Реферат: План теоретических занятий. (7 дней по 6 часов. 1 суббота в месяц) 2 октября 2010 г. 1 занятие (начало 10 час, окончание 17 час) (г. Киев, кнэу)

КУРСЫ. «Маркетинг на автомобильном рынке»

В рамках курсов будет проведен Мастер класс магистра по маркетингу, директора по стратегическому маркетингу корпорации «Богдан» Михаила Сокола.

Для обучения набирается группа не более 10 человек, тьютором курса является Михаил Сокол - один из самых опытных практических маркетологов и самых профессионально квалифицированных руководителей маркетинговых служб в автобизнесе Украины.

Очно-заочное обучение:

Теоретические занятия проводятся очно в г. Киеве в здании КНЭУ (7 занятий по 6 часов)

Рефераты и курсовые работы выполняются еженедельно дистанционно, консультации преподавателя по электронной почте.

^ План теоретических занятий. (7 дней по 6 часов. 1 суббота в месяц)

2 октября 2010 г. – 1 занятие (начало 10 час, окончание 17 час) (г.Киев, КНЭУ)

6 ноября 2010 г. – 2-е занятие

4 декабря 2010 г. – 3-е занятие

29 января 2011 г. – 4-е занятие

26 февраля 2011 г. – 5-е занятие

27 марта 2011 г. – 6 занятие

16 апреля 2011г. – 7 занятие, защита выпускных работ, вручение Квалификационных Сертификатов УАМ.

Оплата за обучение - предоплата:

3900 грн с НДС

Вид оплаты : безналичный или наличный расчет.

^ А). ПРОГРАММА ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ

I. Введение

II. Маркетинг в автомобильной компании в Украине.

2.1. Функции.

2.2. Структура отдела маркетинга, структура службы маркетинга.

2.3. Взаимоотношения отдела маркетинга с собственниками копании.

2.4. Взаимоотношения с другими службами компании и «влияющими» группировками и лицами.

2.5. Определение эффективности работы.

2.6. Пирамида целей (Видение, миссия, цели.)

2.7. Стратегический и оперативный маркетинг.

2.8. Оперативное и стратегическое планирование.

III. Автомобильный Рынок Украины.

3.1. Правила игры на рынке

3.2. Понятие рынка

3.3. Классификации рынка

3.4. Стратегии на областных рынках

^ IV. Стратегическое планирование на автомобильном рынке Украины.

4.1. Где я нахожусь?

4.2. Цели краткосрочные

4.3. Цели среднесрочные

4.4. Цели долгосрочные

4.5. Видение

^ V. Конкурентный анализ на автомобильном рынке Украины.

5.1. Анализ продуктового портфеля Конкурента

5.2. Определение конкурентных групп автомобилей.(кластерный анализ определения целевых групп)

5.3. Анализ опций

5.4. Анализ работы Конкурента с покупателем

5.5. Анализ склада Конкурента

5.6. Анализ отношений Конкурента с Поставщиками

5.7. Анализ квалификации сотрудников Конкурента.

5.8. Анализ филиальной сети Конкурента

5.9. Анализ Клиентов Конкурента

5.10. Анализ методов продвижения Конкурента.

5.11. Анализ рекламной активности Конкурента

5.12. Определения собственного положения в отношении Конкурента . ( а как дела с прибылью?)

5.13. Стратегии в отношении Конкурента.

^ VI. Ценовой анализ на автомобильном рынке Украины.

6.1. Цена как сэндвич.

6.2. Расчет прайс – индексов

6.3. Соотношение цена – доля от рынка

6.4. Влияние цены на выбор конкурентной группы

6.5. Примеры ценовых анализов.

6.6. Использование ценового анализа при прогнозировании объемов продаж.

VII. Анализ продукта на автомобильном рынке.

7.1. Продуктовый портфель.

7.2. Сравнительный анализ продуктов.

VIII. Анализ Покупателя автомобилей в Украине.

^ IX. Подходы к Прогнозированию автомобильного рынка Украины.

9.1. Потребность в автомобилях. Спрос. Уровень спроса.

9.2. Влияние макроэкономических факторов на рынок автомобилей в Украине.

9.2.1. ВВП и парк автомобилей на душу населения

9.2.2. Доля финансовой емкости автомобильного рынка от ВВП

9.2.3. Торговый баланс страны и рынок

9.2.4. Накопления населения, зарплата и рынок

9.2.5. Другие макрофакторы и их влияние на автомобильный рынок

9.3. Циклы Кондратьева и автомобильный рынок

9.4. Прогнозирование автомобильного рынка на 1 год

9.5. Прогнозирование автомобильного рынка на 5-10 лет

^ X. Уникальные позиция, преимущество, предложение в автобизнесе.

11.1. Стратегически успешная позиция.

11.2. Уникальное конкурентное преимущество.

11.3. Уникальное рекламное предложение

^ XI. Продвижение продукта, организация сбыта.

11.1. Его Величество Покупатель, политика продаж

11.2. Товар

11.2.1. Товар в автосалоне и на складе

11.2.2. Менеджер автосалона и товар.

11.3. Автосалон

10.3.1. Планирование работы автосалона на год и месяц.

10.3.1.1.Планирование показателей «сверху».

10.3.1.2.Планирование показателей «снизу».

11.4. СТО

10.4.1. Планирование работы СТО на год и месяц.

10.4.1.1.Планирование показателей «сверху».

10.4.1.2.Планирование показателей «снизу».

11.5. Ценовые скидки

11.6. Неценовые методы продвижения

11.7. Прямое продвижение.

11.8. Тендерное продвижение.

XII. Реклама в автобизнесе. Что нужно маркетинговой службе от рекламы ?

12.1. Разработка, обсуждение, утверждение Маркетинговой стратегии рекламы на 1 год.

12.2. Выбор рекламного агентства

12.3. Бренд-бук

12.4. Визитки

12.5. Интернет

12.6. Полиграфическая реклама

12.7. ТВ реклама

12.8. Внешняя реклама и Реклама на дорожных указателях

12.9. Реклама на Культурно-массовых мероприятиях

12.10. Реклама в прессе

12.11. Реклама на личном и общественном транспорте

12.12. Реклама в автосалоне и на открытом складе автомобилей

12.13. Реклама на СТО

12.14. Спонсорство

12.15. PR и работа с общественностью

12.16. Внутренняя реклама и внутренний PR

XIII. Экономическая эффективность работы отдела маркетинга в компании.

XIV. Карьерный и зарплатный рост специалиста автобизнеса.

^ Б). ПРОГРАММА ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ (Выполняются дистанционно, консультации преподавателя по e-mail )

1. Аналитические рефераты «Обзор развития автомобильного рынка ……страны за …… период» - выполняются еженедельно, оценка по 12-ти бальной системе.

2. 1-й месяц - Курсовая работа – Анализ конкуренции. Выбор конкурентной группы конкретного автомобиля [ КГ ]. Прогноз КГ на 2011 год, зачет.

3. 2-й месяц – Курсовая работа - Ценовый анализ КГ, зачет.

4. 3-й месяц – Курсовая работа – Анализ товара в КГ, зачет.

5. 4 –й месяц - Курсовая работа – Разработка маркетинговой стратегия «6P» продвижения продукта, зачет.

6. 5-й месяц – Курсовая работа – Анализ тенденций макроэкономики, прогноз автомобильного рынка Украины и прогноз продаж автомобилей в КГ на 2011 – 2015 гг. , зачет.

7. 6-й месяц – Сертификационная работа «Маркетинговая стратегия продвижения автомобиля……в Украине в 2011 – 2015 гг.»