Реферат: Конкуренция

Содержание

Содержание… 3

I.  введение… 4

1   Причины выбора темы… 4

II.    Основная часть… 6

2   Сущность конкуренции, условия её существования… 6

3   Функции конкуренции… 6

4   Основные модели рынка… 8

4.1   Свободная (чистая) конкуренция… 8

4.2   Монополия… 9

4.3   Олигополия… 10

4.4   Чистая монополия… 11

4.5   Современные подходы к трактовке проблемсовершенной и несовершенной конкуренции. 12

5   Способы ведения конкурентной борьбы… 13

5.1   Добросовестная конкуренция и недобросовестнаяконкуренция… 14

5.2   Патент как стимул промышленного шпионажа… 15

6   Основные направления и инструменты регулированияконкуренции государством… 16

6.1   Естественные монополии и контроль над ними.… 16

6.2   Регулирование роста предприятий… 17

6.3        Командно-административнаясистема СССР как главный монополист… 18

6.4        Преобразованияантимонопольной системы в России после распада СССР… 19

6.5        Методы антимонопольнойполитики в России… 21

III.   Практическая часть… 25

7.  Особенности конкуренции в малом предпренимательстве России… 25

8.  Анализ конкурентоспособности фирмы… 27

IV.         Заключение… 36

V.          Приложение… 37

9.  Список литературы… 37

I.    Введение1      Причины выбора темы

Современная рыночная экономика представляет собойсложнейшую структуру, состоящую из огромного количества разнообразныхпроизводственных, коммерческих, финансовых и информационных подструктур,взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, иобъединяемых единым понятием — рынок.

По определению, рынок — это организованная структура, вкоторой существуют производители и потребители, продавцы и покупатели, где врезультате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется количествотовара, которое потребители могут купить по определенной цене) и предложенияпроизводителей (предложение — это количество товара, которое производителипродают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж.При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеетколичество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей),участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) накакой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер иструктура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.

 Ключевым понятием, выражающим сущность рыночныхотношений, является понятие конкуренции (лат. concurrere – сталкиваться,состязаться ).

 Конкуренция — это центр тяжести всей системы рыночногохозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цени объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями.Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения поповоду формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающимчеловека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. Всоперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия врыночной сфере. Конкурентная борьба — это динамический (ускоряющий движение )процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

 В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшениясвоих позиций на рынке компании используют, например, качество изделий, цену,сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информациючерез рекламу.

Понятие конкуренции является фундаментальным вэкономической теории рыночных отношений. Конкуренция проявляется на всехуровнях капиталистической экономики — от микроуровня (фирма) до мировойэкономической  системы. Даже творцы социализма, осуждая некоторые формыконкуренции, пытались заложить ее и в социалистическую экономику, назвав«социалистическим соревнованием».

Экономический успех (а часто и выживание) субъектарыночной экономики в первую очередь зависит от того, насколько хорошо он изучилзаконы конкуренции, ее проявления и формы, и насколько он готов к конкурентнойборьбе.

Вот почему интересно рассмотреть понятие конкуренции, ееотражение в экономической науке, проблемы, возникающие в связи с ней, а такжеохарактеризовать конкурентоспособность предприятий России. Все эти вопросыосвещены в настоящей работе.

II.    Основная часть

 

2  Сущность конкуренции,условия её существования

Термин «конкуренция» вошел в экономическую теорию изразговорного языка от латинского слова «concurrentia», означающего«столкновение», «состязание».  В экономике конкуренция определяется следующимобразом.

«Конкуренция — ситуация, когда существует несколькоальтернативных направлений использования редкого блага, в которомзаинтересованы различные группы людей, борющихся между собой за правораспоряжаться этим благом».

 Конкуренция – соперничество между участниками рыночногохозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Такоестолкновение неизбежно и порождается объективными условиями: полнойхозяйственной обособленностью каждого субъекта рынка, его полной зависимостьюот хозяйственной конъюнктуры и противоборством с другими претендентами занаибольший доход. Борьба за экономическое выживание и процветание – законрынка. Конкуренция (как и её противоположность — монополия) может существоватьтолько при определённом состоянии рынка. Разные виды конкуренции (и монополии)зависят от определённых показателей состояния рынка. Основными показателямиявляются:

а)         Количество фирм (хозяйственных, промышленных,торговых предприятий, имеющих права юридического лица), поставляющих товары нарынок;

б)         Свобода вхождения предприятия на рынок ивыхода из него;

в)         Дифференциация товаров (приданиеопределённому виду товара одного и того же назначения разных индивидуальныхособенностей — по фабричной марке, качеству, цвету и др.);

г)         Участие фирм в контроле над рыночной ценой.

3  Функции конкуренции.

 

Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе,предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель(суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием ценынаправляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренцияозначает шанс и риск одновременно:

-предприятия, которые предлагают лучшую по качествупродукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получаютвознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это стимулирует техническийпрогресс;

-предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентовили нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получаютнаказание в виде убытков или вытесняются с рынка (негативные санкции).

Функция распределения. Конкуренция не только включаетстимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход средипредприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Этоотвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения порезультатам.

Функция контроля. Конкуренция ограничивает иконтролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист можетназначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможностьвыбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, темсправедливее цена.

Политика в области конкуренции призвана заботиться отом, чтобы конкуренция могла выполнять свои функции. Руководящий принцип«оптимальной интенсивности конкуренции» в качестве целей политики вобласти конкуренции предполагает, что:

— технический прогресс в отношении изделий и процессовбыстро внедряется (инновация под давлением конкуренции);

— предприятия гибко адаптируются к меняющимся условиям(например, склонности потребителей), (адаптация под давлением конкуренции).

Масштаб интенсивности конкуренции определяется тем, какскоро преимущества в прибыли теряются в результате успешного воспроизведенияинноваций конкурентам. В первую очередь это зависит от того, насколько быстроконкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько динамиченспрос.

В соответствии с руководящимпринципом оптимальной интенсивной конкуренции благоприятные условия длянормального функционирования соперничества появляются тогда, когда имеют дело с«широкой» олигополией с «умеренной» индивидуализациейпродукции. «Узкая» олигополия с сильной индивидуализацией продукции,напротив, уменьшает интенсивность конкуренции.

В каждой рыночной экономике существует опасность того,что участники конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм ириска, связанных со свободной конкуренцией, прибегая, например, к сговору оценах или имитации товарных знаков. Поэтому государство должно издаватьнормативные документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы игарантируют:

— качество конкуренции;

— само существование конкуренции;

— цены и качество изделий должны быть в центре вниманияконкуренции;

— предлагаемая услуга должна быть соразмерной по цене идругим договорным условиям;

— защищенные правовыми нормами товарные знаки и маркипомогают покупателю различать товары по их происхождению и своеобразию, а такжесудить о некоторых их качествах;

- ограниченная по временипатентная защита (20 лет) и зарегистрированные промышленные образцы, а такжеобразцы промышленной эстетики.

4  Основные модели рынка

 В зависимости от соотношения между количествомпроизводителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентныхструктур:

 1. Чистая конкуренция являетсобой ситуацию когда на рынке присутствует большое количество самостоятельныхпроизводителей некоторого однородного товара и масса обособленных потребителейданного товара. Чистую, или свободную, конкуренцию принято еще называтьсовершенной конкуренцией, а три других типа — объединять назва­ниемнесовершенная конкуренция. Последний термин принадлежит англичанке ДжоанРобинсон (книга «Экономика несовершенной кон­куренции», 1933 г.),которую принято считать создательницей теории несовершенной конкуренции.

 2. Огромное число обособленных потребителей и малоеколичество производителей, каждый из которых может удовлетворить значительнуюдолю общего спроса. Такая структура называется олигополией, и порождает,так называемую, несовершенную конкуренцию.

 3. Предельным случаем является монополия. В этомслучае массе потребителей противостоит единственный производитель, способныйудовлетворить общий спрос всех потребителей. Когда рынок представленотносительно большим числом производителей, предлагающих гетерогенную(разнородную) продукцию, то говорят о монополистической конкуренции .

4. Существует также чистая монополия. В этомслучае на рынке присутствует только один производитель товара и множествопотребителей.

 Рассмотрим подробнее основные из вышеперечисленныхрыночных структур.

4.1       Свободная(чистая) конкуренция

Чистая конкуренция представляет собой рыночную ситуа­цию,когда многочисленные, независимо действующие произ­водители продают идентичную(стандартизированную) продук­цию, и ни один из них не в состоянииконтролировать рыноч­ную цену.

Таким идентичным, или стандартизированным, товаром можетбыть, например, пшеница, кукуруза, сахар, акции компании. Это означает, что всепродавцы таких товаров предлагают практически одинаковый про­дукт; разница впотребительских свойствах отсутствует. Поэтому покупателю не стоит утруждатьсебя выяснением отличий в качестве, свойствах — их фактически нет. А дляпродавца становится практически бессмысленным вести неценовую конкуренцию.Каждый из продав­цов при этом не в состоянии повлиять на цену товара,складывающу­юся на рынке. Это связано с тем, что доля любого продавца в общемобъеме предлагаемой на рынке продукции очень незначительна. Продавец на такомрынке является «ценополучателем».

