Лекция: Александр Александрович Зиновьев

С тактической позиции снижение издержек преследует цель получения дольше прибыли в краткосрочном периоде. Со стратегических позиций — получение конкретных преимуществ в перспективе.

Когда ценовая конкуренция является главной движущей силой, конкуренты терпят убытки и уступают определенные сегменты рынка победителю, который может занять положение отраслевого лидера.

Предприятие-лидер имеет возможность устанавливать нижний уровень цены по отрасли, используя ценовые преимущества, получать больше прибыли.

Стремление добиться низкостоимостного производства может быть реализовано в виде сильной стратегии, если:

§ спрос эластичен по цене;

§ на предприятии этой отрасли производится стандартизированная продукция широкого потребления;

§ отсутствуют условия для дифференциации продукции;

§ покупатель использует продукцию одним способом и потому имеет одинаковые покупательные требования к продукции;

§ покупатель не терпит больших убытков при переходе к другому продавцу.

Однако попытки достичь позиции низкостоимостного лидера связано с большим риском, так как:

1 снижение издержек может быть связано со снижением качества, которое ценит потребитель;

2 у конкурентов могут появиться новые методы или товарозаменители.

Очевидно, что любой из перечисленных способов износа требует финансирования. Поступление денежных средств на эти цели осуществляется за счет амортизации основных средств − процесса постепенного переноса стоимости основных средств в себестоимость изготавливаемой продукции. В этом смысле можно говорить о специфическом (стоимостном) кругообороте основных средств.

Выводы

Существуют различные виды классификации издержек.

Классификация издержек на постоянные и переменные основана на их зависимости (или независимости) от объема выпуска. Изменение издержек в краткосрочном интервале подчинено действию закона убывающей отдачи. Закономерности, которым подчиняется изменение издержек в долгосрочном временном интервале, позволяют фирме правильно выбрать размер предприятия.

Если фирма расширяет производство, то на начальном этапе сказывается положительный эффект масштаба и издержки на единицу продукции снижаются. Однако при дальнейшем увеличении размера предприятия эффект масштаба становится отрицательным, средние издержки увеличиваются.

Экономия от масштабов производства в разных отраслях достигается при различных размерах предприятий. В некоторых случаях максимальная экономия может быть достигнута при существовании нескольких или даже одного очень крупного предприятия. Деятельность фирм в отраслях так называемой естественной монополии регулируется государством.

Александр Александрович Зиновьев