Реферат: Кузбасский медиаклуб

Кузбасский медиаклуб

24 июня, Кемерово.

Тренинг "Превращаем пресс-релиз в новость-2"

Выступление Елены Поповой, главного специалиста Управления по работе со СМИ Администрации Кемеровской области.

«Из сказки - быль»

Уважаемые коллеги! Подытожим наше обсуждение на предыдущем заседании. Когда инициатива в ваших руках, и вы пишите уже не релиз, а фактически готовую новость, тогда она бьет точно в цель: ее берут журналы, газеты, радио, телевидение, сайты, информагентства. Пример от противного, "неправильный релиз" - песня "Всё хорошо, прекрасная маркиза!" (см. Приложение). Комический эффект достигается за счет того, что масштаб несчастий маркизы узнаем только в последнем куплете. В новости же этот прием вызвал бы эффект обманутого ожидания, и мы бы не смеялись, а наверно плевались бы или плакали.

Переделываем песню в новость: ^ Как видите, лид содержит усеченную суть всей новости. Кто что когда где почему сделал? (Кто) Маркиз N (что сделал) застрелился (когда - сегодня, очень важное слово) в пятницу (формат информагентства -день недели вместо сегодня)(где) в своем парижском поместье, (почему) потому что разорился.

Важно также пояснить читателю, в чем значение новости (в этом случае - для маркизы: она потеряла всё), как это произошло, что будет дальше. Но главное - четко сформулировать лид, прежде всего, для себя, а для этого - самому понять, оценить, в чем смысл новости. Допустим, сегодня на опушке лиса съела колобка - единственного ребенка старика со старухой, ушедшего накануне из дома. И не надо начинать с того, что дед с бабой поскребли по сусекам. К моменту написания релиза колобка успели съесть, его больше нет.  Вот новость. Не рассусоливаем, не начинаем с событий времён царя Гороха, а сразу берем быка за рога. Представьте, что вы рассказываете поразившую вас новость родным и друзьям. Как их заинтересовать? Как сразу ввести в курс дела? Поймут ли они с первого раза такой релиз и захотят ли его дослушать до конца? Готовы? Подчеркиваю, это реальный релиз (только географические названия изменены и предмет обсуждения):

«На прошедшей коллегии под председательством главы Бабаевска рассмотрен вопрос создания магазинов в отдалённых районах. Сейчас в районах, не имеющих собственных магазинов, торговля ведется один раз в неделю на ярмарках, которые активные жители организуют на площадях, но это неудобно покупателям из-за невозможности покупать скоропортящиеся товары. Поэтому принято решение создать пять торговых точек в муниципальных зданиях в районах Ивановский, Петровский, Сидоровский, например, в офисных зданиях, в которых есть невостребованные кабинеты, и составить график завоза продуктов. Первый магазин будет создан в Ивановском районе из-за отдалённости от центра города и довольно большого населения. На данный момент производится поиск подходящих помещений главами районов при участии местных предпринимателей. Также создан попечительский совет для контроля за созданием торговых точек и завершения начатого строительства магазинов».

Суть релиза спрятана в середине текста, "размыта": ^ Пять магазинов откроются в отдаленных районах Бабаевска - Ивановском, Петровском, Сидоровском,где раньше не было торговых точек. Потом уже, во втором предложении, уточняем, что так решили члены коллегии. Затем даем подробности (каким образом будут созданы торговые точки: в каких помещениях, при каком финансировании) и справку, как жили в районах раньше, какие трудности испытывали из-за отсутствия магазинов. Релиз легче "проглатывается" читателем, если он написан емкими, точными фразами, лишен штампов, канцелярщины и ненужных каламбуров, если он имеет четкую структуру. И подготовить такой релиз в итоге проще и быстрее. Сразу понятно, какой информации не хватает, что нужно дожать". Посмотрите, как подают новости газеты, информагентства, радио и телевидение. Попробуйте написать в таком формате, почитайте литературу по журналистике. Помните, что журналиста, нашего первого читателя, интересует не только, что произошло. Если, например, мы вводим в строй завод по производству космических кораблей, важно также, что было раньше; что сделано; что это значит для региона, компании, жителей; какие задачи нам нужно решить в перспективе. То есть мы должны предугадать вопросы аудитории и ответить на них в тексте, чтобы исключить неясность. А хороший релиз только разожжет любопытство журналистов, позовет их в командировку, станет информационным поводом для более серьезного жанра - статьи или очерка.

