Реферат: Методологические предпосылки микро- и макроэкономического анализа

МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕПРЕДПОСЫЛКИ МИКРО- И МАКРОЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА

1. Предмет и метод «экономикс»

Экономикс – современное направление в экономической науке. Термин«Экономикс» впервые появился у Уильяма Стенли Джевонса (1835–1882) в работе«Принципы «Экономикс», в широкий научный оборот введен А. Маршаллом.

Экономикс – это наука, исследующая поведение людей в процессепроизводства, распределения и потребления материальных благ и услуг в миреограниченных ресурсов; проблемы эффективного их использования, управления ими сцелью максимального удовлетворения материальных потребностей.

Экономикс – это наука о том, как люди и общество выбирают способиспользования дефицитных ресурсов, которые могут иметь многоцелевое назначение,для того, чтобы произвести разнообразные товары и распределить их сейчас или вбудущем для потребления различных индивидов и групп общества.

В зависимости от уровня анализа «Экономикс» традиционноподразделяется на два больших раздела: макроэкономическую и микроэкономическуютеорию или «Макроэкономику» и «Микроэкономику».

Макроэкономика изучает народное хозяйство в целом: структуруэкономики как единой интегрированной системы; производство, распределение ииспользование валового национального продукта, инфляцию, безработицу,финансовую систему и т.д.

Микроэкономика изучает поведение индивидуального экономическогосубъекта, как он достигает своих целей при ограниченности ресурсов; исследуетобособленные экономические единицы: отрасли, фирмы, домохозяйства, отдельныерынки; охватывает анализ таких величин, как объем производства или ценаконкретного продукта, численность рабочих, занятых в одной фирме, выручка илидоход отдельного предприятия и т.д.

Индивидуальный экономический субъект – первичный, простойэлемент хозяйственной системы, который невозможно разбить на составные части врамках (терминах) этой системы, и который самостоятельно осуществляетопределенные экономические функции. Таким звеном считается: домашнее хозяйство,потребитель, производитель, инвестор, собственник капитала, рабочей силы и т.д.

Поведение экономического субъекта – это процесс выработки,принятия и реализации решения о том, как ему действовать, как применитьимеющиеся в его распоряжении ограниченные ресурсы и средства с наибольшей длянего пользой и выгодой.

Выгода – сбережение личных сил и времени для достижения желаемого уровнясобственного благосостояния. Обеспечение выгоды в экономической жизни позволяетполучить больше свободного времени для реализации потребностей. Микроэкономикаисходит из того, что индивидуальному экономическому субъекту присуще рациональноеповедение.

Рациональное поведение – поведение, направленное на достижение максимумарезультата при имеющихся ограниченных ресурсах. Основным мотивом деятельностиявляется максимизация непосредственной материальной выгоды, измеренной вконкретном показателе (для фирмы – прибыль, покупателя – потребительскийизлишек, инвестора – отдача от вложений и т.д.). Рациональными считаются вседействия, которые приводят к уменьшению затрат или увеличению выгоды. Людииндивидуально или коллективно в своих решениях делают выбор, сопоставляяиздержки и выгоды, используя экономическое восприятие.

Экономическое восприятие – восприятие с позиции соотношения «издержки-выгоды».Когда размеры издержек или выгод изменяются, экономический субъект изменяет своеповедение.

Экономикс–это наука об эффективном использовании редких ресурсов.

Экономическая эффективность характеризует связь между количествомединиц редких ресурсов, которые применяются в процессе производства, иполучаемым в результате количеством какого-либо продукта. Большее количествопродукта, получаемое от данного объема затрат, означает повышениеэффективности. Эффективность предполагает экономическую рациональность.

Экономическая рациональность – способ выбора решений, основанный настремлении получить наибольшие экономические результаты с минимально возможнымизатратами всех необходимых для этого ресурсов.

Специфические подходы к анализу экономических явлений определяютсуществование различных типов экономической теории.

Различают нормативную и позитивную экономикс.

Позитивная экономике имеет дело с фактами уже отобранными иперешедшими на уровень теории, т.е. интересуется собственно содержаниемэкономических явлений, выявляет экономические категории, отвечает на вопрос «Чтоэто?»; свободна от субъективных оценочных суждений, исследует фактическоесостояние экономики, не оценивая важности и значения данного явления.

Нормативная экономике – характеризует экономические явления с точкизрения, какими они должны быть; включает оценки и пожелания индивидов, ихпредпочтения.

Экономикс использует различные методы познания действительности:статистические исследования, экономико-математическое моделирование процессов, абстрагированиеи др.

Абстрагирование – процесс формирования идеального,умозрительного, несовпадающего с реальным особого предмета теории.

Сущность научной абстракции состоит в том, что из всегомногообразия окружающего мира выбираются лишь те элементы, свойства ивзаимосвязи, которые представляются существенными с точки зрения данной теории,и формируется из них образ реального мира, который и подлежит исследованию.Позволяет привести факты в более пригодную, рациональную форму, обнаружитьсмысл явления за многообразием фактов.

Модель – сконструированный образ, описанный по определенным правилам ивыраженный на определенном языке; упрощенная картина реальности, абстрактноеобобщение действительного состояния экономики.

Предполагает что:

—все стороны (участники) изучаемого процесса действуют одинаково;

—вся экономика сведена к рассматриваемой модели, к представленной вней зависимости.

По языку представления экономические модели подразделяются на:вербальные (словесно-описательные), математические и графические.

Графики представляют собой наглядное изображение зависимости между двумяпеременными, служат удобным и информативным способом иллюстрации экономическихзависимостей или принципов.

Принципы служат для установления взаимосвязи между фактами и выводамииз них обобщений.

Обобщения – экономические принципы, которые содержат в себе нескольконеточные количественные определения, формируются в виде средних данных илистатистических вероятностей. Для их построения используется допущение «припрочих равных условиях». Это означает, что все факторы, за исключениемизучаемых, остаются неизменными. Такой метод упрощает процесс анализа путемвычленения исследуемого явления. Обобщения опираются на факты.

Экономические факты – реальное поведение индивидов и институтов впроцессе производства, обмена и потребления товаров и услуг. Они отличаютсяразнообразием. Задача анализа заключается в том, чтобы их обобщить и привести всистему.

Экономикс применяет дедуктивный и индуктивный методы исследованиякак не противостоящие, а взаимодополняющие друг друга.

Экономикс характеризует реальную действительность черезвыработанные ею экономические гипотезы.

Гипотеза – логическое предположение, выдвигаемое для уяснения сутиопределенных явлений и взаимосвязей экономической действительности.Предварительный, непроверенный принцип, возникающий в результате случайногонаблюдения, умозрительного заключения, логики или интуиции.

Существует три группы экономических гипотез:

Первая группа отражает экономические явления в их связи с потребительскимповедением, позволяет построить модель поведения потребителя или фирмы;

Вторая – относится к социально-политическим и экономическим институтам(например, экономические теории Западной Европы основаны на трехпредположениях: свободной рыночной экономике, стабильной политической системе,частной собственности на средства производства);

Третья – связана с состоянием технологии и ресурсов в экономике, которыерассматриваются в рамках определенного временного интервала и характеризуются понятиемредкости.

Редкость ресурсов – ограниченность отдельных видов ресурсов,несоответствие их количества тому, которое необходимо для удовлетворенияпотребностей производства, личности, общества.

Экономикс имеет свою историю развития и условно делится на классическую,неоклассическую» кейнсианскую.

Классическая (Д. Рикардо, ДЖ. Милль, Ж. Сей). Разрабатывалаколичественную теорию денег, теорию экономического роста и циклическихколебаний, доказывала, что рыночные силы позволяют обеспечить достижение полнойзанятости.

Неоклассики (А. Маршалл, Дж. Гобсон, Шумпетер) занималисьанализом относительных цен товаров и распределения редких ресурсов, изучалисвязь между общим уровнем цен, количеством денег в обращении и наличных денег унаселения.

Кейнсианская связана с именем Дж.М. Кейнса, который показал, чтоэкономика автоматически не обеспечивает полной занятости; обосновалнеобходимость государственного вмешательства в экономику; развил теориюпроцента и его воздействия на фискальную политику; рассмотрел предельнуюэффективность капитала и ее связь с деловым циклом; осуществил мультипликационныйанализ.

Более детально отмеченные направления будут рассмотрены в процессемакроэкономического анализа.

Методология экономике основана на признании эволюционного развитияэкономической теории, не представляет единой, логически строгой системыпринципов теоретического анализа общественной жизни для всех представителейэтой науки. Общим для западных экономистов является:

1)разделение экономики на денежную сферу и производительную(реальную). Определяющее значение отводится сфере обращения;

2)исходным пунктом для теоретических построений служат субъективно-психологическиефакторы (желания, предпочтения, склонности, рациональное поведение, мотивывыбора хозяйственных решений и т.д.).

Экономикс использует свой метод исследования.

Метод экономике – выявление экономической закономерностипосредством контролируемого эксперимента, в котором все явления, кромеизучаемого, принимаются за неизменные.

Изучая факты, выдвигая гипотезы, делая обобщения, экономистыраскрывают принципы (законы), на основе которых функционирует экономика.

Значение «Экономикс»: учит понимать сложный экономический мир,формирует гражданское сознание, вырабатывает экономический тип мышления.

Экономикс – практически полезная наука, служит для обоснования экономической политики.

Экономическая политика – проводимая государством, правительствомгенеральная линия действия; система мер в области управления экономикой;придание определенной направленности экономическим процессам в соответствии сцелями, задачами, интересами страны.

Включает: структурную, инвестиционную, финансово-кредитную,социальную, научно-техническую, налоговую, бюджетную, внешнеэкономическуюполитику.

Выработка экономической политики предполагает:

—четкое определение целей;

—анализ альтернативных экономических программ;

—изучение прошлого опыта реализации программ и оценка ихэффективности.

Трудности изучения «Экономикс» связаны с: а) ошибочными и предвзятымипредставлениями; б) терминологическими сложностями; в) логически невернымипостроениями; г) с выявлением недостаточно четких причинно-следственных связей.

2. Блага, полезность. Теория предельной полезности

Основу «Экономикс» образуют два фундаментальных фактора: материальные потребностии экономические ресурсы.

Материальные потребности – желание потребителей приобрести и использовать товары иуслуги, которые доставляют им полезность.

Они включают: предметы первой необходимости (пища, жилье, одежда);предметы роскоши, услуги, потребности частных предприятий и ведомств,правительства.

Потребность – способность человека к потреблению, побудительный мотивдействий людей с целью обеспечения необходимых условий жизни. Это требующаяудовлетворения нужда в чем-либо.

Потребность – всякое состояние неудовлетворенности, испытываемоечеловеком, из которого он стремится выйти или даже некоторое состояниеудовлетворенности, которое человек хочет продлить.

Потребности вызываются физическими, физиологическими,психологическими, общественными чертами и свойствами человека, социальными иприродными условиями его бытия. Они непрерывно растут, видоизменяютсяколичественно и качественно.

Общественная потребность – потребительная стоимость в общественноммасштабе, образующая количественную границу тех частей общественного рабочеговремени, которые можно целесообразно затратить на различные особые сферыпроизводства; выступает как совокупность материальных, духовных и социальныхусловий воспроизводства общества. Характеризуется определенным объемом иструктурой.

Экономические потребности – часть общественных потребностей,удовлетворение которых связано с функционированием общественного производства,включая производственную и непроизводственную сферы.

Абсолютные потребности – идеальные потребности, потребности как «желаниеобладать вещью», характеризуются безграничностью, возникают на базе последнихдостижений науки и в своем развитии не связаны функционально с реальнымивозможностями производства, с экономическими условиями их удовлетворения.

Действительные потребности представляют собой реальную, специфическиисторическую потребительную силу общества и выступают как рациональные потребности,которые общество на данном этапе имеет возможность удовлетворить.

Платежеспособные потребности – форма выражения действительныхпотребностей в условиях товарного производства.

Потребности многообразны, их классификация может быть представленапо следующим направлениям: первичные и вторичные, постоянные и временные, неотложные инесрочные, индивидуальные и коллективные.

Первичные и вторичные. К первичным относятся самые насущные дляжизни потребности: в здоровье, труде, пище, одежде и т.д., их нельзя заменить, каждаятребует своего определенного удовлетворения; ко вторичным — в предметахроскоши, развлечениях и прочие, их можно заменить одну другой.

Постоянные и временные. Постоянные – потребности в предметах и услугахкаждодневного потребления (личного и производительного), приобщение к знаниям,культуре, соблюдении прав и свобод человека. Временные – потребности впредметах и услугах периодического пользования (отдыхе, любительских занятиях ит.п.).

Неотложные и несрочные. Неотложные – оздоровление, нормализация условийработы, воспитание детей и др. Несрочные – допускают перенос во времени,отсрочку: посещение увеселительных мероприятий, турпоездки и др.

Индивидуальные и коллективные. Удовлетворение первых возможно путеминдивидуального потребления; вторые – предполагают совместное действие (игры,состязание и т.д.). «Пирамиду потребностей» предложил американский социологАбрахам Маслоу.

«Пирамида потребностей» – включает: физиологические потребности (в еде,питье, одежде, жилье, воспроизведении рода); потребности в безопасности (защитеот преступников и внешних врагов, от нищеты, в помощи при болезнях); социальныепотребности (в любви, дружбе, общении с людьми, имеющими те же интересы);потребность в уважении (со стороны других людей и в самоуважении); потребностьв самореализации (в развитии своих возможностей и способностей и их активномиспользовании).

В своей совокупности материальные потребности в практическомсмысле неутолимы и безграничны; находятся под влиянием тенденций в жизниобщества, социального статуса потребителя. Потребность же в одном конкретномтоваре может быть удовлетворена, насыщена в реальном, ограниченном отрезкевремени. Одну и ту же потребность могут удовлетворять различные товары.

Различают товары-заменители (субституты) и товары-дополнители (комплименты).

Субституты – товары, отличающиеся друг от друга, какими-либо отдельнымикачествами, ориентируясь на которые потребитель делает свой выбор(масло-маргарин, чай-кофе, и др.); они удовлетворяют одну потребность испособны заменить при этом друг друга.

Товары – комплименты – товары, которые не заменяют, а снеобходимостью дополняют друг друга и не могут использоваться один без другого,совместно удовлетворяют одну потребность (краски и кисть, магнитофон и кассеты,автомобиль и бензин и др.).

Конечная цель экономической деятельности заключается в стремленииудовлетворить многообразные потребности. Они удовлетворяются посредством благ.

Блага – это всевозможные вещи, удовлетворяющие человеческие потребности.Они подразделяются на материальные и нематериальные.

Материальные блага – состоят из полезных материальных вещей и извсех прав на владение ими; включают естественные дары природы (земля, воздух);продукты сельского хозяйства, здания, машины; пай в государственных и частныхкомпаниях, авторское право и т.д.

Нематериальные блага – совокупность внутренних и внешних благ.

Внутренние блага – собственные качества и способности человека.

