Реферат: Монополия и ценовая дискриминация

--PAGE_BREAK--МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ НА ДОЛГОСРОЧНОМ ВРЕМЕННОМ ИНТЕРВАЛЕ
На краткосрочном интервале каждая фирма имеет предприятие фиксированного размера, причём число фирм в отрасли также фиксировано. На долгосрочном интервале каждая фирма свободна в выборе размеров своих предприятий, причём фирмы могут беспрепятственно входить в отрасль и покидать её. Каждая из этих ситуаций характеризуется чётко определённым равновесием. Проблемы, связанные с рассмотрением долгосрочных временных интервалов в условиях монополии, представляются более сложными. Далеко не все из них могут быть решены в терминах простой равновесной модели.

         Долгосрочное равновесие при отсутствии угрозы появления конкурентов

         Это — простейший случай. Для фирмы — монополиста, находящейся в такой ситуации, график, подобный представленному на рис. 4, может адекватно описать процессы максимизации прибыли как на краткосрочном, так и на долгосрочном временных интервалах. Изменяется лишь интерпретация кривых. Кривая отображающая изменение средних совокупных издержек на рис. 4, теперь будет интерпретироваться как кривая долгосрочных средних издержек фирмы, причём возможна беспрепятственная корректировка величины постоянных издержек. В новой ситуации кривая предельных издержек будет соответствовать кривой долгосрочных предельных издержек. Долгосрочное равновесие достигается при таком уровне выпуска, когда долгосрочные предельные издержки равны долгосрочному предельному доходу. Долгосрочная равновесная цена будет равна высоте кривой долгосрочного спроса в этой точке. О таком долгосрочном равновесии следует особо сказать следующее :

1. В условиях долгосрочного равновесия фирма должна функционировать по крайне мере безубыточно. Ситуация минимизации убытков представленная на рис. 5, не может быть долгосрочном равновесием: фирма просто уйдёт с рынка, если она будет не в состоянии компенсировать свои долгосрочные предельные издержки.

2. В отличии от случая совершенной конкуренции долгосрочное равновесие в условиях монополии отнюдь не обязательно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных совокупных издержек  Оно может быть достигнута как при условии выпуска ниже минимума кривой долгосрочных средних издержек ( рис. 4 ), так и при уровне выпуска, превосходящем минимум кривой долгосрочных средних издержек. Вне зависимости от конкретной величины долгосрочного равновесного выпуска монополист всегда изберёт такой размер производственного предприятия, который в наибольшей степени соответствует этому уровню выпуска. Графически это означает, что кривая краткосрочных средних совокупных издержек является касательной к кривой долгосрочных средних издержек в точке равновесного выпуска продукции.

3. Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы, будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль.Это происходит в связи с тем, что спрос на любой продукт более эластичен на долгосрочных временных интервалах, чем на краткосрочных. Начиная с точки долгосрочного равновесия, фирма -монополист может временно увеличить прибыль, поднимая цены и сокращая выпуск продукции и сокращая выпуск продукции, смещаясь тем самым в верх вдоль менее эластичной кривой краткосрочного спроса. Однако, столкнувшись с более высокой ценой, потребители скорректируют долгосрочную структуру потребления, уменьшая величину предъявляемого спроса до уровня кривой до уровня кривой долгосрочного спроса. При более высоких ценах прибыль монополиста будет меньше, чем при исходной цене долгосрочного равновесия.

            

ОТКРЫТАЯ МОНОПОЛИЯ, ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО И ЛИМИТИРУЮЩЕЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
В только что описанном случае равновесное состояние легко идентифицировать. Однако эта простата вызвана исключением из анализа такого важного элемента экономической реальности как предпринимательство. В рассмотренном случае кривые долгосрочного и краткосрочного спроса расценивались как некая заданная реальность, в то время как на практике любая фирма, получающая чистую экономическую прибыль, наверняка  привлечёт внимание предпринимателей, по желающих принять участие в столь выгодном деле. У них будет собственное представление о том что заданная реальность, а что можно и изменить. Рассмотрим долгосрочное равновесие в случае открытой монополии. Пока что фирма является единственным поставщиком продукции на рынок. Но она не защищена от конкурентов ни теми относящимися к издержкам преимуществами, которые есть у естественной монополии, не законодательными барьерами, делающими невозможным выход в отрасль — вотчину закрытой монополии. Как защищаться ей от возможных соперников? Какие варианты оптимального ведения находятся в её распоряжении?

