Реферат: Восприятие рекламы и отношение к ней молодежи

--PAGE_BREAK--1.3.  Цели и задачи исследования.
Целью исследованияявляется изучение различных аспектов восприятия теле-, радио-, печатной и наружной рекламы школьниками различных регионах России.

Задачи исследования:

·        Анализ запоминаемости различных товаров

·        Изучение отношения молодых людей к рекламе различных товаров

·        Выявление основных тенденций рекламного воздействия на покупательское поведение респондентов
1.4.  Гипотезы.
v                 Существует особая группа товаров, рекламу которых молодежь запоминает лучше всего.

v                  Молодые людям нравиться реклама любых товаров, главное, чтобы она была правдивой.
2.    Анализ запоминаемости рекламы.
Существует целая серия методик постпроверки рекламных материалов. Одной из них является так называемый опрос без напоминания, когда респонденту предлагается самостоятельно, без подсказки, вспомнить, рекламу каких товаров он видел (слышал). Считается, что названная таким образом реклама занимает прочное место в оперативной памяти опрошенного, и показатели ее запоминаемости чрезвычайно высоки.

<img width=«627» height=«444» src=«ref-1_1977587131-8465.coolpic» v:shapes="_x0000_s1033">
Именно такая методика анализа эффективности рекламных сообщений использовалась во второй части данного исследования(вопросы 3, 8-17). В первой части исследования (вопросы 4-7) респондентам предлагалось выбрать из предложенных товарных групп или дописать свой вариант
2.1.  Рейтинг наиболее упоминаемой рекламы.

Таблица 2.1.
Количество упоминаний товаров, рекламу которых респонденты видели или слышали за последнее время

(количество ответивших).


№

Товар

Пол

Всего

% от числа опрошенных

Мужской

Женский

1

Пиво

10

3

13

130

2

Напитки (включая чай и кофе)

2

6

8

80

3

Косметика



5

5

50

4

Шоколад

2

2

4

40

5

Бытовая химия

2

2

4

40



Всего упоминаний: 50

Всего ответивших: 10
В этой таблице приведены упоминания товаров, которые респонденты перечислили, отвечая на 3 вопрос. Количество упоминаний представляет сумму ответов на этот вопрос.

Из таблице видно, что основное число упоминаний проходит по молодежным товарам – пиву, прохладительным напиткам  и шоколаду. Также на третьем месте по упоминаниям стоит косметика, причем этот ответ дали только девушки, что говорит об их внимание к рекламе косметики, что является вполне естественным фактом. 
Существуют различные информационные каналы, через которые транслируются рекламные сообщения. Основными видами рекламы является:

·        телереклама

·        радиореклама

·        реклама в печатных средствах массовой информации

·        наружная реклама

Далее рассмотрим, какие товарные группы лидирую по различным информационным каналам.
    продолжение
--PAGE_BREAK--2.1.1.     Телевизионная реклама.
Таблица 2.3.

Товарные группы, рекламу которых респонденты видели
за последнее время по телевидению

(количество ответивших)



№

Наименование товарной группы

Пол

Всего

% от числа опрошенных

Мужской

Женский

1

Прохладительные напитки

3

5

8

80

2

Средства личной гигиены

2

5

7

70

3

Косметика

2

5

7

70

4

Услуги мобильной связи

2

5

7

70

5

Бытовая химия

2

5

6

60

6

Автомобили

1

3

4

40

7

Туристические фирмы

1



1

10

8

Магазины



1

1

10

9

Развлекательные заведения



1

1

10

10

Мебель

1



1

10

11

Журналы









12

Учебные заведения









13

Одежда, обувь









14

Другое









Всего ответивших: 10
<img width=«714» height=«370» src=«ref-1_1977595596-8194.coolpic» v:shapes="_x0000_s1034">

    продолжение
--PAGE_BREAK--2.1.2.     Радиореклама.
Таблица 2.4.

Товарные группы, рекламу которых респонденты слышали
за последнее время по радио

(число ответивших)



№

Наименование товара

Пол

Всего

% от числа опрошенных

Мужской

Женский

1

Услуги мобильной связи

4

4

8

80

2

Одежда, обувь

2

3

5

50

3

Магазины

1

3

4

40

4

Автомобили



3

3

30

5

Развлекательные заведения



3

3

30

6

Туристические фирмы



2

2

20

7

Другое

1

1

2

20

8

Мебель

1



1

10

9

Средства личной гигиены

1



1

10

10

Журналы



1

1

10

11

Косметика









12

Бытовая химия









13

Прохладительные напитки









14

Учебные заведения









Всего ответивших: 10

В качестве ответа «другое» были даны следующие варианты ответа: ночные клубы, стоматология, пиво.

    продолжение
--PAGE_BREAK--2.1.3.     Реклама в печатных средствах массовой информации.
Таблица 2.5.

Товарные группы, рекламу которых респонденты видели
за последнее время в печатных средствах массовой информации.

(в % от числа ответивших)



№

Наименование товара

Пол

Всего

% от числа опрошенных

Мужской

Женский

1

Косметика

3

5

8

80

2

Мебель

3

4

7

70

3

Одежда, обувь

1

4

5

50

4

Прохладительные напитки

3

1

4

40

5

Услуги мобильной связи



4

4

40

6

Туристические фирмы

3

1

4

40

7

Автомобили

1

2

3

30

8

Учебные заведения



3

3

30

9

Бытовая химия



2

2

20

10

Средства личной гигиены



2

2

20

11

Магазины



2

2

20

12

Журналы



1

1

10

13

Развлекательные заведения



1

1

10

14

Другое









Всего ответивших: 10


    продолжение
--PAGE_BREAK--2.1.4.     Наружная реклама.


Таблица 2.6.

Товарные группы, рекламу которых респонденты видели
за последнее время на рекламных щитах, транспорте и т.п.

(число ответивших)



№

Наименование товара

Пол

Всего

% от числа опрошенных

Мужской

Женский

1

Автомобили

3

5

8

80

2

Услуги мобильной связи



5

5

50

3

Прохладительные напитки

2

3

5

50

4

Косметика

2

3

5

50

5

Магазины

1

3

4

40

6

Мебель

2

1

3

30

7

Развлекательные заведения

2

1

3

30

8

Одежда, обувь



1

1

10

9

Журналы

1



1

10

10

Учебные заведения



1

1

10

11

Другое

1



1

10

12

Средства личной гигиены









13

Бытовая химия









14

Туристические фирмы









Всего опрошенных: 10

В качестве другого отмечена товарная группа «бытовая техника».
Рисунок 1.

<img width=«588» height=«644» src=«ref-1_1977603790-13762.coolpic» v:shapes="_x0000_s1030">

Рисунок 2 .

<img width=«648» height=«662» src=«ref-1_1977617552-12788.coolpic» v:shapes="_x0000_s1031">


На рисунке 1 показателем вклада рекламных каналов является общее число упоминаний.

На рисунке 2 вклад рекламных каналов представлен в процентах – общее число упоминаний по каждому товару взято за 100%.
Рисунок 1 имеет то преимущество, что на нем сохранены различия в числе упоминаний различных товаров. Например число упоминаний у групп «журналы» и «другое» одинаковая  и равно 3.

Рисунок 2 предпочтительнее тем, что позволяет сравнить вклады информационных каналов в общий рекламный поток по товарам. Например, у товарный группы «другое» процент упоминаний по телевидению равен около 70%, а у группы «журналы» процент упоминаний по телевидению не превышает 40%.


    продолжение
--PAGE_BREAK--