Реферат: Конкуренция

План

1. Конкуренция как важнейший элементрыночного механизма

2. Совершенная (чистая конкуренция)

3. Абсолютная (чистая) монополия

4. Монополистическая конкуренция

1.КОНКУРЕНЦИЯ — ВАЖНЕЙШИЙ ЭЛЕМЕНТ РЫНОЧНОГО МЕХАНИЗМА

Каждому, изучающемуосновы экономической жизни общества, уже известно, что рынок появляется везде ивсюду, где люди собираются вместе, чтобы купить или продать свои товары. Всистеме свободной рыночной экономики продавцы и потребители обмениваютсятоварами и услугами на многих конкурирующих рынках. Это означает, что в системебизнеса каждый субъект выступает как конкурирующая сторона по отношению ко всемостальным субъектам.

Так что же такоеконкуренция? “Конкуренция” впереводе с латыни означает столкновение,соперничество на каком-либо поприще между отдельными лицами (конкурентами),заинтересованными в достижении одной и той же цели. Экономическая конкуренция — это соревнование предприятий на рынке за предпочтения потребителей с цельюполучения наибольшей прибыли, или дохода. Экономический суверенитет каждогоучастника деловых отношений не только делает возможным такие столкновения сдругими суверенными субъектами, но и превращает эту возможность внеобходимость. В своем стремлении к удовлетворению запросов потребителейпредприниматели реализуют собственный экономический суверенитет, лишь вступаяво взаимное соперничество за внимание потребителей. Соперничество междупокупателями, как равноправными субъектами экономики, также происходит в любомгосударстве с рыночной экономикой. Однако в системе бизнеса основнымиконкурирующими сторонами являются именно предприниматели.

Конкуренцияобусловливается суверенным правом каждого из субъектов деловых отношений нареализацию своего экономического потенциала, а это неизбежно приводит кстолкновению между ними, к достижению поставленных предпринимателями целей засчет ущемления интересов других деловых людей. Другими словами, конкуренция всовременной цивилизованной рыночной экономике вовсе не есть состязание поолимпийскому принципу: важна не победа, а участие.

Противовесом,антагонистом конкуренции в экономике является монополия. Под монополией обычнопонимают крупную корпорацию, занимающую лидирующее положение в какой-либо сферепроизводства.

Под монополией такжепонимается такая ситуация на рынке, когда потребителям противостоит один(индивидуальная монополия) или несколько объединенных формальным илинеформальным соглашением производителей (групповая монополия). В этом случаемонополистом может оказаться небольшое по размерам предприятие, производящееподавляющую часть продукции определенного вида и, наоборот, крупная корпорацияможет и не быть монополистом, если ее доля на данном рынке не велика.

К чему приводитгосподство монополизма в экономике? Последствия подобной ситуациипросматриваются очень четко. С одной стороны, паразитизм и застой,незаинтересованность в научно-техническом или социальном прогрессе,противодействие переменам и нововведениям. С другой стороны, — складывающиеся вэкономике отношения неравноправия и диктата, господства и подчинения. Наиболеесильнодействующим средством от этой болезни является конкуренция.

Если товар не продан,если потребитель выбрал другие компании и проигнорировал продукцию данной, еене спасут ни низкие издержки, ни высокая производительность труда. Угрозабанкротства станет вполне реальной. Конечно, есть надежда на государственнуюподдержку, но и она не может быть долговременной. Борьба за потребителя — непременное условие существования любого предприятия в обстановке конкуренции.

Если продукция может бытьреализована, то, естественно, встает вопрос о затратах на ее производство. Ведьдоход, полученный от продажи товаров, должен быть достаточным и для оплатытруда работников, и для обеспечения устойчивых перспектив развития предприятия,и для формирования резервов на случай непредвиденных обстоятельств. Поэтомупостоянное повышение эффективности производства — еще одно обязательноетребование к предприятию, действующему в условиях конкуренции. Если оно не будетиспользовать все возможные резервы, это сделают его соперники и получат темсамым значительный выигрыш в конкурентной борьбе.

Определенные преимуществав конкуренции дает участие в государственных программах, обеспечивающихгарантированный сбыт производимой продукции, льготные условия финансирования икредитования, дополнительные источники получения доходов. Поэтому конкуренцияне только не исключает возможность государственного регулирования экономики, нодаже непосредственно создает для него весьма благоприятные условия.