         Во — первых, она может взвинтить цены до уровня, обеспечивающего краткосрочные максимальной прибыли, и получать чистую экономическую прибыль до тех пор, пока цены вновь не упадут. Фирма должна примириться с тем, что рано или поздно на рынке появиться конкуренты и часть прибыли будет доставаться им. Очень часто фирмы так и поступают. Много примеров подобного рода можно найти в отраслях, производящих бытовую электронику. Фирма, впервые выбрасывающая на рынок компакт — диски, стереотелевизоры и т. д., практически всегда устанавливают на них высокую стартовую цену. Вскоре на рынок выходят фирмы, предлагающие аналогичную продукцию. Рынок превращается в олигополию, где фирме — лидеру может принадлежать всё — таки весьма значительная роль. Однако рыночная цена будет уже существовать ниже начальной. В случае удачи, к моменту полного исчезновения чистой экономической прибыли исследовательский отдел предложит какой — нибудь новый вид продукции, который вновь продукт позволит фирме пожать плоды временной монопольной прибыли. Не редко надежда даже на краткосрочную монопольную прибыль становится инновационного процесса.

         Однако в ситуации открытой монополии у фирмы есть и иной выбор. Вместо того, чтобы устанавливать цены на уровне, дающим возможность получения краткосрочной максимальной прибыли, фирма может установить несколько меньшую цену. В этом случае прибыль будет умеренной по размерам, но зато рынок станет менее заманчивой          мишенью для потенциальных конкурентов. Такая стратегия носит название лимитирующего ценообразования , поскольку она ограничивает краткосрочную прибыль с целью затруднения входа в отрасль возможных конкурентов.

         Анализ лимитирующего ценообразования связан с серьёзными трудностями. Такая стратегия наиболее привлекательна для тех монополистов, которые имеют преимущество перед возможными конкурентами во всём ,  связанном с издержками. Например, компания, впервые выходящая на рынок, должна понести безвозвратные издержки на создание дилерской сети в целях ознакомления потребителей с новым торговым знаком. Может и создаться такая ситуация, при которой фирма — лидер сумела методом проб и ошибок достичь настолько низкого уровня издержек производства, который в принципе достижим для любой фирмы — преследователя. Обладая таким преимуществом в издержках, фирма — лидер может получить чистую экономическую прибыль при столь невысокой цене, которая практически исключает опасность появления новых фирм в отрасли.

         Совершенно не обязательно, чтобы перед фирмой стоял абсолютно жесткий выбор: либо максимизация краткосрочной прибыли, либо лимитирующее ценообразование. Фирма вполне может установить некую промежуточную цену, которая будет усложнять и тормозить процесс появления новых фирм в отрасли ( не исключая саму возможность такого появления ). Фирма может вынести свою продукцию на рынок по высокой цене, а затем “ скользить вниз вдоль кривой спроса ” по мере того ,  как новые фирмы будут появляться на рынке. Число вариаций такого рода бесконечно. По мере того, как внимание руководства фирмы переключается с простых расчётов предельных издержек и предельного дохода, составляющих весь нехитрый катехизис “ простого ” монополиста, на поиск направления стратегических ударов и контрударов по потенциальных конкурентов, рыночная структура названная нами открытой монополией ограничена трансформируется в олигополию.
4.ЗАКРЫТАЯ МОНОПОЛИЯ И ПОИСК РЕНТЫ
Обратимся к исследованию того, что есть предпринимательство в условиях закрытой монополии. Она ,  как мы помним защищена разного рода юридическими барьерами — патентами, государственными лицензиями, разрешениями и т. п. Если рынок действительно закрыт для любых форм конкуренции, посвящённому долгосрочному равновесию при отсутствии угроза появления конкурентов. Между тем лишь немногие монополии являются действительно абсолютно закрытыми ( если таковые вообще существуют ). В реальной экономической действительности прибыли  их угрожают: (1) разработка товаров — субститутов (2) возможности опротестовать особенность юридических барьеров стоящих на пути конкуренции на конкретном рынке.

