Реферат: Моу сош №52 Работу выполнили: ученицы 9

МОУ СОШ № 52



















Работу выполнили:

ученицы 9в класса

«МОУ СОШ № 52»

Петрова Елена

Шумихина Анна


Руководитель:

учитель-методист В.К.К.

экономики и географии

Кравцова Лариса

Павловна


г. Оренбург 2008 г.

-2 -


Введение 3

Значение науки «Ценообразование» в современных

социально-экономических условиях 4

Цена как экономическая категория 6

Современные подходы к теории цен 8

Состав и структура цены 12

Функции цен 19

Понятие и сущность системы цен 23

Понятие о факторах ценообразования и их классификация 25

Ценовая политика 26

Что понимают под ценовой дискриминацией? 27

Когда и почему товар продается по одинаковым ценам? 28

Общие предпосылки возникновения ценовой дискриминации 29

^ Условия необходимые для проведения ценовой дискриминации 30

Типы ценовой дискриминации 32

Цены на продукты и ценовая дискриминация. Контроль цен 34

Заключение 43

Список литературы 44


- 3 -


Все экономические науки взаимосвязаны между собой. Все они стремятся объяснить, как работает экономическая система, позволяет выработать научно обоснованную политику по развитию экономики и принять правильные решения в различных хозяйственных ситуациях, в том числе, по ценообразованию - процессу формирования цены на конкретные товары и услуги в заданной социально-экономической ситуации.

В процессе выбора люди и общество в целом сталкиваются с тремя фундаментальными вопросами: что, как и для кого производить? В зависимости от способов решения этих вопросов различают три основных экономических системы: традиционную, рыночную и командную. Как показывает статистика, большинство из существующих государств используют рыночные модели хозяйствования. В рыночной же экономике именно цены определяют что, как и для кого производить.

Цель: овладение основами теории, методологии и практики ценообразования, в том числе, дискриминации цен.

В ходе работы необходимо решить следующие задачи:

Ознакомиться с теорией ценообразования.

Показать основные принципы и методы ценообразования.

Уметь анализировать и определять уровень и динамику цен, конъюнктуру рынка.

Определить ответственных за контролем над ценами.

Уметь применять полученные знания на практике.

^ Поэтому предметом нашей исследовательской работы является исследование колебаний цен под влиянием рыночной конъюнктуры, а объектом выступает процесс дискриминации цен в районе школы № 52 города Оренбурга.

- 4 -




Рынок и цена - категории, обусловленные товарным производством. Причем первичным является рынок. Это объясняется тем, что при товарном производстве экономические отношения проявляются не в самом процессе производства, а через рынок.

Исторически сложилось, что цены устанавливали продавцы и покупатели в ходе переговоров друг с другом. Продавцы обычно запрашивали цену выше той, что надеялись получить, а покупатели - ниже той, что рассчитывали заплатить. Поторговавшись, они сходились на взаимоприемлемой цене. Цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя.

^ В рыночной экономике цену определяет собственник- предприниматель, который на свой страх и риск, под собственную экономическую ответственность принимает решения:

Что, сколько, когда, где, какого качества производить?

Кому, и на каких условиях продавать свою продукцию?

Главной же чертой рыночного ценообразования является ориентация на потребителя. Формирование цены происходит не в процессе производства, а в сфере реализации продукции (товаров и услуг) под воздействием спроса и предложения, товарно-денежных отношений.

Купля-продажа результатов производства (товаров и услуг) выражает признание общественной ценности. Ценность, выраженная в определенном количестве денежных знаков, есть цена товара.

Однако, цена, а точнее, цены, вся их совокупность, представляют собой не только личную, но и общественную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение

- 5 -

товаров, обмен и потребление благ. Цены, вместе взятые с учетом их формирования и изменения, действуют как общий целостный ценовой механизм - система цен.

В современной российской экономике активно формируются рыночные отношения, предъявляющие новые требования к производителям и продавцам продукции в частности в сфере ценообразования.