Рассмотрим основные формыконкуренции, свойственные современному рыночному хозяйству.

2.СОВЕРШЕННАЯ (ЧИСТАЯ) КОНКУРЕНЦИЯ

Совершенная конкуренцияформируется в условиях, когда имеется большое число мелких фирм, каждая изкоторых производит аналогичные товары, а ее незначительные размеры не влияют науровень рыночной цены. Примером служат рынки сельскохозяйственных товаров,фондовая биржа, рынок иностранных валют. Конкурирующие фирмы производятстандартную, абсолютно одинаковую продукцию, а потому покупателю совершеннобезразлично, у какого производителя приобретать данный товар. Стандартныйхарактер продукции исключает необходимость в рекламе ее качества или другихдостоинств. На чисто конкурентном рынке ни одна фирма не оказывает практическиникакого влияния на уровень цены данной продукции вследствие незначительностиобъема, приходящегося на ее долю. Поэтому в условиях совершенной конкуренциикривая спроса на продукцию фирмы всегда горизонтальна (т.е. абсолютноэластична).

Фактически каждыйконкурирующий производитель вынужден соглашаться с ценой, не имея возможностиее диктовать. Завышенная цена оттолкнет покупателя к другому продавцу, имеющемутакой же товар, но по более низкой цене. Новые фирмы в этих условиях могутсвободно входить, а существующие фирмы — свободно покидать чисто конкурентныеотрасли. Таким образом, следует отметить, что совершенная конкуренция должнаудовлетворять следующим условиям:

— множество покупателей ипродавцов, ни одна отдельная группа не может влиять на положение на рынке;

— для реализациипредлагаются абсолютно одинаковые товары и услуги. При данной цене потребителюбезразлично у кого покупать продукт — все они аналоги;

— все участники рынкавладеют информацией о товаре в равной степени;

— покупатели и продавцымогут свободно входить на рынок и покидать его. Не существует каких-либопрепятствий — технологических, финансовых и других, которые могли бы помешатьвозникновению новых фирм;

— реальные уровни ценмало зависят от желаний отдельных субъектов экономики и устанавливаютсямеханизмом рынка. Конкурентная фирма не может установить рыночную цену, номожет только приспосабливаться к ней. Продавец здесь — ценополучатель.

В хозяйственной практикерынок совершенной конкуренции почти не случается. Он может рассматриваться какохватывающий лишь некоторые секторы экономики (фермерское сельское хозяйство,сфера услуг), да и то с определенными оговорками. Только очень немногие рынкиполностью отвечают этим требованиям. Такова, например, биржа в Нью-Йорке, Американскаябиржа и аналогичные рынки ценных бумаг, которые являются хорошими примерамисовершенной конкуренции. Для нас существенное значение имеет не только областьпрактического применения наших знаний на этом рынке, но и тот факт, чтосовершенная конкуренция является простейшей ситуацией и дает исходный,эталонный образец для сравнения и оценки эффективности реальных экономическихпроцессов.

Совершенная конкуренция,как и рыночная экономика, обладают рядом недостатков. Зная, чтосовершенная конкуренция обеспечивает эффективное распределение ресурсов имаксимальное удовлетворение потребности покупателя, не следует забывать, чтоона исходит из платежеспособных потребностей покупателей, из распределенияденежных доходов, которые уже сложились ранее.

Совершенная конкуренцияпредусматривает производство общественных благ, которые, хотя и приносятудовлетворение потребителям, однако не могут быть четко разделены, оценены ипроданы каждому потребителю в отдельности (поштучно). Это относится к такимобщественным благам, как охрана общественного порядка, поддержаниеобороноспособности страны и т.д.

Совершенная конкуренцияспособствует унификации и стандартизации продукции. Она не учитывает в полноймере широкий диапазон потребительского выбора. Между тем в современномобществе, достигшем определенного уровня потребления, развиваются разнообразныевкусы и предпочтения. Потребители все больше обращают внимание не только наутилитарное назначение вещи, но и на ее оформление, дизайн, максимальноесоответствие индивидуальным особенностям каждого человека. Все это возможно вусловиях дифференциации продуктов и услуг, что связано, однако, с повышениемиздержек на их производство.

