Реферат: Московская финансово-юридическая академия

МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ


Согласовано на 2009/2010 уч.год

Начальник УМУ

___________С.В.Щедроткина

«____»____________200__г.


Дисциплина: технологии брендинга

Специальность (направление): реклама


Форма обучения: очная, очно-заочная, заочная

Форма контроля: зачет


ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ


Причины усиления значимости брэндинга в современном мире (лекции: глобализация – глокализация)

Технологическая схема брэндинга (анализ рынка – товар – конкуренты – сегментирование – сравнение – позиционирование)

Основные правила эффективного брэнд-менеджмента (приоритет инвестиций, франчайзинг, этика)

Западная и восточная трактовки понятия «брэнд»

Преимущества зонтичного брэнда

Оценка стоимости брэнда на рынке

Ощущаемые и неощущаемые признаки брэнда

Виды сравнения брэндов (прямое, усредненное, искусственное и т.д.)

Смысл «уплотнения информации» в брэндинге (Эл Раис и Джек Траут, 1981 г.)

Виды позиционирования брэнда ( по выгоде, по пользе, по цене и т.д.) Нулевая степень позиционирования (Домнин, стр. 11)

Идея брэнда («обещания», «подтверждения», «ожидания». Филипп Котлер)

Ценности брэнда (индивидуальные и социальные)

Уровни ассоциативного пространства брэнда (функциональное содержание брэнда, культура брэнда, мифология брэнда)

Платформа брэнда

Атрибуты брэнда ( внешний вид, имя, упаковка, логотип и т.д.)

Общие требования к неймингу (точность, емкость, краткость, экспрессивность, благозвучие и т.д.)

Содержание нейминга (идея, главная ценность товара, выгода и т.д.) –

Виды экспертного тестирования имени брэнда (фоносемантический, морфологический, лексический. Домнин)

Суть компьютерной экспертной программы «ВААЛ-2000» (

Проблема межкультурной адаптации брэнда

Факторы, инициирующие ребрендинг компании

Общие понятия брэнда и брэндинга (различие между брэндом и торговой маркой,актуальность брэнда, задачи брэнда, определения брэндинга и технологий брэндинга)

Типологии (классификации) брэндов по Линну Апшоу и DMB& WAY

Первый этап построения архитектуры брэнда (определение роли каждого брэнда в портфеле)

Второй и третий этапы построения архитектуры брэнда (распределение ролей в портфеле; формирование оптимальной структуры портфеля)

Последствия неграмотной архитектуры брэнда

Моделирование бизнес-стратегий брэнда (релевантность, дифференциация, эластичность и т.д.)

Основные принципы управления брэндом (принцип позиционности, расширения и растягивания брэнда, создание «облегченной» версии продукта и т.п.)

Аналоговые и цифровые брэнд-коммуникаций

основные способы брэнд-коммуникаций.

Виды мотивации персонала как технологии брэндинга

Управление ожиданиями клиента (ясное предложение, оформленная идея и т.д.)

Внутренние и внешние коммуникации брэндинга.


Вопросы обсуждены и одобрены на заседании кафедры Рекламы и связей с общественностью

Протокол №7/09 от «10» сентября 2009г.

Зав. кафедрой М.Г.Котовская