Долгое время в условиях централизованой, плановой экономики производители были лишены права устанавливать цены на свои товары и услуги. Государство на основе затратного механизма определяло цены на всю экономическую продукцию от цен на сырье и энергоносители до розничных цен на потребительские товары. С провозглашением курса реформ возникла необходимость изменения существующей системы цен. Началась компания по либерализации цен, заключавшаяся в предоставлении собственникам и производителям экономических благ самостоятельно, без вмешательства государства устанавливать цены на свои товары и услуги. В условиях России, как вы знаете, это привело к развитию гиперинфляции и надолго замедлило процесс рыночных преобразований.

Сейчас российские предприниматели разрабатывают цены не только для краткосрочного улучшения финансовых результатов, но и в целях стабилизации и расширения производства.

^ С этих позиций в условиях рыночных отношений к ценам предъявляются следующие требования:

Цены должна отражать общественно-необходимые затраты труда, обеспечивающие возмещение затрат и определяющие размер прибыли.

Цены должны быть едиными на однородную продукцию, удовлетворяющую сходные потребности.

Цены должны быть стабильными в течение длительного периода времени для возможности проведения прогнозов и разработки планов.


- 6 -

Цены должны стимулировать развитие научно-технического прогресса.

Цены должны быть гибкими и реагировать на изменение спроса и предложения

Чтобы соблюдать эти требования к ценам необходимо знать теоретические основы и практику ценообразования и успешно применять свои знания на практике.


^ Общепризнанное определение такой сложной экономической категории, как цена, отсутствует по настоящее время.

Цена, как и деньги, - экономическая категория, возникшая и сформировавшаяся в процессе зарождения и развития обмена. Уже в ходе простейшего натурального обмена цены использовались как обменные пропорции. Такие цены не были универсальными и для каждой из обменивающихся сторон выражались в разных единицах.

Появление денег породило возможность выражать цену в одних и тех же единицах платежного средства. И продавец, и покупатель рассматривают цену с точки зрения количества денежных единиц, которое можно получить или приходится платить за единицу товара.

Цена - форма выражения полезности блага, проявляющаяся в процессе обмена.

Однако возникла другая проблема: сколько же денежных единиц следует платить за единицу определенного товара?

Экономистам пришлось задуматься о способе определения цены. Понятие цены как пропорции обмена попало под сильное влияние методов ее


- 7 -

установления. О ценах стали писать и говорить не с позиций их сути, а сточки зрения их формирования.

^ В отечественной экономической литературе долгое время использовалось такое определение:

Цена - денежное выражение стоимости товара, которая определяется общественно необходимыми затратами труда (т.е. тем рабочим временем, которое требуется для производства данного товара при сложившихся общественно нормальных производственных условиях и среднем в данном обществе уровне сложности и интенсивности труда). Указанное определение отражает «затратный подход» К.Маркса и не может адекватно использоваться в современных условиях.

Филипп Котлер, американский экономист, наш современник, в 1985 году выпустил книгу, ставшую классическим учебником «Основы маркетинга». В ней он дает следующее определение «Цена - денежная сумма, взимаемая за конкретный товар».

^ Очевидно, что сложились разные подходы к определению категории цены.

При первом подходе определяющими являются производственные затраты, прежде всего трудовые, связанные с созданием и реализацией товара. Этот подход отражает «количественный подход» теории цен.

При втором подходе определяющим фактором ценообразования является рыночная конъюнктура, полезность товара, проявляющаяся в процессе обмена и потребления. Это является отражением «порядкового подхода» теории цен.

Развитие рыночных отношений в России стимулирует развитие конкуренции товаропроизводителей. Одним из показателей конкурентоспособности продукции становится цена. Цена, учитывающая различия в издержках производства и организации сбыта, различия в уровнях спроса, распределение покупок во времени и другие факторы.


- 8 -

Именно так считает Е.И. Пунин, который в одном из своих исследований написал: «^ Цена товара - денежное выражение системы ценообразующих факторов, действующих в данное время».