3.АБСОЛЮТНАЯ (ЧИСТАЯ) МОНОПОЛИЯ

Ограниченность совершенной конкуренциипреодолеваетсяразличными типами рыночных структур. Конкуренция, прикоторой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции,называется несовершенной. Крайним случаем является чистая монополия,когда в отрасли господствует только одна фирма и ее границы совпадают сграницами отрасли. Когда в отрасли существует ограниченное число фирм,возникает ситуация олигополии. Противоположная ситуация складывается тогда,когда фирм много, но каждая из них обладает хотя бы небольшой частичкоймонопольной власти. Такую ситуацию называют монополистической конкуренцией.Когда же на рынке присутствует только один продавец, такой рынок называется абсолютной,или чистой монополией. Чаще всего одна фирма является единственнымпроизводителем данного продукта или поставщиком услуги, следовательно, фирма иотрасль — синонимы. Продукт данной монополии уникален в том смысле, что ему нетзаменителей, следовательно, для покупателя нет альтернативы в выборе покупки.Можно купить продукт только у данного монополиста либо обходиться без него.Компания же имеет возможность назначить за товар такую цену, которая принесетей максимум прибыли. При этом для входа на данный рынок возможных конкурентовсуществуют практически непреодолимые препятствия как естественного, так иискусственного происхождения.

На первый взгляд такаяситуация малореальна и, действительно, в масштабах страны встречается оченьредко. Однако, если взять более скромный масштаб, например, маленький город, тоситуация, где наблюдается чистая монополия, будет довольно типичной. В такомгороде существует одна электростанция, одна железная дорога, единственныйаэропорт, один банк и т.д.

Абсолютную монополиюотличают следующие черты:

— единственный продавец.Чистая монополия — это отрасль, состоящая из одной фирмы;

— продукт монополииуникален, ему нет заменителей. Продаваемый монополией продукт отличается отвсех остальных видов товаров, поэтому покупатель вынужден либо платитьназначенную цену, либо обходиться без этого товара. Нет острой необходимостизаниматься рекламой;

— вступление в отрасль вусловиях чистой монополии заблокировано. Конкуренты не могут выйти на рынок,где господствует монополия.

Несмотря на то, чточрезмерная монополизациясчитается противоправным явлением, законразрешаетсуществование целого ряда легальных монополий. Это предприятияобщественного пользования, электрические и газовые компании, предприятияводоснабжения, линии связи и транспортные предприятия. За этой сферойгосударство наблюдает особенно тщательно и регулирует ее деятельность.

Представьте, какиеосложнения могли бы возникнуть, если бы в вашем районе действовало несколькокомпаний по электроснабжению. Каждой понадобились бы собственные линииэлектропередач, электростанции и т.д. Однако конкуренция обеспечивает в сферепредпринимательства стимулы к снижению цен и улучшению услуг. Роль конкуренциив этом случае выполняет государство, регулируя использование коммуникаций,объем услуг и возможную цену на них.

К искусственным барьерамотносятся патенты, лицензии, выступая как легальные монополии. Запатентовавновый товар или идею, ее автор в течение определенного срока имеет правораспоряжаться ими по собственному усмотрению. Возможно кто-нибудь разработаеттовар или услугу, составляющую достойную альтернативу имеющемуся изобретению.Тогда он может также получить патент и вступить в конкуренцию.

Патенты сыграли огромнуюроль в развитии таких компаний, как “Ксерокс”, “Истман Кодак”, “ИнтернэшенэлБизнес Машин” (IBM), “Сони” и т.д. Вступление в отрасль может быть существенноограничено и путем выдачи лицензий.

Примером абсолютноймонополии может стать изобретение учителя архитектуры и дизайна в коммерческойшколе г. Будапешта Эрно Рубика, известно во всем мире как «кубик Рубика». Авторпродал лицензию «Ideal Toy Corporation» и другим компаниям на производствои продажу знаменитой игрушки, заработав на этом солидные деньги.

В США подлежатлицензированию свыше 500 профессий (врачи, таксисты, трубочисты и многиедругие). Лицензия может быть предоставлена как частной фирме, так игосударственной организации (классический пример — история водочной монополии вРоссии).

Монополия может иметьсвоей основой исключительное право на какой-либо ресурс (например, наестественные факторы производства). Хрестоматийным примером являетсядеятельность компании “Де Бирс”, которая уже давно монопольно владееткрупнейшими алмазными рудниками в Южной Африке и потому контролирует мировойрынок алмазов.