Внешние – все, что внешний мир представляет для удовлетворения потребностейчеловека. Блага могут быть передаваемыми и непередаваемыми.

Передаваемые – блага, которые можно передать другому лицу.

Непередаваемые – блага, которые нельзя передать (личные качестваи способности человека, благоприятные климатические условия, гражданские праваи др.).

Существуют даровые блага, которые никем не присвоены и даютсячеловеку природой (реки, моря, земля и т.д.). Но, если они перешли в чью-тособственность, то перестают быть даровыми.

Общественные блага и услуги – совокупность благ, которые ненаходятся в частной собственности и обеспечивают жизнедеятельность,безопасность общества (просвещение, образование, медицинское обслуживание,полицейская и пожарная охрана, содержание музеев, театров, библиотек т др.).

Общественные блага выступают как: чисто-общественные товары,смешанные общественные товары, «квазиобщественные» товары.

Чисто общественные блага – не предоставляемые через рынок, ими занимаетсягосударство непосредственно.

Смешанные общественные блага – реализуемые через рынок, но припосредстве государственного регулирования.

«Квазиобщественные» блага – товары и услуги, создаваемыеестественными монополиями (добыча и использование полезных ископаемых и другихприродных ресурсов).

Общественные блага бывают неконкурентными и не исключаемыми.

Неконкурентные – те общественные блага, которые доступны каждомунезависимо от возможности оплатить их потребление (использование скоростныхдорог, маяка, телевизионных сигналов и т.д.).

Не исключаемые – блага, которые человек не может исключить изсферы потребления (национальная оборона, окружающая среда и др.).

Характеризуются: отсутствием соперничества в потреблении(например, прослушивание радиопередачи одним человеком не лишает такойвозможности других и не ухудшает качества передачи); невозможностьювоспрепятствовать потреблению общественных благ (сигнал маяка, радиопередачи,телевидения и др.).

Материальные и нематериальные блага человека составляют егобогатство.

Экономические ресурсы – все природные, людские и произведенныечеловеком ресурсы, которые используются для производства товаров и услуг. Ониподразделяются на следующие категории: 1) материальные ресурсы – земля илисырьевые материалы и капитал; 2) людские ресурсы – труд и предпринимательскаяспособность.

Земля – естественные ресурсы, используемые в производстве: посевныеплощади, леса, полезные ископаемые, водные ресурсы и др.

Капитал – все произведенные средства производства (фабрично-заводскиездания, сооружения, оборудование, приборы, инструменты, транспортные средства идр.). Процесс создания и накопления средств производства есть инвестирование, акапитал – инвестиционный ресурс. Деньги и финансовый капитал таким ресурсом неявляются.

Труд – физические иумственные способности людей, применяемые в производстве товаров и услуг. Включаетпредпринимательскую способность.

Предпринимательскаяспособность – реализация инициативы соединения ресурсов земли, капитала итруда в единый процесс производства товаров и услуг, принятие решений впроцессе ведения бизнеса, введение на коммерческой основе новых продуктов,технологий, новых форм организации бизнеса. Рассматривается как самостоятельныйфактор производства.

Предпринимательскаяспособность характеризуется:

- поискомвозможности и инициативностью;

- готовностьюк риску;

- ориентациейна эффективность и качество;

- принятиемличной ответственности;

- целеустремленностью;

- информированностью;

- способностьюубеждать и устанавливать деловые и личные связи;

- независимостьюи уверенностью в себе.

Реализацияпредпринимательской способности есть основная суть предпринимательства.

Предпринимательство – инициативная,связанная с риском деятельность экономического субъекта, осуществляющего новыекомбинации с целью реализации своих идей и достижения социально-экономическогоэффекта; создание хозяйственных организаций за счет собственных или заемныхсредств, ради производства товаров или оказание услуг и получение на этойоснове дохода. Предполагает имущественную ответственность в пределах,определяемых организационно-правовой формой предприятия. Субъектамипредпринимательства являются отдельные индивидуумы, различного рода ассоциации(коллективное предпринимательство, государство).

Характеризуетсяследующими признаками:

- самостоятельностьюи независимостью хозяйствующих субъектов;

- экономическойзаинтересованностью;

- хозяйственнымриском и ответственностью;

- коммерческимуспехом;

- новаторством,творческим поиском.

Предпринимательствуприсущи три функции: ресурсная, организаторская, творческая.

Ресурсная – наличие факторовпроизводства (средств производства и труда).

Организаторская – обеспечение соединенияи комбинирование факторов производства, наилучшим образом способствующеепоставленной цели.

Творческая – организационно-хозяйственноеноваторство, приобретает особую значимость в условиях современной НТР.

Условновыделяют две модели предпринимательского поведения: классическую иинновационную. Первая – ориентирована на ресурсы, на максимальную их отдачу;вторая – на возможности. Привлекая собственные и внешние ресурсы,предприниматель отдает предпочтение наиболее выгодным вариантам развитияпроизводства.

По степениразвития предпринимательство может быть' совершенным и несовершенным, стихийными организованным.

Стихийное – развивается приусловии отсутствия механизма государственного регулирования.

Всеэкономические ресурсы редки или имеются в ограниченном количестве.

Ограниченностьили дефицитность ресурсов имеет относительный характер и означает:

1. принципиальнуюневозможность одновременного и полного удовлетворения потребностей всех людей;

2. необходимостьзаботиться о наилучшем, оптимальном распределении ресурсов между различнымицелями;

3. повышениеэффективности их использования.

Передобществом и отдельным человеком стоит задача выбора способов использованияограниченных ресурсов.

В соответствиис классификацией ресурсов складывается плата за них, которая образует различныеформы доходов: прибыль, процент, заработная плата и рента.

Следствиемограниченности ресурсов является конкуренция за их использование междуальтернативными целями.

В процессевыбора, обусловленного ограниченностью ресурсов, экономическим субъектамприходится решать три фундаментальные задачи:

1. Что, т.е.какие товары и услуги, и в каком количестве производить?

2. Как,т.е. с помощью каких ограниченных ресурсов и технологических способовпроизводить нужные людям блага?

3. Для кого производить эти жизненные блага?

Проблему выбора характеризует кривая производственных возможностей.

Средства У

производства

О Х Х D’

Предметы потребления

/> /> />

Рис. 1. Кривая производственных возможностей

Линия АВСD называется границей производственных возможностей, посколькувыражает максимально возможные размеры производства средств производства ипредметов потребления при полном использовании всех наличных в данный периодресурсов.

Линия D’D’– расширение производственных возможностей.

Кривая производственных возможностей – простейшаяэкономическая модель, позволяющая исследовать уровень эффективности производства,оптимальность его структуры, величину альтернативных производственныхвозможностей, тенденции роста за счет переброски ресурсов из одних секторовэкономики в другие. Кривая производственных возможностей иллюстрирует четыреидеи:

– ограниченность ресурсов подразумевает, что все комбинациивыпуска продуктов, расположенные с внешней стороны кривой неосуществимы;

—возможность выбора – отбор из разных достижимых
комбинаций продуктов, расположенных на или внутри кривой;

—нисходящий наклон кривой связан с временными издержками;

– вогнутость показывает их ограничение. Модель предполагаетследующие допущения:

—экономика функционирует в условиях полной занятости и полногообъема производства;

—факторы производства постоянны по качеству и количеству;

—технология остается постоянной;

—экономика производит два продукта, которые символизируютпотребительские товары и средства производства.

Существуют три способа эффективного распределения ограниченныхресурсов между альтернативными целями. Они основаны:

—на традициях и обычаях;

—командно-административных методах;

—рыночном механизме.

Форма кривой производственных возможностей отражает один изфундаментальных законов экономики ограниченных ресурсов: по мере максимизациипроизводства определенного продукта эффективность использования ресурсовпадает.

Производственные возможности общества постоянно растут благодарятехническому, экономическому и социальному прогрессу, это раздвигает ихграницы.

В реальности экономика любой страны пребывает на подступах к границепроизводственных возможностей. Причины: субъективные – стихийные,непредвиденные помехи, препятствующие полному использованию производственныхресурсов; природные (наводнения, засуха); социальные (политические конфликты);рыночные (неожиданные изменения спроса); объективные предполагают:наличие запаса сырья, оборудования, финансов и труда, оперативного реагированияна изменение рыночной конъюнктуры.

Ресурсы используются для удовлетворения потребностей. Способностьблаг удовлетворять потребности людей образует их полезность.

Полезность – удовлетворение, получаемое от потребления данногоколичества благ. Полезность – субъективное понятие, в основе которого лежатоценки покупателей и продавцов, формируется в сфере обращения, в результатевзаимодействия спроса и предложения. На ее величину влияет степень редкоститовара, чем меньше запас товара, тем больше его цена.

Различают: общую, среднюю, предельную, взвешенную предельнуюполезность и отрицательную.

Общая полезность – полезность всего объема продукта или всегодоступного данному индивиду количества благ.

Средняя полезность – полезность в расчете на единицу продукта,определяется как результат деления общей полезности на количество единицданного блага.

Предельная полезность – увеличение общей полезности, вызванноепотреблением дополнительной единицы блага. Это есть полезность «предельного»,последнего экземпляра данного блага, удовлетворяющего наименее значимуюпотребность в нем; дополнительная полезность, которую извлекает потребитель изодной дополнительной единицы товара или услуги; равна изменению общегоколичества полезности деленному на изменение величины потребления. Являетсяопределяющей категорией теории предельной полезности.

Взвешенная предельная полезность – предельная полезность врасчете на одну денежную единицу. Позволяет сравнивать предельные полезности.

Отрицательная предельная полезность – такая полезность,которая приносит человеку вред, возникает в процессе выхода убывания полезностиза нулевой предел.

Теория предельной полезности опирается на два основных предположения:1) потребитель стремится получить максимальное субъективное удовлетворение илиполезность; 2) полезность, которую приносит каждая последующая единица товараменьше полезности предыдущей единицы. Использует различные методы изучениярыночного механизма: взаимозаменяемость и взаимодополняемость товаров;потребительский выбор на основе кривых безразличия; рентные отношения и др.;служит основой микроэкономических исследований.

Большой вклад в изучение полезности внес немецкий экономистГоссен. Им сформулированы два закона. Суть первого – в ходе постепенногонасыщения потребностей полезность вещи падает с увеличением запаса благ; второго– наиболее рациональная комбинация благ достигается тогда, когда последниепорции потребленных товаров разного рода оказываются одинаково полезными длячеловека и ему становится невыгодно изменять структуру потребления.

Закон убывающей предельной полезности выражает, что заотносительно короткий промежуток времени, в течение которого вкусы потребителейне изменяются, предельная полезность каждой последующей единицы продукта будетпадать. Убывание предельной полезности обусловлено тем, что потребность в этомконкретном продукте будет постепенно удовлетворяться или насыщаться. Общаяполезность увеличивается, но каждая последующая единица товара все меньше ееувеличивает. По мере насыщения потребности снижается предельная полезность, авместе с ней и цена товара. С ростом потребности предельная полезность и цена–увеличиваются.

3. Рынок в системе товарного хозяйства

Рынок – главный элемент рыночной экономики.

Рыночная экономика – способ – сотрудничества людей друг с другом всфере экономики, основанный на товарном хозяйстве и предполагающий для каждогосвободу выбора партнера в сделке и свободу установления цен на свои товары.

Рыночная экономика характеризуется взаимосвязью производителей ипотребителей посредством саморегулирующего рыночного механизма, при котором:условия производства определяются ценовой конкуренцией, цены – рынком,распределение – в соответствии с доходами.

Рыночная экономика – сложная система, в которой переплетаютсямногообразные связи и зависимости; в ее основе лежат общие для всех конкретныхусловий механизмы взаимодействия экономических субъектов.

Предпосылки перехода к рыночной экономике:

—создание правовой основы;

—переход от директивного к индикативному планированию;

—ликвидация монопольных структур и создание материально-техническойбазы;

—смягчение разрыва между платежеспособным спросом населения итоварным покрытием;

—создание инфраструктуры рынка;

—свободная миграция рабочей силы.

Условия функционирования рыночной экономики: независимостьэкономических субъектов, свобода в заключении сделок и распоряжении своимидоходами, достоверная информация о рынке, право самим определять цены насобственные товары.

Определяющие принципы рыночной экономики:

—свобода экономики, хозяйственной предпринимательской деятельности;

—рыночного ценообразования;

—договорных, контрактных отношений;

—открытой экономики;

—конкурентности;

—воздействия на финансы и денежное обращение;

– всеобщности рыночных отношений, охватывающих все хозяйственныесферы, отрасли, регионы.

Определились два теоретико-методологических подхода к объяснениюприроды рынка: трудовая теория стоимости и теория предельной полезности.

Трудовая теория стоимости представлена категориальным аппаратом впервом разделе данного учебного пособия.

Рыночный механизм с точки зрения теории предельной полезностирассматривается ниже.

Существует множество определений рынка.

Рынок – есть способ взаимодействия самостоятельных экономическихсубъектов, продающих и покупающих определенные блага.

Рынок – это вся совокупность форм и способов организации сотрудничествалюдей друг с другом, служащая тому, чтобы в коммерческих целях свести продавцови покупателей.

Рынок – это механизм или приспособление осуществляющее контакт междупокупателями, или предъявителями спроса и продавцами, или поставщиками товарови услуг. Это институт или механизм, сводящий вместе покупателей и продавцовотдельных благ и услуг.

Рынок – это обмен, организуемый по законам товарного производства иобращения, совокупность отношений товарного и денежного хозяйства.

Рынок «в широком смысле слова» – система экономических отношений,складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров, атакже движения денежных средств, для которых характерна свобода субъектов ввыборе покупателей и продавцов, определении цен, формировании и использованииресурсных источников.

Рынок – особая структура, основными функциями которой является обменпродуктами между обособленными товаропроизводителями и реализация обратнойсвязи между и производством и потреблением.

Рынок выполняет ряд общественных функций:

—обеспечивает связь между производством и потреблением;

—осуществляет общественное признание произведенного продукта,общественного характера заключенного в нем труда;

—выступает в качестве регулятора товарного производства, т.е.приводит его объем и структуру в соответствие с объемом и структурой платежеспособногоспроса;

—стимулирует рост производительности труда, снижение издержек,обусловливает структурные сдвиги в экономике.

Особенности рыночного регулирования:

—экономические связи между покупателями и продавцами устанавливаютсяпо горизонтали, на основе хозяйственных сделок, прочность которых определяетсядобровольным характером обмена;

—пропорциональность обеспечивается с помощью механизма цен;

—пропорции устанавливаются после завершения производства, допущенныеошибки и просчеты невозможно предотвратить;

– пропорциональность восстанавливается в ходе кризиса. Основнымиэлементами формирования рынка являются: спрос, предложение, конкуренция, цена.

Спрос – представленная на рынке потребность в товарах и услугах,обеспеченная необходимой денежной массой; платежеспособная потребность в томили ином товаре, услуге.

