Реферат: Общая стратегия pr-компании

Общая стратегия PR-компании направлена на


определение равновесия между целями и возможностями в условиях меняющейся ситуации,

определение перспективных направлений деятельности, обеспечивающих необходимое развитие.


Формулировка миссии PR-компании


Миссия PR-компании заключается в удовлетворении социальных, духовных и материальных потребностей общества путём обучения и предоставления жителям и предприятиям Севастополя достоверной информации о возможностях достижения личной внутренней гармонии и материального благополучия каждого. Предоставление этих возможностей путем решения экологических и социальных проблем, способствующих росту экономики города в целом за счёт развития курортно-оздоровительной, туристической сферы на базе имеющихся природных ресурсов Крыма.


^ Ценности и цели высшего руководства - инициатора PR-компании
Увеличение роста материальных активов граждан и их профессионализма, роста организаций курортно-туристической сферы в городе.

Поддержание благоприятного взаимодействия граждан и организаций, которое способствует самоуважению, личному развитию и успеху.

Формирование имиджа Севастополя, как города с развитой инфраструктурой, рекреационной базой для отдыха, оздоровления и туризма, способной привлечь в регион интенсивный и постоянный поток туристов.

Сформировать репутацию города Севастополя как образцово-показательного объекта экономики страны.

Обеспечение в первую очередь качества «человеческого капитала» и земельных активов региона, а не их количества.

Получение при оптимальных затратах максимальной отдачи от ограниченных и ценных природных ресурсов региона.

Стимулирование жителей города к созданию прибыльных предприятий, способных эффективно функционировать в условиях природосберегающей среды.

Обеспечение информацией, знаниями, опытом, возможностями активных жителей города и соответствующим вознаграждением в зависимости от их работы и личного вклада в решение экологических проблем региона и получение высокого конечного результата.

Постоянное завоевание доверия и поддержки населения.

Завоевание репутации хорошего соседа в тех местных сообществах, с которыми налажено сотрудничество.

Воспитание членов общества, компетентных в сферах своей деятельности, которые могут самостоятельно предпринимать соответствующие действия и принять эффективные решения в ответ на быстро меняющиеся условия.


Формулирование целей PR-компании


Вступить в активный двусторонний диалог с каждым севастопольцем. Научить его самостоятельно мыслить и действовать адекватно окружающей ситуации.

Сформировать позитивное общественное мнение, направленное на поддержку реализации общественно-важных мероприятий.

Мотивировать население на ежедневное решение экологических и социальных проблем в регионе.

Воспитать и привить сознательную личную ответственность каждому жителю за состояние экологии региона.

Стимулировать горожан к участию в создании соответствующих организаций.


Мероприятия, направленные на достижение целей PR-компании


Проведение компетентных исследований в сфере экологии города в общем и в частном порядке, анализа результатов исследования.

Регулярное освещение в СМИ экологической обстановки в регионе.

Разъяснение причин и последствий отдельно взятых экологических проблем.

Проведение и освещение в СМИ конкурсов, акций, тендеров для:

Выявления экологических проблем. Разработка обоснованных путей решения экологических проблем;

Создания органов самоорганизации для решения обозначенных экологических проблем;

Организации мероприятий по благоустройству и созданию конкурентоспособной привлекательности с последующим распоряжением:

близлежащих пляжей

детских, спортивных площадок

городских дворов

мест досуга, отдыха и т.п.




Разработка и внедрение воспитательных и учебных программ, направленных на сохранение и преумножение природного богатства региона.

Проведение консультаций и мероприятий: конференции, круглые столы, промоушн-акции, иные события.

Подержание обратной связи с населением при помощи следующих средств:

Общественная приёмная;

Передвижная лаборатория;

Выносная палатка в многолюдных местах;

Интернет-коммьюнити (форумы, блоги, web-конференции, специализированный сайт);

«Горячая линия», SMS-канал;

Опрос общественного мнения.




Поиск единомышленников среди представителей бизнеса. Налаживание с ними плодотворного сотрудничества.

Организация спонсорских и благотворительных акций.

Налаживание эффективного взаимодействия с представителями науки.

Разработка комплексной программы по предотвращению возможных экологических кризисов и катастроф.

Разработка механизмов творческой самореализации населения при решении экологических проблем.

Активное привлечение молодёжи к решению вопросов экологии.