На рубеже прошлого инынешнего веков экономисты дали красочные описания агрессивной деятельностимонополий. Их можно встретить, например, в работах Дж. А. Гобсона “Империализм”(1902 г.), Р. Гильфердинга “Финансовый капитал” (1910 г.), Н. И. Бухарина“Мировое хозяйство и империализм” (1915 г.) и В. И. Ленина “Империализм, каквысшая стадия капитализма”(1916 г.). Однако в настоящее время жесткие действия,использующие монопольное положение, как и нечестная конкуренция в целом строгозапрещены в странах с развитой рыночной экономикой, хотя встречаются напериферии цивилизованного мира.

Таким образом, фирмуможно назвать единственным производителем экономического блага, не имеющегоблизких заменителей — субститутов, если она ограждена от непосредственнойконкуренции высокими входными барьерами в отрасль.

Силу монопольной властиотдельной фирмы, однако, нельзя преувеличивать. Даже чистая монополия вынужденасчитаться с потенциальной конкуренцией. Эта конкуренция может обостриться всвязи с нововведениями, возможным появлением товаров-заменителей, конкуренциейимпортных товаров, а также борьбой за доллары потребителей со стороны другихфирм, каждая из которых стремится увеличить долю своих товаров в его бюджете.Чистая монополия возникает на базе рыночной экономики и функционирует согласноее законам. Не следует также сбрасывать со счетов антимонопольноезаконодательство, существующее во всех развитых странах, о чем будет сказанониже.

Иное дело монополия врамках административно-командной системы. Такая монополия базируется нагосударственной собственности на средства производства и действует в условияхограниченности рынка и товарного дефицита. Административно-командная системаразвивается, как правило, за “железным занавесом” закрытой экономики, опираетсяна государственную монополию внешней торговли. Существенным признаком этойсистемы является прямое распределение всех основных ресурсов, что также служитмощным подспорьем административной монополии. Конечным ее результатомстановится гигантомания и стремление превратить отрасль в один огромный завод.

Очевидно,административной монополии конкуренция угрожает в гораздо меньшей степени, чемчистой монополии в рыночной экономике. Опираясь на отраслевые министерства,предприятия-гиганты через отраслевые НИИ контролируют и объективно тормозятнаучно-технический прогресс в своей стране. Им не грозит конкуренциятоваров-субститутов, поскольку производство большинства из них регулируетсяпрямо или косвенно данным министерством. “Железный занавес” надежно ограждаетих и от иностранных конкурентов.

Таким образом,административная монополия, возникающая в нерыночной среде, обладает гораздо большеймонопольной властью, чем монополия экономическая.

Искусственная монополияозначает сосредоточение вчьих-то руках только рынка сбыта или жепроизводства и рынка сбыта того или иного продукта. Искусственная монополияможет быть случайной, устойчивой и всеобщей.

А. Случайная монополия покупателя илипродавца возникает нередко неожиданно благодаря временному благоприятномусоотношению спроса и предложения, когда появляется исключительная возможностьизготавливать и продавать определенный вид продукции или располагать лучшими вданной отрасли производственными факторами (техникой, технологией или рабочейсилой). Однако полученные экономические преимущества не могут долгоудерживаться из-за непрерывной конкурентной борьбы.

Б. Устойчивой монополией обладают, какправило, крупные объединения предпринимателей, захватившие главные позиции впроизводстве и реализации каких-либо видов продукции (им принадлежат крупнейшиепредприятия, рынки сбыта и др.).

Начиная с конца XIX в.стали возникать и получили широкое развитие разнообразные формы устойчивыхмонополий: картели, синдикаты, тресты, концерны.

В. Всеобщая форма монополий возникаетначиная со второй половины нынешнего столетия на основе всестороннего (спомощью государства) подчинения народного хозяйства объединениямпредпринимателей, которые на большинстве рынков оказываются основными ипродавцами, и покупателями. При этом само государство выступает крупнейшиммонополистом, сосредоточивающим в своих руках целые отрасли и производственныекомплексы, такие, например, как военно-промышленный.

Широкая монополизациякапиталистической экономики в конце XIX — начале ХХ столетия явилась, какизвестно, закономерным результатом большого скачка в концентрации промышленногопроизводства под воздействием научно-технического прогресса. Однако тенденциипроизводственной концентрации и монополизации не являются постоянными ибезусловными. В последнее время научно-техническая революция породила инуютенденцию — повышение роли малых и средних технически высококлассных предприятий.Их доля в ряде развитых стран составляет 70-80% хозяйственных организаций.