Выделим основные характеристики чистой конкуренции:

а) многочисленность участников обмена — продавцов ипокупателей;

б) тождественная, стандартизированная продукция. Этомутребованию могут отвечать только простые товары, примеры которых ранее былиназваны;

в) свободный доступ к рынкам новых продавцов ивозможность такого же свободного выхода с них. Если посмотреть на эту проблемунесколько шире, то можно отметить, что препятствиями для входа новых субъектовв любую отрасль могут быть: технологические, ресурсные, финансовые,законодательные ограничения. Например, сложность технологии и необходимостьбольшого стартового капитала характерны для многих производств вмашиностроении, металлургии, нефтепере­работке, что резко сужает числовозможных претендентов на появление в этих отраслях. В то же время большинствосфер, например сельскохозяйственного производства, не имеют таких сложных усло­вийвхода для новых производителей;

г) наличие полной информации у участников обмена.Покупатели должны иметь сведения об имеющихся продавцах, их ценах, другихусловиях реализации. Экономические субъекты должны располагать примерноодинаковым объемом информации о рынке.

Эти условия в большинстве случаев сегодня являютсятрудноосу­ществимыми. Поэтому чистая, или совершенная, конкуренция — эторедкостный тип конкуренции в современной экономике. Преобладают формынесовершенной конкуренции, где продавцы обладают определенным контролем надрыночной ценой.

4.2       Монополия

Происхождение названия этого типа несовершеннойконкуренции связано с тем реальным обстоятельством, что очень многие продавцы,предлагая схожие товары, стремятся, в то же время, придать им уникальные,особенные свойства. Эти отличия мо­гут быть как реальными, так и мнимыми.

Монополистическая конкуренция — это такая рыночная си­туация,когда многочисленные продавцы продают схожие това­ры, стремясь придать имреальные или мнимые уникальные качества.

Примеры такой конкуренции следующие: «жевательнаярезинка, очищающая зубы», «журнал для деловой женщины»,«автомобиль для тропиков», «свежий хлеб», «шампунь,укрепляющий корни волос», «вина из лучших сортов винограда»,«наши акции — всегда в цене», «у нас самый широкий выборкосметики», «наш банк осуществляет самые быстрые расчеты»,«шоколадный батончик — райское наслаждение» и т. д.

К основным характеристикам монополистической конкурен­цииможно отнести:

а) относительно большое число некрупных производителей;

б) продажа схожей, но не идентичной продукции. Разныепроиз­водители занимаются созданием разновидностей товара, удовлетворя­ющих впринципе одну и. ту же потребность. Но назвать уже их про­дукцию идентичнойнельзя. Здесь наблюдается дифференциация про­дукта;

в) наличие у отдельного производителя оченьограниченного контроля над рыночной ценой. Это связано, во-первых, с тем, чтопроизводителей достаточно много, значит доля предлагаемого товара, приходящаясяна одного, — относительно небольшая. Во-вторых, спрос на такую продукциюхарактеризуется довольно высокой степенью элас­тичности: покупатели чуткореагируют на изменение цены, и в случае ее повышения могут переключиться наприобретение схожей продукции у других продавцов, проигнорировав какие-тоособенности в свойствах товаров.

Соперничающие субъекты могут использовать здесь какценовые, так и неценовые методы конкуренции. Возможность применения последних,в отличие от условий чистой конкуренции, связана с диф­ференциацией продукта:конкуренты предлагают его разновидности, стремясь убедить покупателя впревосходстве своих спецификаций товара. И поэтому здесь являются достижимымиконкурентные преи­мущества в результате совершенствования качества продукта, усло­вийего продажи, дизайна, упаковки, активной рекламы и т. д.;

г) различные соглашения между конкурентами поограничению конкуренции, например по проведению согласованной ценовой политики,являются практически малоосуществимыми. Все дело в том, что конкурентовдовольно много, и, кроме того, размыты, неопределенны сами границы поляконкуренции, состав ее участников;

д) сохраняются возможности относительно легкого вступле­нияв отрасль новых производителей. По сравнению с чистой конкуренцией трудностивозрастают, но не намного. Масштабы стартового капитала, уровеньтехнологической сложности не ставят непреодолимых барьеров для проникновения вотрасль новых конкурентов.

4.3       Олигополия

Существуют рынки, на которых, как правило, действуетотносительно небольшое количество крупных фирм. Строго определить количествотаких субъектов экономисты обычно не берутся, но можно встретить, например,такую количественную характеристику олигополистического рынка, где числоконкурентов составляет от трех до пяти. Ее, видимо, можно принять в виденекоторого ориентира. Примерами такой конкурентной ситуации в Москве могутпослужить операторы сотовой связи, которых, на данный момент около 5-6.

Олигополия — это господство на рынке несколькихфирм, производящих идентичные или схожие товары.

К основным характеристикам олигополистическойконкуренции можно отнести:

а) немногочисленность конкурентов. Каждый из нихобладает обычно довольно большой долей рынка какого-то товара или услуги;

б) предложение стандартизированных или дифференцированныхтоваров. Ряд промышленных товаров, таких, например, как сталь, алюминий,цемент, являются стандартизированными продуктами и обычно предлагаются вусловиях олигополистической конкуренции. Дифференцированными товарами наолигополистических рынках могут быть, к примеру, автомобили, компьютеры,холодильники, пылесосы, телефонные аппараты. Предприятия-олигополисты — этообычно значительные по размерам структуры, ведущие крупномасштабноепроизводство;

в) сложность входа в отрасль новых предприятие. Здесьуже перед потенциальными конкурентами, возможными кандидатами на вступление вотрасль встают очень серьезные проблемы. Это и формирование большого стартовогоденежного капитала, и технологические сложности, и доступность к важнейшимсырьевым ресурсам, и большие возможности «ветеранов» разнымиспособами пре­пятствовать появлению в отрасли «новичков» и другое.Пробиться новым фирмам здесь действительно сложно;

г) наличие стимулов к слиянию, сговорам, направленным наснижение или устранение конкуренции. Слияние конкурентов позволяет получитьбольшую долю рынка, в большей степени использовать эффект масштаба: как«на выходе» — при продаже своей продукции (это можно делать сменьшими удельными издержками), так и «на входе» — при решении проблем,ресурсного обеспечения (закупка крупных партий ресурсов по низшим ценам).Сговоры — по ценам, местам сбыта, объемам продаж — возможны здесь потому, чтоколичество конкурентов ограничено и они все «на виду», что создаетблагоприятную почву для подобных стремлений.

В условиях олигополии возможна как ценовая, так инеценовая кон­куренция. Но ценовые методы соперничества обычно оказываютсяменее эффективными. Между предприятиями существует тесная взаимоза­висимость.Если один из конкурентов снизил цены, другие вынуждены будут адекватноотвечать, иначе обнаружится слишком большая потеря покупателей и прибыли.Сделав ответный ход, они, одновременно, и сведут на нет усилия ценового лидера.Поэтому ценовые методы здесь могут принести кратковременный эффект.

4.4       Чистаямонополия

При такой монополии конкуренции вообще не существует.Уровень конкуренции изменяется по убывающей от чистой конкуренции до чистоймонополии.

Чистая, или абсолютная, монополия — это такая рыночная ситуация, прикоторой имеется только один продавец товара, у которого нет близкихзаменителей. Отсутствие близких замени­телей означает, что у покупателяостается выбор не между товарами, а между тем, покупать ли данный товар илиотказаться вообще от удовлетворения потребности в нем. Продавец — один, и вэтом случае он — король, а покупатель — слуга. У такого продавца сосредотачива­етсяогромная власть.

Отметим основные характеристики чистой монополии:

а) единственный продавец;

б) товарная дифференциация отсутствует,

в) продавец осуществляет практически полный контроль надценами.

г) очень трудные условия вхождения в отрасль новыхпредпри­ятий. По сути дела, вход оказывается заблокированным финансовыми,технологическими, ресурсными, правовыми условиями.

Абсолютный монополист, конечно же, не выступает в роли«ценополучателя», он — «ценоустановитель». Он полностьюконтролирует пред­ложение товара, ему представляется исключительная возможностьвыбирать на свое усмотрение любую цену из возможных в соответствии сопределенной кривой спроса.

Здесь следует отметить, что понятие «монополия»используется не только в строгом значении — как чистая монополия, но нередкоприменяется и в широком толковании. В последнем случае монополия обычнотрактуется несколько расплывчато, как доминирующее по­ложение экономическогосубъекта на рынке, т. е. можно, видимо, пола­гать, что в таком варианте понятие«монополия» вбирает в себя и чистую монополию, и олигополию.

