Реферат: Ствие специфики ее разработки, производства, эксплуатации и утилизации, многие положения классического маркетинга требуют определенной корректировки и доработки

УДК 001(06) Международное научно-технологическое сотрудничество

К.Б. КАЛЁНОВ1, Б.М. ТУЛИНОВ

Московский инженерно-физический институт (государственный университет)

1ФГУП «Рособоронэкспорт», Москва


НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ ВТС


Проведенные исследования показали, что при всей актуальности и применимости основных положений маркетинга к решению проблем экспор­та продукции военного назначения вследствие специфики ее разработки, производства, эксплуатации и утилизации, многие положения классического маркетинга требуют определенной корректировки и доработки. С учетом этого рассмотрим четыре функции маркетинга: информационная функция, функция распространения, централизованного обмена, стандартизации сделок.

Основной функцией маркетинга ПВН должна стать информационная, реализуемая в рамках постоянно проводимых маркетинговых исследований, которые должны охватывать продукцию военного назначения, ее свойства и место на рынке; особенности спроса; деятельность конкурентов; научно-производственные возможности предприятия; каналы распространения; средства продвижения на мировой рынок и цены.




ISBN 978-5-7262-1042-1. НАУЧНАЯ СЕССИЯ МИФИ-2009. Том 3