В США “малый бизнес”получил широкое распространение. Мелкими и средними фирмами производится околополовины валового национального продукта, ими создается больше половины новыхрабочих мест. По сравнению с крупными компаниями малые фирмы внедряют на одиндоллар затрат в среднем в 17 раз больше нововведений, создают свыше 90% новыхтехнологий. Их продукцию закупают крупные монополии, предпочитающие нерисковать при освоении новинок науки и техники.

В нашей стране допоследнего времени культивировалась тенденция укрупнения и централизациипроизводства несмотря на то, что преимущества укрупнения производства небеспредельны. С достижением определенного уровня концентрации производства онисходят на нет. Тем не менее, начиная с этапа индустриализации, развитие нашегонародного хозяйства шло по пути создания предприятий-гигантов, которымгосударство обеспечивало лучшие условия хозяйствования. Небольшим же заводам ифабрикам была отведена второстепенная роль.

Для сравнения: если вЗападной Германии в 1989 г. предприятиями, насчитывающими менее 1 тыс. человек,изготавливалось 90% машиностроительной продукции, то у нас предприятиями, невходившими в объединения, — всего 0, 05%.

Такая политика привела кчрезвычайно высокому уровню монополизации производства практически во всехотраслях нашего народного хозяйства, где сложились все рассмотренные вышеестественные и искусственные формы монополий. Государство, министерства иведомства, управляющие отдельными отраслями народного хозяйства, гигантскиепромышленные предприятия в силу естественных условий хозяйствования или из-занеобычайной концентрации производства превратились в монополистов, не знающихсебе конкурентов на внутреннем рынке.

Рекорд монополизации,безусловно, поставил “Аэрофлот” СССР. Эта самая крупная в мире авиатранспортнаякомпания с персоналом 0, 5 млн. человек, насчитывавшая в 1988 г. 1650 самолетови вертолетов, обслуживала 3600 городов, или 1 млн. км воздушных дорог. Внастоящее время в гражданской авиации России насчитывается 215 авиакомпаний.

Осуществляемый ныне внашей стране демонтаж тоталитарного огосударствления экономики предполагаетразрушение всех видов абсолютного монополизма. Для этого необходимы: ликвидациякомандно-административной системы управления, разукрупнение больших и повышениероли малых и средних предприятий, создание конкурирующих производств (в томчисле коллективных предприятий и индивидуальных хозяйств), организация обществпотребителей, ввод и действие антимонопольного законодательства,способствующего развитию нормальной конкуренции.

4. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯКОНКУРЕНЦИЯ

Чистая конкуренция ичистая монополия являютсяисключением, а не правилом в рыночной системе.Большинство рыночных структур находятся где-то между двумя крайностями. Фирмыстараются убедить покупателей, что их товары и услуги являются специфическимиили уникальными. Когда многие компании продают сходные товары, объясняя, чтоони обладают “новыми, улучшенными” качествами, или предназначены “специальнодля профессионалов, “ или они “наилучшие за самую низкую цену”, рынок ужебольше не является свободно конкурирующим. Экономисты называют такой рынок сбольшим числом продавцов, предлагающих схожие, но не идентичные товары,монополистической конкуренцией.

Различия междумонополистической и чистой конкуренцией весьма значительны. Длямонополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм,достаточно, скажем, двадцати, пятидесяти или семидесяти. Из наличия такого числафирм вытекает несколько важных признаков монополистической конкуренции. Каждаяфирма обладает сравнительно небольшой долей всего рынка, поэтому она имееточень ограниченный контроль над рыночной ценой. Кроме того, наличие большогочисла фирм к тому же гарантирует, что тайный сговор, согласованные действияфирм с целью ограничения объема производства и искусственного повышения ценпрактически невозможны. Наконец, при многочисленности фирм в отрасли нетощущения взаимной зависимости между ними.

Одним из основныхпризнаков монополистической конкуренции является также дифференциация продуктапо своим физическим или качественным параметрам. Персональные компьютеры,например, могут различаться с точки зрения мощности аппаратуры, программногообеспечения, одежда — стиля, материалов и качества работы и т.д.

