Реферат: Програма фахових вступних випробувань з дисциплін професійної І практичної підготовки для здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня магістра

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Львівський національний університет імені Івана Франка

Економічний факультет


“Затверджено”

Декан економічного факультету

проф. Панчишин С. М.

__________________________


Програма

фахових вступних випробувань

з дисциплін професійної і практичної підготовки

для здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня магістра

(галузь знань 0305 – “Економіка та підприємництво”

спеціальність “Міжнародна економіка”)


Затверджено

на засіданні приймальної комісії

Львівського національного університету

імені Івана Франка


Розглянуто і затверджено

на засіданні Вченої ради

економічного факультету

Протокол № 5 від 14.12.2011 року


Львів-2011

Анотація

Прийом абітурієнтів, які мають диплом бакалавра (спеціаліста) для здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня магістра за спеціальністю “Міжнародна економіка”, проводиться за результатами фахових вступних випробувань з дисциплін циклу професійної підготовки: “Міжнародна економіка”, “Міжнародні фінанси”, “Міжнародний маркетинг”, а також дисциплін циклу загаль­ноекономічної підготовки (економічна теорія): “Політична економія”, “Мік­роекономіка” та “Макроекономіка”.
^ Тема 1. МІЖНАРОДНА ЕКОНОМІКА У СИСТЕМІ ЕКОНОМІЧНИХ НАУК
Міжнародний поділ праці та інших факторів виробництва. Суть, чинни­ки та види міжнародного поділу праці. Міжнародна спеціалізація та кооперу­вання. Міжнародний поділ інших факторів виробництва. Форми міжнарод­них економічних відносин. Суб’єкти міжнародної економіки.

Світовий ринок і світове господарство. Становлення світового ринку і його характерні риси. Міжнародний рух товарів. Переміщувані і неперемі­щувані товари. Рівновага на світовому ринку. Виникнення світового госпо­дарства. Мобільність факторів виробництва.

Економічний зміст та структура міжнародної економіки. Міжнародна економіка та її економічний зміст. Принципи структуризації міжнародної економіки. Основні регіони та інтеграційні об’єднання країн. Групи країн у міжнародній економіці (класифікації).

Міжнародна економіка як об’єкт наукового дослідження. Міжнародна макро- і мікроекономіка. Методи та інструментарій міжнародної економіки. Філософія міжнародної економіки. Автаркія. Протекціонізм та фритре­дерство.

^ Тема 2. ТЕОРІЇ МІЖНАРОДНОЇ ТОРГІВЛІ
Класичні теорії міжнародної торгівлі. Теорія міжнародної торгівлі мер­кантилістів. Теорія абсолютної переваги А. Сміта. Теорія порівняльної пере­ваги Д Рікардо.

Неокласичні теорії міжнародної торгівлі. Теорія співвідношення факто­рів виробництва Гекшера–Оліна. Вирівнювання цін на фактори виробництва. Перевірка теорії Гекшера–Оліна. Парадокс Леонтьєва та його пояснення.

Сучасні теорії міжнародної торгівлі. Теорія специфічних факторів вироб­ництва. Вплив міжнародної торгівлі на розподіл доходів. Міжнародна тор­гівля в умовах недосконалої конкуренції. Модель внутрішньогалузевої міжнародної торгівлі. Теорія попиту в міжнародній торгівлі. Теорія конку­рентних переваг М. Портера.

^ Тема 3. МІЖНАРОДНА ТОРГІВЛЯ ТОВАРАМИ І ПОСЛУГАМИ
Показники міжнародної торгівлі та інструментарій її аналізу. Показники обсягу, ефективності та інтенсивності міжнародної торгівлі. Показники умов торгівлі та способи їх обчислення. Відносний попит на імпорт та відносна пропозиція імпорту. Показники еластичності попиту на імпорт та пропозиції експорту. Міжнародна торгівля та економічне зростання. Експортоорієнто­ване та імпортозаміщувальне зростання.

Структура та динаміка міжнародної торгівлі. Торгівля між окремими країнами та регіонами світу. Товарна структура міжнародної торгівлі. Особливості міжнародної торгівлі послугами. Україна на світовому ринку товарів і послуг.

Організація зовнішньоторгівельних операцій. Види зовнішньоторгі­вельних операцій. Умови міжнародної торгівлі Incoterms. Зовнішньоторговельні документи та їх види. Процес організації зовнішньоторгівельних угод.

^ Тема 4. ЗОВНІШНЬОТОРГІВЕЛЬНА ПОЛІТИКА
Види та знаряддя зовнішньоторговельної політики. Роль держави в міжнародній торгівлі. Інструменти зовнішньоторговельної політики. Надлиш­ки споживача і виробника.