Группа исследователей российской экономической академии им Г.В.Плеханова считает, что цена - количество денег (или других товаров и услуг), за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги. Цена, как правило, в денежной форме, выражает стоимость единицы товара или услуги.


Противоречивый характер экономической категории цены обусловил различные подходы к ее изучению. Теория цен рассматривалась многими поколениями ученых и с точки зрения ценности (полезности) потребляемого блага для потребителей и с точки зрения стоимости затрат на его производство и реализацию.

На протяжении веков теория ценности разрабатывалась в рамках общего, не дифференцированного знания. Философы, правоведы, финансисты стремились найти некую сущность, первооснову реальных цен. Эту первооснову называли по разному:

«справедливой ценой» (justum pretium - лат.);

«внутренней» (intrinsic - англ.);

«естественной» (naturale - лат.) ценностью вещей.

Именно в контексте этих поисков лежит гипотеза о застывшем или «овеществленном в товаре труде». Однако ученые не могли объяснить с точки зрения труда, овеществленного в товаре, формирование цены на капитал, землю, некоторые услуги. Цены на эти продукты были объявлены иррациональными. Это показало несостоятельность теории ценности.

- 9 -

В 1776 г. французский экономист Кондильяк писал, что ценность не является чем-то присущим определенной вещи. Она отражает наше представление о ее полезности и о том, насколько она соответствует нашим нуждам. Он отмечал, что ценность растет или уменьшается соответственно тому, как расширяются или снижаются наши потребности.

^ Отказавшись от поиска сущности цены и разработки теории ценности, ученые перешли к теории формирования цен на основе стоимости товаров.

В процессе этих исследования появилось немало замечательных идей, оказавших влияние на развитие экономической науки. Одна из таких идей состоит в предположении, что цена - результат взаимодействия спроса и предложения.

Первоначальные положения теории были разработаны А. Смитом, который рассматривал процесс установления цены с точки зрения ценности в потреблении (value in use) и ценности в обмене (value in exchange). В своей книге «Исследования о природе и причинах богатства народов» он спрашивал: «Почему вода, которая настолько необходима, что без нее невозможна жизнь, имеет столь низкую цену, в то время как у алмазов, совершенно бесполезных, такая высокая цена?»

Как увязать стоимость товара с его полезностью, если весьма полезные вода, воздух и даже хлеб ценятся намного ниже совершенно бесполезных бриллиантов? А. Смит не нашел ответа и обратился к затратам. Затем это сделали Рикардо, Милль и Маркс. Только у Рикардо и Милля стоимость сводится к затратам труда, земли, капитала, а у Маркса - только затрат труда.

Маркс в своем труде «Капитал» дал следующее определение цены «^ Цена - денежное выражение стоимости товара», однако при этом стоимость он отождествлял только с затраченным трудом.

Коллега и ближайший сподвижник Маркса - Ф. Энгельс в конце своей жизни пришел к убеждению, что стоимость - абстрактная категория,

- 10 -

не отражающая сути цены уже потому, что она есть количественная сторона труда, исключающая результативность последнего.

Однако наибольший вклад в развитие теории цен внесли исследования А. Маршалла. В принципиальных позициях Ф. Энгельса и А. Маршалла есть существенное отличие, заключающееся в следующем. Энгельс считал, что «стоимость есть отношение издержек производства к полезности». Маршалл рассматривал данные факторы (издержки и полезность) как равноправные. Он писал: «Мы могли бы с равным основанием спорить о том, регулируется ли цена полезностью или издержками производства, как и о том, разрезает ли кусок бумаги верхнее или нижнее лезвие ножниц». Такой подход к теории цен называется количественным или кардиналистским подходом. Использование понятия «ценность» в столь разных значениях (полезность, стоимость) привело к путанице, и вскоре было отброшено. Понятие ценность в потреблении было вытеснено термином полезность - свойство товара удовлетворять потребности людей. Понятие «ценность в обмене» стал рассматриваться как синоним цены. Другой подход называют порядковым или ординалистским. В его основе - исследования В. Парето, И. Фишера и других ученых, которые считали, что, стремясь максимизировать полезность благ, приобретаемых в соответствии с уровнем доходов, потребитель вынужден сравнивать между собой цены на различные блага или их сочетания. Выбор может быть осуществлен на основе выявления предпочтений, отдаваемых индивидом конкретным наборам благ при сравнении их с другими наборами.