Платежеспособный спрос – общественная потребность, выраженная в денежнойформе и обеспеченная платежными средствами. Подразделяется на спрос фирм и домохозяйств.

Домохозяйства – экономическая единица, состоящая из одного или более лиц,снабжает экономику ресурсами и использует полученные за них деньги дляприобретения товаров и услуг, удовлетворяющих материальные потребностичеловека.

Платежеспособность – возможность экономического субъектасвоевременно выполнять свои финансовые обязательства по мере их наступления;обусловливается наличием собственных или заемных средств, достаточных дляоплаты долгов, оплаты поступившей продукции, оказанных услуг, выполненныхработ.

Объем платежеспособного спроса – определяется суммой денежных средствнаселения, предназначенных для приобретения товаров и платных услуг.

Структура платежеспособного спроса – это соотношение междурасходами населения на приобретение различных групп товаров и платных услуг, приданном уровне цен и тарифов.

Факторы, определяющие объем и структуру платежеспособного спроса

—социально-экономические (размер национального дохода, соотношениефонда накопления и фонда потребления, уровень денежных доходов, развитие сферыуслуг, уровень и соотношение различных цен и тарифов);

—демографические (численность и состав населения, размер и составсемей);

—природно-климатические;

—исторические;

—национальные.

Спрос может быть: действительный, реализованный, неудовлетворенный('явный и скрытый), потенциальный, ажиотажный и т.д.

Действительный спрос – весь реально представленный платежеспособныйспрос на товары и услуги.

Реализованный спрос – часть действительного спроса, котораяреализуется на рынке в приобретенных товарах и услугах.

Неудовлетворенный спрос – нереализованная часть действительного спросаввиду отсутствия нужных товаров или несоответствия их ассортимента и качества требованиямпокупателя. Различают скрытый и явный неудовлетворенный спрос.

Скрытый – это спрос, реализующийся при покупке других товаров и услуг,которые не являются полноценными заменителями отсутствующих, либо вообще невзаимозаменяемы.

Явный – спрос, реально выступающий в виде определенной суммы денежныхсредств, которые не могут быть реализованы на рынке и скапливаются на руках унаселения или в банках по причине отсутствия нужных товаров либоассортиментно-качественного их несоответствия требованиям покупателей.

Потенциальный спрос – спрос, зависящий от покупательной способности иколичества потенциальных покупателей, желательный с позиций хозяйственнойдеятельности производителя.

Ажиотажный спрос – повышенный спрос, вызванный ожидаемымповышением цен, денежной реформой, возникновением дефицита товаров.

Предложение – это товары, что находятся на рынке или могут быть тудадоставлены в данный промежуток времени по определенной цене. Различаютнатурально-вещественную (по ассортименту) и стоимостную (выраженную в деньгах)формы предложения.

Объем и структура предложения определяются:

—возможностями производства;

—долей товаров, предназначенных для реализации на рынке
и соотношением их различных видов.

Рыночное равновесие – соответствие, равенство, тождество спроса ипредложения; одно из проявлений сбалансированности, пропорциональности вразвитии народного хозяйства.

Рыночное равновесие может быть: мгновенным, краткосрочным,длительным.

Мгновенное – возникает при неизменном предложении.

Краткосрочное – равновесие, возникающее при изменении объема производства,но при фиксированном количестве предприятий и фирм в отрасли.

Длительное – равновесие при условии, когда число фирм, предприятий идругие факторы приспособились к новому уровню спроса.

Проблема равновесия на более высоком уровне будет рассмотрена вразделах микро- и макроэкономики.

Конкуренция – форма взаимодействия рыночных субъектов; состязательность иборьба за наиболее выгодные условия приложения капитала и реализации продукции.Конкуренция в условиях рынка представляет собой основной механизм формированияхозяйственных пропорций. Характеризуется определенными признаками и механизмомценообразования.

Различают: совершенную и несовершенную конкуренцию.

Совершенная или чистая конкуренция – складывается в условиях,когда существует большое количество мелких фирм, каждая из которых производитидентичные товары, и при этом, их доля так мала, что определяющим образом невлияет на рыночную цену.

Несовершенная конкуренция – форма конкуренции, при которой фирма имеетвозможность контролировать цены на продукцию, которую она производит.

В соответствии с видами конкуренции различают следующие моделирынка: совершенной (чистой) конкуренции, чистая монополия, монополистическаяконкуренция, олигополия.

Модель рынка – ситуация на рынке, характеризуемая совокупностьюопределенных комбинаций, качественных и количественных характеристик рынка,которым соответствуют различные типы и формы конкурентной борьбы.

Рынок совершенной (чистой) конкуренции – характеризуетсяполной однородностью предлагаемых на нем товаров и услуг; отсутствием личных,пространственных и временных различий между отдельными продавцами ипокупателями; предполагает полную обозримость рынка для всех его участников.Нарушение хотя бы одного из этих условий делает рынок несовершенным. Внастоящее время данная модель рынка на практике встречается редко, используетсядля теоретического анализа.

Структура рынка, при которой товар производится и потребляетсябольшим количеством независимых друг от друга субъектов, что не позволяет имоказывать какое-либо влияние на рыночную цену этого товара.

Чистая монополия – ситуация на рынке, при которой все предложениетоваров или услуг сосредоточено в руках одного продавца; реализуемый продуктуникален – нет близких заменителей; монополист обладает рыночной властью,диктует цены, поставки на рынок, создает непреодолимый барьер для вхождения вотрасль. Барьеры могут быть как естественного (естественная монополия), так иискусственного происхождения.

Естественные монополии находятся в собственности государства илидействуют под его строгим контролем (электрические и газовые компании,предприятия водоснабжения, линии связи и транспортные предприятия).

Искусственные барьеры – патенты, лицензии, дающие исключительноеправо функционировать на данном рынке. На чистую монополию в современныхусловиях оказывают влияние некоторые формы конкуренции.

Потенциальная конкуренция – возможность появления в отрасли новыхпроизводителей, если барьеры входа в нее не являются непреодолимыми.

Конкуренция нововведений связана с новыми технологическими процессамипроизводства товара, совершенствованием его потребительских свойств, появлениемновых товаров. Этот вид конкуренции особенно важен, в настоящее время, вусловиях постоянного обновления ассортимента и тенденции к сокращениюжизненного цикла товара.

Жизненный цикл товара – шесть стадий товара на рынке: появление, рост,зрелость, насыщение, упадок, отказ от товара.

Конкуренция со стороны товаров заменителей – производителивзаимозаменяемых товаров являются конкурентами, даже при условии, еслипроизводство любого из них контролируется только одной фирмой.

Конкуренция с импортными товарами обусловлена той или инойстепенью открытости внутреннего рынка для иностранного производителя, врезультате чего монополист сталкивается с его конкуренцией.

Монополистическая конкуренция – рыночная ситуация, при которойотносительно большое число производителей предлагает похожую, но не идентичнуюпродукцию, которая дифференцирована, что является главной чертой данной модели.Условия вступления в рынок сравнительно легки, наличествует неценоваяконкуренция. Преобладающая рыночная модель в современных структурах западныхстран.

Дифференциация продукта – означает, что каждый товар имеет замещающий еготовар – субститут. Дифференциация затрагивает качество продукта или услуг,благодаря чему у потребителя складываются неценовые предпочтения; условияпослепродажного обслуживания; близость к покупателям; интенсивность рекламы ит.п. Определенный товар фирмы дифференцирован от других товаров этой отрасли,если при равной цене покупатели предпочитают или игнорируют его.

Олигополия – ситуация на рынке, при которой небольшое число достаточнокрупных продавцов противостоит массе относительно мелких покупателей и накаждого продавца приходится значительная часть общего предложения на рынке. Этопозволяет оказывать существенное влияние на рыночную цену товара, но требуетпринимать во внимание возможную реакцию конкурентов.

Олигополии производят как однородные (сырье и полуфабрикаты), таки дифференцированные (потребительские) товары. Распространено лидерство в ценах,типична неценовая конкуренция. Классические олигополии образуются тремя – пятьюпроизводителями («большая тройка» в автомобильной промышленности США: «Дженералмоторз»,«Форд», «Крайслер»).

С точки зрения количественной характеристики рынка важно численноесоотношение продавцов и покупателей: монополия, монопсония, олигополия, олигопсонияи полиполия.

Монопсония – ситуация на рынке, при которой одному покупателюпротивостоит большое число продавцов. Структура рынка, при которой данный товарпотребляется одним потребителем, что позволяет ему контролировать его цену.

Олигопсония – ситуация на рынке, при которой достаточно ограниченномучислу покупателей противостоит большое количество продавцов (производителей).Одна из форм несовершенной конкуренции, когда данный товар потребляетсянесколькими потребителями, что позволяет влиять на рыночную цену, но требуетучета реакции конкурентов.

Полиполия – ситуация на рынке, при которой существует ограниченноечисло, как правило, крупных продавцов, количество которых достаточно дляподдержания конкуренции и соперничества между собой.

Конкуренция в открытую – практика обмена информацией о ценах междупромышленными фирмами, выпускающими аналогичную продукцию.

Конкуренция недобросовестная – форма веденияконкурентной борьбы, противоречащая законодательству и торговым обычаям(необъективная реклама товаров, использование чужого товарного знака,распространение ложных сведений о товаре конкурента и др.).

На рынках совершаются сделки между покупателями и продавцами поопределенным ценам.

Рыночная цена – свободная цена товара на рынке, является предметомсоглашений (контрактов) между покупателями и продавцами; зависит от соотношенияспроса и предложения на конкретный товар, или группу взаимозаменяемых товаров;отражает конъюнктуру рынка, обеспечивает равновесие спроса и предложения,поэтому ее называют ценой рыночного равновесия или равновесной ценой.

Равновесная цена – цена, при которой объем спроса равен объемупредложения.

Государственная цена – цена, устанавливаемая государством.

Договорная (контрактная) цена – цена товара, услуги, работ, котораяустанавливается по соглашению сторон в договоре.

Оптовая цена – цена, применяемая при оптовых закупках и продажах и невключающая розничную т.е. торговую скидку.

Регулируемая – цена, которая может отклоняться рт базисного уровня поправилам, устанавливаемым государственными органами.

Розничная – цена товара в розничной сети; отличается от оптовой навеличину розничной скидки, компенсирую щей расходы, связанные с организациейрозничной торговли.

Цена спроса – цена товара и услуги, предлагаемая покупателями этоготовара или услуги.

Цена предложения – цена товара, услуги, предлагаемая егопроизводителем.

Фиксированная – цена, которая не подлежит изменению в заключаемыхконтрактах, устанавливается, как правило, государством.

Виды рынков различаются:

– по товарным группам (потребительские товары и товарыпроизводственного назначения, сырье и готовые изделия);

—по территориальному признаку (мировой, внешний, национальный, внутренний,региональный, местный);

—по степени зрелости (развитой, формирующийся);

—по степени ограничения конкуренции (свободный, монопольный, олигопольный);

—легальный (официальный) и нелегальный (теневой);

—по субъектам, вступающим в обмен (оптовый, розничный);

—по формам собственности (государственный, кооперативный, частный);

—по экономическому назначению объектов рыночных отношений (рынки предметовпотребления и услуг, средств производства, капиталов, научно-техническихразработок и технологий, ценных бумаг, труда и т.д.).

Внутренний рынок – сфера товарного оборота, ограниченнаягосударственными пределами (локальный, региональный, национальный): совокупностьэкономических отношений товаропроизводителей и потребителей по поводуреализации товаров, зависит от конъюнктуры и емкости рынка.

На внутреннем рынке происходит формирование спроса и предложения.

Локальный (местный) рынок – совокупность отношений продавцов и покупателейконкретного товара или товарной группы, сфера деятельности которыхограничивается преимущественно одним городом, районом или определенной ихчастью. В рамках локального рынка, как правило, действуют предприятия розничнойторговли, общественного питания, коммунального обслуживания, городскогообщественного транспорта.

Региональный рынок – рынок определенного товара или товарнойгруппы, сфера функционирования которого ограничивается преимущественно рамкамиодного региона (области, края, республики и др.).

Мировой рынок – возникает в процессе становления капитализма к XVI веку; развитая форматоварного обмена между странами, основанная на международном разделении труда.Имеет ряд особенностей.

Особенности мирового рынка:

—движение товаров обусловлено не только экономическими факторами,но и внешнеэкономической политикой государств;

—существование особой системы мировых цен;

—функционирование мирового рынка определяется особенностямиразвития стран, участвующих в международном обмене;

—использование международных форм государственного регулированиямирового рынка;

—превращение во всемирный рынок, посредством включения вмеждународные отношения, стран с различными социально-экономическими условиями.

Важной характеристикой рынка является его конъюнктура.

Конъюнктура рынка – состояние рынка, характеризуемое соотношениемспроса и предложения на товары, услуги и другие ценности, уровнеминвестиционной и предпринимательской активности, динамикой цен, курсом ценныхбумаг, процентных ставок и др.; складывается и изменяется под влияниеммногочисленных факторов: масштабов производства, размеров товарных запасов,динамики цен и денежных доходов населения, организации торговли и рекламы,принятых государством политических и экономических решений, различного родасобытий и т.д.

Конъюнктура рынка–результат взаимодействия различных факторов(экономических, социальных, политических, природных), определяющих в каждыйданный момент положение на конкретном рынке и обслуживающих направления, ход иисход коммерческой деятельности на этом рынке.

Конъюнктура рынка определяет конкурентоспособность товаров иуслуг, целесообразность купли-продажи, выбор торговых партнеров.

Различают благоприятную, вялую и устойчивую конъюнктуру рынка.

Благоприятная конъюнктура рынка – ситуация на рынке,характеризуемая наличием активного, достаточно устойчивого спроса на рыночныетовары и услуги; превышением спроса над предложением, повышением цен нанаиболее представительные товары.

Вялая – характеризуется низким уровнем спроса и деловой активности,небольшим количеством сделок, тенденций к снижению цен на определенные видытоваров и услуг.

Устойчивая – ситуация на рынке, характеризуемая стабильным уровнемсделок купли-продажи, установившимися, близкими к равновесию ценами.

Функционирование рынка предполагает наличие его инфраструктуры.

Инфраструктура рынка – комплекс отраслей и сфер деятельности, главнаязадача которых сводится к доведению товаров от производителей к потребителям.

Инфраструктура рынка – совокупность связанных между собой рыночныхинститутов, действующих в пределах особых рынков и выполняющих определенныефункции.

Функции рыночной инфраструктуры:

—создание предпосылок для ускорения оборачиваемости средств вэкономике;

—ускорение процесса реализации вновь созданной стоимости;

—обеспечение взаимосвязи всех сфер общественного производства.

Рыночные институты – специализированные организации, действующие врамках особого рынка: товарные, фондовые, валютные биржи; биржи труда; банки,государственные финансы, инвестиционные, инновационные фонды и др.

Емкость рынка – возможный объем продажи товаров на рынке при данном уровнецен.

