Лекция: Ценовая и статусная характеристики вашего продукта.
learnenglish.britishcouncil.org/en/professionals-podcasts/
| Пример: |
4.4Почему потребитель захочет платить такую цену за продукт
и какие атрибуты продукта убедят его в данном статусе вашего продукта?
| Пример: |
5. С КЕМ?
5.1Опишите 3-х ваших основных конкурентов по следующим параметрам:
— название
— сайт
— сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда
— слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда
— позиционирование и УТП конкурента
— ценности продукта/бренда конкурента
— как долго конкурент находится на рынке
— доля в % потребления продукта конкурента относительно всего объема рынка
1 конкурент.
| Пример: |
2 конкурент.
3 конкурент.
6. ГДЕ?
6.1Масштаб интересов:
[ ]Международный
[ ]Федеральный
[ ]Региональный
[ ]Местный
6.2План дистрибуции вашего товара с указанием географических, временных и количественных показателей.
| Пример: |
7. ЧТО ЕЩЁ?
6.1Что еще на ваш взгляд нам важно знать о продукте/бренде, чтобы наша работа была эффективнее?
| Пример: |
| Дизайн-блок |
8. ЧТОБЫ ЧТО?
8.1Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль?
Какие задачи должна решить разработка?
| Пример: |
8.2Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?
| Пример: |
8.3Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление?
Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?
| Пример: |
8.4По каким критериям будет оцениваться эффективность разработки?
| Пример: |
ФОРМА И СОДЕРЖАНИЕ
9.1Языковые версии(кириллица, латиница и т.д.)
9.2Название(для каждой языковой версии)
9.3Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?
9.4Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему?
9.5Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда
(сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т.д.)?
9.6Какой ТИП логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда?
Выделите подчеркиванием.
| Комбинированный: знак + начертание названия | Интегрированный: знак включен в начертание названия | Шрифтовой | Композиционно-шрифтовой |
| Персонаж | Только знак | Герб | Эмблема |
| Вензель | Лигатура | Орнамент | Динамический – анимированный по ссылке: www.swisscom.com/solutions/en/ |
9.7Какой СТИЛЬ/МЕТОД ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда?
Выберете НЕ более 5 ивыделите подчеркиванием.
| Форма и контрформа |
| Аллегория, метафора |
| Каллиграфия |
| Объем, фотореалистичность |
| Величественность, аристократизм |
| Каллиграфия |
| Прямолинейность |
| Типографика |
| Юмор |
| Градиенты, прозрачности, блюр |
| Семантичность |
| Этника |
| Корпоративность |
| Минимализм, лаконичность |
| Геометрия |
| Государственные мотивы |
| Рисование |
| Художественность |
| Абстракция |
| Детскость, намеренный инфантилизм |
| Историчность, мифологичность |
| Система элементов |
9.8Какие цвета(и их количество), на ваш взгляд, предпочтительны для создания желаемого образа бренда?
9.9Приведите примеры логотипы и стили других брендов, которые вы считаете удачными
с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?
9.10Приведите примеры логотипы и стили других брендов, которые вы считаете НЕудачными
с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?
9.11В производстве ваш фирменный стиль должен быть экономичным
или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений: необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее?
9.11Какие носители фирменного стиля необходимо разработать?
Визитная карточка
[ ]корпоративная
[ ]персональная
[ ]Бланк
[ ]Факс-бланк
Конверт
[ ]евро (DL)
[ ]А4 (С4)
[ ]А5 (С5)
[ ]Папка
[ ]Шаблоны презентации PowerPoint
[ ]Шаблоны для технической, проектной и пр. документации
[ ]Обложка CD/DVD
[ ]Шаблон поздравительный открытки
[ ]Шаблон Приглашения
[ ]Типовая листовка/флаер
[ ]Типовой буклет
[ ]Модульная сетка для печатной и наружной рекламы
[ ]Бейдж
[ ]Пропуск
[ ]Блокнот
[ ]Блок-куб
[ ]Ручка/карандаш
[ ]Настольный флаг
[ ]Пепельница
[ ]Зажигалка
[ ]Кружка/стакан
[ ]Спецодежда (укажите – какая)
[ ]Автотранспорт (укажите марки автомобилей и спецтехники)
[ ]Стенд
[ ]Экстерьерное оформление
[ ]Интерьерное оформление
[ ]Другое (укажите – что)
9.12Какого типа руководство по фирменному стилю вам нужно?
[ ]Брендбук (описание маркетинговой стратегии + описание визуальных коммуникаций и стандартов работы с ними на примере различных носителей)
[ ]Guideline (описание только стандартов и правил работы с фирменным стилем)
[ ]Ничего не нужно
9.13Что ещё, что уточнит задачу по разработке фирменного стиля, нам необходимо знать?
| Административный блок |