Реферат: Особенности сельскохозяйственной проблематики в современный период. Структура, типология аграрной прессы; формы и методы пропаганды

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Оглавление

Введение —  с.3

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Глава первая

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">. Формирование и развитие

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> Сельскохозяйственной пропаганды

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">-------------------  с.8

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Глава вторая

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">.Структурно-типологические

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> Характеристики современной аграрной

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> прессы

<span Courier New"; mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">--------------------------------------------с.22

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Глава третья

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">. «Коммерческая» аграрная

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> пропаганда

<span Courier New"; mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">----------------------------------------с.52

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Заключение

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">-----------------------------------------с.68

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Список литературы

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">----------------------------------с.73

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Приложения

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">-----------------------------------------с.76

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

Введение

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

     <span Courier New"; mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Сельскохозяйственные проблемы дляРоссии актуальны на протяжении всей ее истории. Вопрос собственности на землюобсуждается практически каждым поколением и благополучно откладывается «напотом» вновь и вновь. Вся русская литература так или иначе затрагивает темурусского народа, подавляющей частью которого является крестьянство. Еслипроследить историю российской публицистики, то она тоже постоянно затрагивает«крестьянский вопрос»; все это логически проистекает из того, что большая частьнаселения страны всегда была связана с землей. Об этом мы часто забываем, чтоочень вредит развитию не только сельского хозяйства, но и всех других отраслейроссийской экономики, которые во многом зависят от него.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> История развития аграрной прессы, на мойвзгляд, соответствует классической периодизации в истории страны и выглядитприблизительно таким образом:

<span Courier New";mso-fareast-font-family:«Courier New»">1.<span Times New Roman"">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> С 1765 до 1861 гг. — долгий период крепостногоправа и соответственно споров о нем и о судьбе народа – в основном, черезлитературу и публицистику. Создание первого сельскохозяйственного журнала  связано с образованием в 1765 году поинициативе императрицы Екатерины <span Courier New"; mso-bidi-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:EN-US">II<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> Вольного экономическогообщества по поощрению в России земледелия и домостроительства. Одновременностал выходить журнал «Труды Вольного экономического общества» (1765-1915гг.).С этим же периодом связан выход таких журналов, как «Санкт-Петербургскиееженедельные сочинения» (май-октябрь 1778г., издатель — Август Вицман); «Сельскийжитель» (1778-1779гг., издатель А.Т. Болотов); «Экономи-ческий магазин»(1780-1789гг. издатель – Н.И. Новиков); А также «Журнал для овцеводов»,«Журнал общеполезных сведений», «Журнал сельского хозяйства».

<span Courier New"; mso-fareast-font-family:«Courier New»">2.<span Times New Roman"">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> С 1861 по 1905гг. – продолжающиеся дискуссиипо поводу проблем якобы освободившегося крестьянства и поисков эффективностисельского хозяйства. С этим периодом связан выход следующих изданий: «Прогрессивноесельское хозяйство», «Сельский хозяин», «Вестник сельского хозяйства», «Журналопытной агрономии», «Хлебороб», «Друг пахаря», «В помощь хозяину» и т.д.«Необходимо подчеркнуть, что, несмотря на прогрессивные взгляды отдельныхредакторов, издателей и авторов, сельскохозяйст-венная журналистикадореволюционной России была предназначена главным образом для крупныхземлевладельцев и многих других представителей помещичьего класса. Тем не менееони представляют огромный интерес, как отображение социально-экономических ипроизводственных отношений в сельском хозяйстве более чем столетней историиРоссии»;[1]

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> 3. 1905 – 1917гг. – реформы П.А. Столыпина иих крах,

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">   [1] Акопов А.И. Отечественные специальныежурналы 1765-1917гг.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">       Ростов-на-Дону, 1986. С. 117.