^ Порядковая (ординалистская) теория получила широкое распространение в 30-х годах двадцатого столетия и считается наиболее современной.

Однако количественная теория, законченный вид которой придал А. Маршалл, в силу неопровержимости основных положений и законов, не утратила своих позиций. Поэтому в современной экономике рассматриваемые подходы (количественный и порядковый) сосуществуют.

- 11 -

Оба этих подхода не исключают, а дополняют друг друга, что позволяет решить проблему, стоящую перед экономической наукой на протяжении длительного времени. Все дело в том, что большинство случаев потребительского выбора не сводится к ситуации "все или ничего", например: есть или не есть, носить или не носить одежду. В силу изменения наших потребностей и доходов мы принимаем такие решения: покупать ежемесячно фруктов больше или меньше, расширить свой гардероб или сократить покупку одежды, покупать более дорогие или более дешевые вещи, анализируя полезность, уровень доходов и сложившихся цен на товары в зависимости от их качества, а следовательно от издержек производителя.



- 12 -


В рыночной экономике цена является одним из основных показателей конкурентоспособности продукции. Однако не всегда верно делать выводы только по уровню цены или по ее соотношению с ценами конкурентов. Важно проанализировать состав и структуру цены.

^ Любая цена включает в себя определенные элементы. При этом в зависимости от вида цены состав этих элементов может меняться.

Как правило в состав цены могут быть включены:

себестоимость;

прибыль;

наценки (скидки) посредников;

прямые и косвенные налоги;

Себестоимость в составе цены

Для предприятия основным по значимости элементом в составе цены является его себестоимость. Себестоимость - это выраженные в денежной форме затраты (издержки) на производство и реализацию продукции.

^ Как известно из экономической теории, существуют два подхода к определению затрат: бухгалтерский и экономический (или альтернативный).

В число экономических издержек входят такие выплаты, которые имеют своей целью привлечь к использованию факторы производства, отвлекая их тем самым от альтернативного использования. Экономические издержки включают в себя явные (бухгалтерские) и неявные (внутренние) издержки.



- 13 -

Бухгалтерские издержки - это экономические издержки, принимающие форму явных денежных платежей за факторы производства. Это такие как: выплата заработной платы, процентов банку, гонорары менеджерам, оплата поставщикам финансовых и других услуг, оплата транспортных расходов и многое другое. Те выплаты, которые мы платим поставщикам трудовых услуг, сырья, топлива, энергий, транспортных услуг и т.д. называются внешними издержками. То есть они представляют собой выплаты поставщикам, не относящимся к владельцам данной фирмы.

^ Но издержки не ограничиваются только явными бухгалтерскими издержками, которое несет предприятие. Существуют также неявные (имплицидные) издержки. К ним относятся альтернативные издержки ресурсов, непосредственно самих владельцев предприятия. Издержки, связанные с использованием собственного ресурса представляют собой неоплачиваемые или внутренние издержки. Например, владелец фирмы, выплачивая ренту, несет внутренние издержки, хотя он мог сдавать это помещение и получать ежемесячно доход. Работая на своем предприятий, используя свой капитал, владелец жертвует процентами и заработной платой, которую он мог иметь, если бы предложил свои услуги в качестве менеджера какому либо предприятию. Эти издержки не закреплены в контрактах и поэтому остаются недополученными в материальной форме. Обычно предприятия не отражают имплицидные издержки в бухгалтерской отчетности, но от этого они не становятся меньше.