Емкость рынка предметов потребления и услуг характеризуетсяплатежеспособным спросом населения (размером денежных доходов за вычетомсбережений). Емкость рынка факторов производства определяется потребностью вних экономики. В прямой зависимости от емкости находится ликвидность рынка.

Ликвидность рынка – одна из основных его характеристик, отражающаяпостоянное наличие на нем покупателей и продавцов конкретных товаров илиценностей; ситуация когда продавец всегда может найти покупателя, а покупательпродавца.

Рынок предметов потребления и услуг представляет ихмногообразие, определяемое отраслевой структурой производства, общественнымразделением труда. Сфера розничной торговли и бытового обслуживания. Возможна разбалансированностьпотребительского рынка.

Разбалансированность потребительского рынка – непрерывное возрастаниеденежной массы, не имеющей товарного покрытия.

Последствия: неуправляемый рост цен, масса «лишних» денег вучреждениях банка и на руках у населения, инфляция, дефицит, спекуляция,коррупция и т.д.

Внешний рынок – товарообмен между государствами, состоящий из ввоза(импорта) и вывоза (экспорта) товаров, осуществляемый на основе международногоразделения труда.

Конкурентоспособность – относительная характеристика товара, котораяотражает его отличие от товара-конкурента: во-первых, по степени соответствияодной и той же общественной потребности; во-вторых, по затратам наудовлетворение этой потребности. Конкурентоспособность определяет возможностьсбыта товара на конкретном рынке, где осуществляется продажа аналогичныхтоваров.

Рынок капиталов – сфера формирования спроса и предложения насреднесрочный и долгосрочный ссудный капитал, часть рынка ссудных капиталов.

Рынок ссудных капиталов – система рыночных отношений, обеспечивающаяаккумуляцию временно свободных денежных капиталов и их перераспределение междуразличными отраслями. С институциональной точки зрения – это совокупностькредитно-финансовых учреждений и фондовых бирж, обслуживающих движение ссудногокапитала.

Методы регулирования рынка различны.

Прямые методы включают определение пропорций, государственные заказы,политику доходов населения, непосредственно воздействующую на соотношениеспроса и предложения товаров.

Косвенные методы осуществляются финансово-кредитными рычагами,налогами, государственным регулированием цен и др.

Кроме государственных существуют негосударственные методырегулирования рынка.

Негосударственные методы регулирования рынка связаны с банками,товарными биржами, ярмарками, центрами оптовой торговли, валютными аукционами,информационными системами.

Большими возможностями регулирования рынка обладает система маркетинга.

Маркетинг – многоплановое понятие, обозначающее в той или иной формедеятельность субъекта по достижению коммерческого успеха; вид человеческойдеятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;совокупность организационных, технических и коммерческих функций предприятия поизучению рынка и производству продукции с учетом рыночного спроса и продвижениютовара к потребителю.

Маркетинг выполняет определенные функции.

Функции маркетинга включают в себя комплексное изучение рынка,планирование ассортимента, определение путей товародвижения, реализацию планасбытовой работы и др.

Методы маркетинговой деятельности – комплекс мер, включающихв себя: анализ внешней среды, потребителей, изучение существующих ипланирование будущих товаров, планирование товародвижения и сбыта, обеспечениеформирования спроса, ценовой политики; удовлетворение технических и социальныхнорм и государственных ограничений, управление маркетинговой деятельностью.

Ключевым понятием теории маркетинга является сегмент рынка.

Рыночный сегмент – часть рынка характеризующаяся однородной посвоему экономическом! поведению группой покупателей, которая отличается отостального рынка какой-либо одной или несколькими характеристиками.

Разбивка рынка на четкие группы покупателей может осуществлятьсяпо географическому, демографическому, поведенческому принципу и др.

Для населения критерием сегментирования считается: уровень доходов,место проживания, семейные традиции, половозрастные и национальныехарактеристики. В производственной сфере важными факторами являются: отраслеваяпринадлежность предприятия, его размеры; тип производства, характерматериалопотребления.

Виды маркетинга и варианты маркетинговой стратегии многообразны.

Теория маркетинга всесторонне изучается в специальном курсе.

Рыночная экономика не является идеальным, саморегулирующимсямеханизмом общественного производства. Она имеет свои позитивные и негативныестороны.

Рынок может: оперативно изменить объем и структуру предложения; экономнораспределить ресурсы; заставить потребителя выбрать рациональную структурупотребления; способствовать эффективному распределению ресурсов и личнойсвободе предпринимателя.

Рынок не может: обеспечить достаточный платежеспособный спрос,бескризисное развитие, осуществить в масштабах страны структурные сдвиги вэкономике, обойтись без социальной дифференциации и разрушений окружающейсреды.

3. Основы теории спроса и предложения

Врыночной экономике отношения производителей и потребителейпринимают форму связи между спросом и предложением, путем их координации иприспособления друг к другу.

Спрос – это обобщающий термин, описывающий поведение фактических ипотенциальных покупателей товара.

Спрос – есть представленная на рынке потребность в товарах и услугах,обеспеченная необходимыми денежными средствами. Это желание и возможностьприобрести тот или иной товар по определенной цене.

Спрос зависит от ряда факторов, детерминант.

Детерминанты спроса: цена данного товара, цена других товаров и услуг,текущие доходы потребителей, накопленное богатство или имущество, вкусы ипредпочтения, число покупателей, потребительские ожидания, объективные(внешние) условия потребления и др.

Они классифицируются на основе определенных критериев, различают ценовыеи неценовые детерминанты спроса.

Ценовые детерминанты: цена данного товара, цены товаров-заменителей(субститутов); цены товаров, дополняющих данный товар в потреблении.

Неценовые: текущие доходы, накопленное богатство, вкусы и предпочтения,ожидания и прогнозы по поводу будущих доходов, цен и пр.

Цена данного товара – с ее ростом количество товаров, на котороепредъявляется спрос, уменьшается и наоборот: чем цена ниже, тем большееколичество данного блага готовы приобрести потребители (данная зависимостьбудет таковой при условии неизменности других факторов).

Цены других товаров и услуг – влияние тем сильнее, чем теснее отношениесубституции и взаимодополняемости.

—Когда два продукта взаимозаменяемы между ценой на один из них испросом на другой существует прямая связь (рост цен на масло, вызываетповышение спроса на маргарин и наоборот);

—когда два товара являются взаимодополняемыми, между ценой на одиниз них и спросом на другой существует обратная связь (бензин-масло,видеомагнитофоны-кассеты и др.);

—если блага имеют массу субститутов и комплементарных благ одновременно,то изменение цены одного товара может привести к соответствующему росту илипадению спроса на множество других товаров (удешевление проката видеокассетпривело к увеличению спроса на видеомагнитофоны, и одновременно уменьшениючисла посетителей кинотеатров).

Текущие доходы потребителей. Накопленное богатство – реальный доходпотребителей (покупательная способность) может колебаться: увеличивается врезультате изменения их денежного дохода или цен на все или некоторые блага.

Спрос на блага повышается при увеличении дохода. Этот факторпо-разному влияет на индивидуальный и рыночный спрос: увеличение дохода у однойчасти потребителей с одновременным уменьшением дохода у другой – изменяетиндивидуальный спрос; рост доходов населения в целом или хотя бы в пределахданного региона – увеличивает рыночный спрос.

Вкусы и предпочтения – чисто субъективный фактор, разные группыпотребителей по-разному реагируют на одни и те же изменения.

Ожидания потребителей – принимая решение о покупке, потребитель думаетоб изменении доходов, цен и других факторов в будущем. Чтобы сделатьокончательный выбор нужно оценивать свои не только текущие, но и будущие доходыи сбережения. Это особенно очевидно в инфляционной экономике. В современнойэкономической теории проблема адаптивных и рациональных ожиданий занимаетсущественное место.

Объективные (внешние) условия потребления зависят от климата, национальных,религиозных традиций, культурно-исторических обычаев.

Число покупателей – спрос находится в прямой зависимости от числапокупателей (увеличение на рынке их числа ведет к повышению спроса и наоборот).

Действие ценовых факторов приводит к изменению величины спроса,его объема.

Объем спроса – количество единиц товара, которое покупатели готовыприобрести в единицу времени при данных условиях.

Увеличивают объем спроса:

1)благоприятные изменения потребительских вкусов;

2)увеличение числа покупателей на рынке;

3)повышение дохода;

4)понижение цены на сопряженный товар;

5)ожидания повышения в будущем цен и доходов.

Уменьшают величину спроса:

1) неблагоприятные измененияпотребительских вкусов;

2) повышение цен на продукт,являющийся товаром низшей

категории;

4) повышение цены насопряженный товар;

5) ожидания падения цен идоходов в будущем.

Функция спроса – зависимость объема спроса от определяющих его факторов.

Qd = f (P, Pa, Pb, … I, T, W), где

Qd – объем спроса на данный товар в единицу времени;

P, Pa, Pb – цены данного и других товаров;

I – денежный доход;

Т – вкусы и предпочтения потребителя;

W – накопленное имущество.

Функция спроса может быть представлена в виде таблицы, формулы,графика.

Рис. 2. Кривая спроса

Кривая спроса – графическое изображение функции спроса от цены; показываеткакое количество определенного товара или услуги покупатели готовы купить поразным ценам в пределах данного периода времени (месяца, года и др.).

Особенности кривой спроса:

—имеет отрицательный наклон (по мере роста цены величина спросападает и наоборот);

—показывает отношение цена-количество только на определенный моментвремени, когда остаются неизменными все остальные переменные (вкусы, доходы идр.);

—изменение всех прочих переменных, влияющих на цены и приобретаемыеколичества продуктов, вызывает сдвиг кривой спроса. Сдвиг вправо – увеличениеспроса, влево – уменьшение.

Кривая спроса может быть объяснена исходя из трактовки полезностиразличных количеств потребляемого блага, процессов замены данного блага надругие и последствием воздействия изменения цены блага на бюджет потребителя.

Закон спроса – обратная зависимость между ценой и величиной спроса натовар или услугу в течение определенного периода: снижение цены ведет ксоответствующему возрастанию величины спроса и наоборот.

Закон спроса объясняется: 1) принципом убывающей предельной полезности.Поскольку последующие единицы данного товара приносят все меньшеудовлетворения, потребители покупают дополнительные единицы продукта, лишь приусловии что цена его снижается; 2) на более высоком уровне – эффектами дохода изамещения.

Эффект дохода – воздействие, которое изменение цены продукта оказывает нареальный доход (покупательную способность) потребителя и соответственно наколичество продукта, которое потребитель купит приняв, или не приняв в расчетэффект замещения.

Эффект замещения – это влияние, которое изменение ценыпотребительского товара оказывает на его относительную дороговизну и соответственнона количество товара, которое потребитель купит при условии, что его реальныйдоход останется неизменным; Или влияние, которое изменение цены ресурса окажет наего количество, используемого фирмой при условии, что она не изменит объемсвоего производства.

Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что употребителей возникает способность и желание покупать большее количествопродуктов по более низкой цене.

Различают индивидуальный и рыночный спрос.

Индивидуальный спрос – желание экономического субъекта приобреститовар при данных условиях; это соответствующее данной цене количество товара,которое сам потребитель считает для себя необходимым и возможным.

Рыночный спрос – совокупность всех индивидуальных спросов на данном рынке,общий объем спроса.

Кривые рыночного спроса играют существенную роль при разработкематематических моделей рынка.

Следующей ступенью анализа является количественная оценка степениизменения величины спроса – эластичность.

Эластичность данной величины – степень ее изменения приопределенном сдвиге в значении другой, интересующей нас величины.

Эластичность спроса – степень изменения покупаемого количестваданного товара в ответ на колебание рыночных цен, изменение величины дохода,изменение цен на другие блага, влияние других факторов. Является одной изважнейших характеристик, позволяет дать количественную оценку изменениювеличины спроса, для чего используется специальный аналитический инструмент – коэффициентэластичности.

Различают ценовую, перекрестную (относительно цен на другиеблага), относительно дохода, точечную и дуговую эластичность.

Ценовая эластичность спроса – степень реакции объема спроса на данный товарпри изменении его рыночной цены.

Перекрестная – степень изменения объема спроса на данный товар приколебаний цены другого товара.

Эластичность по доходу – степень реакции объема спроса на данный товарпри изменении дохода его потребителя.

Точечная эластичность – эластичность для каждого значения цены, длякаждой точки кривой спроса. Эта реакция спроса на бесконечно малое изменениецены или другого фактора.

/>Дуговая эластичность – измеряет эластичностьмежду двумя точками кривой спроса с использованием показателей средней цены исреднего объема

Коэффициент ценовой эластичности спроса (Еd) – показывает на сколькопроцентов поднимается или опускается величина спроса на данный товар приизменении его цены на один процент. Значение коэффициента отрицательно(величина спроса и цена изменяются в противоположных направлениях).

Коэффициент перекрестной эластичности – показывает процентноеизменение спрашиваемого количества товара при одновременном увеличении цен надругие товары.

Коэффициент эластичности по доходу – показывает процентноеизменение объема спроса (Q) в расчете на один процент изменения дохода:

может быть как положительной, так и отрицательной величиной взависимости от групп товаров, по отношению к которым определяется эластичность.Значение Ej в пределах от нуля до единицы характерно для предметовпервой необходимости.

Эластичный спрос – спрос, при котором абсолютное значениекоэффициента эластичности больше единицы |Е| > 1; процентное изменениевеличины спроса больше процентного изменения цены товара.

Неэластичный спрос – спрос, при? котором абсолютное значениекоэффициента эластичности меньше единицы |Е| < 1; процентное изменение ценыбольше процентного изменения объема спроса.

Единичная эластичность – спрос, при котором абсолютное значениекоэффициента эластичности равно единице |Е| = 1; процентное изменение величиныспроса равно процентному изменению цены.

Факторы, влияющие на эластичность спроса:

—наличие на рынке товаров-заменителей;

—универсальность использования товара;

—фактор времени;

—доля расходов в бюджете на данный товар;

—уровень доходов потребителя;

—консерватизм потребителей;

—«неоткладываемость» в удовлетворении конкретной потребности.

Значение эластичности спроса:

—определяет ценовую политику производителей;

—является важным фактором для хозяйственных решений;

—оказывает влияние на размеры общей выручки производителей (приэластичном спросе цена и выручка изменяются в противоположных направлениях; принеэластичном спросе связь между ценой и выручкой прямая. Единичная эластичностьоставляет величину выручки неизменной).

Рыночная ситуация определяется не только спросом, но ипредложением.

Предложение – товары, которые находятся на рынке, или могут быть тудадоставлены; товары, которые производитель желает и способен предложить кпродаже на рынке по определенной цене; связано с закономерностями эффективногоразмещения ресурсов. Количественную характеристику предложения дает его объем.

Объем предложения – максимальное количество какого-либо товара,которое согласен предложить продавец или группа продавцов на рынке в единицувремени при определенных условиях.

Условия или факторы, определяющие предложение называются егодетерминантами.

Детерминанты предложения: цены на ресурсы, цены на другие товары,технология производства, налоги и дотации, природные условия и др.