         Рассмотрим для начала  проблему товаров — субститутов. Хотя рыночная структура монополии предполагает, что продукция не имеет “ близких ” заменителей, эта близость сама по себе — вещь относительная и далеко не бесспорная. Незаменимых продуктов вообще не существует. Фирма — монополист всегда должна отдавать себе отчёт в том, что увеличение цены на её продукцию до уровня, обеспечивающего получения максимально возможной на краткосрочном временном интервале прибыли, обязательно приведет к росту спроса на все виды заменителей ( субститутов ). Рост спроса на субституты подстегнёт предпринимательский процесс. Со временем всё большее количество фирм выходит на рынок со своими заменителями.

         Угроза проистекает не только от расширения объёма выпуска заменителей, но и от разработки их новых разновидностей. Например, если некая фирма обладает монополией на некое патентное лекарственное средство, её конкуренты будут всеми силами вести разработку альтернативных методов медикаментозной терапии. Чем выше установленная монополистом цена, и чем дольше она удерживается на этом уровне тем большее количество предпринимателей с течением времени всё возможное и невозможное для того, чтобы выбросить на рынок разнообразные и весьма привлекательные для потребителей товары -заменители. В результате отмеченных процессов кривая спроса на продукцию монополиста неизбежно и неумолимо будет двигаться влево.

         Тем временем эти же или другие конкуренты будут действовать уже совершенно на другом фронте. Закрытые монополии на рынке могут быть защищены законом, но лоббисты попытаются убедить законодателей в необходимости изменения законов, а юристы постараются найти в законах недостатки и бреши. Если закрытая монополия получает чистую экономическую прибыль, то юристы и лоббисты в этих условиях становятся весьма привлекательным объектом для капиталовложений со стороны потенциальных конкурентов. Очевидно, что для борьбы со всей этой братией “ наш ” монополист будет вынужден вкладывать деньги в собственных юристов и лоббистов.

         Усилия, предпринимаемые фирмами для взлома, или, наоборот, защиты закрытой монополии, являют собой яркий пример поиска рент. “ Рента ”, о которой идёт речь в данном случае, представляет собой чистую экономическую прибыль, получаемую монополистом. Она, по определению, превосходит альтернативные издержки производства продукции фирмы — монополиста. Заметим, однако, что поиск ренты, равно как и защита от поиска ренты — дело не дешёвое. Издержки, сопряжённые с этими процессами, должны прибавляться к производственным издержкам при исчислении прибыли. Расходы, обусловленные как поиском ренты, так и защиты от него, сдвигают кривую издержек фирм вверх.

         Круг участников процесса поиска ренты не ограничивается фирмами — конкурентами, которые стремятся выйти на новый привлекательный рынок. В этом процессе могут принять участие сами служащие фирмы — монополиста, её поставщики и даже потребители её продукции.

         Таким образом, закрытая монополия попадает в своеобразные тиски. Активность предпринимателей, выпускающих товары — субституты, ведет к тому, что кривая спроса на товары закрытой монополии сдвигается в лево. В то же  самое время необходимость активной защиты от  “ искателей ренты ” ведёт к росту издержек. Даже в том случае, если на этом рынке собственной персоной не появится не один из возможных соперников, фирма — монополист постепенно будет вынуждена перейти в ту позицию, которая отображена на рис. 6. Девиз этой позиции — безубыточность. Когда, наконец, фирма — монополист дойдёт до жизни такой, что её экономическая прибыль станет равной нулю, во всей отрасли будет достигнуто положение равновесия. Прекратится процесс внедрения нововведений, а расходы, направлены на поиск ренты, перестанут расти.

