Реферат: Автор: к э. н., ст преподаватель кафедры управления и предпринимательства Н. А. Старкова

Наименование дисциплины: Маркетинг

Направление подготовки: 080100 Экономика

Профиль подготовки: Бухгалтерский учёт, анализ и аудит

Квалификация (степень) выпускника: бакалавр

Форма обучения: очная

Автор: к.э.н., ст. преподаватель кафедры управления и предпринимательства Н.А.Старкова.


1. Целями освоения дисциплины «Маркетинг» являются:

ознакомление студентов с содержанием маркетинговой концепции управления организацией;

формирование навыков проведения маркетинговых исследований различными методами и их интерпретации;

развитие способностей анализа практических ситуаций;

получение навыков представления результатов аналитической и исследовательской работы в виде выступления, доклада, информационного обзора или аналитического отчета.


2. Дисциплина «Маркетинг» относится к базовой части профессионального цикла Б3. Ее изучение основывается на знаниях, умениях и навыках, полученных студентами в рамках освоения дисциплин «Экономика», «Микроэкономика», «Менеджмент».


3. В результате освоения дисциплины обучающийся должен:


Знать:

содержание маркетинговой концепции управления;

методы маркетинговых исследований;

содержание комплекса маркетинга;

виды маркетинговых стратегий;

модели поведения потребителей.



Уметь:

анализировать внешнюю и внутреннюю маркетинговую среду организации выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию;

организовывать проведение маркетинговых исследований;

планировать и осуществлять маркетинговые мероприятия, ориентированные на реализацию выбранной стратегии.


Владеть:

методами разработки и реализации маркетинговых программ для обеспечения конкурентного преимущества организации;

навыками представления результатов маркетинговых исследований в виде аналитического отчета или презентации.


4. Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетные единицы, 144 часа.


5. Содержание дисциплины:


№ п/п

Раздел дисциплины

1

Эволюция и сущность маркетинга

2

Маркетинговые исследования

3

Стратегическое планирование в маркетинге

4

Организация маркетинговой деятельности

5

Теория поведения потребителя

6

Маркетинговая товарная политика

7

Маркетинговая ценовая политика

8

Маркетинговая политика продвижения

9

Маркетинговая сбытовая политика



6.Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:


а) основная литература:

Разумов И.В. Маркетинг: учеб. пособие для вузов. В 2-х частях. / И. В. Разумов, Н. А. Старкова; Яросл. гос. ун-т им. П. Г. Демидова, Науч.-метод. совет ун-та. - Ярославль: ЯрГУ, 2009


б) дополнительная литература:

1.Алешина И.В. Поведение потребителей. М.: Экономистъ, 2006

2.Альтшулер И. Г. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа. Инструменты, проблемы, ситуации. – М., 2006.

3.Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка – СПб: Питер, 2006.

4.Багиев Т. Г., Тарасевич В.М. Маркетинг. СПб: Питер, 2010.

5.Белявский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2004.

6.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 2008.

7.Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2008.

8.Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга: настоящее и будущее. М.: ДиС, 2008

9.Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник. – М: КНОРУС, 2006

10.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М.: Инфра-М, 2008

11.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.: Вильямс, 2007.

12.Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание. М.: Вильямс, 2009.

13.Котлер Ф., Вонг В., Армстронг Г., Сондерс Д. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2010.

14.Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.:Питер, 2008.

15.Малых В.В. Современные методы практического маркетинга. Стратегии, прикладные методы, тренинги и практикум. Воронеж: НПО «МОДЭК», 2006.

16.Маслова Т.Д., Ковалик Л. Н., Божук С.Г. Маркетинг. Спб: Питер, 2006.

17.Черник Н.Ю. Товарная политика предприятия. М.:Тетро-системс, 2007

18.Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. СПб: Питер, 2000.

19.Шаповалов В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ. – М.: Феникс, 2008


в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы:

ПО Microsoft Office

ПО «Гарант»

www.adme.ru

www.marketing.spb.ru

www.aup.ru

www.klasss.ru