Проблема ограничения или даже устранения конкуренциивызывает беспокойство во многих странах. Главная роль в ее решении отво­дитсягосударству, сам рынок, как показывает прошлый и современный опыт, недостаточнодееспособный в защите конкуренции.

Признаки Совершенная конкуренция Несовершенная конкуренция Монополия Олигополия Мон. Конкурен. Число потребит. Много 1 Несколько Много Тип продукции Массовая Массовая Дифференциал. Дифференциал Контроль гос-ва Отсутствует Полный Ограниченный Некоторый Условия вступл. Свободный Блокированный Ограниченный Легкое Неценовая конк. Отсутствует Нет Типично Широкая 4.5       Современныеподходы к трактовке проблем совершенной и несовершенной конкуренции

В конце XIX – начале ХХ в. во многих работахпрославлялась экономика «свободной конкуренции». В этот период отождествлялисьпонятия, с одной стороны, «свободная конкуренция» и «совершенство», с другой — «монополия»

и «несовершенство экономического механизма», «монополия»и «социальная несправедливость». Термин «несовершенная» означал в то времянесовершенство, неэффективность из-за нарушения механизма выравниванья прибылейи «социальное несовершенство» из-за того, что монополии часть «законнойприбыли» изымали у других отраслей.

Позднее термин «несовершенная конкуренция» утратил смыслэкономического несовершенства, так как представители теории «несовершеннойконкуренции» стали рассматривать монополию как условие массового производства,которое сопровождалось ростом производительности труда, снижения издержекпроизводства. «Несовершенство» стало признаваться фактически только ссоциальных позиций. Оно проявлялось по отношению к немонополизированнымпроизводителям.

В современных условиях «несовершенная конкуренция» восновном применяется для характеристики монополистического сектора. П.Самуэльсон называет немонополизированные отрасли «больными», переполненнымимелкими капиталами, с высокими издержками производства и мелкой прибыльностью.«К сожалению, — отмечал П. Самуэльсон — в большинстве хронически перенаселённыхбольных отраслей рыночная конкуренция весьма далека от совершенства.Экономические последствия такой формы несовершенной конкуренции могут быть хуже,чем при полной монополии». При этом он признаёт экономическое и социальноенесовершенство монополий и олигополий в связи с их практикой повышения цен исокращения производства. Дж. Гэлбрейт рассматривает в качестве несовершеннойконкуренцию в условиях мелкого бизнеса или «незрелых» монополий начала ХХ в.При этом несовершенство проявляется в больших размерах риска инеопределённости, которые ведут к значительным потерям, банкротствам ибезработице. Он считает, что конкуренция принимает совершенный характер припереходу к современному господству «зрелых» монополий, которые, по его мнению,стремятся не к максимизации прибыли, а к минимизации риска и к достижениюустойчивых темпов роста.

 В настоящее время в качестве концепции «совершеннойконкуренции» получила распространение так называемая экономическая теорияпроизводства. В её модели выделяют два типа рынков:

-Рынок товаров и услуг, используемых для личногопотребления;

-Рынок факторов производства.

 Взаимосвязь между этими рынками сформулирована в виде техническогозакона, называемого экономистами «функцией производства». Сущность этого законазаключается в том, что существует технологическая взаимосвязь между любымиданными производственными затратами (или затратами факторов производства) иразмерами продукции, которую можно изготовить с их помощью. Для каждогоотдельного периода всегда существует максимальный объём выпуска, которого можнодостигнуть при данных затратах факторов производства.

 Фирма, с одной стороны, выступает как поставщик своихтоваров, с другой — как потребитель, носитель спроса на факторы производства.При этом цены на отдельные факторы производства должны быть пропорциональнысоответствующим физическим объёмам производимых с их помощью продуктов.Коэффициентом пропорциональности выступают предельные издержки производства. Врезультате в точке равновесия достигается «справедливое» распределениепроизводственного продукта, при котором каждый участник обмена получает лишь тудолю продукта, которая соответствует принадлежащим ему факторам производства иих вкладу в производство.

5      Способы веденияконкурентной борьбы

 Конкуренция в переводе с латинского языка значит«сталкиваться» и как было уже отмечено выше означает борьбу междутоваропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбытапродукции. Конкуренция выполняет роль регулятора темпов и объемов производства,побуждая при этом производителя внедрять научно-технические достижения,повышать производительность труда, совершенствовать технологию, организациютруда и т.д.

 Конкуренция является определяющим фактором упорядоченияцен, стимулом инновационных процессов (внедрение в производство нововведений:новых идей, изобретений). Она способствует вытеснению из производстванеэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращаетдиктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю.

 Конкуренцию можно условно разделить на добросовестнуюконкуренцию и недобросовестную конкуренцию.

5.1     Добросовестнаяконкуренция и недобросовестная конкуренция

 Основными методами являются:

 - повышение качества продукции

 - снижение цен («войнацен»)

 - реклама

 - развитие до- и послепродажногообслуживания

 - создание новых товаров и услуг сиспользованием достижений

 Одной из традиционных форм конкурентной борьбы являетсяманипулирование ценами, т.н. «война цен». Она осуществляется многимиспособами: понижением цен, локальными изменениями цен, сезонными распродажами,предоставлением большего объема услуг по действующим ценам, удлинением сроковпотребительского кредита и др. В основном ценовая конкуренция используется длявыталкивания с рынка более слабых соперников или проникновения на уже освоенныйрынок.

 Более эффективной и более современной формойконкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара.Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительнойстоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т.к.«формирование» качества проходит длительный цикл, начинающийся снакопления экономической и научно-технической информации. В качестве примераможно привести тот факт, что известная японская фирма «SONY»осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующимнаправлениям.

 В настоящее время получили очень большое развитиеразличного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучениязапросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам, т.к. знаниепроизводителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлятьбудущих покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозироватьситуацию на рынке в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.

 Большую роль играет до- и послепродажное обслуживаниепокупателя, т.к. необходимо постоянное присутствие производителей в сфереобслуживания потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себяудовлетворение требований потребителей по условиям поставок: сокращение,регулярность, ритмичность поставок (например комплектующих деталей и узлов).Послепродажное обслуживание- создание различных сервисных центров пообслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями, ремонти т.п.

 В связи с большим влиянием на общественность средствмассовой информации, прессы реклама является важнейшим методом веденияконкурентной борьбы, т.к. с помощью рекламы можно определенным образомформировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, таки в худшую стороны, в качестве доказательства можно привести следующий пример:

 Во времена существования ФРГ у западногерманских потребителейбольшим спросом пользуется французское пиво. Западногерманские производителиделали все, чтобы не допустить французское пиво на внутренний рынок ФРГ. Ниреклама немецкого пива, ни патриотические призывы «немцы, пейте немецкоепиво», ни манипулирование ценами ни к чему не привели. Тогда пресса ФРГстала делать упор на то, что французское пиво содержит различные вредные дляздоровья химические вещества, в то время как немецкое якобы являетсяисключительно чистым продуктом. Начались различные акции в прессе, арбитражныесуды, медицинские экспертизы, В результате всего этого спрос на французскоепиво все-таки упал — на всякий случай немцы перестали покупать французскоепиво.

 Но наряду с методами добросовестной конкуренциейсуществуют и другие, менее законные методы ведения конкурентной борьбы:

 Основными методами являются:

 - экономический (промышленныйшпионаж)

 - подделка продукции конкурентов

 - подкуп и шантаж

 - обман потребителей

 - махинации с деловой отчетностью

 - валютные махинации

 - сокрытие дефектов и т.д.

 

 К этому можно также добавить и научно-техническийшпионаж, т.к. любая научно-техническая разработка только тогда являетсяисточником прибыли, когда она находит применение в практике, т.е. когданаучно-технические идеи воплощаются на производстве в виде конкретных товаровили новых технологий.

5.2     Патент какстимул промышленного шпионажа

 Именно промышленный шпионаж так сказать«создал» патент на изобретение. Поскольку сохранить секретыпроизводства не удавалось, изобретатель, потративший годы труда, мог и неполучить никакого вознаграждения за свое изобретение, т.к. результатомизобретения часто пользовались совершенно посторонние, не имеющие ни какогоотношения к изобретению люди. Предотвратить такую несправедливость должен былпатент.

 Патент — это документ, удостоверяющий изобретение изакрепляющий за обладателем патента исключительное право на пользованиерезультатами своего изобретения. Если патент используется без разрешениявладельца, он может через суд возместить убытки или прекратить незаконноепользование его изобретением. Кроме этого, он может выдать лицензию другимлицам на использование запатентованного изобретения.

 Но патент, теоретически направленный противпромышленного шпионажа, практически явился своего рода стимулом этого явления.Один из первых законов о патентах на изобретение был издан во Франции в концеXVIII века, в нем говорилось, что за всяким, кто первым привезет во Франциюкакое-либо иностранное изобретение, признаются такие же льготы, какими быпользовался бы его изобретатель. Таким образом, за промышленным шпиономпризнаются права равные правам изобретателя.