политизация крестьянского вопроса, использованиеего в  качестве инструмента вполитической борьбе;

<span Courier New";mso-fareast-font-family:«Courier New»">4.<span Times New Roman"">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> С 1917 по 1930гг. – поиск новых форморганизации сельскохозяйственного труда – артели, кооперативы и др.,продразверстка и продналог;

<span Courier New";mso-fareast-font-family:«Courier New»">5.<span Times New Roman"">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> С 1930 по 1991гг. – коллективизация, массоваяаграрная пресса, формирование коммунистической аграрной пропаганды, прямоевлияние печатных СМИ на жизнь крестьянства;

<span Courier New";mso-fareast-font-family:«Courier New»">6.<span Times New Roman"">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> С 1991г. по настоящее время – новейшая историяРоссии с попытками решения старейшей проблемы, отсутствие четкой аграрнойполитики государства. Изменение структуры аграрных печатных СМИ. Появление«коммерческой пропаганды»

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> Данная периодизация отражает достаточно общуюситуацию. Более правильным было бы ее детализировать, найти и обосноватьразвитие аграрных проблем в России и соответственно развитие аграрной прессы.Однако  такую задачу в рамках дипломногосочинения выполнить невозможно.

 В Россиипресса по-настоящему начала влиять на крестьянство только в период советскойвласти, когда крестьян обучили грамоте, предложили им четко дифференцированныеспециализированные издания, с помощью которых власть вела свою пропаганду,приносящую определенные результаты. Поэтому в данной работе предпринимаетсяпопытка проследить становление аграрной прессы, а, стало быть, тематики иотчасти пропаганды именно с момента установления советской власти. Безисторического экскурса рассмотрение этих проблем может привести к неправильномупониманию той обстановки, которая сложилась в аграрной  прессе на сегодняшний день.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> Поскольку сельскохозяйственная тематика впечатных СМИ Советского союза была неразрывно связана с аграрной пропагандой,а, вернее сказать, во многом формировалась благодаря последней, то первойзадачей моей дипломной работы будет рассмотрение особенностей этой пропаганды,того, как она повлияла на формирование аграрной прессы, во чтотрансформировалась после исчезновения СССР и как последний факт отразился наструктуре аграрной периодики сегодняшней России. В связи с этим я прослежу ееосновные тенденции, попытаюсь выявить основные типологические признаки, исходяиз чего, предложить классификацию.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> Кроме того, в последней главе я постараюсьописать то, как работает коммерческая аграрная фирма, с которой мне довелосьсотрудничать и которая для развития своей деятельности активно используетрекламу, ввиду чего у нее сформировалась жестко идеологизированная политика,имеющая много общего с аграрной партийной пропагандой времен СССР.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">     При подготовке этой дипломной работы яиспользовал научную и учебную литературу, материалы периодической печати,специализированные издания сельскохозяйственного направления, некоторыестатистические материалы, а также собственный опыт работы в коммерческойаграрной фирме в должности журналиста(копирайтера). Последний факт и повлиял навыбор темы моей дипломной работы, к тому же представилась хорошая возможность для получения специальной информациииз первых рук, поэтому отдельное спасибо нужно сказать руководителюобщественно-методического отдела фирмы «Агровит» Калинину А.Н. и зам.руководителя этой фирмы по идеологическим вопросам Карпухину А.В.

             <span Courier New"; mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Искреннюю признательность выражаю зам.гл. редактора газеты «Сельская жизнь» Ю.П. Савину за предоставление материаловредакции, а также доцентам факультета журналистики МГУ В.С. Кулеву и  В.И. Сапонову за содействие при подготовкемоей дипломной работы.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New"; mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New"; mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New"; mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Глава первая:

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Формирование и развитиесельскохозяйственной аграрной пропаганды.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> По утверждению советских исследователейдореволю-ционная царская печать была далека от реалий и не отвечала требованиямвремени. При этом они выделяли на их фоне печать революционную, подпольную.Зачастую  это, конечно, являлосьпропагандистской уловкой и в большей степени относилось к периоду последних летдобольшевист-ской России, когда кризисы в стране следовали один за другим, ацарское правительство, потом и временное, как и соответственноправительственная печать, поглощенные войнами и внутренними разладами, не моглидержать ситуацию под контролем, хотя попытки все же были. Так, по мнениюпрофессора Р.П. Овсепяна, «Политика лавирования и заигрывания привела царскоеправительство в 1905 г. к идее организации в России печати, имитирующейинтересы народа. Она была рассчитана на крестьянские массы и предназначена дляраспространения среди них взглядов и убеждений господствующих классов… Свою главнуюзадачу они (газеты – прим. авт.) видели в воспитании крестьянства в духемиролюбия, смирения, преданности и повиновения. Истинное предназначениеподобного рода журналистики – воспитание вернопод-данничества,»[1] нопоследующие события свели на нет все

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

[1] Овсепян Р.П. В лабиринтах истории отечественнойжурналистики. Москва, 2001. С. 16.