Важным аспектомдифференциации продукта являются условия и услуги, связанные с его продажей.Качество обслуживания покупателей, услуг, которые им может представитьпродавец, сроки выполнения заказов, послепродажное обслуживание и срокигарантии — все это определяет решение покупателя сделать покупки.Дифференциация продукта проявляется в условиях монополистической конкуренции постепени доступности продукта, их близости к покупателю. Иногда он готов платитьболее высокую цену за товар в магазине, расположенном что называется “подрукой”, чем ехать за дешевым далеко от места работы или проживания потребителя.Все это дополняется привычками, привязанностями к тем или иным товарам илиуслугам.

Монополистическая конкуренцияне имеет высоких барьеров для вступления в отрасль, а капитал, требующийся дляначала дела, как правило, невелик.

Легкое вступление вотрасль не означает, что для этого отсутствуют все ограничения. Ими могут бытьпатенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако, вотличие от чистой монополии патенты не носят исключительного характера,поскольку патентуются (лицензируются) товары-субституты.

Итак, монополистическаяконкуренция характеризуется следующими чертами:

— каждая фирма обладаетотносительно небольшой долей рынка, поэтому она имеет очень ограниченныйконтроль над рыночной ценой;

— в противоположностьчистой конкуренции одним из основных признаков монополистической конкуренцииявляется дифференциация продукта по качеству, упаковке, размещению, наборууслуг и т.д.;

— экономическоесоперничество основано не только на цене, но и на ценовой конкуренции. Многиефирмы делают акцент на торговые знаки и фабричное клеймо;

— отсутствуют барьеры длявступления в отрасль.

Производитель в условияхмонополистической конкуренции может, манипулируя продуктом, добиться временногопреимущества над конкурентами. Такой же результат может быть достигнутпроизводителем с помощью рекламы и других приемов стимулирования сбыта. В то времякак дифференциация продукта приспосабливает его к потребительскому спросу,реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту. Цель рекламы фирмы,действующей в условиях монополистической конкуренции, простая. Фирма надеетсяувеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношениюименно к ее дифференцированному продукту.

В пользу рекламы можнопривести целый ряд аргументов. Прежде всего, реклама предоставляет информацию,которая помогает потребителям делать разумный выбор. Далее, она материальноподдерживает радио, телевидение, другие средства массовой информации. Крометого, реклама, как правило, заостряет внимание на полезных свойствах продукта,что заставляет производителей сохранять их и совершенствовать, и тем самым можетспособствовать расширению продаж. Реклама является силой, которая поддерживаетконкуренцию. Предоставляя информацию о широком разнообразии продуктов,являющихся заменителями, реклама склонна ослаблять монополистическую власть.Интенсивная реклама часто связана с внедрением новой продукции, предназначеннойдля конкуренции с существующими торговыми марками. Реклама стимулирует высокиеуровни потребительских расходов. Она не нужна в продаже пищи голодномучеловеку, но необходима для того, чтобы убедить семьи в том, что им нужнавторая машина, видеомагнитофон или домашний компьютер. Стабильность в обществеизобилия требует деятельности по созданию потребностей, в частности, рекламы,иначе не будут поддерживаться высокие уровни производства и занятости.

Вместе с тем нельзя невидеть, что в конкурентной рекламе есть существенные изъяны. Она вполне может внекоторых случаях убедить потребителей заплатить высокие цены за сильнорасхваленные, но худшие по качеству продукты, отказавшись от лучших покачеству, но не рекламируемых продуктов, продаваемых по более низким ценам.

Расходы на рекламуследует отнести к непроизводительным затратам общества, так как они ничего недобавляют к его процветанию, отвлекая на себя людские и материальные ресурсы,что в условиях их ограниченности весьма существенно. Так, три главныхпроизводителя — “Дженерал Моторз”, “Форд” и “Крайслер” («Большая тройка») — тратили в недавнее время почти два млрд. долл. на рекламу ежегодно. Более того,приобретая приверженность к определенным фабричным маркам, потребителистановятся менее чувствительными к понижению цены их конкурентами и темусиливают монопольную власть, которой обладает фирма, рекламирующая свойпродукт.

В целом следует сказать,что предприниматель, действующий в условиях монополистической конкуренции,стремится к такой особой комбинации цен, продукта и стимулирующей сбытдеятельности, которая будет максимизировать его прибыль.

Таким образом неценовуюконкуренцию можно представить следующим образом (схема 1):

Схема 1.

/>

Реклама