказчика.

Преимущество третье: специалисты в сфере профессиональной разработки сайтов имеют более высокий уровень взаимопонимания с заказчиком. Специалист, имеющий опыт профессиональной разработки сайтов, работает более рационально и прекрасно понимает задачи и пожелания заказчика. Заказчик не любит, когда для него изобретают колесо, а профессиональный разработчик никогда этого не делает, поскольку следит за тенденциями. Заказчик любит быть в курсе деталей работы над проектом, а при профессиональной разработке сайтов нет необходимости скрывать детали.

Все эти преимущества делают профессиональную разработку сайта настоящим ключом к успеху проекта.


^ Тема 10: требования разработке сайта

Обзор современных требований по разработке сайта

Попробуем определить современные требования к разработке сайта, которые необходимо соблюдать для его успешной и бесперебойной работы.

1. Разделение труда и согласованная работа специалистов, менеджмент проектов. Все этапы создания веб-проекта, от разработки дизайн-концепции до продвижения в Сети, согласно современным требованиям по разработке сайта, необходимо разделит