<span Courier New";mso-bidi-font-family: «Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">эти попытки взять подконтроль крестьянство.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Междутем, вплоть до начала Первой Мировой войны, российское сельское хозяйстворазвивалось достаточно интенсивно, страна вышла на первое место в мире поэкспорту пшеницы, начинали приводиться в жизнь многообещающие долгосрочныепрограммы по реформе сельского хозяйства, но положение крестьянства с каждымгодом все больше ухудшалось. Аграрная печать была на достаточно высоком уровне.Единственный минус состоял в том, что она не была массовой – это  и повлияло в определенной степени на судьбуРоссии.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">К1917 году отображение реального положения дел становится прерогативой такназываемой «легальной»* прессы – это стало формой борьбы за власть.Похожую картину мы видим сейчас, раз в четыре года, перед президентскими ипарламентскими выборами, т.к. именно в это время больше всего произносится словна актуальные темы, и нигде больше всего не говорится об аграрных проблемахРоссии, чем в предвыборных обещаниях и программах.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Вборьбе за власть победили большевики во многом благодаря прессе, т.к.большевистские газеты преобладали над другими партийными изданиями по всемрегионам России. Именно тогда, кстати, было положено начало формированиюструктуры и принципов партийной пропаганды и печати, на базе которых и былавыстроена вся, потом уже государственная коммунистическая печать.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">     Мы знаем, что, придя к власти, большевики,пользуясь

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">*

<span Courier New";mso-bidi-font-family: «Times New Roman»"> <span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">«легальная»пресса<span Courier New"; mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> — здесь имеется в виду вышедшая изподполья после провозглашения Манифеста 17 октября 1905 года до этогонелегальная партийная печать (прим. автора).

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">«военным»положением, постепенно закрывают все неугодные издания, предоставляя аудиториивзамен «идеологически подкованную» печать. Так можно проследить судьбуследующих газет, выходящих в 1917 — 1918гг.: «Деревенская беднота»,«Деревенская правда», «Солдатская правда».

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">С1918 года вместо них начала выходить центральная крестьянская газета «Беднота»(1918-1931гг.), наследовавшая от своих предшественников лучшие черты,обеспечившие ей массовость: она затрагивала актуальные проблемы, газетаговорила на одном языке с читателем, т.к. часто авторами, внештатнымикорреспондентами были обычные, часто малограмотные люди (крестьяне, солдаты),кроме того активно публиковали свои материалы агрономы, зоотехники, ученые.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Какпишет Р.П. Овсепян, «В «Бедноте» не было пространных статей, заголовкиматериалов были краткими, лаконичными. Читателю нравилась эта газета, и онтянулся к ней. Тираж ее вырос с 350 тыс. экз. в конце ноября 1918 г. до 750тыс. экз. в 1920 г.»[1]

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">     Во время гражданской войны, проводяполитику «военного коммунизма», большевики утратили возникнувшее было довериекрестьянства, поддержка которого была необ-ходима новой власти. Поэтому «нановом этапе требовалось убедить миллионы среднего крестьянства в необходимостипеределки деревни, завоевать его доверие».[2] Кроме того, новое государствостолкнулось с первыми послевоенными

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">трудностями, новаяэкономическая политика поставила

