Лекция: Требования к логотипу

Исходя из основных функций логотипа, к нему предъявляется ряд требований:

• уникальность
• запоминаемость
• выразительность
• лаконичность
• ассоциативность
• качество

Логотип совсем не обязательно символически отражает деятельность компании. Ведь тот или иной вид деятельности может быть общим для различных фирм. Главной же задачей логотипа является сформировать четкую ассоциацию определенного изображения с теми или иными товарами и услугами. Поэтому, основное внимание при разработке логотипов уделяется его лаконичности и запоминаемости, а также высокому качеству изображения. Легко запоминаемый логотип будет способствовать запоминанию компании (мероприятия, продукта) а высокое качество изготовления будет ассоциироваться с надежностью и качеством товаров и услуг владельцев логотипа.

Современный логотипявляется одним из элементов фирменного стиля компании и несет в себе такие составляющие фирменного стиля как корпоративные цвета и шрифты, которые устойчиво ассоциируются в сознании потребителей с определенной компанией. Сегодняшние логотипы максимально лаконичны и зачастую в них не используется никаких дополнительных символов, кроме собственно оригинального начертания названия компании или продукта