Реферат: Название предприятия

бриф НА ПРОВЕДЕНИЕ рекламной кАмпании

Информация о предприятии



Название предприятия _____________________________________________________




Реализуемые товары, оказываемые услуги (указать укрупненные товарные группы) ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________

________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________

Форма продажи (подчеркните): крупный опт, мелкий опт, розница




География продажи ______________________________________________________ _________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________

Используемые каналы продажи (выберите нужные пункты)

склад оптовой продажи. Сколько складов? ________

собственный розничный магазин (салон). Сколько магазинов (салонов)? ______

отдел в стороннем магазине. Сколько отделов? _____

торговля из офиса по каталогу _____

дистрибьюция через городские магазины _______

дистрибьюция через оптовиков/дилеров в городе

дистрибьюция через оптовиков/дилеров или через филиалы в регионах. В каких регионах?____________________________________________________________ _____________________________________________________________________

другое. Что именно? ___________________________________________________ _____________________________________________________________________

Как вы можете определить вашу рыночную позицию (укажите, для какой товарной категории) ________________________________________________________________?

Безусловный лидер (по объему продаж и/или по размерам)

Претендент на лидерство (фирма №2 на рынке)

Средняя по размерам фирма среди многочисленных конкурентов

Специализация в узкой рыночной нише

Аутсайдер (новичок на рынке)



^ Информация о товарах/услугах



Конкретные названия рекламируемых товаров / услуг и их марочные обозначения (приложите прайс-лист)________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________

Стадия Жизненного Цикла товарной категории (укажите, какой товарной категории) _______________________________________________________________________:

выведение на рынок, этап формирования рынка,

активный рост рынка,

замедление роста, зрелость,

спад, сужение рынка.

Перечислите потребительские свойства (характеристики) рекламируемых товаров/услуг ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________




В чем конкурентные преимущества Ваших товаров/услуг? Почему покупатели выбирают именно ваши товары/услуги? ______________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________




Уровень цен на товары/услуги:

очень высокий

выше, чем у конкурентов

на уровне конкурентов,

ниже, чем у конкурентов.



^ Информация о покупателях
Опишите Ваших наиболее активных покупателей (покупатели с высокой активностью потребления ваших товаров/услуг или с высокой частотой посещения):




^ Корпоративные потребители




Частные лица

Сфера бизнеса ________________ _____________________________ _____________________________ _____________________________ _____________________________

Форма собственности __________ _____________________________

Численность работающих (от – до) _____________________________

Местонахождение _____________ _____________________________ _____________________________ _____________________________ _____________________________

Др. важные признаки ___________ _____________________________ _____________________________

_____________________________ _____________________________ _____________________________ _____________________________




Пол __________

Возраст (от – до) _____________

Уровень доходов на члена семьи _____________________________

Семейное положение __________

Род занятий __________________

Место проживания _____________ _____________________________ _____________________________ _____________________________

Особенности поведения ________ _____________________________ _____________________________ _____________________________

Тип личности _________________ _____________________________ _____________________________

Др. важные признаки ___________ _____________________________ _____________________________ _____________________________ _____________________________

Мотивация потребителя (Что потребитель хочет получить от вашего товара?) ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________

Поводы покупки (какие события в жизни покупателей вызывают необходимость воспользоваться вашим товаром/услугой?) ___________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________


Информация о конкурентах

Перечислите названия фирм-конкурентов ___________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________

Конкурент, представляющий наибольшую угрозу ___________________________ ________________________________________________________________________




Каковы сильные стороны вашего предприятия перед конкурирующими компаниями? ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________

Каковы сильные стороны конкурирующих компаний перед вашим предприятием? ___ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________




Рекламный бюджет наиболее сильного конкурента:

намного превышает бюджет вашего предприятия,

превышает бюджет вашего предприятия,

на уровне бюджета вашего предприятия,

меньше бюджета вашего предприятия,

намного меньше бюджета вашего предприятия.



^ Маркетинговые цели и стратегия предприятия
Какие цели Вы ставите перед предприятием (отметьте ту цель, которую вы считаете самой важной)?

рост товарооборота в натуральном измерении, увеличение рыночной доли,

рост прибыли,

закрепление позиции, удержание прибыли и объемов продаж на прежнем уровне,

увеличение капитализации (стоимости) предприятия.

Какой маркетинговой стратегии Вы планируете следовать?

Открытие новых собственных торговых подразделений (магазины, склады, салоны),

Поиск дилеров и дистрибьюторов в других регионах,

Организация филиалов в других регионах,

Модификация и усовершенствование существующих товаров/услуг,

Совершенствование сервисного обслуживания покупателей,

Запуск нового товара/услуги, расширение ассортимента,

Начало деятельности в новой отрасли (новый товар/услуга, новый рынок),

Другое (что именно) ___________________________________________________

_____________________________________________________________________ .

^ Информация о предыдущей маркетинговой деятельности



Какой слоган или девиз используется в рекламе? _______________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________

Каков приблизительный размер месячного рекламного бюджета? ________________




Какие средства рекламы используете регулярно?

Телевидение. Какие каналы? ____________________________________________

Пресса. Какие издания? ________________________________________________

Радио. Какие каналы? __________________________________________________

Почтовая адресная рассылка

Наружная реклама на щитах 6х3. Сколько щитов? ___________________________

Интернет. Есть ли сайт? ____________

Справочники, адресно-телефонные книги

Представительская продукция (подчеркните): буклеты, сувениры, подарки

Ярмарки, выставки, презентации

Реклама в местах продаж (плакаты, наклейки, оформление витрин, муляжи и др.)




Какова эффективность предыдущих рекламных усилий? ________________________ _________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________

Используете ли Вы фирменный стиль (логотип, товарный знак)? _________




Заказывали ли Вы до этого проведение комплексной рекламной кампании? _______

Через какое агентство?___________________________________________________

Проводите ли Вы опросы покупателей? ________ На какую тему проводились / проводятся опросы? ___________________________________________________________ ________________________________________________________________________

Проводите ли Вы оценку эффективности рекламы? ________ Каким способом? ____ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________



^ Анкетные данные



ФИО директора __________________________________________________________ ________________________________________________________________________

ФИО менеджера по рекламе или контактного лица _____________________________ ________________________________________________________________________

Почтовый адрес _________________________________________________________

Адрес местонахождения офиса _____________________________________________

Телефон, факс ___________________________________________________________

E-mail _______________



^ Прочие данные



Критерии оценки работы рекламного агентства ________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________

Бюджет и сроки проведения ________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________


Приложите к настоящему брифу все рекламные материалы, имеющиеся в наличии, для ознакомления (ролики, буклеты, проспекты, каталоги, эскизы макетов, образцы фирменного стиля и т.д.)


Дата подачи __________________
Подпись ответственного ___________________