Реферат: Ценообразование в рыночной экономике

1.Экономическое содержание цены. />/>Факторы, влияющие на цены

1.1Экономическое содержание цены

Рыночнаяцена представляет собой сумму денег, за которую продавец хочет продать свойтовар, а покупатель готов купить его. В рыночной экономике все имеет цену:каждый товар и каждая услуга. Рыночные равновесные цены становятся важнейшимрегулятором общественного производства. Равновесной ценой при этом считаетсяцена такого уровня, при которой предложение соответствует спросу.

Теоретическии практически товарный дефицит вызывает рост цен, а товарный избыток — ихпадение. Механизм равновесия спроса и предложения регулирует различные рынки(товаров, производственных ресурсов, труда, ценных бумаг и т.д.) с помощьюравновесных цен.

Ценыобслуживают все уровни управления экономики и играют активную роль в сферахмикро-, макро — и интерэкономики. На микроуровне цена регулирует хозяйственнуюдеятельность предприятия. Экономика любого предприятия начинается (цены насырье, материалы, полуфабрикаты, топливо) и заканчивается (цены напроизведенную продукцию для внутреннего или внешнего рынка) ценами.

Намакроуровне цена формирует структуру экономики, способствует совершенствованиюее важнейших пропорций (между фондами возмещения, потребления и накопления,отраслями народного хозяйства, производственной и непроизводственной сферами ит.д.). Цены сигнализируют о возникающих в экономике диспропорциях. Когда,например, какая-либо продукция на рынке становится дефицитной, т.е. спроспревышает предложение, цены реагируют повышением. Высокие цены привлекают дляпроизводства такой продукции свободный капитал, инвестиции. В результатепредложение товара увеличивается и цены постепенно снижаются. Аналогичныепроцессы происходят, если на рынке появляются новые виды товаров, услуг,соответствующие постоянно меняющимся запросам потребителей. Таким образом, вусловиях рыночного ценообразования экономика все время структурносовершенствуется, подстраиваясь в пределах имеющихся ресурсов под потребностиобщества, населения, что обеспечивает ее прогрессивное развитие.

На уровнеинтерэкономики в международной торговле цены в определенной степени определяютструктуру мирового хозяйства, влияют на потоки экспорта и импорта.

Вместе стем, цены на отдельные товары, услуги, практически во всех странах мираявляются объектом государственного регулирования в рамках проводимойэкономической и социальной политики. Многие государства мира практикуют«замораживание» цен, фиксацию цен на некоторые товары, издаютспециальные законы, контролируют динамику цен и используют другие формы и способывлияния на них.

/>/>1.2 Факторы, влияющие на цены

Ценыиграют активную роль как на уровне микро-, так и макроэкономики. В нихфокусируются практически все основные экономические отношения в обществе. Намакроуровне цена формирует структуру экономики, способствует совершенствованиюее пропорций. На микроуровне цена регулирует хозяйственную деятельностьпредприятия.

Вреальных условиях цены формируются под воздействием двух групп факторов —внешних и внутренних (табл. 1).

Таблица — 1 Факторы ценообразования

Особые свойства товара

Способ производства

Ориентация на рыночные сегменты Жизненный цикл товара Организация сервиса

Авторитет фирмы

Реклама, продвижение товара

Политическая стабильность в стране Обеспеченность основными ресурсами

Рыночная среда

Участники каналов товародвижения

Масштабы государственного регулирования цен Совершенство налогового законодательства Внешняя экономическая политика государства

Внешниефакторы, то есть факторымакроэкономического уровня, не зависят от деятельности предприятия и учитываютизменение общеэкономических пропорций и условий в стране и за ее пределами.

Политическаястабильность создает дляпредприятий предпосылки для работы на перспективу, не вызывая у них стремленияк получению сиюминутного успеха, чаще всего за счет взвинчивания цен.

Отсутствиена рынке каких-либо ресурсов, например топливно-энергетических, ставитпредприятия в большую зависимость от импортеров

Важнымэлементом, определяющим степень контроля предприятия над ценами, является рыночнаясреда, в которой оно функционирует или собирается работать. В зависимости оттого, кто контролирует цены, можно выделить три основных вида рыночной среды.

Среда, вкоторой цена контролируется рынком, характеризуется высокой степенью конкуренции, сходствомтоваров и услуг. Предприятия, пытающиеся установить цены выше рыночных,привлекут незначительное количество покупателей, поскольку спрос на товарыуменьшится и потребители переключатся на продукцию конкурентов. Немногого можнодостигнуть и путем снижения цен, поскольку конкуренты ответят аналогичнымидействиями.

Среда, вкоторой цены контролируются предприятием. Конкуренция ограниченная, различия в предлагаемых товарах, в такихусловиях предприятию функционировать проще. Покупатели на товары находятся ипри высоких, и при низких ценах.

Среда,где цены контролируются государством. В большинстве стран это коммунальные услуги, общественныйтранспорт и другие отрасли. Государственные органы, уполномоченные контролироватьцены, устанавливают конкретный их уровень после всестороннего изученияинформации от всех заинтересованных в этом товаре сторон — потребителей ипроизводителей.

Потребителитоваров оказывают существенное влияние на принятие предприятием решенийотносительно уровня оптимального ценообразования, выбора эффективной ценовойстратегии. При этом необходимо хорошо понимать взаимоотношения между ценой ипотребительским спросом. Эта взаимосвязь определяется тем, что цена товара вусловиях рыночной экономики устанавливается в результате взаимного давленияпродавца и покупателя.

Цены ирыночный спрос на товары находятся в обратно пропорциональной зависимости.Такая взаимосвязь объясняется двумя экономическими положениями: законом спросаи ценовой эластичностью. Важную роль в установлении цены стремится игратькаждый участник товародвижения от товаропроизводителя до оптовой и розничнойторговли. Все они стремятся увеличить объем реализации и прибыли и установитьбольший контроль за ценами.

Чтобыобеспечить взаимную выгоду участников каналов товародвижения, предприятиедолжно учитывать четыре фактора:

•  доли прибыли участников каналов;

•  ценовые гарантии;

•  особые соглашения;

•  воздействие повышения цен.

Оптовойи розничной торговле требуется определенная доля прибыли, чтобы покрыть своииздержки (транспортировка, хранение, реализация, реклама, кредит и т.д.), атакже получить разумный доход. В некоторых случаях оптовая и розничная торговлястремятся получить так называемые ценовые гарантии. Они заключаются в получениитоваров по самым низким ценам. Гарантии наиболее часто предоставляются молодымифирмами или на сходные товары, которые планируется выбросить на рынок.