         Подведём итоги .“ Горестная жизнь монополиста ” ,в чём мы имели возможность убедиться, весьма далека от идиллии. Да, бывают в жизни монополиста чрезвычайные возможности: “ сорвать банк ”, получить сиюминутную прибыль… И всё — таки монополист не имеет права “ увлекаться ”: ведь спрос всегда более эластичен в долгосрочной перспективе, чем в краткосрочной. Фирма, находящаяся в ситуации открытой монополии, должна выбирать между извлечением краткосрочной прибыли до тех пор, пока другие фирмы не появились на рынке, и установлением такой невысокой цены, которая хотя бы временно удержит конкурентов от появления на рынке. Не имеет возможности почивать на лаврах и фирма, являющаяся закрытой монополией. Предприниматели  из  числа  её  конкурентов будут работать над созданием всё более привлекательных товаров — заменителей, а защита от искателей ренты приводит к росту издержек, даже перед естественной монополией всегда стоит реальная угроза конкуренции. И так, в реальной жизни быть монополистом  — задача посложнее, чем просто искать на графике точку пересечения двух кривых.
5.МОНОПОЛИЯ И ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
Как нам уже известно, предельный доход в условиях совершенной конкуренции равен цене единицы товара, и спрос на продукцию фирмы совершенно эластичен. При существовании монопольной власти предельный доход меньше цены, кривая спроса на продукцию фирмы является наклонной, что позволяет фирме, обладающей монопольной властью, получать дополнительную прибыль.

         Эластичность спроса на продукт ( даже в случае, если на рынке присутствует только один продавец этого продукта ) влияет на цену монополист. Имея информацию об эластичности спроса Ер
, а также данные, характеризующие предельные издержки фирмы MC
, руководитель фирмы может рассчитать цену продукции Pпо формуле :

             _____MC__

                                     P =              -1                             (1)

       1 + Ep

Чем выше эластичность спроса, тем более приближены условия деятельности монополиста к условиям свободной конкуренции, и наоборот, при неэластичном спросе у монополии создаётся больше возможности “ взвинчивать ” цены и получать монопольные доходы.
КАК ВЛИЯЮТ НАЛОГИ НА ПОВЕДЕНИЕ

МОНОПОЛИСТА ?
Поскольку налог увеличивает предельные издержки, кривая предельных издержек сместится влево и вверх, от МС доMC
1
, как это показано на рис. 7. Фирма теперь будет максимизировать свою прибыль в точке P1Q1.

         Монополист сократит производство и повысит цены в результате введения налога. Насколько он повысит цену, можно рассчитать исходя из уравнения (2). Если эластичность спроса, к примеру, составляет — 1, 5, тогда

                                     ____MC____

                              P =                  -1
    =3MC  .            (2)


                                     1 + ( 1,5 )

         При этом после введения налога цена увеличится на величину, в три раза превышающую размер налога. Влияние налога на монопольную цену зависит, таким образом, от эластичности спроса: чем менее эластичен спрос, тем в большей степени монополист повысит цену после введения налога.
6.ОЦЕНКА МОНОПОЛЬНОЙ ВЛАСТИ
Эластичность спроса является важным фактором, ограничивающим монопольную власть фирмы на рынке. Если мы имеем дело с чистой монополией ( только один продавец ), эластичность спроса становиться единственным рыночным фактором, сдерживающим монопольный произвол. Именно поэтому все отрасли естественные монополии регулируются государством. Во многих странах предприятия естественной монополии являются государственной собственностью.

         Однако чистая монополия встречается достаточно редко, как правило, монопольная власть делится либо между несколькими крупными фирмами, либо на рынке действует множество небольших фирм, каждая из которых производит отличающуюся  от других продукцию.

         Таким образом, на рынках несовершенных конкуренций каждая фирма в той или иной степени обладает рыночной властью, что позволяет ей устанавливать цену выше предельного дохода и получать экономическую прибыль.

         Разница между ценой и предельным доходом зависит от эластичности спроса на продукцию фирмы: чем более эластичен спрос, тем меньше возможности получения дополнительной прибыли, тем меньше рыночная власть фирмы.

         В условиях чистой монополии, когда спрос на продукцию фирмы совпадает с рыночным, эластичность последнего является определяющей в оценке рыночной власти фирмы. В других случаях, когда рыночная власть делится между двумя, тремя или большим количеством фирм, она зависит от следующих факторов.