[1] Овсепян Р.П. В лабиринтах истории отечественнойжурналистики. Москва, 2001. С. 69.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">[2]Сапонов В.И. Печать и проблемы сельскохозяйственной пропаганды (формы иметоды). Москва, 1977. С.28.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">издания в трудныефинансовые условия: возросла себестоимость печати, а поэтому розничная и подписная цена газет тоже подскочила.Затем, как следствие, упали тиражи, а благодаря некоторой либерализации вновьначала развиваться оппозиционная пресса. «Кризис печати, имевший многообразныеформы проявления, — пишет Р.П. Овсепян — требовал комплексных мер для егопреодоления. Среди них главное место заняла материальная помощь… Видя, чтоподписка на периодическую печать не дает желаемых результатов, 13 съезд РКП(б)принял директиву, согласно которой местным партийным органам и редакциям газетвменялось в обязанность принять меры к тому, чтобы каждый коммунист сталподписчиком партийной газеты, а на каждые 10 крестьянских дворов была выписанаодна массовая крестьянская газета.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> Имелась ввиду не только «Беднота», но иувидевшая свет в конце ноября 1923г. «Крестьянская газета», на которуювозлагались особые надежды. В условиях, когда НЭП набирал обороты, а кризиспечати шел на убыль, возникала необходимость в массовом издании, которое бы вдоступной форме помогало малограмотному деревенскому населению правильноориентироваться в новых условиях хозяйствования. Газету волновали буквально всевопросы крестьянской жизни: проблемы землеустройства, землепользования,агротехники; она помогала крестьянину советами, вела с ним активную переписку. Приредакции имелся свой юрист, свой агроном, которые консультировали читателей,отвечали на их вопросы.»[1]

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Длязавоевания читателя вся печать была ориенти-

[1] Овсепян Р.П. В лабиринтах истории отечественнойжурналистики. Москва, 2001. С. 90-91.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">рована на массовость, новместе с тем, понимая, что влиять на людей, в основном безграмотных, живущих наогромной территории, очень тяжело, новая власть повсеместно открывает«ликбезы», призванные «правильно» учить грамоте население. Вместе с этим началаформироваться и региональная печать. Особенно ярко это можно проследить впериод и после создания Советского союза, что предопределило рождениереспубликанской прессы.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> Республиканские издания строились по образу иподобию центральных печатных органов: аналоги «Бедноты» и «Крестьянской газеты»появляются на национальных языках («Колхозница Украины», «Социалистическоесельское хозяйство Узбекистана», «Колхозы и совхозы Казахстана»).

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> Примерно таким же, «клонированным» образомстроилась и региональная печать: «Смоленская деревня», «Ярославская деревня»,«Красный пахарь»…

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Нарядус общеполитическими, а также некоторыми специализированными изданиями,рассчитанными на массового читателя, в стране появляются отраслевые журналы,рассчитанные на специалистов.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Такпо линии издательства «Колос» выходит 37 подобных изданий: всесоюзные журналы«Земледелие, «Животноводство», «Хлопководство», «Картофель и овощи»,«Механизация и электрификация».

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">     В.И. Сапонов разделяет все отраслевыеиздания послереволюционного периода на 4 группы:

<span Courier New";mso-fareast-font-family:«Courier New»">1.<span Times New Roman"">   

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">общего содержания(«Вестник с/х науки»);

<span Courier New";mso-fareast-font-family:«Courier New»">2.<span Times New Roman"">   

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">по растениеводству(«Корма», «Земледелие», «Селекция и семеноводство»);

<span Courier New";mso-fareast-font-family:«Courier New»">3.<span Times New Roman"">   

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">по животноводству(«Ветеринария»);

<span Courier New";mso-fareast-font-family:«Courier New»">4.<span Times New Roman"">   

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">по механизации иэлектрификации («Гидротехника и мелиорация»).[1]

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Такжеможно добавить сюда и пятую группу изданий - экономические аграрные журналы («Экономика сельского хозяйства»).