На практике в соответствии с бухгалтерским подходом в себестоимость включают явные внешние издержки. В Российской Федерации для всех субъектов рынка предусмотрен единый порядок включения затрат в состав себестоимости выпускаемых товаров и оказываемых услуг. Этот порядок регламентируется «Положением о составе затрат по производству и реализации продукции (работ, услуг), включаемых в себестоимость продукции (работ, услуг), и о порядке формирования финансовых результатов,

- 14 -

учитываемых при налогообложении прибыли», утвержденным Постановление Правительства РФ от 05.08.92г. № 552 со всеми последующими изменениями и дополнениями.

^ При обосновании конкретной цены на предприятии разрабатывается калькуляция себестоимости единицы продукции. При этом перечень статей затрат, их состав и метод распределения по изделиям и центрам затрат устанавливается отраслевыми инструкциями по планированию, учету, и калькулированию себестоимости продукции. В перечень статей калькуляции включаются:

сырье и материалы;

возвратные отходы (вычитаются);

покупные изделия, полуфабрикаты и услуги производственного характера сторонних предприятий и организаций;

топливо и энергия на технологические цели;

заработная плата производственных рабочих;

отчисления на социальные нужды;

общепроизводственные расходы;

общехозяйственные расходы;

потери от брака;

прочие производственные расходы;

коммерческие расходы.

Первые шесть статей обычно относят к прямым (технологическим) издержкам производства, а остальные - к косвенным (накладным) расходам, связанным с организацией производства и управления.

Первые десять статей образуют производственную себестоимость. При добавлении к ней расходов по реализации продукции (11 статья) получают полную коммерческую себестоимость.

Зарубежная практика ценообразования базируется на разграничении затрат на постоянные и переменные в зависимости от изменения объема

- 15 -

производства. В настоящее время существует проблема переориентации отечественной теории и практики ценообразования на создание новых систем учета и калькулирования затрат как для управленческого учета, так для ценообразования.

Прибыль в составе цены

Прибыль - конечный финансовый результат деятельности предприятия, тот доход, который предприятие получит после реализации товара по установленной цене.

^ Под общим понятием «прибыль» понимают самые различные ее виды, характеризуемые в настоящее время несколькими десятками терминов. (См. таблицу 1).

Экономисты и бухгалтеры по разному трактуют термин «прибыль». Бухгалтеры рассчитывают ее как разность выручки и внешних издержек.

Экономисты определяют прибыль как разницу между выручкой и всеми издержками как внутренними, так и внешними, включая в них и нормальную прибыль. Нормальная прибыль - гипотетическая величина, средняя норма прибыли по отрасли.

^ Соотношение между бухгалтерской прибылью и чистой экономической прибылью выглядит так:

^ Экономическая прибыль

=

Бухгалтерская прибыль

—

Внутренние (неявные)
издержки


^ Наиболее важным показателем для предприятия является чистая бухгалтерская (или остающаяся в распоряжении предприятия) прибыль.


- 16 -

Таблица 1.

Систематизация видов прибыль предприятия по основным классификационным признакам.

Признаки классификации прибыли

Виды прибыли

1. Источники формирования прибыли,

используемые в учете

а) прибыль от реализации продукции
б) прибыль от реализации имущества
в) прибыль от внереализационных операций

^ 2. Состав элементов, формирующих

прибыль

а) маржинальная прибыль
б) валовая (балансовая) прибыль
в) чистая прибыль

3. Характер налогообложения прибыли

а) налогооблагаемая прибыль
б) прибыль не подлежащая налогообложению

4. Характер использования прибыли

а) потребленная (распределенная) прибыль
б) капитализированная (нераспределенная) прибыль

^ 5. Значение итогового результат

хозяйствования

а) положительная прибыль
б) убыток (отрицательная прибыль)


Наценки (скидки) посредников в цене

Оптовые закупки, хранение и продажу продукции потребителям-предприятиям, розничным продавцам осуществляют снабженческо-сбытовые, заготовительные предприятия, оптово-посреднические фирмы, торгово-закупочные предприятия, предприятия оптовой торговли. Все перечисленные субъекты сферы обращения несут соответствующие расходы по закупкам товаров, их реализации.