Мито, його функції і види. Мито і його функції. Види мита та обчислення митної ставки. Ефективна ставка мита.

Економічні наслідки запровадження мита. Економічні наслідки запровадження імпортного мита для малої та великої відкритої економіки. Економічні наслідки запровадження вивізного мита. Аргументи на користь та проти політики протекціонізму.

Кількісні обмеження зовнішньої торгівлі. Квотування. Економічні наслідки запровадження квоти. Ліцензування зовнішньоекономічної діяль­ності. “Добровільне” обмеження експорту та наслідки його запровадження.

Приховані та фінансові методи зовнішньоторговельної політики. Техніч­ні бар’єри та їх види. Вплив внутрішніх податків та державних закупівель на міжнародну торгівлю. Експортні кредити та їх види. Демпінг у міжнародній торгівлі. Антидемпінгове регулювання. Торгівельні договори та правові режими у міжнародній торгівлі.

Зовнішньоторговельна політика окремих груп країн. Торгівельна політи­ка розвинених країн. Особливості торгівельної політики країн, що розви­ваються. Зовнішньоторговельна політика України. Економічні інститути, що регулюють міжнародну торгівельну політику. СОТ та її вплив на розвиток міжнародної торгівлі. Захист від демпінгованого і субсидованого імпорту. Захист прав на інтелектуальну власність. Допомога на урівноваження торговельного балансу. Промислова політика розвинених країн. Стратегічна торгівельна політика. Економічні санкції. Торговельна політика країн, що розвиваються. Регіональні торговельні угоди.

^ Тема 5. МІЖНАРОДНИЙ РУХ КАПІТАЛУ. ТНК І МІЖНАРОДНЕ ВИРОБНИЦТВО
Теорії переміщення факторів виробництва. Мобільність факторів у теорії порівняльної переваги. Рух факторів у теорії Гекшера–Оліна. Вплив переміщення факторів на міжнародну торгівлю.

Міжнародне переміщення капіталу. Теорії міжнародного переміщення капіталу. Основні форми і види вивезення капіталу. Вільні економічні зони. Сучасні тенденції міжнародного руху капіталу. Вплив експорту та імпорту капіталу на національну економіку. Державне регулювання переміщення капіталу.

Транснаціональні корпорації і міжнародне виробництво. Види міжнародних компаній та їх місце у світовій економіці. Іноземний капітал в економіці України. Теорії і мотиви прямих інвестицій ТНК. Вплив ТНК на економіку країн базування та економіку країн-реципієнтів. Трансферні ціни.

ТНК та інноваційні процеси в світі. Типи і структура ТНК. Фінансові, валютні і цінові аспекти ТНК.

Міжнародний кредит. Основні форми міжнародного кредиту. Міжнарод­ні фінансові центри. Світова криза заборгованості. Зовнішня заборгованість України.

Теорії міжнародного руху капіталу. Сучасні тенденції міжнародного руху капіталу. Види зон. Особливості офшорних зон, ВЕЗ і ТПР в Україні.

^ Тема 6. СВІТОВИЙ РИНОК ТЕХНОЛОГІЙ
Міжнародна передача технологій. Значення міжнародної передачі технологій. Вплив науково-технічних знань на розвиток економіки. Міжна­родний ринок технологій. Принципи оцінки технологій. Форми міжнародної передачі технологій. Інтелектуальна власність (правова захищеність як умова ефективної комерційної реалізації технології). Україна у системі міжнародної передачі технологій.

Науково-технічні знання у розвитку вітчизняної економіки і міжнародної торгівлі. Правова захищеність як умова ефективної комерційної реалізації технології. Принципи оцінки технологій. Канали передання та отримання технологій у ЗЕД.

^ Тема 7. МІЖНАРОДНА МІГРАЦІЯ РОБОЧОЇ СИЛИ
Міжнародна трудова міграція. Теорії міжнародної трудової міграції. Сучасні центри притягнення робочої сили. Наслідки переміщення трудових ресурсів між країнами. Регулювання міжнародних міграційних процесів Міжнародною організацією праці.

Причини, еволюція та зміна структури ММРС. Вплив ММРС на еконо­міку. Україна в міжнародному обміні трудовими ресурсами.

^ Тема 8. МІЖНАРОДНА ЕКОНОМІЧНА ІНТЕГРАЦІЯ
Становлення, типи та ефекти міжнародної економічної інтеграції. Сутність та цілі міждержавної інтеграції. Теоретичні концепції міжнародної інтеграції. Типи інтеграційних об’єднань. Статичні та динамічні ефекти інтеграції.