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Кособому отряду можно отнести такие издания, как «Крестьянка», «Сельскаямолодежь», «Сельская новь», для которых характерны общеполитические,культурно-художественные и научно-популярные тексты.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">    

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">     Сначала сельскохозяйственная пропаганда впечати носила преимущественно производственный и политический характер,вытекавший из генеральной задачи первых лет Советской власти – «создать иукрепить союз рабочего класса и трудового крестьянства, заложитьсоциалистические основы сельскохозяйственного произ-водства и деревенскогобыта». К 1926 году была сформирована широкая сеть крестьянской печати, основукоторой составляли три типа  массовыхкрестьянских газет:  центральная, губернскаяи уездная…

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">     К концу 30-х годов, когда коллективизацияв деревне была завершена, газеты по своей направленности и содержаниюстановятся в целом рабоче-крестьянскими в системе общеполитической прессы. Былвыработан новый тип общеполитической газеты: районная и республиканская.Одновременно и в соответствии  с общейтенденцией (усиление специализации советских газет и журналов по

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">отраслям народногохозяйства) усиливалась     специали-

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">[1]Сапонов В.И. Печать и проблемы сельскохозяйственной пропаганды (формы иметоды). Москва, 1977. С. 42–46.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">зациясельскохозяйственной печати по отраслям сельско-хозяйственного производства.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> В дальнейшем, после формирования такназываемого «социалистического типа крестьянина», советскаясельскохозяйственная пропаганда расширяет сферу своего воздействия, приобретаявсе больше социальных черт, тем самым, обуславливая новую тенденцию прессысередины 20 века – универсализация.

<span Courier New";mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> Задача пропаганды при любом строе сводится ктому, чтобы приводить интересы реципиента в соответствие с интересамигосударства и общества.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»"> Задача газет и не только аграрных — преодоление психологического барьера у аудитории, дифференцированный подходит кней, осуществление общественного контроля за работой того же сельскогохозяйства. Надо сказать, что эти задачи выполнялись очень лихо. По утверждениюИ.И. Засурского, «Успехи СССР в сфере про

<span Courier New"; mso-bidi-font-family:«Times New Roman»;color:#333333">паганды нельзянедооценивать. Имиджмейкерами новой государственно-экономической структурывыступало огромное количество талантливых людей, начиная с Эйзенштейна иМаяковского. Основой советской пропагандистской системы были печать икинематограф, однако позже значительную роль стало играть радио. Основнымихарактеристиками советской пропаганды была четкая адресная направленностьсообщений, структурирование системы СМИ в расчете на гомогенные группыпотребителей (впрочем, гомогенизация общества была одной из важнейших задачвсего социалистического проекта). Советское государство было главным заказчикомполитической рекламы, но его требования к изданиям не слишком отличались отсовременного рекламодателя — скорее можно сказать, что государство былоединственным рекламодателем и могло настаивать на безоговорочном выполнениисвоих требований.

<span Courier New";mso-bidi-font-family: «Times New Roman»;font-style:normal">Решающим достоинством, с точки зренияэффективности, советской системы была нераздельность аппарата идеологическойпропаганды и власти, а также способность системы демонстрировать значительныеуспехи в реализации политического проекта, предполагавшего итоговыйполитический и экономический консенсус (коммунизм), достижимый в реальныесроки. Такие успехи, в сочетании с репрессиями по отношению к политической иэкономической оппозиции, позволили корпорации СССР осуществить беспрецедентнуюпрограмму экономического развития в сжатые сроки». [1]

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">     В середине прошлого века в СССР установилось2-3 универсальных печатных гиганта, на которые равнялась вся советскаяаграрная  пресса. Это в первую очередь«Правда» — центральный орган ЦК КПСС. Газета имела собственныйсельскохозяйственный отдел, сотрудниками которого были люди, хорошо знакомые сотраслью. (В середине 70-х годов «Правда» публиковала по 3-4сельскохозяйственных передовых статьи в месяц (до 40 в год))[2]

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">     Сельхоз-отдел имел строгую структуру,разбивка была по областям и тематике (общеполитические темы,растениеводство, животноводство, механизация, управление и планирование,специализация и концентрация, социальное

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">развитие, проблеманечерноземья

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">).Каждый сотрудник отдела

[1] Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. Москва,1999. С. 25.