1. Эластичность рыночного спроса. Спрос на продукцию отдельной фирмы не может быть менее эластичным, чем рыночный спрос. Чем большее количество фирм представлено на рынке, тем более эластичен будет спрос на продукцию каждой из них. Присутствие конкурентов не позволяет отдельной фирме значительно поднимать цену без опасения потерять часть своего рынка сбыта.

         Поэтому оценка эластичности спроса на продукцию фирмы является той информацией, которая должна быть известна руководству фирмы. Данные об эластичности должны быть получены путём анализа с бытовой деятельности фирмы, объёма продаж при различных ценах, проведения маркетинговых исследованиях, оценки деятельности конкурентов и т. д.

2. Количество фирм на рынке. Однако само по себе количество фирм ещё не даёт представления о том, насколько рынок монополизирован. Для оценки конкурентности рынка используются индекс рыночной концентрации Герфиндаля, характеризующий степень монополизации рынка :

                       2        2                         2                      2

              H =p
1
+ p
2
+… + pj +… + pn ,               (3)

где  H
— показатель концентрации, pj -процентная доля на рынке.

         3. Поведение фирм на рынке. Если фирмы на рынке будут придерживаться стратегии жесткой конкуренции, снижать цены для захвата большей доли рынка и вытеснения конкурентов, цены могут упасть почти до конкурентного уровня ( равенство цены и предельных издержек ). Монопольная власть и, соответственно, монопольные доходы фирм  уменьшатся. Однако получение больших доходов очень притягательно для любой фирмы, поэтому вместо агрессивной конкуренции более предпочтительнее явный или тайный сговор, раздел рынка.

         Структура рынка, степень его монополизации должны учитываться фирмой при выборе стратегии деятельности для формирующегося рынка России характерно высокомонополизированная структура, поддерживаемая созданием в последние годы различного рода концернов, ассоциаций и других объединений, одной из целей которой является поддержание высоких цен и обеспечение себе “ спокойного существования ”. Вместе с тем предполагаемое усилие открытости российской экономики для мирового хозяйства приведёт к конкуренции с зарубежными фирмами и значительно усложнит положение наших монополистов.                        Помимо уже рассмотренного выше эффекта масштаба существуют и другие причины монополии. Среди них немалую роль играет установление препятствий для вступления новых фирм на рынок. Такими препятствиями могут стать необходимость получения специального разрешения государственных органов на занятия тем или иным видом деятельности, лицензионные и патентные барьеры, таможенные ограничения и прямые запреты на импорт, сложности в получении кредитов, высокие первоначальные затраты для открытия нового предприятия и др.

         Например, для открытия коммерческого банка в Росси помимо установленного минимального размера фонда требуется специальное разрешение Центрального банка, получить которое достаточно сложно. Не менее сложно и “ добыть ” относительно дешёвый кредит. Введённые новые импортные пошлины на спиртные напитки, табачные изделия, автомобили и др. снижают конкурентные возможности иностранных товаров и укрепляет позиции отечественных производителей.

         Вместе с тем получение высоких прибылей является мощным стимулом, привлекающим новые фирмы в монополизированную отрасль. И если отрасль не является естественной монополией ( а большинство наших российских монополий таковыми не являются ), то фирма — монополист в любой момент может ожидать появление неожиданного конкурента.

         Чем выше прибыль предприятия — монополиста, тем больше желающих проникнуть в отрасль, например путём расширения производства и продаж товаров — заменителей. Выход новых фирм на рынок с продукцией, способной эффективно заменить продукцию монополиста, приводит к переключению спроса потребителей. В таких условиях монополист будет вынужден снижать цену, отказываться от части прибыли, что бы сохранить положение на рынке.

         Законодательные барьеры для вступления в отрасль также не вечны. На поддержку государственных деятелей, выражающих их интересы, монополисты тратят значительные средства, которые включаются в издержки, увеличивая их. Поэтому в условиях развитого рыночного хозяйства положение фирм — монополистов не является таким уж “ безоблачным ”, как это кажется на первый взгляд.
    продолжение
--PAGE_BREAK--