Утворення та розвиток європейської економічної інтеграції. Етапи формування Європейського Союзу. Спільні економічні та фінансові інсти­тути. Наднаціональні політичні органи. Інтеграція України у Європейський союз.
Інтеграційні процеси в Північній і Латинській Америці, Азії та Африці. Північноамериканська угода про вільну торгівлю (NAFTA). Особливості латиноамериканських інтеграційних процесів. Економічна інтеграція в Азії. Інтеграційні процеси в Африці. ^ Тема 9. ПЛАТІЖНИЙ БАЛАНС
Поняття платіжного балансу і основні принципи його складання.

Стандартні компоненти платіжного балансу та їх структура.

Рахунок поточних операцій. Рахунок операцій з капіталом. Статистичне вирівнювання ПБ. Надлишок і дефіцит ПБ.

Платіжний баланс в економічному кругообігу. Національний дохід, чистий експорт і рахунок поточних операцій. Грошова маса і ПБ.

^ Тема 10. ВІДКРИТА ЕКОНОМІКА
Доходи і видатки у відкритій економіці. Базова модель закритої еконо­міки. Модель малої відкритої економіки. Модель великої відкритої еконо­міки.

Внутрішня і зовнішня рівновага у відкритій економіці. Побудова кривих IS, LM та BP. Властивості кривих IS, LM та BP. Модель Мандела–Флемінга. Напрями максимізації прибутку і його роль у розвитку національної еконо­міки.

Сукупні попит і пропозиція у відкритій економіці. Побудова кривої ^ AD для відкритої економіки. Сукупна пропозиція у відкритій економіці. Рівновага в моделі AD–AS. Пристосування відкритої економіки до екзогенних збурень.

Макроекономічна політика у малій відкритій економіці за плаваючого валютного курсу. Результативність фіскальної політики. Наслідки монетарної політики. Торгівельні обмеження за плаваючого валютного курсу.

Макроекономічна політика у малій відкритій економіці за фіксованого валютного курсу. Результативність монетарної політики. Наслідки фіскальної політики. Вплив торгівельних обмежень на національну економіку за фіксованого валютного курсу.
Міжнародна мобільність капіталу та результативність макроекономічної політики. Вплив мобільності капіталу на результативність фіскальної політики. Мобільність капіталу і наслідки монетарної політики.


^ Тема 11. МІЖНАРОДНІ ЕКОНОМІЧНІ ОРГАНІЗАЦІЇ Роль МЕО у системі міжнародних господарських зв’язків. МЕО у системі ООН. Міжнародні фінансові організації. Міжнародні організації з регулювання торгівлі. Інші МЕО.


^ Тема 12. РОЛЬ ТА ЗНАЧЕННЯ ОКРЕМИХ КРАЇН І РЕГІОНІВ У МІЖНАРОДНІЙ ЕКОНОМІЦІ Класифікація країн. США та Канада у світовій економіці. Країни Західної Європи у світовій економіці. Економіка Японії. Китай. Країни, що розвиваються, у світовій економіці. Нові індустріальні країни. Країни з перехідною економікою.


^ Тема 13. МІЖНАРОДНА ЕКОНОМІЧНА ДІЯЛЬНІСТЬ УКРАЇНИ
Потенціал та структура економіки України. Природно-ресурсний, трудо­вий та інтелектуальний потенціал вітчизняної економіки. Необхідність та перехід економіки України до ринку. Нинішня структура економіки. Палив­но-енергетичні проблеми. Геополітичні інтереси України. Глобальні пробле­ми сучасності.

Зовнішня торгівля України та її перспективи. Транснаціональні корпорації та їх місце в економіці України. Наслідки трудової міграції для України. Динаміка курсу гривні. Інтеграція України у світову економіку та Європейський Союз.


^ Тема 14. СИСТЕМА МІЖНАРОДНИХ ФІНАНСІВ

Сутність та функції міжнародних фінансів. Фінансові ресурси світу та механізм їх перерозподілу. Міжнародні фінансові потоки та їх види. Класифікація міжнародних фінансових операцій. Міжнародні фінансові активи та їх властивості. Характеристика суб’єктів міжнародних фінансів.

Чинники становлення та розвитку міжнародних фінансів. Започаткування міжнародних фінансових відносин на території сучасної України. Міжнародні фінансові відносини індустріальної цивілізації. Особливості міжнародних фінансів на рубежі XXI ст. Глобалізація фінансового ринку. Чинники та наслідки глобалізації світових фінансів.