Цены на ресурсы – при анализе цен ресурсов учитываются всефакторы, участвующие в производстве товара, включая географическое положение имногое другое. Все ресурсы имеют альтернативное применение; в качестве затратна ресурсы рассматривается денежная выручка от наиболее выгодного ихиспользования.

Цены других товаров – объем предложения данного товара зависит отцены всех других товаров. Товары находятся между собой в отношениивзаимозаменяемости и взаимодополняемости как в производстве, так и впотреблении. В производстве взаимозаменяемость и взаимодополняемостьопределяются характером потребляемых ресурсов и видом технологическогопроцесса, в потреблении – функциональным назначением товаров.

Технология (способ производства товара) – технологический прогрессприводит к снижению затрат на производство и последующему увеличению объема ипредложения.

Налоги и дотации – налоги на производителей действуют напредложение аналогично увеличению цен на ресурсы, дотации дают возможностьрасширить производство.

Ожидания производителей – могут касаться возможных колебаний цен наданный товар, цен на ресурсы, изменений налоговой политики и т.п., влияют напредложение в разных направлениях.

Некоторые другие факторы могут иметь значение в отдельных случаях(погодные условия – для сельского хозяйства, цены мирового рынка – для экспортногопроизводства и т.п.).

Все эти факторы выступают как совокупность внешних объективных дляданного производства условий.

Функция предложения (supply function) – зависимость объема предложения отопределяющих его факторов.

Qs= f(P1, Pa, Pb…K, C, Z, X), где

Р1 – цена данного товара;

Ра, Рь – цены других товаров;

К – характер применяемой технологии;

С – налоги и дотации;

Z – природные условия;

X – влияние государства.

Кривая предложения – графическое изображение функции предложения;показывает количество товара или услуг, которые продавцы предлагают к продажепо разным ценам в течение определенного периода; отражает связь между рыночнымиценами и величиной предложения при условии, когда все факторы, воздействующиена предложение, кроме цены, остаются постоянными.

Кривая предложения имеет положительный наклон, что отражаетдействие закона предложения.

Изменение цены данного продукта ведет к изменению величиныпредложения т.е. к передвижению от одной точки к другой на постоянной кривойпредложения. Изменение все> других детерминант вызывает сдвиг кривойпредложения! вправо означает увеличение объема предложения, а смещение влево – сокращение.

Рис. 3. Кривая предложения

Закон предложения – выражает прямую зависимость между ценой ивеличиной предложения: с повышением цены возрастает величина предложения.

Различают: индивидуальное и рыночное предложение.

Индивидуальное предложение – желание экономического субъекта предложитьтовар при данных условиях.

Рыночное предложение (market supply) – совокупность всех индивидуальных предложенийна данном рынке.

Предложение как и спрос характеризуется эластичностью.Эластичность предложения показывает связь между изменениями в ценах на товар иобъемах его предложения. Различают эластичность предложения: по цене, подоходу, перекрестную, точечную и дуговую.

Эластичность предложения по цене – степень изменения объема предложения наданный товар при колебании его рыночной цены.

Эластичность предложения по доходу – степень измененияобъема предложения на данный товар при уменьшении или увеличении величиныдохода его производителя.

Перекрестная эластичность предложения – степень реакции объемапредложения на данный товар при изменении цены другого товара.

Точечная эластичность предложения – величина эластичностипредложения по цене (или другому фактору), определяемая для каждого значенияцены (дохода и т.п.), т.е. для каждой точки кривой предложения. Эта реакцияпредложения на бесконечно малое изменение цены (или другого фактора).

Дуговая эластичность предложения – измеряет эластичность предложения междудвумя точками с использованием показателей средней цены (Р) и среднего объема (Q)

Коэффициент ценовой эластичности предложения (Es) – показывает на сколькопроцентов увеличится или уменьшится величина предложения на данный товар приизменении его цены на один процент.

Эластичное предложение – предложение, для которого коэффициентэластичности больше единицы; а процент изменения величины предложения большепроцента изменения цены товара.

Неэластичное предложение – коэффициент эластичности такого предложенияменьше единицы, процентное изменение цены больше процентного изменения объемапредложения

Факторы, влияющие на эластичность предложения:

—цены других товаров (в том числе ресурсов);

—фактор времени;

—уровень достигнутого использования ресурсов;

—степень монополизации отрасли и возможности перелива
капитала из других отраслей;

—технологические особенности налаживания производства определенноготовара.

Модель микроэкономического равновесия рынка предполагает знание ценыспроса и цены предложения.

Цена спроса – максимальная цена, по которой экономический субъектсогласен приобрести данное количество товара в единицу времени.

Цена предложения – минимальная цена, по которой производительсогласен предложить данное количество товара для продажи (за определенныйпериод времени).

На основе взаимодействия спроса и предложения складывается рыночноеравновесие.

Равновесие – состояние баланса сил, при котором значение экономическихпеременных, объясняемых моделью ни увеличивается, ни уменьшается. Можетрассматриваться как сбалансированность каждого отдельного рынка и всейэкономической системы как целого.

Рыночное равновесие– имеет место, когда не наблюдается тенденция кизменению рыночной цены и, обращающегося на рынке, количества товаров.

Модель микроэкономического равновесия рынка – строится путемсовмещения кривых спроса и предложения.

Точка равновесия – точка пересечения кривой спроса и кривойпредложения; характеризуется объемом и ценой, которая устраивает и продавца ипокупателя.

Площадь между осями цены и количества, на которой расположеныкривые спроса и предложения – рыночное пространство, кривые делят его на четырезоны.

I – мертвая зона данного рынка, в пределах которой интересыпокупателя и продавца отсутствуют;

II-зона возможных продаж, но невозможных покупок; налицо

только интерес продавца;

III-зона возможных покупок, но невозможных продаж; налицо

только интерес покупателя;

IV – зона возможных покупок и продаж данного товара. Любая точкаэтой зоны соответствует определенной конъюнктуре рынка.

Равновесная цена – цена товара, устанавливающаяся на рынке приравенстве спроса и предложения на этот товар.

Уравновешивающая функция цены – способность конкурентных сил предложенияи спроса устанавливать цену на уровне, при котором решения о продаже и куплесовпадают.

Изменения спроса и предложения воздействуют на равновесную цену.

Нарушение рыночного равновесия может произойти при отклонениирыночной цены от равновесной, либо при сдвиге кривых спроса и предложения.

Избыток (избыточное предложение) – ситуация на рынке, когда величинапредложения превышает величину спроса.

Дефицит (избыточный спрос) – ситуация на рынке, когда величина спросапревышает величину предложения.

Эффект сдвига кривой спроса – рост производства при одновременномувеличении цены, при сдвиге вверх – вправо. Обратная реакция при сдвиге кривойспроса влево–вниз.

Эффект сдвига кривой предложения – снижение равновесногообъема продаж и рост цены при сдвиге кривой предложения влево; ростравновесного объема продаж и снижение цены при сдвиге вправо.

Возможны ситуации на рынке, когда линии спроса и предложения непересекаются, или, наоборот, имеют две точки пересечения, или общие участки.

Первый случай. Объем предложения больше объема спроса при любой цене. Вэтом случае объем минимально эффективного предложения намного большемаксимально возможного объема спроса по самой низкой цене.

Второй случай. Минимальная цена не нулевого предложенияоказывается выше максимально возможной цены спроса.

Третий случай. Наличие двух точек пересечения кривых спроса ипредложения, такая ситуация возможна на рынках труда и заемных средств.

Четвертый случай. Наличие общего вертикального участка линий спросаи предложения. Совпадение линий спроса и предложения на вертикальном участкеозначает, что в каких-то пределах изменение цены не сказывается на равновесномобъеме продаж (например, на рынках автомобилей и т.п.)

Пятый случай–наличие общего горизонтального (объемного) участка линийспроса и предложения. В этом случае равновесие устанавливается при любом объемеинтервала общего горизонтального отрезка на уровне соответствующей цены.Ситуация типична для массового производства.

экономикс потребность производственный спрос

4. Теория потребительского поведения

Теория потребительского поведения – экономическая теория,характеризующая рыночные процессы с позиции потребителя. С ее помощью могутбыть решены различные проблемы: как потребитель распределяет свои доходы, и какэто влияет на спрос на разные товары и услуги, как изменения в доходах и ценахвлияют на спрос; почему спрос на некоторые товары более чувствителен кизменениям цен и доходов, чем на другие. В мире признана необходимостьмассового потребительского образования. Должны тщательно изучаться факторы,влияющие на потребительский выбор, способы получения сведений о продуктах иуслугах, влияние на здоровье, воздействие потребления на окружающую среду,планирование рационального потребительского бюджета.

Потребитель (consumer) – экономический субъект, который использует, приобретает,заказывает или имеет намерение приобрести или заказать товары или услуги длясвоих нужд. Потребителю свойственно рациональное поведение.

Рациональное поведение – это разумное поведение, при котором, выбираятовары, потребитель ставит перед собой определенную цель: исходя из своейпокупательской способности приобрести различные блага в таких количествах ипропорциях, которые принесли бы ему максимальное общее удовлетворение от ихиспользования. Целью потребления является полезность.

Полезность – удовлетворение, которое получают люди от потреблениятоваров и услуг. Существуют определенные ограничения, которые не дают людямвозможности потреблять все, что они хотят: размеры потребительского бюджета,цены на товары и услуги.

Функция полезности – отношение между потребляемыми количествамитоваров и услуг и уровнем полезности, достигаемым потребителем; способ отраженияпредпочтений потребителя.

Предпочтения – симпатии и антипатии, отражающие ранжированиепотребителями доступных им альтернативных возможностей. Выделяют два подхода копределению полезности:

—количественный (кардиналистский)

—порядковый (ординалистский)

Количественный подход предложен У. Джевонсом, К. Менгером, Л. Вальрасомв последней трети XIX века; связан с понятием предельной полезности, ее количественнымизмерением, субъективными оценками потребителей. Используются гипотетическиеединицы для измерения удовлетворения, которое может получить человек отпотребления того или иного блага – ютили. Обоснован принцип убывающейпредельной полезности.

Принцип убывающей предельной полезности: чем больше потреблениенекоторого блага, тем меньше прирост полезности, получаемой от единичногоприращения потребления этого блага. Впервые был сформулирован немецким экономистомГ. Госсеном в 1854 г. Принцип убывания полезности лежит в основе потребительскогоравновесия.

Равновесие потребителя – состояние, при котором потребитель расходуетдоход на покупку таких товаров, комбинация которых позволяет максимальноудовлетворять его потребности при данном уровне цен и дохода. Условиемравновесия потребителя является правило максимизации полезности.

Правило максимизации полезности заключается в таком распределенииденежного дохода потребителя, при котором последняя единица дохода,затраченного на приобретение каждого вида товара, приносила бы одинаковуюпредельную полезность. Чтобы предельные полезности товаров, продаваемых поразличным ценам, были сравнимы между собой, анализируют взвешенную предельнуюполезность.

Взвешенная предельная полезность – предельная полезность в расчете на однузатраченную денежную единицу. Если через MU обозначить предельнуюполезность товара, через Р его цену.

Закон равных предельных полезностей благ. Каждый товар пользуетсяповышенным спросом до определенного момента. Этот момент наступает тогда, когдаего взвешенная предельная полезность станет равной взвешенной предельнойполезности всех остальных товаров.

Порядковый подход. Суть порядковой измеримости субъективнойполезности заключается в использовании не абсолютной, а относительной шкалы,показывающей предпочтения потребителя, или ранг потребляемого набора благ, и неставится вопрос о том, на сколько один набор предпочтительнее другого. Поэтомузадача максимизации полезности сводится к выбору потребителем наиболеепредпочитаемого товарного набора из всех, доступных для него. Разработан Ф. Эджуортом,В. Парето. И. Фишером. В 30-х годах XX века после работ Р. Алленаи Дж. Хикса приобрел завершенную форму и является наиболеераспространенным. Базируется на нескольких аксиомах: полной (совершеннойупорядоченности, транзитивности, ненасыщения, независимости потребителя.

Аксиома полной (совершенной) упорядоченности. Потребитель способенупорядочить альтернативные наборы товаров с помощью отношения предпочтений ибезразличия. Это означает, что для любой пары товарных наборов А и Впотребитель может указать, что А предпочтительнее В и наоборот, либо А и Вравноценны.

Аксиома транзитивности Если первый набор товаров сравним со вторым, авторой с третьем, то первый сравним с третьим.

Эта аксиома гарантирует согласованность предпочтений. В противномслучае поведение потребителя противоречиво. В связи с этим говорят, что «предпочтения»свернулись в кольцо, т.е. изменились вкусы.

Аксиома ненасыщения. Если набор А содержит не меньшее количествокаждого товара, чем набор В, но какого-то товара больше, то набор Апредпочтительнее. Подразумевается, что потребности в товарах и услугах не имеютнасыщения, а поэтому–большее количество товара предпочитается меньшему.

Аксиома независимости потребителя. Удовлетворениепотребителя зависит только от количества благ, им потребляемых, и не зависит отпотребления других потребителей. Исключение: эффект присоединения кбольшинству, эффект сноба, эффект Веблена.

Эффект присоединения к большинству побуждает потребителяпокупать то, что покупают все. Вызван желанием быть «на волне жизни», неотставать от других.

Эффект сноба – случай, когда отдельный покупатель предъявляет больший(меньший) спрос на товар из-за того, что некоторые или все остальные покупателина рынке также предъявляют больший (меньший) спрос на этот товар. Это обратныйпо отношению к эффекту присоединения к большинству эффект. Здесь потребительстремится отличиться от большинства, быть особенным, оригинальным, выделитьсяиз «толпы».

Эффект Веблена назван по имени американского экономиста и социолога,внесшего большой вклад в исследование этой проблемы. Ввел в экономическуютеорию понятие престижного или демонстрационного потребления. Престижноепотребление означает, что вещь используется не по своему прямому назначению, ас целью произвести впечатление на окружающих. Покупатель ориентируется наприобретение таких товаров, которые свидетельствовали бы о его высоком статусе.Графически система предпочтений потребителя изображается с помощью кривыхбезразличия.

Рис. 5. Кривая безразличия

Кривая безразличия – геометрическое место точек, каждая из которыхпредставляет такую комбинацию видов товаров, что потребителю безразлично, какуюему выбрать, т. к. он реализует одинаковую совокупную полезность при любойих комбинации. Показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающиеодинаковый уровень полезности. Впервые применена английским экономистом Ф. Эджуортомв 1881 г.

Кривая безразличия графически отражает набор потребительских корзин,между которыми потребитель не делает различия.

Потребительская рыночная корзина – совокупность товаровдля недельного (или дневного, месячного, годового) потребления.

Свойства кривых безразличия вытекают из аксиом, на которыхбазируется порядковый подход:

—через любую точку в графическом «пространстве товаров» может бытьпроведена соответствующая кривая безразличия, т.е. для любой комбинации товаровмогут быть найдены другие комбинации, имеющие для потребителя такую жеполезность;

—наборы на кривых безразличия более удаленных от начала координат, обеспечиваютпотребителю большую полезность, а потому предпочтительнее, чем наборы на менееудаленных кривых;

—кривые безразличия не пересекаются;

—касательная, проведенная к любой точке кривой безразличия, имеетотрицательный угол наклона.