[2] Система средств массовой информации России. М., 2001.С. 111.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">работал в своей области ипочти не выходил за ее рамки.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Подругому типу работа была построена в газете «Известия», где все сотрудники быливзаимозаменяемы, поэтому не существовало никакого деления отдела, хотя,несмотря на тенденцию универсализации, присутствовали журналисты, пишущие вопределенной области. Такое построение работы было прежде всего связано с тем,что у газеты не было четких постоянных задач именно по аграрной тематике.Появление тех, или иных «аграрных» материалов было строго согласовано сдирективами, выдававшимися партией в соответствии с пятилетними планами(«пятилетками»).

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">     Несомненным гигантом именносельскохозяйственной журналистики надо признать газету «Сельская жизнь»,история которой начинается с тяжелого для страны 33 года, когда резкоизменилась государственная политика в отношении крестьян. Тогда она называласьв соответствии с веянием времени – «Совхозная газета» и просуществовала она сэтим именем вплоть до смерти Сталина: в 1953 году ее полномочия приняла газета«Сельское хозяйство», а в 1960 году ее официально переименовывают в газету ЦККПСС «Сельская жизнь». Она была призвана комплексно подходить к решениюсельскохозяйственных проблем: от общественно-политических до сугуботехнологических.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">РедакцияСЖ состояла из 15 отделов, из которых 7 – производственных.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Периодически«Сельская жизнь» выходила тематическими номерами, кроме того, часто готовилисьтематические региональные вкладки для распространения в союзных республиках.Кроме постоянного штата корреспондентов, газета имела широкую сеть внештатных испециальных корреспондентов по всей стране, среди которых и простые колхозники,и директора совхозов, колхозов, и специалисты, и ученые…

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">     К авторскому активу СЖ выдвигались жесткиетребования:

<span Courier New";mso-fareast-font-family:«Courier New»">1.<span Times New Roman"">   

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Безусловная точность идостоверность исполь-зуемых фактов;

<span Courier New";mso-fareast-font-family:«Courier New»">2.<span Times New Roman"">   

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Изучение и пропагандапередового опыта;

<span Courier New";mso-fareast-font-family:«Courier New»">3.<span Times New Roman"">   

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Всестороннее исследованиепроблемы;

<span Courier New";mso-fareast-font-family:«Courier New»">4.<span Times New Roman"">   

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Экономическое иидеологическое обоснование новшеств, приемов, технологий.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Этитребования к журналистам были тесно связаны с догмами советской пропаганды,основывающимися на главных аспектах «ленинской» пропаганды: политический,экономический и социальный.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Сельскохозяйственнаяже пропаганда в печати имела три основные части:

-<span Times New Roman"">                 

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">пропагандапартийной доктрины;

-<span Times New Roman"">                 

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">пропагандапередового производственного опыта;

-<span Times New Roman"">                 

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">пропаганданаучных знаний.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:EN-US">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Нужносказать, что свои задачи аграрная пресса того времени выполняла неплохо, т.к.особенно в 50-60 гг. сельское хозяйство СССР развивалось очень интенсивно.         Вместе с тем, сказывался личностныйхарактер проводимой политики на селе. Я имею ввиду характер каждого отдельногоправителя времен СССР:

-<span Times New Roman"">                 

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">приСталине – культ личности и жесткая пропаганда коллективного труда срепрессивными мерами;

-<span Times New Roman"">                 

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">приХрущеве – тот самый «кукурузный» бум, громадное вливание средств в аграрныйсектор экономики и резкий подъем производства на селе;

-<span Times New Roman"">                 

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">приБрежневе – некоторое возвращение методов сталинской пропаганды.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Впоследний, «брежневский» период максимально реализовалась скрытая до тех портенденция советской прессы — отдаление от человека: массовость,«транспа-рантность», «лозунговость», неукоснительное подчинение партии – всеэто буквально смело отличительные черты между центральными и районнымигазетами: те же шаблоны, темы и проблемы из номера в номер. Именно универсализация,по моему мнению, больше всего навредила прессе. Шумевшая тогда политика остирании границ между деревней и городом, об исчезновении различий в жизнигорожан и крестьян (та самая «уравниловка») ничего общего не имела среальной действительностью, которая, несмотря на все усилия пропаганды, скаждым годом все больше отличалась от действительности печатной. 