^ Возмещение всех издержек оптовой торговли осуществляется с помощью снабженческо-сбытовых надбавок (скидок), учитывающих расходы по закупке, хранению, комплектации, фасовке, транспортировке и реализации продукции, а также прибыль, необходимая для нормальной деятельности предприятий оптовой торговли.


- 17 -

В абсолютном выражении посредническая скидка и надбавка совпадают, поскольку исчисляются как разница между двумя ценами: розничной и оптовой отпускной. Разница между «надбавкой» и «скидкой» проявляется, если они приводятся в относительном выражении (в %). Тогда надбавка - это начисление на оптовую отпускную цену поставщика, а скидка - это доля розничной цены, остающаяся в распоряжении посредника.

Налоги в цене

Налог - это принудительный сбор, платеж, взымаемый государством с имущества и доходов хозяйствующих субъектов и физических лиц для покрытия государственных расходов и решения задач социально-экономической политики. По объекту налогообложения различают прямые и косвенные налоги. Прямые налоги устанавливаются на доход и имущество физических и юридических лиц. К косвенным налогам относятся налоги на товары и услуги, уплачиваемые.

^ В состав цены включаются социальный налог, налог на добавленную стоимость, акциз.

Социальный налог - это отчисления в пенсионный фонд, фонд социального страхования, фонд медицинского страхования. Величина социального налога жестко связана с расходами предприятия на заработную плату и включается в себестоимость продукции в качестве самостоятельной статьи - отчисления на социальные нужды.

Налог на добавленную стоимость (НДС) представляет собой форму изъятия в бюджет части прироста стоимости, которая создается на всех стадиях процесса производства от добычи сырья до реализации предметов потребления. Этот налог впервые был предложен в 1954 году во Франции М. Лоре.

На практике НДС представляет собой налог на потребителя, перераспределяя его доходы в бюджет. С точки зрения социальной защиты малообеспеченных слоев населения предусмотрены определенные льготы в части обложения товаров и услуг НДС. Действует перечень социально-значимых

- 18 -

товаров и услуг, освобожденных от НДС: тарифы на услуги городского пассажирского транспорта (кроме такси), квартирная плата, услуги в сфере образования, услуги учреждений культуры и искусства и т.д.

^ На товары, которые не являются предметами первоочередного потребления и относятся к деликатесным изделиям и предметам роскоши с 1 января 1992 года введены акцизы.

Акциз - косвенный налог, включенный в цену товара и взимаемые с потребителя. Он устанавливается на отдельные товары, услуги и некотрые виды минерального сырья: спирт этиловый, спиртосодержащая продукция, алкогольная продукция, пиво, табачные изделия, ювелирные изделия, нефть, бензин, легковые автомобили и т.д.

^ НДС и акцизы, включаемые в цену, способствуют ее росту, и во многих случаях делают некоторые товары и услуги недоступными для малообеспеченных граждан.

Соотношение отдельных элементов цены - себестоимости, прибыли, надбавок (скидок) и налогов в процентах или долях единицы, представляет собой структуру цены.

Зная структуру цены продукции, можно выявить резервы снижения себестоимости, выработать ценовую стратегию, выбрать метод ценообразования, соответствующие дынным социально-экономическим условиям. Например, если в структуре цены большой удельный вес имеют косвенные налоги и прибыль, то у предприятия есть возможность постепенно снижать цену товара, увеличивать продажи и вытеснять конкурентов с рынка.


- 19 -


Цена активно участвует в решении многих экономических, социальных, политических задач. Именно потому государство, товаропроизводители, потребители и другие субъекты рынка учитывают и используют все качества цены в своих действиях. Роль цены, ее место в экономической системе проявляется через функции - виды работ, которые она выполняет. Всего таких функций 8.