Спасибо!

Приложение


"Всё хорошо, прекрасная маркиза!" (Русский текст Александра Безыменского)


Алло, алло, Джес, какие вести?
Давно я дома не была.
Пятнадцать дней, как я в отъезде, 
Ну как идут у нас дела?

Всё хорошо, прекрасная маркиза, 
Дела идут и жизнь легка.
Ни одного, печального сюрприза, 
За исключеньем пустяка:

Так ерунда, пустое дело, кобыла ваша околела, 
А в остальном, прекрасная маркиза,
Всё хорошо, всё хорошо.

Алло, алло?
Мартель, ужасный случай! 
Моя кобыла умерла.
Скажите мне, мой верный кучер,
Как эта смерть произошла?

Всё хорошо, прекрасная маркиза, 
Всё хорошо, как никогда.

К чему скорбеть от глупого сюрприза,

Ведь это право ерунда.

С кобылой что - пустое дело, 
Она с конюшнею сгорела,
А в остальном, прекрасная маркиза, 
Всё хорошо, всё хорошо.

Алло, алло?
Паскаль, мутится разум, 
Какой неслыханный удар! 
Сажите мне всю правду разом,
Когда в конюшне был пожар?

Всё хорошо, прекрасная маркиза,
И хороши у нас дела,
Но вам судьба, как видно, из каприза 
Ещё сюрприз преподнесла.

Сгорел ваш дом с конюшней вместе, 
Когда пылало всё поместье,
А в остальном, прекрасная маркиза, 
Всё хорошо, всё хорошо.

Алло, алло?
Лука, сгорел наш замок?
Ах до чего ж мне тяжело, 
Я вне себя, скажите прямо, 
Как это всё произошло?

Узнал ваш муж, прекрасная маркиза, 
Что разорил себя и вас.
Не вынес он подобного сюрприза 
И застрелился в тот же час.

Упавши мёртвым у печи, он опрокинул две свечи. 
Попали свечи на ковёр, и запылал он как костёр. 
Погода ветреной была, ваш замок выгорел дотла. 
Огонь усадьбу всю спалил, а с ней конюшню охватил. 
Конюшня запертой была, а в ней кобыла умерла.

А в остальном, прекрасная маркиза, 
Всё хорошо, всё хорошо! -0-


^ Разорившийся маркиз N застрелился в пятницу в своем парижском поместье,

само поместье сгорело в этот же день в результате роковой случайности.


Супруга N, которая уже две недели находится в отъезде, узнала о трагедии от слуг по телефону.

По предварительным данным, маркиз обанкротился и, не вынеся позора, застрелился в каминном зале замка.

Падая, он опрокинул на ковер зажженные свечи.


Из-за ветреной погоды пламя быстро охватило всё здание, перекинулось на конюшню.

В итоге обе постройки уничтожены огнем,

а кобыла господина N, запертая в конюшне, задохнулась от угарного газа.


Сгоревшее поместье, ранее оцененное экспертами в миллион тугриков, должно было уйти с молотка в понедельник в счет погашения долгов покойного.


На вопрос редакции, каким образом вдова, лишившаяся последнего имущества, планирует теперь заплатить по счетам, она отвечать отказалась. -0-


ЛИД - усеченная суть всей новости:


Кто что когда где почему сделал?

(Кто) Маркиз N (что сделал) застрелился


(когда - сегодня) в пятницу


(где) в своем парижском поместье,


(почему) потому что разорился.