6  Основные направления иинструменты регулирования конкуренции государством.

6.1     Естественныемонополии и контроль над ними.

 Сама по себе конкуренция не является идеальной формойэкономи­ческих отношений людей. Конкурентный характер взаимоотношений вэкономике приносит значительные и неоспоримые преимущества в эффективности.Вместе с тем конкуренция не дает в полной мере удовлетворяющих решений внекоторых других вопросах.

Итак, в конкурентной системе ресурсы и конечные товарыраспре­деляются по силе денежных голосов. Побеждает, как правило, тот, у когоих больше. А что делать тем потребителям, которые по объективным причинам немогут получать какую-то приемлемую сумму денежного дохода? Одни семьи могуткормить отборной пищей любимого бульдога, другие — питаются простейшими,нередко низкокачественными, продуктами питания. Конечно, ни в коем случаенельзя поощрять лентяйство, инертность, безответственность, но в то же времянельзя и не видеть во многих случаях проблем объективного характера. Критикиконкурентной системы отмечают также ее недостаточную способность враспределении экономических ресурсов отвечать требованиям со­циальнойсправедливости и гуманности. В частности, ресурсы могут направляться настроительство роскошных особняков, создание изысканных предметов для богатых, ав то же время в обществе может не хватать школ, больниц, лекарств первойнеобходимости.

Нельзя обойти вниманием еще одну проблему. Конкурентнаясистема действительно создает заинтересованность в снижении издержекпроизводства, его научно-техническом обновлении. Однако этот вопрос имеет идругую сторону. Конкуренция порождает заинтересованность в простой«скупке» научно-технических новшеств — чтобы они не досталиськонкурентам, в локализации их применения, в нераспространении в экономике новыхтехнических, информационных, организационных элементов. Не следует, конечно,преувеличивать масштабы и возможности такой «эгоистической» деятельности,но не считаться с ней совсем также нельзя.

Поэтому конкурентная система нуждается в определеннойкорректировке извне, выполнять которую может только государство.

Здесь начнем с констатации общепризнанного средиэкономистов положения, что в некоторых сферах экономики конкуренция являетсянежелательной, затруднительной или даже неприемлемой формой экономическихотношений. Это те области хозяйственной деятельности, которые попадают в разделисключения из общего правила, утверждающего полезность и необходимостьконкуренции в экономике.

Естественная (законная, оправданная) монополия — эточистая монополия, существование которой признается обще­ством целесообразным. Стакой монополией государству, разумеется, не следует вести линию на ееустранение. Государство изначально признает законность или оправданностьсуществования естественной монополии. Поэтому отношение к ней определяетсяпоиском наиболее эффективных средств регулирования условий деятельности.

Что же это за субъекты, к монопольному положению которыхгосу­дарство проявляет такую лояльность? Обычно ими являются предприятия,которые обеспечивают снабжение электроэнергией, газом, водой, многими услугамисвязи и транспорта. Представите на минуту, какие проблемы могли бы возникнуть,если бы в том районе, где вы живете, действовало бы несколько независимыхпредприятий по теплообеспечению жилищ, и каждое из них прокладывало бы своисобственные коммуникации к квартирам или домам клиентов.

 Целесообразнее, экономически выгоднее отказаться втаком и подобных случаях от конкуренции.

Законными формами чистой монополии являются такжепатенты, авторские права, товарные знаки. Патент дает изобретателю новогопродукта или технологии исключительное право контроля за их производством втечение определенного периода времени. Государство обеспечивает защиту идейизобретателя, затраченных им труда, денег, времени от захвата, неоплачиваемогоприсвоения. Авторские права дают авторам произведений исключительные правапродавать или тиражи­ровать свои произведения. Товарные знаки — это символика,исполь­зуемая предприятиями, зарегистрировав которую, государство делаетнезаконным ее использование другими.

Общественное регулирование деятельности естественныхмонополий может осуществляться на основе использования различных форм. Обыч­ногосударство прибегает к ценовому контролю, устанавливая или конкретные значенияцен, или их предельные уровни для предприятий-монополистов. Нередко государстводля таких субъектов определяет территорию деятельности, контролирует качествопродукции. Степень ограничений еще зависит от того, является ли естественныймонополист частной или государственной структурой.

6.2     Регулированиероста предприятий.

 Чем является крупная фирма — двигателем прогресса илиего тормозом? Это давний спор, который ведут экономисты, и, судя по всему, ещенеблизко до его окончательного разрешения. Пока в этом поединке аргументов«за» и «против» можно, на наш взгляд, констатировать ничью.В зависимости от ответа на данный вопрос находится определение политикигосударства по отношению к росту предприятий, их слиянию.

Рост экономических структур может осуществляться вследую­щих направлениях:

1. Горизонтальный рост. Это расширение объемовпроизводства предприятия в рамках одной отрасли. Горизонтальное слияние фирмпроизойдет в случае, например, объединения двух сталелитейных предприятий.

2. Вертикальный рост. Это расширение объемовпроизводства предприятия за счет проникновения в смежные отрасли. Вертикальнуюформу слияния приобретает, например, объединение сталелитейного и машиностроительногопредприятий.

3. Конгломеративный (диверсифицированный) рост.Это расширение объемов производства предприятия за счет проникнове­ния втехнологически не связанные отрасли. Это происходит, например, когдасталелитейное предприятие приобретает капитал в нефтеперерабатывающей отрасли,а банк покупает универмаг или транспортную компанию.

Каким же должно быть отношение государства кнаправлениям роста предприятий, их слияниям? Безусловным является то, чтогосударство должно осуществлять контроль за слияниями. Слияния, добровольныеили вынужденные, могут влиять на уровень конкуренции. Допустим, в городедействуют два молокозавода. Если они объединятся, нетрудно представить, как этоповлияет на конкуренцию, на взаимо­отношения продавцов и покупателей. Государстводолжно препят­ствовать таким действиям.

Снижение или устранение конкуренции может произойти нетолько при слияниях. Контроль над акционерным предприятием осуществляют телица, которым принадлежат акции. Чем больше акций у какого-то лица, тем сильнееего влияние на деятельность предприятия. Акции периодически меняют своихвладельцев, они являются предметом куп­ли-продажи. Так, если крупный пакетакций, например трубного завода, перейдет к конкуренту — другому трубномупредприятию, то это может существенно подорвать конкуренцию на рынке труб.Поэтому Государство должно осуществлять контроль за крупными продажами ипокупками акций, производить экспертизу этих сделок на предмет их влияния наконкуренцию, принимать по ним соответствующие решения, вплоть до аннулирования.Вместе с тем эта деятельность государства не должна быть прямолинейной ичрезмерно жесткой, здесь нужно учитывать и многие другие обстоятельства, потомучто нередко возни­кают случаи, когда потери, вызванные снижением конкуренции,могут быть с лихвой компенсированы выигрышем в других вопросах (на­пример,повышением производительности, сохранением рабочих мест, улучшением качества).

6.3     Командно-административнаясистема СССР как главный монополист.

 Конкуренция стимулирует технический прогресс,способствует развитию экономики, продвижению отечественных товаров на мировойрынок. Созданию полноценной конкурентной среды в нашей стране мешает засильемонополий, несовершенство антимонопольного законодательства и многое другое.

 Монополии существуют во всём мире. Своеобразноймонополией в бывшем СССР была командная экономика, построенная на всеобъемлющемдирективном планировании, государственном ценообразовании, централизованномраспределении материальных ресурсов и по самой своей природе не допускавшаяконкуренции ни в одной своей части. Внутри этой экономики существовалмонополизм центральных ведомств, министерств и предприятий, которые не былинезависимыми хозяйственными субъектами. Жизненно важные параметры ихдеятельности устанавливал Госплан, Госснаб и Госкомцен.

 Советской экономике была свойственна непропорциональновысокая доля крупных и крупнейших предприятий и чрезвычайно малая доля мелких исредних по сравнению с развитыми странами. В СССР в 1987 г. на однопромышленное предприятие приходилось в среднем 813 рабочих мест, в Венгрии –186, в Западной Европе – 86. Наиболее высокой была концентрация производства вметаллургии, машиностроении, химической и текстильной отраслях. Нередко ту илииную продукцию выпускало одно-два предприятия, которые диктовали свои условияпотребителю. Плохое качество товаров, завышенные цены или устаревшийассортимент мало сказывались на изменении спроса в условиях постоянногодефицита и отсутствия выбора поставщиков.

Но социалистические монополии существенно отличались откапиталистических аналогов. Капиталистические монополии возникали «снизу» врезультате конкурентной борьбы, а социалистические насаждались «сверху» идействовали в тепличных условиях. В монополисты при капитализме прорываетсяпредприятие- -лидер, который использует передовые технологии, имеетзначительный производственный и научно-технический потенциал. При социализме жемонополии зачастую появлялись при отсталой технологической базе.Капиталистические монополии, участвуя в международном разделении труда,вынуждены для повышения конкурентоспособности улучшать качество продукции,равняясь на мировые образцы, что положительно сказывается и на внутреннемрынке, социалистические ограничивались в лучшем случае региональными рамками.