^ Тема 15. СВІТОВЕ ФІНАНСОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ

Світове фінансове середовище та основні його компоненти. Світовий фінансовий ринок: суть та характерні риси. Структурні елементи світового фінансового ринку. Фінанси ТНК, як компонент світових фінансів. Ключові властивості фінансової системи ТНК. Міжнародна банківська справа. Транснаціональні банки (ТНБ) як основні суб’єкти міжнародної банківської справи. Універсалізація банківської справи. Основні операції ТНБ. Міжнародні портфельні інвестиції, як елемент світового фінансового середовища. Чинники зростання міжнародних портфельних інвестицій.

Міжнародні фінансової центри. Стадії розвитку міжнародних фінансових центрів. Основні елементи та умови існування міжнародного фінансового центру. Офшорні фінансової центри та їх основні види.

Міжнародний ринок дорогоцінних металів. Ціна золота та чинники, що її визначають.


^ Тема 16. СВІТОВА ВАЛЮТНО-ФІНАНСОВА СИСТЕМА ТА ЇЇ ЕВОЛЮЦІЯ

Історичні приклади світових валютних систем. Система золотого стандарту. Бретон-Вудська угода і система фіксованих валютних курсів. Європейська валютна система. Сучасні валютні системи. Світовий валютний порядок після розпаду Бретон-Вудської валютної системи. Валютна система керованого плавання.

^ Тема 17. ВАЛЮТНІ РИНКИ ТА ВАЛЮТНІ ОПЕРАЦІЇ
Світовий валютний ринок (СВР). Об’єкти і суб’єкти СВР. Типи валютних ринків. Валютний курс і валютний ринок. Поняття валютного курсу. Реальний та ефективний обмінний курс. Угоди на валютному ринку. Касові операції і операції на ринку на строк. Хеджування і спекуляція на ВР. Арбітраж на валютному ринку. Валютний та процентний арбітраж.

Доходи від операцій на валютному ринку. Суть та типи операцій на валютному ринку. Тристоронній валютний арбітраж. Покритий процентний арбітраж. Зв’язок між спот- та форвардними угодами. Синтетичні цінні папери та угоди. Міжбанківська та біржова торгівля на валютному ринку. Ризики на валютному ринку.

Поняття досконалого ринку капіталу. Закон однієї ціни. Паритет купівельної спроможності (ПКС) у абсолютній та відносній формах. Реальний валютний курс та ПКС. Послаблення припущень моделі досконалого ринку капіталу. Емпіричні докази дотримання закону однієї ціни та ПКС. Значення ПКС для управлінських рішень. Індекс Біг-Мака. Обмеження для ПКС – гіпотеза Баласси-Семюелсона.

Паритет процентних ставок у моделі досконалого ринку капіталу. Лінія паритету процентних ставок. Покритий процентний арбітраж як можливість отримання доходу від відхилень від ППС. Вплив трансакційних витрат, податків та невизначеності на паритет процентних ставок. Емпіричні докази дотримання ППС. Ефект Фішера. Міжнародний ефект Фішера. Вплив трансакційних витрат, податків та невизначеності на міжнародний паритет Фішера. Емпіричні докази дотримання міжнародного паритету Фішера. Умова незміщеного форвардного курсу.

Теорія оптимальних валютних зон. Умови існування валютних зон. Критерії Манделла, Маккіннона, Кеннена. Європейська валютна одиниця. Єдина валюта та економічна інтеграція. Євро. Координація монетарної політики в ЄВС.


^ Тема 18. РИНОК ЄВРОВАЛЮТ

Євроринок як важливий компонент світового фінансового ринку. Євровалюта. Причини виникнення ринку євродолара. Ринок євровалют та його особливі ознаки. Джерела попиту і пропозиції на ринку євровалют. Євродепозит. Механізм формування євродепозитів. Євродепозитні

сертифікати: види та характеристики.

Євровалютне кредитування. Синдиковані кредити та процедура організації синдикованої позики. Недоліки синдикованих єврокредитів. Роловерні єврокредити. Механізми сек`юритизації єврокредитів: випуск Promissory notes та сертифікатів на синдиковані кредити.

Сучасні кредитні інструменти на ринку євровалют (євроноти, єврокомерційні папери, поновлювані кредити, кредитні лінії, тощо).

Порівняльний аналіз ціноутворення на ринку євровалют і на національному грошовому ринку. Трансакційні витрати (пов’язані із нагромадженням депозитів та обслуговуванням кредитів) на оншорному та офшорному грошовому ринку.

Арбітражні операції з євровалютами, Зовнішній та внутрішній арбітраж. Застосування форвардних контрактів при здійсненні арбітражу. Роль євроринку у міжнародних валютно-кредитних відносинах.