Измерительная функция проявляется в том, что цена обслуживает оборот по реализации товаров, а, следовательно, обслуживает экономические интересы участников товарооборота: производителя - посредника - покупателя. В этом качестве она выступает как количество денег, уплачиваемое и получаемое за единицу товара. Таким образом, благодаря цене удается измерить, определить количество денег, которое покупатель должен уплатить, а продавец получить за проданный товар. Зная цены различных товаров и услуг и количество продаваемых и покупаемых товаров, можно определить величину денежного платежа за товары и услуги. Зная цену рабочей силы, труда, можно определить размер зарплаты в отрасли, на предприятии и т.д.

Соизмерительная функция цены позволяет сопоставлять полезность разных товаров. Сравнивая цены разных товаров, мы можем их дифференцировать на дорогие и дешевые. Если учитывать, что цена отражает полезность, то по соотношению цен можно судить о соотношении полезности разных товаров.

Учетная функция проявляется в денежном выражении в цене общественно признанных затрат труда и его полезности. С помощью цен разнообразный и многообразный мир товаров из натурально-вещественной формы переводится в денежную оценку. На практике с

- 20 -

помощью цены в ее учетной функции исчисляются все стоимостные показатели на макро и микро уровне: валовый внутренний продукт, национальный доход, объем розничного товарооборота, объем произведенной и реализованной продукции отдельных отраслей, предприятий и т.д. Цена выступает также как инструмент расчета таких количественных показателей, как производительность труда, рентабельность, фондоотдача и т.п.

Являясь инструментом учета, измерения и соизмерения цена выступает в качестве носителя важной экономической информации и влияет на поведение основных субъектов рынка покупателей и продавцов. Это качество она реализует через функцию анализа, планирования и прогнозирования всех показателей в денежном выражении и занимает ключевое место в системе хозяйственного механизма управления как предприятия, региона, так и национальной экономики в целом.

^ Цена выступает как инструмент регулирования экономических процессов. Регулирующая функция цены проявляется в балансировании спроса и предложения, увязке их с денежно-платежной способностью производителя и потребителя. На конкурентном рынке цена равновесия устанавливается в результате стихийного взаимодействия спроса и предложения. На рынках с разной степенью монополизации производители и потребители могут оказывать непосредственное влияние на формирование и движение цены. В итоге цена теряет свою регулирующую функцию. Уровень цены становится результатом регулирования, производимого либо монополистом производителем, либо монополистом потребителем, либо государством.

Так как в условиях рыночной экономики каждый производственный ресурс имеет свою цену, которая как и цена товара реагирует на изменения спроса и предложения, одной из важных функций цены становится функция критерия размещения производства.

- 21 -

Действующие уровни цен на производственные ресурсы делают возможным выбор таких производственных ресурсов, при которых определенный объем производства достигается при минимуме издержек. Так, общеизвестно, что более высокая ставка заработной платы - цены труда - стимулирует внедрение технически более оснащенных процессов производства. И наоборот, низкая оплата труда способствует концентрации устаревших и трудоемких процессов производства. Тем самым, цены производственных ресурсов, ориентируя предпринимателей на использование дешевых ресурсов и экономии дорогих, воздействуют на более эффективное распределение производственных ресурсов в масштабах общества.

Стимулирующая функция. Рыночное ценообразование создает возможности для альтернативного выбора хозяйственных решений, что способствует эффективности производства. Например, есть альтернатива для создания определенной продукции между капиталоемкими процессами, требующими значительных затрат, но затем дающих большую экономию на издержках, и более трудоемким, требующим меньших капиталовложений, но зато с большей величиной издержек. К этому добавляется выбор рынков, выбор инвесторов, кредиторов и т.п. Цена входит в состав экономического механизма, стимулирующего воздействие на производство через повышенную (пониженную) рентабельность, надбавки (скидки) к цене, применение различных видов цен. Учитывая стимулирующее воздействие перечисленных ориентиров-показателей, предприятие может иметь различный уровень доходов. Следовательно, предприятие буде пересматривать ассортимент выпускаемой продукции, расширяя производство тех товаров, рентабельность которых наибольшая (или, может быть, наибольший сбыт). С помощью розничных цен стимулируется потребление продукции. Так, при снижении