Карта безразличия – набор кривых безразличия для одного потребителяс одной парой благ. Описывает предпочтения потребителя по всем наборампродуктов питания и одежды, обеспечивает порядковое ранжирование наборовпотребительских товаров, выражаемые более высокими кривыми безразличия, имеютдля потребителя относительно более высокую полезность.

Карта кривых безразличия – метод описания предпочтений потребителя совокупностьюего кривых безразличия.

Ранжирование – расстановка наборов по порядку: от наиболее до наименеепредпочтительных, не указывает, насколько один набор предпочтительнее другого.

Для определения объема некоторого товара, которым потребительготов пожертвовать ради другого, используется определенная мера – предельнаянорма замещения.

Предельная норма замещения (субституции) – MRS количество блага (х),которое должно быть сокращено при увеличении другого блага (у) на единицу так,чтобы уровень потребления не изменился, т.е. полезность каждой дополнительнойединицы товара оценивается объемом другого товара, от которого потребительготов отказаться.

Определяет форму кривой безразличия.

Форма кривой безразличия указывает на различные степени желательной заменыодного товара другим; обусловлена отношениями взаимозаменяемости ивзаимодополняемостей товаров с точки зрения потребителя. Особые случаи:

—при совершенной взаимодополняемости кривая безразличия превращаетсяв прямую линию, предельная норма замещения становится постоянной величиной;

—при жесткой дополняемости каждому уровню удовлетворенияпотребителя соответствует одна комбинация товаров. Предельная норма замещенияравна нулю;

—при предельной норме субституции, равной нулю, кривая безразличияпараллельна оси X и оси У.

Зона субституции – отрезок кривой безразличия, за пределамикоторого замена одного блага другим исключается. Умение определить эту зонукрайне важно для изучения спроса и определения объема производства.

Выбор потребителя экономически ограничен его бюджетом; графическиизображается бюджетной линией.

Рис. 6. Бюджетная линия

Бюджетная линия – геометрическое место точек, представляющих наборы благ,покупка которых требует одинаковых затрат: представляет собой прямую линию с отрицательнымнаклоном; характеризует реальную покупательную способность потребителя исоотношение цен приобретаемых товаров и, обусловленное ими, изменение вповедении потребителя.

Свойствабюджетныхлиний:

—имеют отрицательный наклон, угол наклона зависит от отношения центоваров; показывают от какого количества одного блага должен отказатьсяпотребитель, чтобы приобрести определенное количество другого блага;

—при изменении покупательной способности (дохода) бюджетная линиясмещается в соответствующую сторону и занимает положение параллельноепервоначальному;

—изменение соотношения цен на товары приводит к изменению угланаклона бюджетной линии. Кривые безразличия и бюджетные линии используются дляграфической интерпретации потребительского равновесия.

Равновесие потребителя (consumer equilibrium) – ситуация, соответствующая такойкомбинации покупаемых товаров, которая максимизирует полезность при наличномбюджетном ограничении. Графически соответствует точке потребительскогооптимума, где бюджетная линия совпадает с касательной к наивысшей из доступныхкривых безразличия.

Рис. 7. Равновесие потребителя

Точка потребительского оптимума – точка касания бюджетной линии и кривойбезразличия, в данной точке предельная норма замены двух благ равна обратномуотношению цен этих благ.

Принцип равной полезности обобщает условия, требующиеся для достиженияпотребителем равновесия, и указывает на то, что потребитель в состоянииравновесия распределяет расходы на все товары и услуги так, что уравниваетпредельную полезность расходов на них в расчете на единицу их стоимости.

Реакцию потребителя на изменение дохода характеризует линия «доход-потребление».

Линия «доход-потребление» – кривая, полученная путем соединения всехточек равновесия на карте безразличия, соответствующих различным величинамдохода; представляет множество всех оптимальных наборов при изменении доходапотребителя. Имеет положительный наклон, если оба товара супериорные; Отрицательный,если один из товаров инфериорный. На ее основе строится кривая Энгеля. ЭрнестЭнгель – немецкий статистик, исследовавший в конце XIX в. влияние доходана характер потребления семьи.

Супериорный товар – товар, потребление которого увеличивается сростом дохода

Инфериорный товар–товар, потребление которого снижается с ростомдохода.

Кривая Энгеля выражает зависимость между денежным доходом потребителя иколичеством приобретаемого товара. Для супериорных товаров имеет положительныйнаклон, модифицируется в кривую расходов Энгеля.

Кривая расходов Энгеля характеризует расходы на ту или иную группутоваров в зависимости от уровня дохода покупателя.

Реакцию потребителя на изменения цены характеризует линия «цена-потребление».

Линия «иена-потребление» – линия, проходящая через все точки потребительскогоравновесия, связанные с изменением цены одного из товаров; на ее основестроится кривая индивидуального спроса, отражающая зависимость объема спроса отцены.

Общее изменение объема спроса на товар в связи с изменением егоцены делится на эффект дохода и эффект замещения.

Эффект дохода – изменение спроса исключительно вследствие измененияреального дохода. При снижении цены потребитель может предъявить возросшийспрос при прежней величине дохода.

Эффект дохода – изменения в потреблении товара в ответ на изменение в егоцене, рассматриваемое только как результат изменения реального доходапотребителя (способности его приобрести больше или меньше данного товара) всвязи с движением цены на товар.

Эффект замещения – изменение спроса на товар вследствие измененияотносительной цены этого товара. Потребитель замещает подешевевшим товаромдругие продукты. Изменения в потреблении товара иди услуги только в результатеизменения его цены по отношению к другим товарам, изменения в объеме покупоктовара (за период времени), которое наблюдалось бы, если бы реальный доходпотребителя был откорректирован так, чтобы от изменения цены его благосостояниене ухудшилось и не улучшилось.

В связи с готовностью потребителя платить за благо определенную цену,соответствующую его субъективному представлению, возникает рента потребителя.

Рента потребителя – разница между ценой товара или услуги, которуюсогласен заплатить потребитель, и рыночной ценой. Рента потребителя есть его выигрыш.

Выигрыш потребителя– разница между максимальной ценой, которую готовзаплатить потребитель за дополнительную единицу товара и его рыночной ценой.

Суммарный выигрыш потребителя (по отношению к определенному количествутовара) – разность междумаксимальной суммой денег, которую готов отдать потребитель за это количество,и действительными расходами на него, основывающимися на текущей рыночной ценена товар.

5. Производство: факторы и результаты

Теория производства – экономическая теория, характеризующая рыночныепроцессы с позиции производителя. Является центральной в экономическомуправлении фирмой. С ее помощью могут быть решены различные проблемы: каковадолжна быть техническая оснащенность, в каких размерах следует привлечьтрудовые ресурсы, как меняется выпуск продукции, когда изменяютсяпроизводственные факторы, каковы должны быть масштабы деятельности фирмы и др.

Производитель – предприятие, организация, компания, лицо, производящее,изготовляющее продукцию, оказывающее услуги.

Производство – деятельность человека, направленная на созданиеполезности, изготовление благ и оказание услуг потребителям; осуществляетсяпосредством использования определенных факторов; соединение капитала, труда,земли, предпринимательства с целью получения новых благ и услуг. Термин «производство»в микроэкономике понимается в широком смысле: относится к промышленности,торговле, сфере услуг, к любой деятельности по преобразованию ресурсов внеобходимые потребителю товары.

Критерии отнесения процессов к производственным:

—создание материалов, энергии, информации, направленное на изготовление такогопродукта и изменение его качества;

—создание ранее не имеющегося продукта или преобразование материалов, энергии, информации, направленное на его изготовление иизменение качества;

—приложение трудовых усилий в целях получения необходимого продукта,участие труда людей в его создании.

Факторы производства – условия, необходимые для осуществленияпроцесса производства; делятся на четыре группы. Каждый фактор обладаетспособностью приносить доход.

1. Природные ресурсы, земля.Доход, который приносит данный фактор производства, называется рентой.

2. Ресурсы человеческоготруда. Объемы этих ресурсов определяются биологическими и социологическимипроцессами. Доход, который приносит этот фактор производства – зарплата (зарплатаработников физического труда и жалованье, получаемое работниками умственноготруда).

3. Предпринимательскиеспособности. Они приносят предпринимательскую прибыль.

4. Капитальные блага(оборудование, инструменты, транспортные средства, здания, запасы сырья и т.д.)Доходом на капитал является процентная ставка. Капитал – это инвестиционныйресурс.

Технологическую зависимость между структурой факторов производстваи максимально возможным выпуском продукции выражает производственная функция.

Производственная сетка – таблица, которая описывает производственнуюфункцию, указывает на максимальный выпуск продукции, достижимый при данныхсочетаниях производственных ресурсов.

Производственная функция– взаимосвязь максимального объема производимогопродукта и затрат используемых факторов,

Q= f(К, L, М)

Q – максимальный объем продукта, который возможно произвести призаданной технологии и определенных факторах производства,

К – затраты капитала;

L – затраты труда;

М – затраты сырья, материалов.

Используется для определения минимального количества затрат,необходимых для производства любого данного объема товаров.

Производственная функция – отношение между производственнымиресурсами и максимально возможным выпуском продукции, достижимом про любомсочетании ресурсов и данной технологии.

Для укрупненного анализа и прогнозирования используется производственнаяФункция Кобба – Дугласа.

Производственная функция Кобба – Дугласа разработана в СШАэкономистом П. Дугласом совместно с математиком Ч. Коббом; показываетколичественную зависимость объема выпуска продукции от капитала и труда,учитывает влияние технического прогресса.

Q= k*Kα*Lβ*Mφ

Q– максимальный объем продукта при заданныхфакторах.

К, L,М – соответственно затраты капитала, труда, материалов;

α+ β+ φ – коэффициентыэластичности объема производства соответственно по капиталу, труду, материаламили коэффициенты прироста Q, приходящиеся на 1% прироста соответствующего фактора;

к – коэффициент пропорциональности или масштабности;

α+ β+ φ = 1

Свойства производственной функции:

—существует предел для увеличения объема производства, котороеможет быть достигнуто увеличением затрат одного ресурса при прочих равныхусловиях.

—факторы производства являются взаимодополняющими, т.е. данныйпроцесс производства возможен только при наборе определенных факторов;

—возможна определенная взаимозаменяемость факторов: в процессепроизводства один фактор может быть заменен в определенной пропорции другим.Взаимозаменяемость не означает возможности полного исключения из производства какого-либофактора.

Предельность – понятие, с помощью которого экономисты характеризуютобъективную границу доходного увеличения объема производства.

Выпускаемый продукт характеризуется понятиями: общий продукт,средний продукт, предельный продукт.

Продукт экономический – результат человеческого труда, хозяйственнойдеятельности, представленный в материально-вещественной форме (материальныйпродукт) в духовной, информационной форме (интеллектуальный продукт), либо ввиде выполненных работ и услуг.

Общий продукт– общее количество произведенного продукта, котороеизменяется по мере увеличения использования переменного фактора, продукт,полученный от использования всего объема ресурсов.

Средний продукт – общий продукт, приходящийся на единицуиспользуемого фактора, его величина является средней производительностью.

Предельный продукт – прирост общего продукта, полученный путембесконечно малых приращений использованного количества переменного фактора, этодополнительный продукт, полученный в результате увеличения данного фактора наодну добавочную единицу при неизменной величине остальных факторовпроизводства. Может выражаться в физических единицах (физический объемпредельного продукта), либо в денежных единицах (доход от предельногопродукта); его величина является предельной производительностью.

Теория предельной производительности. Основоположникомявляется Ж.Б. Сэй, дальнейшее развитие получила в работах Дж.Б. Кларка.Основные положения:

—новую стоимость создают все факторы производства: труд, капитал,земля;

—каждый из трех факторов имеет определенные границы своего производительногоэффекта – предельную производительность (величину создаваемого каждым фактором предельногопродукта);

—образование новой стоимости происходит в соответствии с закономубывающей производительности или убывающей отдачи, который характерен дляпроизводственной функции с одним переменным фактором

Теория предельного продукта определяет долю отдельных факторовпроизводства в общем доходе: труда, земли, капитальных благ.

Закон убывающей производительности или убывающей отдачи играет в теориипроизводства фундаментальную роль, лежит в основе объяснения поведенияпроизводителя, максимизирующего прибыль и определяет характер и функциипредложения от цены, общую тенденцию к сокращению предельного продукта впроцессе производства.

Суть закона: если один из факторов производства являетсяпеременным, а другие – постоянными, то начиная с некоторого момента предельнаяпроизводительность каждой следующей единицы переменного фактора уменьшается,начиная с некоторого момента, каждая следующая используемая единица переменногофактора приносит меньшее приращение общего выпуска продукции, чем предыдущая.

Производственная функция может зависеть и от двух переменныхфакторов (труда и капитала). Максимальный объем выпуска продукции присоответствующем их сочетании характеризует изокванта.

Изокванта– кривая, на которой расположены все сочетания производственныхфакторов, использование которых обеспечивает одинаковый объем выпускапродукции. Показывает максимальную величину продукта, которую можно получитьпри различных комбинациях переменных факторов; является подобием кривойбезразличия, обладает свойствами – близкими к ней.

Свойства изоквант:

—имеют отрицательный наклон, поскольку увеличение использованияодного фактора при определенном объеме выпуска продукта всегда будетсопровождаться уменьшением количества другого фактора;

—изокванты, расположенные на разном расстоянии от начала координат,дают информацию о разных уровнях выхода продукции, более удаленныепредпочтительнее;

—наклон изоквант измеряет предельную норму технологической заменыресурсов.

Карта изоквант – набор изоквант, каждая из которых показывает максимальныйвыпуск продукции, достигаемый при использовании определенных сочетаний факторов, являетсяальтернативным методом описания производственной функции. Каждая изоквантахарактеризует различный объем выпуска продукции, эти объемы возрастают по мередвижения вверх и вправо.

Предельная норма технологического замещения (MPTS) выражает количествоединиц данного ресурса, которое может быть замещено единицей другого ресурсапри сохранении неизменным объема производства. Значение нормы технологическогозамещения уменьшается по мере движения сверху вниз по изокванте. МРТ5 указываетна возможность замещения одних факторов производства другими. Она различна длякаждой производственной функции: от функции, в которой факторы идеальнозаменяемы до функции с фиксированной структурой их использования.

Изменение выпуска продукции, при пропорциональном возрастаниииспользуемых производственных факторов характеризует эффект масштаба.

Эффект масштаба – экономия, обусловленная ростом масштабапроизводства; проявляется в снижении долговременных средних издержек на единицупродукции. Играет важную роль для характеристики отраслевой структуры. Чембольше эффект масштаба, тем более крупные фирмы действуют в отрасли; производственныеотрасли имеют больший эффект масштаба, чем отрасли сферы услуг.