^ Тема 19. МІЖНАРОДНИЙ РИНОК ЦІННИХ ПАПЕРІВ. МІЖНАРОДНИЙ РИНОК ОБЛІГАЦІЙ


Міжнародний ринок цінних паперів. Поняття та структурні елементи міжнародного ринку цінних паперів. Основні напрямки розвитку міжнародного ринку цінних паперів. Міжнародний ринок боргових цінних паперів та його інструменти.

Ринок міжнародних облігацій. Суб’єкти міжнародного ринку облігацій. Інституційні інвестори, приватні інвестори.

Іноземні облігації. Особливості функціонування ринку іноземних облігацій.

Види іноземних облігацій.

Оцінка кредитного ризику і рейтинг на міжнародному ринку облігацій. Види кредитних рейтингів: рейтинги країн, рейтинги цінних паперів, рейтинги компаній емітентів. Довгострокові та короткострокові рейтинги. Інвестиційні цінні папери (investment-grade) та спекулятивні (junk-grade) цінні папери.

Особливості ринків іноземних облігацій Швейцарії, США, Японії.


^ Тема 20. РИНОК ЄВРООБЛІГАЦІЙ

Еволюція ринку єврооблігацій. Інституційні характеристики ринку єврооблігацій.

Ціноутворення на ринку єврооблігацій. Основні інструменти ринку єврооблігацій: прості („ванільні”: „callable bonds, non callable bonds” ), з плаваючою процентною ставкою, конвертовані, єврооблігації з варантом, єврооблігації зі змінним спредом. Первинний ринок єврооблігацій. Особливості розміщення єврооблігацій. Андеррайтинг.

Особливості ціноутворення на ринку єврооблігацій. Можливості проведення арбітражу.

Розвиток вторинного ринку єврооблігацій. Торгівля єврооблігаціями. Депозитарно-клірингова інфраструктура (CEDEL, CLEARSTREAM BANKING)та професійні організації ринку єврооблігацій (IPMA, ISMA, ICMA). Глобальні облігації.


^ Тема 21. МІЖНАРОДНИЙ РИНОК АКЦІЙ

Еволюція міжнародного ринку акцій. Класифікація ринків цінних паперів: mature market і emerging market. Показники інтернаціоналізації фондових ринків насиченості господарського обороту цінними паперами. Показники капіталізації ринку акцій/ВВП для країн із розвиненим фондовим ринком та країн із фондовими ринками, що формуються. Вплив глобальних та інтеграційних процесів на розвиток фондового ринку в Україні. Динаміка рівня ринкової капіталізації фондового ринку до ВВП України.

Ринок іноземних акцій. Чинники розвитку ринку іноземних акцій. Особливості розвитку європейського ринку іноземних акцій та ринків іноземних акцій Великої Британії та США. Створення єдиного інтегрованого панєвропейського ринку цінних паперів. NYSE EURONEXT. Перспективи запровадження ефективної системи контрою та нагляду на фінансовому ринку ЄС: створення ESRB (Європейської Ради системного ризику) і ESFS (Європейської системи фінансового нагляду).

Загальна характеристика депозитарних розписок. Типи програм депозитарних розписок. Переваги фінансування та інвестування через механізм депозитарних розписок.
^ Тема 22. МІЖНАРОДНІ КРЕДИТНІ РИНКИ
Міжнародний кредит як економічна категорія. Роль міжнародного кредиту в господарському житті. Форми міжнародного кредиту. суб’єкти та інструменти міжнародного ринку банківських кредитів. Ціна активу на міжнародному ринку банківських кредитів. Встановлення ціни кредиту на основі ставки LIBOR. Встановлення ціни кредиту основі PRIME RATE.

Процес організації міжнародного кредиту. Валютно-фінансові та платіжні умови міжнародного кредиту. Класифікація міжнародного кредиту за цільовим призначенням. Міжнародний лізинг. Факторинг. Форфейтинг. Сек`юритизація міжнародних кредитів.

Методи мінімізації та перенесення ризиків при міжнародному кредитуванні. Кредитний рейтинг.

Суверенні боржники на ринку несек`юритизованих кредитів і позик. Двосторонні кредити. Багатосторонні кредити. Цільові позики. Синдиковані кредити. Дефолт за державними зобов’язаннями.

Заборгованість у системі міжнародних фінансів. світовий борг і світова економіка. Криза світової заборгованості. Показники зовнішнього боргу. Боргові стратегії країн. Методи управління зовнішнім боргом. Шляхи реструктуризації боргових зобов`язань. Роль міжнародних фінансових організацій у регулюванні зовнішнього боргу. Характеристика Лондонського та Паризького клубів. Арбітраж в управлінні зовнішнім боргом. Зовнішній борг України та його структура.