- 22 -

абсолютного уровня цен и снижении розничных цен, например, на бытовую технику, расширяется объем потребления указанной продукции. Таким образом, стимулирующее воздействие цены проявляется в том, что ее уровень служит стимулом к применению более экономичных методов производства и наиболее полному использованию ресурсов.

Перераспределительная функция цен проявляется в распределении и перераспределении доходов. Другими словами, с помощью цен осуществляется перераспределение вновь созданной стоимости между отраслями, регионами страны, социальными группами и тем самым происходит регулирование доходов предприятий, отраслей, населения. Перераспределение доходов через цены осуществляется через уровень цен, их структуру, соотношения цен на различные виды продукции добывающих и обрабатывающих отраслей, продукции сельского хозяйства и промышленности. Более конкретно это достигается путем действия относительно низких или высоких цен, с помощью включения (или не включения) в цену налогов и других мер ценового регулирования. Перераспределительная функция сходна со стимулирующей, так как обе предполагают дифференциацию чистого дохода в цене. Однако между ними есть различия. Стимулирующая функция поощряет дополнительные усилия производителя на повышение качества, увеличение объемов производства, снижение уровня издержек и т.д., то есть она призвана учесть в цене товара интересы и потребителя и производителя. Перераспределительная функция связана либо с государственным воздействием на уровень и структуру цен, либо с действиями монополий или олигополий, которые с помощью цен регулируют свои доходы и перспективу.

Изучая функции ценообразования, необходимо учитывать, что одни и те же экономические процессы осуществляются под воздействием различных элементов хозяйственного механизма. Разница состоит лишь в том, что

- 23 -

финансово-кредитный и плановый аппараты воздействуют на производство и распределение продукции, как правило, административными методами. Цена же всегда воздействует на экономические интересы. Например, процентную ставку налогов, которые платят и производители, и потребители, они не в силах ни отменить, не изменить. Цены же можно снижать, повышать, покупать сырье и товары с разным уровнем цен. Предприятия используют систему скидок (надбавок), договорных цен, чтобы улучшить свои экономические показатели.


Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют систему, которая находится в постоянном движении под воздействием ряда факторов. Система цен состоит из отдельных блоков цен, взаимозависимых и взаимодействующих.

Система цен - единая упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения между участниками национального и мирового рынков.

^ В основе взаимосвязи всех цен лежат следующие принципы:

Все цены формируются на основе законов стоимости, спроса и предложения, конкуренции.

Все предприятия, производства и отрасли, хозяйственная деятельность которых находит отражение в реализации товаров и услуг, а, следовательно, в ценах, взаимосвязаны.

Изменение цен в одном из блоков системы быстро передается во все другие блоки. Вместе с тем, взаимосвязь и взаимозависимость цен в единой системе не исключает самостоятельного движения отдельных цен на конкретный экономический продукт внутри блоков. Так же необходимо

- 24 -

отметить тесную связь между системой цен и внешней экономической средой. На изменения в системе цен оказывают влияния следующие составляющие факторы:

Объемы и способы организации товарного производства;

Наличие различных форм собственности;

Типы конкуренции и другие, о которых мы более подробно будем говорить ниже.






- 25 -


Факторы ценообразования - существенные обстоятельства, влияющие на процесс установления цен. Такими обстоятельствами являются уровень развития техники и технологии, состояние экономики и политики, развитие психологии и другие. В разные периоды времени на процесс ценообразования оказывают влияние различные факторы, действующие с различной силой в разные периоды времени. Классифицировать действующие факторы можно следующим образом:

Макроэкономические факторы.

Общественная цена произ