Специфика российских монополий сказалась и наособенностях законодательного регулирования их деятельности. Вкапиталистических странах монополии появились тогда, когда уже существовалирыночные отношения, и государство, чтоб воспрепятствовать удушению конкуренции,стало вводить ограничивающие нормы. Российское законодательство о конкуренцииразрабатывалось при сильных монополиях и лишь формирующихся рыночныхотношениях. Поэтому для нашей страны важно не только ограничивать монополизм излоупотребления доминирующим положением, добиваться соблюдения правилконкуренции, наказывать за их нарушения, но и создавать конкурентную среду,проявляя политическую волю.

6.4   Преобразованияантимонопольной системы в России после распада СССР.

После начала рыночных реформ, антимонопольноезаконодательство необходимо совершенствовать, преимущественно на основеобобщения правоприменительной практики. Предстоит так обновить правовую базу,чтоб она позволяла надёжнее пресекать злоупотребления рыночной властью,ущемление интересов хозяйствующих субъектов, применять штрафные санкции кфизическим и юридическим лицам, включая должностных лиц федеральных ирегиональных органов исполнительной власти и местного самоуправления. Нужензакон «О защите конкуренции в сфере финансовых услуг».

Для реализации антимонопольной политики, поддержкирыночных структур и предпринимательства, государственного регулирования тарифовв сфере естественных монополий, пресечения монополизма на товарных рынках,создания условий для здоровой конкуренции был создан Государственный комитет поантимонопольной политике, имеющий территориальные управления. Позднее егопреобразовали в Государственный антимонопольный комитет (ГАК). Следуетпризнать, что ему не удалось добиться ощутимых успехов в создании полноценнойконкурентной среды.

В 1999 г. на его базе было создано Министерство поантимонопольной политике и поддержке предпринимательства (МАП). В него вошлитакже Федеральная служба России по регулированию естественных монополий натранспорте (ФСЕМТ), Федеральная служба России по регулированию естественныхмонополий в области связи (ФСЕМС), Государственный комитет по поддержке иразвитию малого предпринимательства (ГКРП) и, возможно, будет включенаФедеральная энергетическая комиссия (ФЭК).

Пока уровень развития конкуренции в нашей стране явно недостаточен.Называются несколько причин:

Приватизация не привела, как ожидалось, к появлениюэффективных собственников, которые заботились бы о развитии предприятия;

Принудительная реструктуризация предприятий не былаиспользована должным образом, хотя могла бы облегчить массовое образованиеновых конкурентоспособных хозяйствующих субъектов;

Малый бизнес так и не получил должного развития.

Во многих странах именно малый бизнес являетсяестественной основой формирования конкурентной среды, полигоном для испытаниятехнологических и экономических проектов. У него больше возможностейманипулировать капиталом, переключаясь с одного вида деятельности на другой,ниже операционные расходы, у работников выше чувство причастности к делам фирмыи заинтересованность в её успехе. Даже в условиях повышенного риска малыепредприятия охотно берутся за новации.

Как показывает зарубежный опыт, чем выше доход малыхпредприятий в общем числе хозяйствующих субъектов и численности занятых, темменьше безработица и больше конкуренция. Однако сегодня темпы роста числа этихпредприятий замедлились, занимаются они в основном торговлей и посредническойдеятельностью.

Для развития малого бизнеса необходимы доступные кредитыи льготное налогообложение, создание лизинговых компаний, технопарков,информационных, консалтинговых и учебно-деловых центров, а также вовлечениемалых предприятий в новые сферы деятельности, международные программысотрудничества. Пока же всё это остаётся благим пожеланием из-за скудностигосбюджета, недостатка политической воли у властей, противодействия чиновников,настроенных против рыночных реформ.

Для демонополизации экономики и развития конкуренциинеобходимо:

Наладить антимонопольный контроль за проведениемконкурсов, торгов, аукционов, в том числе при размещении заказов на поставкипродукции для государственных и муниципальных нужд (только в 1998 г. финансовыеобороты на таких конкурсах и торгах достигли 122 млрд рублей);

Ввести жёсткие меры против действий региональныхвластей, препятствующих свободе перемещения товаров и капитала по всей России;

Совершенствовать правовое регулирование использованиягосударственных средств для расширения конкурентной среды, сниженияконцентрации производства и уменьшения ведомственного монополизма;

Согласовать антимонопольное законодательство стран СНГ,адаптировать их конкурентную политику к международным принципам и правилам.

 

6.5     Методыантимонопольной политики в России

а). Ограничительные меры. Они предусмотренызаконом «О конкуренции» и применяются антимонопольным органом к хозяйствующимсубъектам, которые нарушают антимонопольное законодательство. Это запреты намонополистическую деятельность и недобросовестную конкуренцию, на действияорганов власти и управления, которые могут неблагоприятно сказаться на развитииконкуренции.

Запреты на монополистическую деятельность подразделяютсяна запреты, направленные против соглашений, ограничивающих конкуренцию, изапреты на злоупотребление предприятиями своим доминирующим положением. Такиезлоупотребления являются наиболее типичными (более 60%) нарушениемантимонопольного законодательства.

Довольно часто встречаются такие нарушения, какнавязывание контрагенту невыгодных условий договора, несоблюдение порядкаценообразования, согласованные действия предприятий, направленные на ограничениеконкуренции. Мониторинг более 200 цен показал, что свыше трети предприятий,занимающих доминирующее положение на рынке, завышают цены на товары и услуги.

 Закон запрещает устанавливать монопольно высокие илимонопольно низкие цены, изымать товар из обращения с тем, чтоб создавать илиподдерживать дефицит или повышать цену, навязывать контрагенту условиядоговора, невыгодные для него или не относящиеся к предмету договора, включатьв договор дискриминирующие условия, которые ставят контрагента в неравноеположение по сравнению с другими предприятиями, препятствовать выходу на рынок(или уходу с него) другим предприятиям, побуждать контрагента отказываться отзаключения договоров с отдельными покупателями (заказчиками), несмотря на то,что есть возможность произвести или поставить нужный товар.

Наиболее стабильно действует запрет на установлениемонопольных цен, хотя и здесь немало проблем. В частности, «Временныеметодические рекомендации по выявлению монопольных цен» от 21 апреля 1994 г.предлагают одновременно использовать концепцию ограничения прибыли и концепциюсравнения рынка. Применение первой концепции осложняется тем, чтопроизводственные затраты необходимо устанавливать с учётом того, чтопроизводственные мощности будут исчерпаны. Но при общем спаде производства вРоссии это нереально. Поэтому предпочтительней оказывается концепция сравнениярынков, в рамках которой антимонопольному ведомству не нужно проверятьпроизводственные показатели предприятия-монополиста, достаточно на основевнешних факторов выявит монопольно высокие и монопольно низкие цены.

Сейчас в России чаще практикуются монопольно высокиецены, а в странах с развитой конкуренцией – монопольно низкие. Российскиймонополизм проявляет своё антиконкурентное поведение преимущественно в отношенияхс потребителями или поставщиками, а не с конкурентами. Но по мере развитияконкуренции повышается вероятность применения монопольно низких цен: мощныемногопрофильные компании благодаря перекрёстному субсидированию за счётприбыльности одних секторов могут занижать цены на продукцию других и тем самымблокировать конкурентов. В этой части особенно необходимо контролироватьфинансово-промышленные группы.

Запрещаются также различные соглашения между фирмами ипрепятствование входу на рынок других фирм.

б). Контроль за усилением экономической концентрации.Наряду с запретами вредных для конкуренции соглашений и на злоупотреблениедоминирующим положением для борьбы с ограничением конкуренции применяетсяконтроль за экономической концентрацией. Она возникает:

В результате создания, реорганизации или слиянияпредприятий и объединений;

Когда появляется возможность для группы организацийпроводить на рынке согласованную политику. Согласно закону «О конкуренции иограничении монополистической деятельности на товарных рынках», еслипредприятие достигает определённого порога по объёму операций, оно обязанополучить согласие антимонопольного комитета на свои действия (предварительныйконтроль) и уведомить его о них (последующий контроль).

Предварительно контролируются, во-первых, создание,слияние и присоединение коммерческих организаций, объединений, союзов иассоциаций, если их активы превышают 100 тыс. МРОТ; во-вторых, ликвидация иразделение (выделение) государственных и муниципальных унитарных предприятий, активыкоторых превышают 50 тыс. МРОТ, если это приводит к появлению предприятия, долякоторого на товарном рынке превышает 35% (за исключением случаев, когдапредприятие ликвидируется по решению суда).