^ Тема 23. ФІНАНСИ ТРАНСНАЦІОНАЛЬНИХ КОРПОРАЦІЙ


ТНК та їхні фінанси. Фінансова політика ТНК. Пряме зарубіжне інвестування ТНК. Мотиви здійснення прямого іноземного інвестування ТНК.

Внутрішньофірмові фінансові трансакції. Форми, джерела та параметри фінансування зарубіжних підрозділів ТНК. Трансферні ціни. Прискорення та затримування платежів („leads and lags”). Центри повторних рахунків. Транс­фери комісійних платежів та платежів за технологію („royalty”). Трансфери дивідендів. Внутрішньокорпораційні кредити. Взаємовідносини філій ТНК із головною фірмою. Фінансові зв’язки системи ТНК.

Міжнародне короткострокове фінансування ТНК. Стратегія короткострокового фінансування міжнародних операцій. Внутрішньокорпораційне фінансування. Фінансування ТНК банківськими та небанківськими установами.

Довгострокове фінансування міжнародних операцій. Зовнішні та внутрішні джерела міжнародного довгострокового фінансування.

Управління грошовими переказами ТНК. Контроль та регулювання міжнародних грошових операцій. Стратегії та механізми підвищення ефектив­ності, контрою і регулювання грошових операцій.

Оподаткування міжнародної діяльності ТНК.


^ Тема 24. МІЖНАРОДНІ РОЗРАХУНКИ

Міжнародні розрахунки та їх організаційні засади. Валютно-фінансові та платіжні умови міжнародних операцій. Типи, види та форми міжнародних розрахунків. Валютні кліринги та їх форми. Ризики при міжнародних розрахунках.

Баланси міжнародних розрахунків. Види балансів міжнародних розрахунків.


^ ТЕМА 25 МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ ЯК НАУКА


Тенденції і проблеми розвитку світової економіки та міжнародної торгівлі. Державне регулювання зовнішньоекономічної діяльності. Інтеграція та глобалізація. Інтернаціоналізація бізнесу. Інтегрованість України у світове економічне співтовариство.

Суть, завдання та особливості міжнародного маркетингу. Еволюція концепцій маркетингу. Виникнення міжнародного та глобального маркетингу визначення міжнарод­ного маркетингу. Суб’єкти та цілі міжнародного маркетингу. Стратегічна орієнтація поведінки на міжнародних ринках. Етноцентризм, адаптація та SRC критерій.

Значення міжнародного маркетингу в зовнішньоекономічній діяльності підприємств. Причини виходу підприємств на зарубіжні ринки. Основні передумови ефективної міжнародної комерційної діяльності. Стадії залучення компанії до міжнародної маркетингової діяльності.


Chapter Summary

Regardless of the theoretical approach used in defense of international trade, it is clear that the benefits from absolute or comparative advantage can accrue to any nation. Heightened competition from around the world has created increased pressure for protectionism from every region of the globe at a time when open markets are needed if world resources are to be developed and utilized in the most beneficial manner. It is true that there are circumstances when market protection may be needed and may be beneficial to national defense or the encouragement of infant industries in developing nations, but the consumer seldom benefits from such protection.

Free international markets help underdeveloped countries become self-sufficient, and because open markets provide new customers, most industrialized nations have cooperated in working toward freer trade. Such trade will always be partially threatened by various governmental and market barriers that exist or are created for the protection of local businesses. However, the trend has been toward freer trade. The changing economic and political realities are producing unique business structures that continue to protect certain major industries. The future of open global markets lies with the controlled and equitable reduction of trade barriers.


^ ТЕМА 26. ЕКОНОМІКО-ГЕОГРАФІЧНЕ, СОЦІОКУЛЬТУРНЕ ТА ПОЛІТИЧНЕ СЕРЕДОВИЩЕ МІЖНАРОДНОЇ ТОРГІВЛІ


Чинники, що впливають на економіко-географічне середовище міжнародного маркетингу. Доктрина Монро. Географічні обмеження. Світові торговельні шляхи. Комунікація. Демографічні та екологічні тенденції у контексті економічного зростання.

Економічні умови формування міжнародного маркетингового середовища. Протекціонізм. Торговельний і платіжний баланси. Причини виникнення та способи усунення торговельних бар’єрів. Економічно обґрунтовані переваги: CSAs та FSAs.

Соціокультурне середовище та його складники. Елементи культури. Цінності, норми, ритуали, символи, переконання, мова та спосіб мислення. Усвідомлення культури. Фактичні та імперативні знання про соціокультурне середовище. Трактування часу P-Time versus M-Time.