Отрасль – группа конкурирующих фирм, продающих на рынке определенныйпродукт.

Различают три вида эффекта масштаба: возрастающую, положительную,убывающую, отрицательную и постоянную отдачу от масштаба.

Возрастающая отдача – увеличение предельного продукта одного изприменяемых ресурсов по мере последовательного введения в производство егодополнительных единиц. Возрастающая отдача или положительный эффект имеетместо, когда объем производства растет быстрее, чем затраты ресурсов. Ростобъема связан с возможностями углубления специализации труда, в том числеуправленческого, эффективным использованием капитала, утилизацией отходов.Возрастающая отдача от масштаба характерна для массового производства, гдевозможна автоматизация, применение поточных и конвейерных линий.

Убывающая отдача масштаба, отрицательный эффект масштаба – объем производстварастет медленнее, чем затраты ресурсов (трудности управления, связанные сосложностями организации и проведения крупномасштабных операций могут привести кснижению капитало- и трудоотдачи.) При убывающей отдаче невыгодно создаватькрупное производство.

Постоянная отдача от масштаба – объем производства растет в такой жестепени как затраты ресурсов. При пропорциональном увеличении капитала и трудасредняя и предельная производительность этих факторов остается неизменной,безразлично, будет ли работать одно крупное предприятие или вместо него будетсоздано два мелких. Постоянная отдача от масштаба объясняется однородностьюпеременных факторов.

Бюджетные ограничения производителя отражает изокоста.

Бюджетное ограничение указывает на то, что расходы не должны превышатьдоходы.

Совмещение карты изоквант с изокостой дает возможность определить равновесиепроизводителя.

Изокоста – прямая, отражающая бюджетные возможности производителя; еенаклон зависит от соотношения цен на переменные факторы производства,графически выглядит так же как бюджетная линия потребителя. При неизменныхценах изокосты – параллельные линии с отрицательным углом наклона. Чем большебюджетные возможности производителя, тем дальше от начала координат отстоитизокоста; дает все сочетания труда и капитала, обладающие одинаковой суммарнойстоимостью.

Равновесие производителя. Изокванта, по отношению к которой изокостазаймет положение касательной; определяет наибольший объем производства призаданных бюджетных возможностях. Точка касания изокванты изокостой – точка равновесияпроизводителя, оптимальная точка, в которой производитель получает желаемый длясебя результат.

Эффективность производства – выпуск оптимального набора продуктов, внаибольшей степени соответствует запросам потребителей наименее дорогостоящимспособом.

6. Фирма и условия ее функционирования. издержки и доходы фирмы

Основной хозяйственной единицей современной экономики рыночноготипа является фирма.

Фирма – сложное объединение материальных и людских ресурсов,соответствующим образом организованных в целях производства и реализацииопределенных благ. Как правило, фирма является предпринимательской.

Предпринимательская фирма – организация, учрежденная и функционирующая сцелью извлечения прибыли для ее собственников посредством предложения на рынкетоваров и услуг.

Это организация, действующая как посредник между поставщикомресурсов и покупателем продуктов. Существует множество видов фирм, которыеклассифицируются по ряду признаков:

По виду хозяйственной деятельности и характеру совершаемыхопераций: промышленные,торговые, специализирующиеся в области транспорта и связи, страховые,инжиниринговые, банковские, финансово- инвестиционные, проводящие операции снедвижимым имуществом и ценными бумагами, научно-исследовательские,инновационные, оказывающие самые разнообразные услуги и т.д.

По отраслевой сфере их деятельности: моноотраслевые идиверсифицированные (многоотраслевые). Различают два типа диверсифицированныхфирм: первый – при многообразии сфер деятельности сохраняется достаточновыраженное профилирующее производство (основная специализация), второй – конгломератныефирмы, у которых отсутствует доминирующее отраслевое ядро, профилирующеепроизводство.

По территориально-национальным масштабам деятельности: национальные итранснациональные.

По качественному критерию: крупные, средние, малый бизнес. По формамсобственности: фирмы с одним владельцем, партнерства, корпорации илиакционерные общества.

Фирма с одним владельцем. Принадлежит одному собственнику, которыйединолично ею управляет, получает всю прибыль и лично отвечает по всемобязательствам; в большинстве случаев не требуется значительногопервоначального капитала и оформления учредительских документов; необходимополучить разрешение и занести фирму в торговый реестр.

Основные объекты деятельности: магазины, ремонтные мастерские,предприятия бытового обслуживания.

Партнерства (товарищества) – объединение двух или более людей, ведущих делокак совладельцы, соединившие свои капиталы, и несущих неограниченнуюимущественную ответственность по обязательствам фирмы.

Различают полное товарищество, общество с ограниченнойответственностью, коммандитные и коммандитно-акционерные товарищества.

Полное товарищество – объединение двух или более капиталов с цельюсовместного ведения какой-либо хозяйственной деятельности. Его членами могутбыть физические и юридические лица, само товарищество не является юридическимлицом. Имущество – совместная собственность его членов. Пайщики участвуют вобществе не только капиталом, но и своей деятельностью, выступая совладельцамии соуправляющими. Прибыль получают пропорционально доле участия в имуществетоварищества. Налоговый режим выгодно отличается от другихорганизационно-правовых форм.

Общество с ограниченной ответственностью (limited partnership) – фирма, где предпринимателиобъединяют свои капиталы, а не деятельность, что позволяет определить заранееразмеры предпринимательского риска и создает благоприятные возможности дляпривлечения к участию в объединениях большого числа лиц.

Коммандитное товарищество. Состоит из действительных членов и вкладчиков.Первые – по своим правам и обязанностям ничем не отличаются от участниковполного товарищества и несут неограниченна ответственность всем своим имуществом.Ответственность вкладчиков определяется размерами их вклада. Неодинаковаяответственность сочетается с различиями в правах участников. Вкладчики праваголоса не имеют и лишь получают процент от прибыли, исходя из величины вклада.Поскольку здесь существует смешанная ответственность, коммандитное товариществопризнается юридическим лицом.

Коммандитно-акционерное товарищество состоит издействительных членов, осуществляющих руководство фирмой и несущихнеограниченную солидарную ответственность по ее обязательствам ичленов-вкладчиков, в роли которых выступают акционеры. Ответственностьакционеров ограничивается номинальной стоимостью приобретенных ими акций.Широкого распространения не получили ввиду законодательных ограничений попривлечению заемных средств в форме выпуска облигационных займов.

Корпорация является доминирующей формой организации бизнеса для крупныхпредприятий. Это фирма, имеет статус юридически независимого субъекта, вкоторой собственность распределена на части, и ответственность каждогоограничена его вкладом в данное предприятие, действует в рамках существующегозаконодательства. Процесс образования сложен, требует услуг адвокатов, выплатугонораров и вознаграждений. Получаемая прибыль подвергается двойномуналогообложению. Корпоративная форма позволяет привлекать значительныесредства, осуществляя выпуск акций и облигаций, и наращивать таким образом,капитал, минимизируя издержки и риск мобилизации средств.

Корпорация – (от латинского corporatio – объединение)совокупность лиц, объединяющихся для достижения общих целей, осуществлениясовместной деятельности и образующих самостоятельный субъект права – юридическоелицо, чаще всего организуется в форме акционерного общества. В частнойкорпорации большинство акций принадлежит одному владельцу, семье, или узкойгруппе акционеров.

Управление производством и продажей продуктов фирмы осуществляет менеджер.

Менеджер – специалист по управлению производством и обращением товаров,наемный управляющий. Менеджеры организуют работу на фирме, руководятпроизводственной деятельностью групп сотрудников фирмы. Производство фирмсвязано с издержками.

Издержки – сумма средств, направленных на оплату всех видов сырья,материалов, рабочей силы и услуг, затраченных на производство определенноготовара.

Издержки производства – полные издержки, затраты, непосредственносвязанные с производством продукции и обусловленные им.

Издержки сбыта – издержки, связанные с реализацией готовой продукции.

Издержки распределения – издержки, связанные с рекламой, поставкойтоваров и услуг. Сложилось несколько подходов к определению издержек. Затратымогут рассматриваться с точки зрения всего общества и определенной фирмы: общественныеи индивидуальные.

Индивидуальные затраты – затраты фирмы на производство с учетом внешнихэффектов.

Внешние эффекты, затраты. Процессы производства и потребления некоторыхвидов товаров и услуг сопровождаются полезными или вредными эффектами, которыеиспытывают на себе люди, непосредственно не участвующие в этих процессах. Такиеэффекты называются внешними затратами, если они имеют негативный характер, ивнешними эффектами, если речь идет о позитивном воздействии. Это издержки иливыгоды не отражаемые в ценах.

Общественные затраты – затраты предприятий и общества, направленныена преодоление негативных последствий производства, отрицательных внешнихэффектов. Различают экономические и бухгалтерские затраты.

Экономические издержки связаны с концепцией «издержек упущенныхвозможностей».

Концепция «издержек упущенных возможностей» – использованиекакого-либо ресурса в производстве того или иного товара является результатом выборамежду несколькими альтернативными вариантами затрат данного ресурса т.к. ониограничены и имеется несколько возможностей применения для всех (или почти длявсех) ресурсов.

Издержки упущенных возможностей – непосредственно связаны с отказом отвозможности производства альтернативных товаров и услуг, количественно равныего стоимости или ценности при наилучшем из всех возможных вариантовиспользования. Ихназывают неявными издержками.

Бухгалтерские издержки – фактические расходы на производство какой-либопродукции. Включают только явные затраты, которые отражаются в бухгалтерскихсчетах и используются для определения бухгалтерской прибыли.

Явные затраты – это денежные затраты предприятия на приобретение сырья,оплату наемного труда, амортизацию и другие фактические расходы, связанные спроизводством продукта.

Неявные затраты – стоимость факторов производства, находящихся всобственности владельца предприятия, затраты не входящие в явные.

Экономические издержки.

—это сумма бухгалтерских и неявных издержек;

—это те выплаты, которые фирма обязана осуществить, или те доходы,которые фирма обязана обеспечить поставщику ресурсов для того, чтобы отвлечь ихот использования в альтернативных производствах. Их называют внешнимииздержками.

Экономические издержки могут быть внешними и внутренними.

Внешние издержки – плата за ресурсы поставщикам, не принадлежащимк числу владельцев данной фирмы.

Предельные внешние издержки – дополнительные затраты на производство каждойдобавочной единицы товара, которые не несут производители, но которыевозлагаются на третьих лиц.

Внутренние издержки – денежные платежи, которые могли бы бытьполучены за самостоятельно используемый ресурс при наилучшем из возможныхспособов его применения. Сюда включается и нормальная прибыль.

Нормальная прибыль – прибыль, необходимая для удержания ресурса впределах данного направления деятельности.

Невозвратные издержки – ранее произведенные и невозместимые расходы.Из-за своей невозместимости не влияют на экономические решения фирмы. Ихучитывают как потери.

Издержки скрытые – издержки фирмы, завуалированные в видевсевозможных пожертвований, финансовой помощи, безвозвратных ссуд, необходимыхдля обеспечения производства и сбыта продукции. Чаще всего они финансируются засчет «черных касс».

«Черная касса» – незаконное, неучтенное и необъявленное вналоговых органах хранение и использование денежных средств фирмы, существующихобычно в виде незарегистрированных и неоформленных бухгалтерией наличных денег,расходуемых неофициальным образом в интересах руководителей фирмы для «теневыхсделок», подарков, взяток.

Различают экономическую и бухгалтерскую прибыль.

Бухгалтерская прибыль – это общая выручка за вычетом внешних издержек;определяется как разница между доходами фирмы и бухгалтерскими (явными) затратами(издержками).

Экономическая прибыль – это общая выручка за вычетом всех издержек(внешних и внутренних, включая в последние и нормальную прибыльпредпринимателя); не входит в издержки, т.к. это доход, полученный сверхнормальной прибыли.

Издержки фирмы зависят и от фактора времени, в исследованиерыночных отношений он был введен А. Маршаллом.

Различают мгновенный, краткосрочный и долговременный, длительныйпериоды.

Мгновенный период – период времени, в течение которого предложениеограничено запасом имеющегося товара, т.е. его количество фиксировано. Всефакторы производства стабильные, все виды затрат остаются постоянными.

Краткосрочный период – период времени, в течение которого фирма неможет изменить производственные мощности. Объем производства может бытьувеличен или уменьшен за счет увеличения (уменьшения) количества живого труда,сырья и других ресурсов, интенсивного использования фиксированныхпроизводственных мощностей.

Долговременный период – период времени, в течение которого фирма может изменитьколичество всех занятых ресурсов, в том числе и производственных мощностей. Втечение данного периода могут возникать новые фирмы, а старые – прекращать своесуществование. В краткосрочном периоде выделяют: постоянные, переменные, общие,средние и предельные затраты.

Постоянные или фиксированные затраты (FC) – затраты, которые независят от объема выпуска продукции: арендная плата, расходы на рекламу,обслуживание банковских займов, оплата директора, управленческого персонала ит.д.

Безвозвратные издержки – издержки, осуществляемые фирмой разово, нетребующие повторных затрат, не зависящие от объема производства, которые немогут быть возвращены фирмой (например стоимость вывески фирмы).

Переменные затраты (VC) – затраты, величинакоторых зависит от объема выпускаемой продукции: сырье, топливо,электроэнергия, оплата рабочей силы и т.д.

Общие (валовые) затраты (ТС) – это сумма постоянных и переменныхзатрат

ТС = FC+ VC

Средние затраты – это издержки на единицу продукции. Планируяразвитие, фирма всегда ориентируется на достижение минимальных средних затратпри каждом данном объеме выпуска. Различают средние постоянные – средниепеременные и средние общие издержки.

Средние постоянные затраты AFC– постоянные затраты,приходящиеся на единицу продукции, определяются путем деления постоянных затратна количество выпускаемой продукции.

Уменьшаются по мере увеличения объема выпуска.

Средние переменные затраты AVC – переменные затраты,приходящиеся на единицу продукции, получаются путем деления переменных затратна объем выпускаемой продукции.

На динамику AVC влияет «закон убывающей производительности».Если есть хотя бы один постоянный ресурс, то при увеличении переменных издержекна прочие ресурсы средняя производительность переменных ресурсов сначала возрастает(средние переменные издержки падают) а затем, начиная с некоторого выпускапроизводительность снижается (средние переменные издержки растут).

Предельные (маржинальные затраты) (МС) отражают дополнительныезатраты на дополнительную единицу продукции и определяются как изменение общихзатрат при малом изменении объема выпуска.

МС показывают издержки, которые фирме придется понести в случаепроизводства последней единицы продукции, и одновременно издержки, которыемогут быть сэкономлены в случае сокращения объема производства на эту единицу.

Предельные индивидуальные издержки – дополнительныеиздержки, которые несет фирма при производстве еще одной единицы товара.

Предельные общественные издержки. Дополнительные затраты, которые несутфирмы и любые третьи лица по отношению к рыночным операциям, когда производитсяеще одна единица товара.