Кроме этого, предварительное согласие требуется, когда:

Лицо (группа лиц) приобретает акции (доли) с правомголоса в уставном капитале хозяйственного общества, если оно (она) получаетправо распоряжаться более чем 20% таких акций. Это требование нераспространяется на учредителей хозяйственного общества при его образовании;

Одно предприятие (группа лиц) получает в собственностьили пользование основные производственные средства либо нематериальные активыдругого предприятия и балансовая стоимость имущества, составляющего предметсделки, превышает 10% балансовой стоимости этих средств и активов предприятия,отчуждающего имущество;

Лицо (группа лиц) приобретает права, позволяющиеопределять условия ведения предпринимательской деятельности предприятия илифункции его исполнительного органа.

В этих трёх случаях предварительное согласие нужно, еслисуммарная балансовая стоимость активов лиц, участвующих в сделках, превышает100 тыс. МРОТ, или одним из них является предприятие, внесённое в реестрхозяйствующих субъектов, доля которых на рынке определённого товара превышает35%, или покупателем является группа лиц, контролирующая деятельность этогопредприятия.

При создании нового хозяйствующего субъекта учредителиосвобождены от предварительного контроля, однако они должны уведомитьантимонопольный орган о создании предприятия в 15-дневный срок послерегистрации. В случае, если создание новой фирмы ведёт к ограничениюконкуренции, МАП может потребовать от учредителей восстановить первоначальныеусловия. Если же они опасаются антиконкурентных последствий своих действий, томогут обратиться в МАП до регистрации и получить соответствующее заключение.

Новое для российского антимонопольного законодательствапонятие «группа лиц» конкретизирует взаимоотношения между материнской идочерней компаниями, т.е. при проведении государственного контроля за сделкамиантимонопольный орган рассматривает не только стороны, непосредственноучаствующие в сделке, но и те организации, которые контролируют приобретателяили сами подконтрольны ему.

Российское антимонопольное законодательство запрещаетдействия или сделки, в результате которых возможно установление или расширениерыночной власти коммерческой организации, если негативные антиконкурентныепоследствия не компенсируются повышением её конкурентоспособности на внутреннеми международном рынках. Поэтому контроль не мешает интеграции российскихпредприятий для конкуренции с зарубежными фирмами.

в). Запрет на недобросовестную конкуренцию. Поднедобросовестной конкуренцией понимаются действия, направленные на приобретениепреимуществ, которые противоречат законодательству, обычаям делового оборота,требованиям добропорядочности, разумности и справедливости, и которые причинили(могут причинить) убытки конкурентам или нанесли ущерб их деловой репутации.Речь идёт о распространении ложных, неточных или искажённых сведений, способныхпричинить убытки или нанести ущерб, введение потребителей в заблуждениеотносительно характера, способа, места изготовления, потребительских свойств икачества товара, а также о некорректном сравнении собственного товара саналогичной продукцией конкурентов. К недобросовестной конкуренции такжеотносится получение, использование, разглашение научно-технической,производственной, торговой информации или коммерческой тайны без согласиявладельцев.

г). Запреты на действия органов власти и управления,которые могут неблагоприятно повлиять на конкуренцию. Развитие рыночныхотношений предполагает устранение прямого вмешательства государственных органоввласти в деятельность предприятий. Законом запрещено принимать нормативные актыи совершать действия, которые ограничивают самостоятельность предприятий,создают дискриминирующие или благоприятные условия для одних в ущерб другим итем самым ограничивают конкуренцию, ущемляют интересы предприятий или граждан.

Однако власти субъектов Федерации и органы местногосамоуправления допускают многочисленные нарушения, в частности необоснованнопредоставляют льготы, ограничивают создание предприятий, вводят запреты на ихдеятельность, продажу или покупку товаров, указывают на приоритетностьнекоторых договоров, произвольно устанавливают размеры регистрационного сбора,препятствуют выходу на рынок товаров и услуг «иногородних» предприятий и т.п.

Неправовые действия органов власти имеют экономическуюподоплёку, желание угодить «своим» предприятиям или тем, кто обещает финансовуюподдержку на выборах. Между тем, законодательство запрещает должностным лицамгосударственной власти и управления, во-первых, заниматься предпринимательскойдеятельностью, иметь в собственности предприятия; во-вторых, самостоятельно иличерез представителей голосовать посредством принадлежащих им акций (вкладов,паев, долей) на общих собраниях акционеров; в-третьих, совмещать функцииорганов исполнительной власти и местного самоуправления с функциямихозяйствующих субъектов, а также наделять их функциями и правами этих органов.

Кроме того, не разрешается создавать министерства,госкомитеты и т.п. для монополизации производства или реализации товаров, атакже наделять уже существующие органы полномочиями, способными ограничитьконкуренцию. Поэтому решения исполнительной власти и местного самоуправления повопросам создания, реорганизации и ликвидации предприятий или предоставленияльгот должны согласовываться с антимонопольным ведомством.

III.    Практическая часть

 

7.       Особенности конкуренции в маломпредпренимательстве России

Основополагающими целямиэкономической политики России являются: достижение экономического роста иполной занятости, улучшение жизненных стандартов широких слоев населения,стабильность уровня цен, устойчивость валюты и внешнеэкономическое равновесие.Достижение этих целей в значительной мере связано с состоянием дел иперспективами развития конкурентоспособного малого предпринимательства. Дляхарактеристики малого предпринимательства важное значение имеет отраслеваянапраленность малых предприятий, свидетельствующая об их включенности ввоспроизводственный процесс страны. Основная масса малых предприятий действуетв сфере торговли и общественного питания. На 1 января 2000 г. число МП здесьсоставило 399,7 тыс. (рост на 3,4% по сравнению с началом 1999 г.). В 1996-1999гг. повысились доля МП этой сферы в общем количестве МП (с 42,7 до 44,9%) иудельный вес занятых в общей численности работников МП (с 27,3 до 33,4%). Можносделать вывод о том, что сегодня торговля и общественное питание являютсяопределяющей сферой интереса малого бизнеса. Но доля предприятий торговли иобщественного питания в объеме производимой малым бизнесом продукции и в общейчисленности занятых на малых предприятиях существенно ниже их доли в общейчисленности предприятий. Так, по данным на 2000 г. по предприятиям торговли иобщественного питания объем произведенной ими продукции в 1,7 раза, а общаячисленность занятых в 1,3 раза меньше их доли в общем количестве малыхпредприятий. Малые предприятия сферы торговли и общественного питания мельчедругих предприятий, их экономический и социальный эффект в расчете на однопредприятие ниже, чем в целом по малому бизнесу.

Подобное положение в немалой степениобусловлено многочисленностью предприятий указанного профиля, более высокимуровнем конкуренции, которая вынуждает жестко контролировать цены и количествозанятых. Поэтому уровень и формы конкуренции среди малых предприятий в сфереторговли требуют особого внимания со стороны центральных и региональных органоввласти, чтобы сохранить или корректировать рынок торговых услуг. Повышениекачества услуг ведет к росту затрат и снижению рентабельности.

Закрытие по этой причине части малыхпредприятий приведет к повышению цен на услуги или ухудшению обслуживаниянаселения. Конкуренция дает положительный эффект, когда ее участники находятсяв равных стартовых условиях относительно доступности товаров, энергоносителей идр. Дефицит, например, некоторых видов продуктов или монопольные цены на них из-заограниченного числа оптовых поставщиков ставят владельцев небольших магазинов внеравные условия. В неравных условиях оказались предприятия торговли иобщественного питания, выполняющих социальные функции (магазины для ветеранов,школьные и социальные столовые). Обеспечение конкурентоспособности малогопредпринимательства в целом, в том числе и в торговле, возможно только привыработке соответствующих адекватных направлений экономической политики какфедеральных, так и региональных властей. Возможны два варианта поддержкигосударством малогопредпринимательства.

 Первый вариант — широкоегосударственное регулирование деятельности малых предприятий в сочетании спротекционистской политикой в их пользу. Второй вариант — умеренноегосударственное регулирование рыночных условий с тем, чтобы формирующаясяконкуренция самостоятельно продиктовала «кому быть, а кому не быть»на рынке в качестве субъекта хозяйствования. Можно сказать, что эти дваварианта соответствуют разным этапам развития рыночных отношений и в настоящеевремя дополняют друг друга. Это необходимо учитывать при разработкегосударственной политики поддержки малого предпринимательства. На этапеформирования рыночных отношений существует ряд объективных причин, по которыммалому бизнесу нужна поддержка по первому варианту. Основная беда малыхпредприятий в том, что они малы и одиноки. Нельзя оставлять малоепредпринимательство без государственной поддержки в экономическом пространстве,в котором монополизация является пока еще не признаком прошлого, а реальностьюсегодняшнего дня.

 Малые предприятия остро ощущаютограниченность в ресурсах: в капитале — значительно ограничены возможности длязайма, кредита, первоначального накопления; в труде – рабочая сила частонеквалифицированная как на управленческом, так и на исполнительском уровне; винформации — поскольку существует дефицит необходимой информации по всемнаправлениям, который чрезвычайно усложняет конкурентоспособность. Главныминструментом государства и региональных органов власти в повышении конкурентоспособностипредприятий малого бизнеса является налоговый и финансово-кредитный механизм.