Взаємовпливи соціокультурного середовища та міжнародного маркетингу. Бізнес-культура та етика. Орієнтація на швидке досягнення домовленості або формування тривалого партнерства. Корупція, хабарництво і соціальна відповідальність за прийняті рішення. Способи прийняття рішень. Стилі управління та комунікації. Шляхи подолання соціально-культурних суперечностей.

Політичне середовище міжнародного маркетингу. Основні чинники, що визначають політичний клімат країни. Економічні ризики застосування політичних санкцій. Способи передбачення та зниження ризиків, зумовлених нестабільністю політичного середовища.

Правове середовище міжнародного маркетингу. Види правових систем. Звичаєве, кодексне та ісламське право. Чинники правового середовища міжнародного маркетингу. Право інтелектуальної власності. Патентне законодавство. Антимонопольне законодавство в міжнародній практиці. Законодавство «зеленого маркетингу». Кіберзлочинність. Особливості правового середовища в пострадянських країнах. Способи вирішення міжнародних правових конфліктів.


Chapter Summary

A complete and thorough appreciation of the origins (geography, history, political economy, technology, and social institutions) and elements (cultural values, rituals, symbols, beliefs, and ways of thinking) of culture may well be the single most important gain to a foreign marketer in the preparation of marketing plans and strategies. Marketers can control the product offered to a market-its promotion, price, and eventual distribution methods-but they have only limited control over the cultural environment within which these plans must be implemented. Because they cannot control all the influences on their marketing plans, they must attempt to anticipate the eventual effect of the uncontrollable elements and plan in such a way that these elements do not preclude the achievement of marketing objectives. They can also set about to effect changes that lead to quicker acceptance of their products or marketing programs.

Planning marketing strategy in terms of the uncontrollable elements of a market is necessary in a domestic market as well, but when a company is operating internationally each new environment that is influenced by elements unfamiliar and sometimes unrecognizable to the marketer complicates the task. For these reasons, special effort and study are needed to absorb enough understanding of the foreign culture to cope with the uncontrollable features. Perhaps it is safe to generalize that of all the tools the foreign marketer must have, those that help generate empathy for another culture are the most valuable. Each of the cultural elements is explored in depth in subsequent chapters. Specific attention is given to business customs, political culture, and legal culture in the following chapters.


^ ТЕМА 27. РЕГІОНАЛЬНІ РИНКИ, МІЖНАРОДНІ УГРУПУВАННЯ КРАЇН І СЕГМЕНТАЦІЯ У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ


Відмінності маркетингової діяльності на національних, регіональних та міжнародних ринках. Національні ринки та рівні їх розвитку. Стадії економічного зростання. Закономірності міжнародної кооперації. Регіональні ринки. Регіональний та локальний маркетинг. Міжнародні угрупування ринків. Чинники успішності економічного союзу країн. Маркетингова діяльність на сформованих ринках. Маркетингова діяльність на ринках, що формуються.

Сутність та особливості сегментації глобального ринку. Критерії та чинники сегментації міжнародних ринків. Особливості оцінки та вибору цільових сегментів. Вибір стратегії охоплення та способу позиціонування в залежності від ринку.


Chapter Summary

The experiences of the multinational market groups developed since World War II point out both the successes and the hazards such groups encounter. The various attempts at economic cooperation represent varying degrees of success and failure, but almost without regard to their degree of success, the economic market groups have created great excitement among marketers.

Economic benefits possible through cooperation relate to more efficient marketing and production. Marketing efficiency is effected through the development of mass markets, encouragement of competition, the improvement of personal income, and various psychological market factors. Production efficiency derives from specialization, mass production for mass markets, and the free movement of the factors of production. Economic integration also tends to foster political harmony among the countries involved; such harmony leads to stability, which is beneficial to the marketer.

The marketing implications of multinational market groups may be studied from the viewpoint of firms located inside the market or of firms located outside, which wish to sell to the markets. For each viewpoint the problems and opportunities are somewhat different; regardless of the location of the marketer, however, multinational market groups provide great opportunity for the creative marketer who wishes to expand volume. Market groupings make it economically feasible to enter new markets and to employ new marketing strategies that could not be applied to the smaller markets represented by individual countries. At the same time, market groupings intensify competition by protectionism within a market group but may foster greater protectionism between regional markets. Since there is little question that future global markets will revolve around regional superpowers, tomorrow's marketers must concern themselves with positioning in these trade groupings in order to keep the door open to opportunity. Mercosur and ASEAN+3, for example, suggest the growing importance of economic cooperation and integration. Such developments will continue to confront the international marketer by providing continually growing market opportunities and challenges.