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Выводы по главе

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Несомненно,дифференциацию и концентрацию изданий во времена становления СССР необходиморассматривать прежде всего как прием пропаганды, стремящейся влиять не толькона все слои населения (в то время те же тенденции просматриваются и по другимобластям жизнедеятельности людей), но и на все стороны жизни человека,работающего в какой-то отдельной области.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Стремясьнаиболее широко и глубоко внедрить новую идеологию в сознание крестьян, дабынаиболее эффективно проводить политику коллективизации (особенно это сталоактуальным после провала так называемой «политики военного коммунизма»,вызвавшей у крестьян резко отрицательные эмоции), необходимо было максимальновнедриться в сознание человека. Для этого потребовалось сначала применить оченьжесткие карательные меры, а оставшихся в живых обучить грамоте, и не простограмоте, а советской грамоте, а после уже планомерно и дифференцированнопроводить нужную политику, поднимать коммунистическое, советское сельскоехозяйство на приготовленных к восприятию умах и на очищенных от «неприятельскойскверны» землях.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Этоуниверсальный прием, в принципе, для любой пропаганды, он часто использовался вмировой практике, с исключением лишь некоторых географических,общественно-политических и культурных особенностей отдельной страны, илирегиона.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Вомногом благодаря этому в Советском союзе сформировалась устойчивая «вертикальвласти» (та самая, которую сегодня пытаются построить и в России).

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">Четкаямногоуровневая взаимосвязь обеспечивала столь же четкий контроль и передачуинформации, но в тоже время эта иерархическая структура была слишком жесткой,слишком многоуровневой, а поэтому слишком немобильной, притом, что в мирепроисходило увеличение скорости развития экономики и промышленности, в большеймере благодаря усовершенствованию информационных  технологий. В 70-80 годы, когда бурноразвивалось телевидение, предпочтение компартии распределялось примерно так: впервую очередь — пресса, потом — радио и кинематограф и уж после — телевидение.Это можно назвать судьбоносной ошибкой, которая повлекла за собой большиеизменения в настроениях общества на переходном, перестроечном этапе, которыймаксимально политизировал общество, превратив его в легкоуправляемую толпу.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">     «Только в 1993году, будучи уже в отставке, Горбачев смог критически оценить результаты своейэкономической политики 1986-1987 гг. и указать на ее главную ошибку: «Вэкономике, следуя установившимся стереотипам, мы начали с реформы тяжелойпромышленности, машиностроения. Правильнее же было начинать с сельскогохозяйства, с легкой и пищевой промышленности, то есть с того, что дало быбыструю и наглядную отдачу для людей, укрепило социальную базу перестройки.Словом, в ряде случаев, встав на путь реформ, мы неточно выбралипоследовательность мер по их осуществлению...» Политические оппонентыГорбачева в последние годы пребывания его у власти, особенно после крушенияперестройки, возложили на Генерального секретаря всю ответственность за«роковые» ошибки начального периода его деятельности. Однакоразносторонний анализ истории тех лет показывает, что Горбачев не былединственным автором стратегии «ускорения», как и конкретных реформ,что они пользовались поддержкой как политической и интеллектуальной элиты, таки большинства населения. Есть основания заключить, что предложенный им курссоответствовал ожиданиям общества, его интеллектуальному, политическому уровнюи менталитету».[1]

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»;color:#333333">     Следует заметить, что, ввиду устаревшихприемов

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»; color:#333333"> 

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">[9]<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">ЗасурскийИ.И. Масс-медиа второй республики. Москва, 1999.

<span Courier New"; mso-bidi-font-family:«Times New Roman»">С. 28.

<span Courier New";mso-bidi-font-family:«Times New Roman»;color:#333333">партийнойпропаганды, игнорирующих телевидение, разъяснение смысла реформ запаздывало, апочти ежедневно бросаемые с экрана М.С. Горбачевым непонятные слова(«гласность», «плюрализм», «консенсус») всех заворажива-ли, произнося эти«загадочные» слова, М.С. Го

еще рефераты
Еще работы по сельскому хозяйству