 Сложившаяся жесткая и сложнаясистема налогообложения оказалась особенно тяжелой для малых предприятий вцелом, и особенно для предприятий торговли, выполняющих социальные функции.Можно согласиться с теми исследователями проблем малого бизнеса, которыесчитают, что предоставление льгот малым торговым предприятиям, выполняющимсоциальные функции – это метод обеспечения им равных условий в остройконкурентной борьбе, а совсем не способ создания им тепличных условий.Государство целенаправленными усилиями может создать специфический финансовыйклимат, благоприятный для предпринимательства.

 Финансирование малых предприятийможет осуществляться за счет внутренних и внешних источников. Финансоваяподдержка, субвенции должны быть гибкими, дифференцированными, учитывать нетолько производственные возможности предприятий, но и их социальную роль вобществе. Необходимо усилить деятельность федеральных и региональных фондовподдержки малого предпринимательства на залоговом гарантийном обеспечениипредприятий малого бизнеса. Предлагаемые мероприятия помогут повыситьконкурентоспособность предприятий сферы тор-говли и общественного питания, ихэкономический и социальный эффект.

8.       Анализконкурентоспособности фирмы

Белоусов В.Л.,

заместитель директора по экономике фирмы «Каскад», г. Южно-Сахалинск

Опубликовано в номере: Маркетинг в России и за рубежом №5 / 2001

Вданной статье для анализа конкурентоспособности фирмы предлагается новаяметодика.

Вцелом по совокупности деятельности на всех рынках или относительно отдельныхрынков и их секторов критерии конкурентоспособности группируются по отдельнымэлементам комплекса маркетинга:

1.Продукт.

2.Цена.

3.Доведение продукта до потребителя.

4. Продвижениепродукта (маркетинговые коммуникации) 2

Дляподсчетов используются количественные показатели. Кроме того, используетсясистема показателей деловой активности и эффективности деятельности фирмы.

Применим принципы этих двух подходов к расчету конкурентоспособности фирмы дляанализа конкурентоспособности маркетинговой деятельности фирмы.

Сучетом изложенного предлагается следующая система показателей.

1.По продукту:

Коэффициентрыночной доли:

/>

гдеОП — объем продаж продукта фирмой;

ООПР— общий объем продаж продукта на рынке.

Коэффициентпоказывает долю, занимаемую фирмой на рынке.

Коэффициентпредпродажной подготовки:

/>

гдеЗПП — сумма затрат на предпродажную подготовку;

ЗПОП— сумма затрат на производство (приобретение) продукта и организацию егопродаж.

Этотпоказатель характеризует усилие фирмы к росту конкурентоспособности за счетулучшения предпродажной подготовки. В случае, если продукт не требовалпредпродажной подготовки в отчетный период, то принимается, что КПП = 1.

Коэффициентизменения объема продаж:

/>

гдеОПКОП — объем продаж на конец отчетного периода;

>ОПНОП— объем продаж на начало отчетного периода.

Показываетрост или снижение конкурентоспособности фирмы за счет роста объема продаж.

2.По цене:

Коэффициентуровня цен:

/>

гдеЦmax — максимальная цена товара на рынке;

Цmin— минимальная цена товара на рынке;

Цуф— цена товара, установленная фирмой.

Показываетрост или снижение конкурентоспособности фирмы за счет динамики цен на продукт.

3.По доведению продукта до потребителя:

Коэффициентдоведения продукта до потребителя:

/>

гдеКИОП — коэффициент изменения объема продаж — формула (3);

ЗСБкоп — сумма затрат на функционирование системы сбыта на конец отчетногопериода;

ЗСБноп — сумма затрат на функционирование системы сбыта на начало отчетногопериода.

Показываетстремление фирмы к повышению конкурентоспособности за счет улучшения сбытовойдеятельности.

4.По продвижению продукта:

Коэффициентрекламной деятельности:

/>

гдеЗРД коп — затраты на рекламную деятельность на конец отчетного периода;

ЗРДноп — затраты на рекламную деятельность на начало отчетного периода;

Характеризуетстремление фирмы к росту конкурентоспособности за счет улучшения рекламнойдеятельности.

Коэффициентиспользования персональных продаж:

/>

гдеЗПТА коп — сумма затрат на оплату труда торговых агентов на конец отчетногопериода;

ЗПТАноп — сумма затрат на оплату труда торговых агентов на начало отчетногопериода.

Показываетстремление фирмы к росту конкурентоспособности за счет роста персональныхпродаж с привлечением торговых агентов.

Коэффициентиспользования связей с общественностью:

/>

гдеЗР коп — затраты на связи с общественностью на конец отчетного периода;

ЗРноп — затраты на связи с общественностью на начало отчетного периода.

Показываетстремление фирмы к росту конкурентоспособности за счет улучшения связей собщественностью.

Суммируявышеперечисленные коэффициенты и находя среднеарифметическую величину, определимитоговый показатель конкурентоспособности маркетинговой деятельности        дляконкретного продукта. Назовем его коэффициентом маркетингового тестированияконкурентоспособности (КМТК).

/>

гдеL— общее число показателей в числителе. В данном случае L= 8.

Следуетотметить, что большинство коэффициентов имеют разные величины для разныхпродуктов. Тогда для расчета конкурентоспособности маркетинговой деятельностифирмы нужно определить сумму коэффициентов (КМТК) для всех ее продуктов:

/>

гдеn— количество продуктов (услуг) фирмы.

Кромеэтого для расчета полной конкурентоспособности фирмы также нужно учитыватьобщефинансовые коэффициенты. Общефинансовые коэффициенты рассчитываются наоснове анализа баланса фирмы за отчетный период.

Впрактике анализа результатов деятельности фирмы применяется сводная таблицафинансовых показателей, включающая коэффициенты ликвидности, коэффициентыустойчивости, коэффициенты деловой активности, коэффициенты прибыльности и т.д.Однако для расчета конкурентоспособности фирмы можно ограничиться оценкойструктуры баланса по следующим коэффициентам.

Коэффициенттекущей ликвидности(КТЛ) определяется как отношение фактической стоимости находящихся в наличии уфирмы оборотных средств в виде производственных запасов, готовой продукции,денежных средств, дебиторских задолженностей и прочих оборотных активов (итог2-го раздела баланса) к наиболее срочным обязательствам фирмы в видекраткосрочных кредитов банков, краткосрочных займов и различных кредиторскихзадолженностей:

/>

Нормативноезначение коэффициента — не менее 2.

Коэффициентобеспеченности собственными средствами(КОСС) определяется как отношение разности между объемами источниковсобственных средств (Итог 3-го раздела баланса) и фактической стоимостьюосновных средств и прочих внеоборотных активов (итог 1-го раздела баланса) кфактической стоимости находящихся в наличии у фирмы оборотных средств в видепроизводственных запасов, незавершенного производства, готовой продукции,денежных средств, дебиторской задолженности и прочих оборотных активов (итог2-го раздела баланса).

/>

Нормативноезначение — не менее 0,1.

Такимобразом, полная формула расчета конкурентоспособности фирмы будет следующей:

Длякаждого рынка продукта идентифицируются наиболее опасные (приоритетные)конкуренты. Все конкуренты делятся на определенные группы в зависимости отпреимуществ, завоеванных фирмами, и таким образом устанавливается их роль вконкурентной борьбе.

Длякаждой группы конкурентов характерны конкретные концепции поведения на рынке.Для деления конкурентов на группы рассмотрим матрицу группового ранжированияконкурирующих фирм (рис. 1).

Рис.1. Матрица групп фирм, конкурирующих на рынке

/>

Матрицапредставляет собой прямоугольник, разбитый на девять квадрантов (секторов), каждыйиз которых соответствует определенному коэффициенту от –10 до 10. Сампрямоугольник делится на пять уровней, каждый из которых соответствуетопределенной группе фирм, различающихся между собой уровнемконкурентоспособности и относящихся к следующим группам участников рынка:

Лидеры — 0,1—10;

Претендентына роль лидера —7,1—9; 3,1—7;

Последователи — 1,1—3; 1;

Занявшиерыночную нишу —–0,99—(–2,9); –3 — (–6,9);

Банкроты — –7—(–9); –9,1—(–10).

Рыночныелидеры — фирмы,имеющие максимальный коэффициент конкурентоспособности ( КФ ). Как правило, этифирмы имеют максимальную рыночную долю при продажах, являются лидерами вценовой политике, оптимизации затрат, использовании разнообразныхраспределительных систем и т.д. Для фирм-лидеров характерным поведениемявляется оборона.

Рыночныепретенденты — фирмы,расчетный коэффициент конкурентоспособности которых лежит в диапазоне от 3,1 до9. Эти фирмы, как правило, борются за увеличение рыночной доли продаж, проводятценовой демпинг. Для них характерна стратегия атаки на всех направленияхдеятельности.