Значение краткосрочных издержек

—используются при выборе фирмой объема производства;

—особенно важны для фирм, действующих в условиях заметных колебанийспроса;

—определяют поведение фирмы в различных типах рыночных структур.

Затраты фирмы в длительном периоде – все затраты становятсяпеременными величинами. Определяются характером эффекта масштаба производства:долгосрочные средние затраты падают по мере увеличения выпуска продукции (привозрастающей отдаче), не зависят от объема выпуска продукции (постояннаяотдача), растут по мере увеличения объема выпуска (отрицательная или убывающаяотдача).

Издержки в долгосрочном плане. Минимальные издержки производства любогоданного объема выпуска продукции, когда все факторы производства переменны(могут быть изменены).

Анализ поведения фирмы в постоянно меняющихся рыночных условияхпредполагает определение понятий: валовый доход, средний доход, предельныйдоход.

Валовый доход (общая выручка) TR полученная сумма средствот реализации всех произведенных единиц товара по рыночной цене:

TR= PQ,

где Q – количество произведенной и реализованной продукции, Р – ценапроданных единиц продукции.

Если общий доход (TR) больше общих затрат (ТС), фирма получаетприбыль, при превышении общими затратами валовой выручки фирма терпит убытки.

Валовая прибыль определяется как разница между валовым доходом иваловыми издержками.

Средний доход (АН) – доход, получаемый от реализации одной единицыпродукции; определяется путем деления общего дохода на количество единицпроданного товара. В условиях совершенной конкуренции равен рыночной ценеблага.

Предельный доход MR. Представляет приращение общего дохода привыпуске дополнительной единицы продукции, определяется путем деления увеличенияобщего дохода (ATR) на изменение выпуска продукции (AQ).

Сопоставление доходов и издержек фирмы позволяет определить объемпроизводства, при котором фирма максимизирует прибыль или минимизирует убытки. Существуетдва принципа: сопоставление валового дохода с валовыми издержками исопоставление предельного дохода с предельными издержками.

Принцип сопоставления валового дохода с валовыми издержками. Фирма будетмаксимизировать прибыли, производя объем продукции, при котором валовый доходпревышает валовые издержки на наибольшую величину. Убытки будут минимизированыпутем производства, при котором превышение валовых издержек над валовым доходомявляется минимальным и меньше, чем совокупные постоянные издержки; получитэкономическую прибыль, если TR>ТС.

Принцип сопоставления предельного дохода с предельными издержками. Фирма будетмаксимизировать прибыль или минимизировать убытки, производя такой объемпродукции, при котором цена или предельный доход равны предельным издержкам МС= MR= Р. Если цена понизится до минимума общих средних затрат (Р = minАТС = MR), то фирма будет работатьна самоокупаемость, при падении рыночной цены ниже уровня средних переменныхзатрат, когда перестают возмещаться постоянные затраты, фирма вынужденаостановить производство. Принцип равенства MR(P) = МС дает возможностьопределить кривую краткосрочного предложения конкурентной фирмы.

Конкурентная фирма. Фирма, имеющая свою продукцию на конкурентномрынке, не может воздействовать на цену, выступает как принимающая цену.

Краткосрочное предложение конкурентной фирмы. Объем производства,который будет производить фирма при каждой возможной цене. Отражает издержкипроизводства.

Краткосрочное рыночное предложение отражает совокупноепредложение всех фирм: образуется в результате сложения предельных затрат фирмпри определенном уровне цены, которая выше минимальных средних переменныхзатрат этих фирм. Равновесная цена устанавливается на уровне, при котором общийобъем предложения равен общему объему спроса на продукцию отрасли. При этомкаждая индивидуальная фирма может либо получать экономическую прибыль, либонести убытки, либо работать на уровне самоокупаемости (получать нормальнуюбухгалтерскую прибыль).

От величины издержек производства зависит излишек производителя.

Излишек производителя – разность между доходом фирмы и минимальнымииздержками, которые необходимы, чтобы осуществлять объем выпуска продукции,максимизирующий прибыль. Фирмы с высокими издержками имеют низкий уровеньизлишка производителя и наоборот.

Принцип максимизации прибыли в долгосрочном периоде. Фирма максимизируетприбыль при объеме производства, когда долгосрочные предельные затраты равныцене продукции на рынке.

Долговременное конкурентное равновесие имеет место при трех условиях:

1.Фирмы максимизируют прибыль.

2.Все фирмы получают нулевую экономическую прибыль.

3.Спрос на товар равен его предложению. Максимизация прибыли вусловиях несовершенной

конкуренции предполагает рассмотрение поведения фирмы-монополиста,фирмы-олигополиста, фирмы в условиях монополистической конкуренции.

Фирма – монополист. Фирма, являющаяся единственным производителемпродукта, не имеющего близких заменителей, доступ других производителей вданную отрасль затруднен. Различают три вида монополии: закрытую, естественную,открытую.

Закрытая монополия – защищенная от конкуренции с помощьююридических запретов и ограничений (чаще всего это государственная монополия).

Открытая монополия – когда одна фирма в силу стечения обстоятельствстала единственным производителем и поставщиком товара.

Двусторонняя (билатеральная) монополия – тип рыночной структуры,при которой возникает противоборство единого продавца и единого (объединенного)потребителя (использование электроэнергии, водоснабжения, газоснабжения и т.д.).

Помехи длявступления в отрасль: эффект масштаба, естественные монополии, собственность напатенты и научные исследования, владение и контроль над важнейшим сырьем,нечестная конкуренция.

Являютсязначительными в краткосрочном периоде, преодолимы в долговременном периоде.

Естественныемонополии.Отрасли, в которых экономия, обусловленная ростом масштаба производства, резковыражена, а конкуренция неосуществима, затруднительна или просто неприменима(электрические и газовые компании, кабельное телевидение, предприятиеводоснабжения, связи). Имеют государственные исключительные привилегии; низкиепредельные издержки.

Собственностьна патенты и научные исследования. Является легальным барьером для вступления вотрасль, созданным государством. Предоставляет изобретателям и рационализаторамисключительное право на производство и продажу новых видов продуктов или машинв течение определенного времени. В основе пригодной для патентования продукциилежат научно-исследовательские разработки. Фирмы на основе собственнойнаучно-исследовательской работы или путем покупки патентов находятся встратегически выгодном положении, усиливая свою рыночную позицию.

Собственностьна важнейшие виды сырья. Фирма владеющая или контролирующая сырье, необходимое дляпроизводства, препятствует созданию новых фирм.

Максимизацияприбыли монополий. Монополист будет производить каждую последующую единицупродукции пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чемувеличение издержек. Или: фирма будет наращивать производство продукции дотакого объема, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

Различие вповедении фирмы, максимизирующей прибыль, в условиях совершенной конкуренции имонополии:

- фирмы,максимизирующие прибыль, в условиях совершенной конкуренции, могутконтролировать лишь один параметр – объем выпуска продукции;

- вусловиях монополии – определяют два параметра: объем выпуска и цены.Фирма-монополист производит меньше продукции и продает ее по более высокойцене;

- предельныйдоход всегда ниже цены MR меньше Р, монополия прекращает увеличениепроизводства до того, как предельные затраты сравняются с рыночной ценой.

Фирма-монополистосуществляет ценовую дискриминацию.

Ценоваядискриминация – установление разных цен на один и тот же товар или услугу, несвязанное с никакими различиями в затратах. Предполагает два условия:

Исключаетсясвободное передвижение купленных товаров с дешевого рынка на дорогой с целью ихперепродажи;

Продавецдолжен уметь разделять покупателей на группы в соответствии с их эластичностьюспроса на товары.

Существуеттри степени ценовой дискриминации, проводимой монополией.

Дискриминацияпервой степени. Совершенная дискриминация, проявляется в том, что на каждуюединицу произведенного однородного товара устанавливается своя цена, равнаяцене спроса; применяется в условиях индивидуального производства.

Дискриминациявторой степени. Выпускаемая продукция или оказываемые услуги группируются впартии, на которые устанавливаются различные цены; осуществляется в формескидок и надбавок на цены товаров и услуг.

Дискриминациятретьей степени. Предполагает разделение покупателей на отдельные группы илирынки, где устанавливается своя цена реализации. Используется при разделениирынков географически или посредством тарифных барьеров.

Последствияценовой дискриминации двойственны:

- позволяютрасширить границы объемов продаж за пределы, контролируемые монополией;сглаживаются различия в реальных доходах отдельных групп потребителей;

- нерациональноемежотраслевое и межрегиональное перераспределение ресурсов.

Ценообразование. По отношению кмонополии возможны два варианта государственного регулирования ценообразования;эффективность их проблематична:

- ценаустанавливается равной предельным издержкам (Р=МС) с целью достижения эффективногораспределения ресурсов; называется общественно оптимальной ценой.

- ценаустанавливается равной средним издержкам (Р=АС); называется ценой,обеспечивающей справедливую прибыль.

Фирма – олигополист. Фирма, функционирующаяв отрасли, где несколько фирм производят и продают продукты и услуги; возникаетблагодаря слияниям и различным барьерам для вступления в отрасль (эффектмасштаба или владение сырьем). Могут быть однородными и дифференцированными.

Однородные олигополии – фирмы, производящие стандартизованные продукты(сталь, технический спирт и др. стандартизованные продукты в физическомсмысле).

Дифференцированная олигополия. Фирма, производящая дифференцированныйпродукт.

Дифференцированный продукт – продукт, физические или иные отличия припроизводстве которого разными фирмами вызывают у индивидуального покупателяпредпочтение при одинаковой цене (моющие средства, сорта кофе, чая и т.д.)

Главная черта олигополии – существование олигополистическойвзаимосвязи.

Олигополическая взаимосвязь – необходимость тщательного учета действийконкурирующих фирм на олигополистическом рынке при определении цены и объемавыпуска. Принимает различные формы: от удерживания цен на одном уровне доценовых войн.

Удерживание цен на одном уровне – изменение цены связано со значительнымизатратами, поэтому фирма – олигополист в случае изменения спроса меняет объемпроизводства, а не цену.

Характерно и эффективно для краткосрочного периода; условиемявляется равенство предельных и средних переменных затрат. В длительном периодесоперничество между немногими фирмами приводит к ценовым войнам.

Ценовая война – цикл последовательных уменьшений цены конкурентами наолигополистическом рынке. Приводит к последовательному снижению цены друг удруга пока она не падает до уровня средних затрат, а экономическая прибыль донуля. Ценовые войны непродолжительны, так как возникает стремление к сговору,чтобы избежать потери прибыли.

В теории разработан ряд моделей, объясняющих рыночное поведениеолигополии: а) модель ломаной кривой спроса, б) основанная на тайном сговореолигополия, в) лидерство в ценах, г) ценообразование по принципу «издержки плюс».

Модель ломаной кривой спроса. Сформулирована в 1939 году одновременноанглийскими экономистами Р.Л. Холлом и К.И. Хитчем и американскимэкономистом Пле Суизи. Строилась на предположении, что конкуренты фирмыподдержат любое снижение цены, но не станут следовать за повышением. Этоявляется причиной ломаной формы кривой спроса. Не объясняет уровня цен.Помогает объяснить негибкость цен, характеризующих олигополистический рынок.

Основанная на тайном сговоре олигополия. Для участвующих втайном сговоре характерна тенденция к максимизации общих прибылей. Цена и объемпроизводства являются такими как при чистой монополии. Различия в спросе ииздержках, наличие большого числа фирм, мошенничество посредством ценовыхскидок, экономические спады и антитрестовские законы являются препятствием дляданной модели.

Лидерство в ценах представляет менее формальное средство тайногосоглашения, при котором наиболее крупная фирма в отрасли предпринимаетизменения цен, а другие фирмы следуют за ней.

Ценообразование по принципу «издержки плюс». При данной моделиолигополисты оценивают свои издержки на единицу продукции при некоторомплановом уровне производства и добавляют «накидку» в размере определенногопроцента.

Фирма в условиях монополистической конкуренции. Фирма, действующая вусловиях особой рыночной структуры – монополистической конкуренции,характеризуется следующими признаками:

—значительное число фирм на рынке и высокая степень конкуренции;

—фирмы производят дифференцированные продукты;

—реклама фирмами своих товаров и продвижение их на рынок;

– новые фирмы могут легко войти в отрасль.

Особенности поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции:

—фирмы конкурируют, продавая дифференцированные виды продукции,которые в большей степени взаимозаменяемы;

—фирмы обладают небольшой долей монопольной власти;

—каждая фирма проводит ценовую политику вне зависимости от действийконкурентов. При этом она может получить монопольную прибыль только вкраткосрочном периоде, теряя ее в длительном;

—оперируют с избыточными мощностями.

Значение дифференциации продукта при монополистическойконкуренции:

– обеспечивает способ, которым фирмы могут компенсировать тенденциюприближения к нулю экономических прибылей в долговременном периоде. Посредствомизменения продукта и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свойпродукт в большей степени, чем вырастут издержки.

– представляет потребителю большее разнообразие продукта и ихулучшение в перспективе.

Главным ориентиром рыночного поведения фирмы являются цены. Впрактике ценообразования используются различные методы: расчет цены по методу «средниеиздержки плюс прибыль», расчет цены на основе обеспечения безубыточности ицелевой прибыли; установление цены на основе ощущаемой ценности товара;установление цены на уровне текущих затрат.

Расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль». Самый простой способценообразования. Заключается в начислении определенной стандартной наценки насебестоимость товара. Размеры наценок варьируются в широких пределах взависимости от вида товара. Недостаток метода: фирмы руководствуются в основномиздержками, мало учитывают спрос, не занимаются исследованием рынка.

Расчет цены на основе обеспечения безубыточности и целевой прибыли. Фирма стремитсяустановить цену, которая обеспечит желаемый объем прибыли. Методика расчетаконкретной цены основывается на графиках, представляющих общие издержки иожидаемую выручку при разных уровнях объема продаж. Подбирается сочетаниеобъема выпуска и цены, обеспечивающее нужную прибыль. Предполагает рассмотрениеразличных вариантов цен.

Установление цен на основе ощущаемой ценности товара. Основным факторомценообразования считается восприятие покупателя. Для формирования в сознаниипотребителей представления о ценности товара, фирма использует в своеймаркетинговой политике специальные приемы воздействия. Она исследует моделипотребительского поведения, выявляет ценностные представления покупателей.

Установление цены на основе уровня текущих затрат. Фирма использует вкачестве основы для расчетов цены конкурентов и меньше внимания обращает напоказатели собственных издержек или спроса. Данный метод характерен для олигополистическихотраслей.

еще рефераты

Еще работы по экономике

Реферат по экономике

Організаційна структура управління підприємством

1 Сентября 2013

Реферат по экономике

Макроэкономическое равновесие

1 Сентября 2013

Реферат по экономике

Рынок сахара в Бурятии

1 Сентября 2013

Реферат по экономике

Криві та закони Енгеля

1 Сентября 2013