^ ТЕМА 28. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ У ФОРМУВАННІ ГЛОБАЛЬНОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА


Процес міжнародного маркетингового дослідження. Етапи міжнародного маркетингового дослідження. Окреслення проблеми та формулювання цілей дослідження. Оцінка витрат та переваг маркетингового дослідження. Аналіз та підведення підсумків. Відповідальність за результати проведеного маркетингового дослідження. Основні відмінності, які необхідно врахувати при порівнянні результатів досліджень у різних країнах. Інтерпретація та комунікація результатів дослідження для тих, хто ухвалює рішення. Організаційні проблеми дослідження у багатокультурному маркетинговому середовищі.

Методи отримання та опрацювання маркетингової інформації в міжнародному маркетингу. Джерела інформації для вивчення міжнародних ринків. Проблеми вторинних даних: доступність, надійність, зіставність, вагомість. Кількісний та якісний аналіз первинних даних. Труднощі збору первинної інформації. Міжнародні маркетингові дослідження в мережі Інтернет. Переваги та недоліки використання сучасних мультимедійних технологій у міжнародних маркетингових дослідженнях.


Chapter Summary

The basic objective of the market research function is providing management with information for more accurate decision making. This objective is the same for domestic and international marketing. In foreign marketing research, however, achieving that objective presents some problems not encountered on the domestic front.

Customer attitudes about providing information to a researcher are culturally conditioned. Foreign market information surveys must be carefully designed to elicit the desired data and at the same time not offend the respondent's sense of privacy. Besides the cultural and managerial constraints involved in gathering information for primary data, many foreign markets have inadequate or unreliable bases of secondary information. Such challenges suggest three keys to successful international marketing research: (1) the inclusion of natives of the foreign culture on research teams; (2) the use of multiple methods and triangulation; and (3) the inclusion of decision makers, even top executives, who must on occasion talk directly to or directly observe customers in foreign markets.


^ ТЕМА 29. ПЛАНУВАННЯ, ОРГАНІЗАЦІЯ ТА УПРАВЛІННЯ МІЖНАРОДНИМ МАРКЕТИНГОМ

Планування маркетингової діяльності в міжнародному середовищі. Ранжування цілей підприємства за наявних обмежень. Підготовчий етап: попередній аналіз та відбір ринків. Стандартизація або диверсифікація (адаптація) маркетинг-міксу. Розроблення маркетингового плану. Формування стратегій. Еволюція поглядів на глобальну маркетингову стратегію.

Альтернативні стратегії входження на міжнародний ринок. Критерії оцінки і вибору стратегій охоплення закордонних ринків. Експорт як стратегія входження. Прямий та непрямий експорт. Ліцензування: причини, переваги, недоліки. Франчайзинг як форма партнерства із зарубіжними фірмами. Вихід на зовнішні ринки через інвестування. Місцеве виробництво, виробництво за контрактом, спільне підприємництво. Стратегічні союзи.

Управляння реалізацією маркетингового плану в умовах глобальної конкуренції. Організація маркетингової служби міжнародної компанії. Способи прийняття рішень. Централізована та децентралізована управлінська структура. Менеджмент продажу та управління торговими агентами на закордонних ринках. Вимоги, підбір та підготовка персоналу. Контроль, оцінка та мотивація представників компанії, що працює на закордонних ринках.

Chapter Summary

Expanding markets around the world have increased competition for all levels of international marketing. To keep abreast of the competition and maintain a viable position for increasingly competitive markets, a global perspective is necessary. Global competition also requires quality products designed to meet ever-changing customer needs and rapidly advancing technology. Cost containment, customer satisfaction, and a greater number of players mean that every opportunity to refine international business practices must be examined in light of company goals. Collaborative relationships, strategic international alliances, strategic planning, and alternative market-entry strategies are important avenues to global marketing that must be implemented in the planning and organization of global marketing management.


^ ТЕМА 30. МЕНЕДЖМЕНТ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ СПОЖИВЧИХ ТА ІНВЕСТИЦІЙНИХ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ


Особливості міжнародної товарної політики щодо споживчих та інвестиційних товарів. Визначення та підтримання якості. Сервісне та гарантійне обслуговування в міжнародній маркетинговій політиці. Параметри конкурентоспроможності товарів та послуг на світовому ринку. Стандарти та сертифікація. Особливості попиту на споживчому та інвестиційному ринках (В2С та В2В). Вплив технології та рівня розвитку країни. Цикл життя товару на міжнародному ринку. Адаптація компонентів продукту. Інноваційне виробництво т