Рыночныепоследователи —фирмы, расчетный коэффициент конкуренто-способности которых лежит в диапазонеот 1 до 3. Эта группа фирм проводит политику следования за отраслевым лидером,не рискует, но и не проявляет пассивности. Фирмы этой группы особенно осторожнои взвешенно принимают решения, касающиеся их деятельности на рынке. Оникопируют деятельность лидера, но действуют более осмотрительно и рассчитываютна меньшие ресурсы. Они, как правило, подвержены атакам со стороны рыночныхпретендентов.

Фирмы,действующие в рыночной нише.Расчетный коэффициент конкурентоспособности этой группы лежит в диапазоне от–0,99 до –6,9. Фирмы этой группы обслуживают маленькие рыночные сегменты,которые другие участники конкуренции не видят или не принимают в расчет. Дляних характерен высокий уровень специализации. Круг клиентов ограничен, нохарактерен высокий уровень цен. В своей деятельности фирмы максимально зависятот клиентов и опираются на них.

Банкроты — фирмы с коэффициентомконкурентоспособности от –7 до –10. Эти фирмы принимают режим внешнегоуправления и проводят мероприятия по выходу из банкротства или проводят расчетыс кредиторами и ликвидируются

С помощью предложеннойметодики были проведены расчеты конкурентоспособности фирмы «Каскад».

ООО«Каскад» —фирма, занимающаяся оптовыми продажами товаров на сахалинском рынке.

Балансфирмы за 2000 год составил 21 147 тыс. руб. Внеоборотные активы— 16 762 тыс.руб. Оборотные активы — 4385 тыс. руб.

Средиосновных продаж:

уголь— 22 024 тыс. руб., или 67%;

продажижилья — 5753 тыс. руб., или 17%;

арендапомещений — 2853 тыс. руб., или 9%;

продажипродуктов питания — 2271 тыс. руб., или 7%.

Каменныйуголь — основной продукт фирмы «Каскад», продажи которого составляют 3,5% отобщего объема продаж каменного угля, добываемого сахалинскими шахтами.

Лидеромпродаж каменного угля на сахалинском рынке является ООО «Углегорское», продажикаменного угля которым составили 36% от всего объема продаж каменного угля врегионе за 2000 год.

Дляподготовки расчета конкурентоспособности фирмы по предложенным коэффициентампредварительно проводится экономический анализ ее деятельности за отчетныйпериод на основе расчета баланса, приложений к нему, постатейного анализасовокупных затрат и анализа рынка.

Затемпроводится расчет коэффициентов на основании методики, изложенной выше.

Конкурентоспособностьфирмы рассчитывается следующим образом.

Попродукту — уголь.

Коэффициентрыночной доли — формула (1):

КРД=0,04

Коэффициентпредпродажной подготовки — формула (2):

КПП=0,31

Коэффициентизменения объема продаж — формула (3):

КИОП=0,98

 

Поцене.

Коэффициентуровня цен — формула (4):

КУЦ=0,95

 

Подоведению продукта до потребителя.

Коэффициентдоведения продукта до потребителя — формула (5):

КСБ=1,07

 

Попродвижению продукта на рынок.

Коэффициентрекламной деятельности — формула (6):

КРЕКД=0,94

Коэффициентиспользования персональных продаж — формула (7):

КИПП=1,09

Коэффициентиспользования связей с общественностью — формула (8):

КИСО=1,17

Суммируявышеперечисленные коэффициенты и находя среднеарифметическую величину,определим итоговый показатель конкурентоспособности маркетинговой деятельностипо показателю — формула (9):

КМТК=0,81

Внесемданные расчетов в таблицу 1.

Точнотаким же образом проведены расчеты конкурентоспособности продуктов       (услуг) — продажа жилья, аренда помещений, продажа продуктов питания.Данные        также внесены в таблицу 1.

/>

Далеепроведем расчет показателя, характеризующего конкуренто-способность       маркетинговой деятельности фирмы с точки зрения всех продуктов (услуг)фирмы        — формула (10):

КСУМ=0,97

Данныерасчета внесем в таблицу 2.

Проведемрасчет общефинансовых коэффициентов на основе анализа баланса фирмы за отчетныйпериод.

Коэффициенттекущей ликвидности — формула (11):

КТЛ=0,88

Итог2-го раздела баланса — 4385 тыс. руб.

Итог5-го раздела баланса — 4953 тыс. руб.

Коэффициентобеспеченности собственными средствами — формула (12):

КОСС=-3,96

Итог3-го раздела баланса — –604 тыс. руб.

Итог1 раздела баланса — 16 762 тыс. руб.

Итог2 раздела баланса — 4385 тыс. руб.

Данныерасчетов также внесем в таблицу 2.

Проведемокончательный расчет конкурентоспособности фирмы — формула (13):

КФ=-3,38

Иэти данные также внесем в таблицу 2.

/>

Показательконкурентоспособности фирмы «Каскад» имеет отрицательную величину исвидетельствует о низкой конкурентоспособности фирмы по результатам 2000 г.

Прирасчетном значении КФ = –3,38 фирма «Каскад» по итогам 2000г. занимает секторматрицы, соответствующий рыночной нише. Для фирмы характерно тесноевзаимодействие с клиентами, стремление максимально удовлетворить их запросы.Однако фирма должна быть готова к проведению мероприятий по предупреждениюбанкротства.

Вто же время расчет по вышеизложенной методике конкурентоспособности лидерарынка показывает положительное значение показателя КФ = 9,5. Для негохарактерны максимальная доля рынка продаж и в максимальной степени проводимаяполитика обороны.

IV. Заключение

Конкуренция является необходимым и определяющим условиемнормального функционирования рыночной экономики. Но как любое явление имеетсвои плюсы и минусы. К положительным чертам можно отнести: активизациюинновационного процесса, гибкое приспособление к спросу, высокое качествопродукции, высокую производительность труда, минимум издержек, реализациюпринципом оплаты по количеству и качеству труда, возможность регулировки состороны государства. К негативным последствиям — «победа» одних и «поражение»других, различие в условиях деятельности, что ведет к нечестным приемам,чрезмерная эксплуатация природных ресурсов, экологические нарушения и др.

Чрезмерная монополизация, появление конкурентной борьбымежду монополиями, без соответствующего контроля со стороны государства можетпривести к созданию так сказать «государства в государстве».Монополизм приводит к замедлению научно-технического прогресса, консервируетнизкое качество продукции, делают эту продукцию неконкурентоспособной намировом рынке, утрачиваются стимулы нахождения более эффективных решенийфункционирования в экономике и др.

Говоря о негативных методах  ведения конкурентной борьбынеобходимо отметить, что все-таки пока есть конкуренция, будет существовать ипромышленный шпионаж, т.е.  эти два явления связаны между собой, нельзя,конечно, отрицать эффективность промышленного шпионажа, например он оказываетзначительное влияние на развитие военно-промышленного комплекса. И все же,несмотря на эффективность промышленного шпионажа, он не может заменить развитияни в отраслевых, государственных и глобальных масштабах, не может заменитьнаучно-исследовательские работы, открытия, т.к.  если все время пользоватьсячужим, похищенным, то при этом теряется некоторый собственный потенциалразвития, что в итоге ведет к регрессу.

В целом же, конкуренция несет меньше негативныхмоментов, чем положительных; конкуренция — значительно меньшее зло, чеммонополия, злоупотребляющая своим положением в экономике.

Конкуренция — определяющее условие поддержания динамизмав экономике, и в условиях конкуренции создается большее национальное богатствопри меньшей стоимости каждого вида продукции по сравнению с монополией иплановой экономикой.

V. Приложение9. Список литературы

1. Гасанов Р.М Промышленный шпионаж на службе монополий.

 М.: Международные отношения. 1986

2. Зайдель. Х, Теммен.Р Основы учения об экономике. М.:Дело ЛТД. 1994

3. Львов. Ю.А Основы экономики и организации бизнеса.С-П. Формика. 1992

4. Маконнелл. К., Брю. С. Экономикс: принципы, проблемыи политика.

 М.: Республика. 1992. Т. 1

5. Портер. М Международная конкуренция. М.:1994

6. Робинсон. Дж. Экономическая теория несовершеннойконкуренции. М. 1986

7. Рузавин. Г.И. Основы рыночной экономики. М.: ЮНИТИ.1996.

8. Экономическая теория / под редакцией д-р экон. наук,проф. В. Д. Камаева. – М.: Владос, 1998.

9. Экономическая теория / под редакцией д-р экон. наук,проф. А. И. Добрынина. – Спб.: Санкт – Петербургский государственныйуниверситет

экономики и финансов.

10. Борисов Е. Ф. Экономическая теория. – М.: Юрайт,1999

11. Социально-экономические проблемы России. Справочник./ под редакцией Бойко Т.М. – Спб.: Норма, 1999. 

12.Юданов  А.Ю. Конкуренция: теория и практика. 2-е издание.  М., 1998.

КомментарииЭкзаменационной комиссии: