Лекция: Заказчик
В некоторых ситуациях информации, полученной от заказчика, может быть более чем достаточно.
Зачастую клиент сам подбирает подходящие ссылки на статьи или дает какой-то исходный материал, с которым вы можете работать.
В любом случае ваш клиент должен рассказать вам хоть что-то, иначе хорошая статья вряд ли получится.
Собрав всю информацию и проанализировав ее, вы должны подумать о плане своей статьи.
Домашнее задание:
1. Подберите для себя три самые удобные и информативные онлайн библиотеки.
2. Найдите и изучите такие онлайн газеты, как «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Ведомости».
3. Составьте детальный список того, в чем вы разбираетесь. Не забудьте включить в этот список свои хобби и увлечения.
4. Составьте список ваших родственников, друзей и приятелей и укажите, кто чем занимается, в чем разбирается и чем увлекается. Не забудьте указать и телефоны, по которым с ними можно быстро связаться.
5. Подберите по пять авторитетных источников информации для написания статей по заданиям из прошлой главы.
К примеру, для статьи про сумки отыщите сведения о тенденциях моды, об истории сумок, о сумочках, которые предпочитают звезды. Можете даже попробовать найти публикацию о том, как сумка стала предметом скандала.
Глава 5. Формирование плана текста
Помните, я говорила о том, что любая статья начинается с проработки задания, а не с возникновения идеи?
На самом деле, идея может возникнуть уже на втором этапе – при сборе информации.
Или даже до этого – потому что от озарения никуда не денешься.
Хотя в основном здравая идея статьи появляется после уточнения задания и сбора информации.
И в любом случае вам понадобится подкрепление пришедшей в голову идеи информацией. Только после этого вы создадите в голове четкий образ того, что хотите сказать – конкретное послание читателю.
Возможно, вы сразу сформулируете этот образ в виде заголовка.
Но даже, если нет – самое время записать идею на бумаге. Я рекомендую делать это в любом случае.
После этого следует приступать к формированию текста.
Я предлагаю вам два варианта плана: усеченный и расширенный.
Показывать, как они работают, я буду на примере разработки статьи про преимущества фриланса для женщин в декретном отпуске. Цель текста – заставить женщину посетить сайт для мам-фрилансеров.
Усеченный план статьи
1. Заголовок – это первое, что увидит ваш читатель
От заголовка зависит, будут ли ваш текст читать в принципе. Заголовок должен быть обязательно.
И заголовок – это не тематика текста
Например, если заказчик говорит, что нужны статьи на тему «пластиковые окна», то заголовками могут быть следующие варианты:
Пластиковые окна спасают жизнь!
Вы в курсе, чем опасны пластиковые окна?
«Если бы не пластиковые окна, моего ребенка не было бы со мной рядом…»
На этапе составления плана можно пока что не формулировать заголовок. Просто укажите, что вы планируете в нем сказать.
В моем случае это:
Разница в развитии детей у мам-фрилансеров и мам, которые вынуждены выйти на работу в офис.
Какие наиболее оптимальные модели заголовков существуют, вы узнаете в следующей главе. Там и потренируемся.
2. Лид (первый абзац) – это своего рода втягивание в чтение, постановка проблемы, выдача шокирующих фактов
То есть в первом абзаце (или нескольких) вебрайтер должен сделать все, чтобы заставить читателя задержаться на странице и изучить весь текст.
Задача лида – как бы «продать» весь остальной текст, разжечь интерес, вызвать зуд от желания узнать, что там дальше.
Работу с лидами мы продолжим в следующем абзаце, а в плане это может выглядеть там:
Привести статистику про мам-фрилансеров и их детей.
3. Основной текст статьи – это сама ваша статья в разных ее проявлениях
В зависимости от типа, статья может иметь разную структуру, чтобы решить разные задачи. Мы разберем с вами наиболее популярные шаблоны в третьем разделе этого курса.
А пока в предварительном плане вы должны всего лишь узнать, что именно вы планируете писать.
В моем случае это:
Каждый раздел будет начинаться цитатой какой-то мамы-фрилансера, акцентирующей внимание на одной из проблем.
Потом будет раскрываться эта проблема в 2-3 абзацах.
И затем следующая цитата и ее раскрытие. Примерно 3-4 цитаты.
4. Вывод –заключительная часть статьи
Пожалуй, с этой частью у многих существенные проблемы. Точнее – обычно вебрайтеры вообще забывают о том, что нужно сделать какой-то вывод.
Разные варианты выводов мы с вами проработаем в следующей главе, а пока опять возвращаемся к плану:
Еще раз подчеркнуть все выгоды и сделать призыв к нужному нам действию.
Это был усеченный план текста. Теперь я покажу вам расширенный, который фактически является хорошо проработанным скелетом для будущей статьи.
Расширенный план статьи
1. Идею заголовка прорабатываем более детально:
Заголовок в виде провокационного утверждения о том, что дети у мам-фрилансеров развиваются лучше и быстрее.
2. Лид (первый абзац)прописываем с указанием деталей:
Статистика о том, сколько мама-фрилансер ежедневно проводит рядом с ребенком. Сколько времени она может уделять развитию малыша по сравнению с мамами, которые вынуждены выходить на работу.
Указать, что и сама мама зачастую делает быструю карьеру, при этом рожая второго, третьего и даже четвертого ребенка.
Обязательно использовать ЦИФРЫ, которые будут четко видны.
3. Основной текст статьи представляем в виду структуры:
Каждая цитата сопровождается фото мамы, указанием места жительства, количеством детей, сроком во фрилансе.
Цитата первая – о том, что мама-фрилансер дает ребенку полноценное детство.
Поднять проблему недостатка денег, которая во многих семьях заставляет женщину выходить на работу как можно быстрее, лишая малыша материнской опеки, кормления, внимания.
Цитата вторая – о том, что фриланс позволяет рожать даже одинокой женщине.
Женщине не нужно расставаться с ребенком на ранних сроках после родов, пытаясь прокормиться. Фриланс позволяет рожать даже одинокой женщине.
Цитата третья – о том, что фриланс поддерживает демографию и дарит женщине карьеру.
Фриланс – единственная форма занятости, которая позволяет женщине рожать и работать одновременно. Многие мамы-фрилансеры имеют по 3-4 ребенка.
Цитата четвертая – о том, что фриланс сохраняет семьи.
Правильно начатая фриланс-деятельность жен доказывает их мужьям, что они способны заработать, способны воспитать детей и способны всегда ждать любимого мужа дома, создавая уют и оберегая брак. Реализованная в работе женщина-фрилансер совсем не напоминает обычную скучную домохозяйку. Такая женщина интересна своему мужчине из года в год.
4. Вывод:
Подчеркнуть, что для ребенка мама-фрилансер – это лучшее решение. Да и для самой мамы фриланс оказывается реальной находкой для саморазвития и воспитания детей. При правильном подходе счастливы будут все: и женщина, и ее муж, и их детки.
И в итоге сделать призыв к тому, чтобы женщина попробовала эту сферу деятельности.
В развернутый план было бы неплохо сразу добавить выдержки из цитат, какие-то интересные высказывания или даже готовые предложения, пришедшие вам в голову.
По развернутому плану работать намного проще, хотя он не всегда нужен, если честно.
Каждый выбирает сам, что ему удобно.
И в любом случае вам придется детально проработать все основные блоки вашей статьи.
Домашнее задание:
1. Составьте краткий план для статьи про сумочки.
2. Составьте развернутый план для статьи про женское белье.