Реферат: Прогноз применения цифровых технологий в кинематографе

--PAGE_BREAK--
Глава II. Анализ состояния российского рынка кинотеатров
2.1 Анализ российского рынка кинотеатров в столице и регионах
До недавнего времени в России не было ни одного коммерческого цифрового кинозала. И только 26 октября 2006 года (спустя 10 лет, после того как состоялась премьера первого современного российского кинотеатра — «Kodak киномир», — которая положила начало истории современного кинопоказа) в Санкт-Петербургском кинотеатре «Заневский Каскад» сети «Кронверк Синема» был установлен комплект цифрового оборудования, соответствующий всем требованиям ведущих производителей кинофильмов, [5].
Наблюдается следующая тенденция увеличения числа кинотеатров в Санкт – Петербурге:
— 31.12.2007—28 кт / 117 экранов, 15 кт / 89 экранов в ТЦ;
— 30.06.2008—32 кт / 148 экранов, 19кт / 120 экранов в ТЦ, [1].
С начала 2008 года в северной столице было открыто четыре кинотеатра — все они располагались в торгово-развлекательных центрах в спальных районах города. Ни один современный кинокомплекс закрыт не был.
Рассмотрим в таблице 2.1. ранжирование крупнейших кинотеатров Санкт – Петербурга по количеству имеющихся залов.
Таблица 2.1. Крупнейшие кинотеатры Санкт — Петербурга по количеству залов (на 2008 год)
Исходя из данных таблицы 2.1. следует, что, несмотря на появление нового сильного игрока на кинорынке Санкт-Петербурга — компании Rising Star Меdiа, сразу занявшей третье место в рейтинге операторов киносетей города, — главные позиции на рынке уже несколько лет удерживают постоянные лидеры: «Кронверк Синема» и «Каро Фильм», Открытие кинозалов в ТРК «Ульянка» позволили сети «Мираж Синема» не только удержать свои позиции на кинорынке, но и повысить свой рейтинг среди киносетей города. Имеющим по одному кинотеатру в Санкт — Петербурге компаниям «Синема Парк», «Роскино», и «Киномакс» не удалось сохранить за собой прежние высокие места; тем не менее, в десятке лидеров они остались. А вот «Джем Холл» с двумя однозальниками, также как «Газпром — Медиа» (кинотеатр «Кристалл Палас») и компания «Стэк» («Новый Рубеж»), были вытеснены из списка лидеров после появления новых операторов «Июнь Синема» и «Русское поле».
Наблюдается следующая тенденция увеличения числа кинотеатров в регионах:
— 31.12.2007—486 кт / 857 экранов, 55кт / 231 экран в ТЦ;
— 30.06.2008—493 кт / 891 экран, 60 кт / 256 экранов в ТЦ, [1].
С 1 января 2008 года в регионах России было открыто 14 кинотеатров и 44 кинозала. Были закрыты 9 залов в 7 кинотеатрах, т.е. сегодня присущая столичным кинорынкам в недавнем прошлом тенденция закрытия современных киноплощадок достигла регионов. Однако, в отличие, например, от московских кинотеатров, в большинстве своем полностью прекращавшим деятельность по оказанию услуг кинопоказа, кинозалы в регионах закрываются на реконструкцию.
В таблице 2.2. представлен рейтинг городов – миллионников по количеству современных кинозалов на 2008 год.
Таблица 2.2. Рейтинг городов – миллионников по количеству современных кинозалов на 100 тыс. жителей на 2008 год (Московский регион = 100%)
Исходя из данных таблицы 2.2. видно, что Санкт – Петербург занимает второе место среди крупнейших городов России. И хотя с 2006 по 2007 года никакого существенного развития не происходило, к 2008 году Санкт – Петербург уже заметно улучшил свои позиции.
Отметим также, что в первом полугодии <metricconverter productid=«2008 г» w:st=«on»>2008 г. первой десятке фильмов удалось получить уже свыше 46% кассового сбора России (по итогам 2007 года этот показатель составил 35,7%). Основная причина этого кроется в растущих тиражах релизов, следующих один за другим: масштабные премьеры вытесняют не только друг друга после одной — двух недель проката, но и не допускают менее разрекламированные картины на экраны большинства городов страны. Так, если в США, где общее число кинозалов составляет около 38,8 тысяч, крупные блокбастеры выходят на 10% экранов (от 3500 до 5500 копий), то в России масштабные релизы в среднем выпускаются тиражом около 600 копий, что составляет более 40% экранов страны, [1].
Системы IМАХ и SimЕх 4D становятся все более распространенными в России, причем не только в столицах. Цифровая кинопроекция, предоставляющая возможность показа стереофильмов и трансляции в кинотеатрах альтернативного контента, также распространяется все быстрее. Однако стоимость подобного оборудования достаточно высока (по сравнению с пленочным), а ограниченное количество контента для цифровых залов увеличивает сроки его окупаемости, [1].
Подводя итоги главы 2.1. видим, что анализ динамики кассовых сборов за последние два года наглядно демонстрируют зависимость бизнеса кинотеатра от репертуара. И все проблемы, которые последние годы были на заднем плане, проявляются с новой силой: низкая коммерческая отдача большинства российских фильмов, отсутствие реальных возможностей для кинотеатра гибко программировать свой репертуар, «сужение» репертуара кинотеатров, и, наконец, отсутствие рекламных возможностей для кинотеатра демонстрировать альтернативный контент.
2.2 Анализ предпочтений кинозрителей по различным критериям в столице и регионах
Проанализируем точку зрения столичных и региональных кинозрителей по различным критериям:
Опрос выявил существенные различия в степени активности потребления услуг досуговой сферы постоянными посетителями кинотеатров. Респондентам был предложен выбор из нескольких возможностей проведения досуга — необходимо было указать предпочтительные варианты, которые представлены на рис. 2.1, [3].
<shapetype id="_x0000_t75" coordsize=«21600,21600» o:spt=«75» o:divferrelative=«t» path=«m@4@5l@4@11@9@11@9@5xe» filled=«f» stroked=«f»><path o:extrusionok=«f» gradientshapeok=«t» o:connecttype=«rect»><lock v:ext=«edit» aspectratio=«t»><shape id="_x0000_i1025" type="#_x0000_t75" o:allowoverlap=«f»><imagedata src=«84947.files/image001.emz» o: gain=«121363f» grayscale=«t»><img width=«470» height=«331» src=«dopb298824.zip» v:shapes="_x0000_i1025">
В результате жители Северной столицы оказались более активными пользователями услуг развлекательных центров. При этом наибольшую степень интереса в столице зрители проявили к таким видам отдыха, как поход в театр или на концерты, посещение парка аттракционов или спортивных мероприятий.
Важное значение для владельцев кинотеатров имеет степень развитости рынка пиратской видеопродукции в регионе, а также приверженность жителей города к различным способам просмотра фильмов, которые показаны на рис. 2.2, [3].
<shape id="_x0000_i1026" type="#_x0000_t75" o:ole=""><imagedata src=«84947.files/image003.emz» o:><img width=«476» height=«445» src=«dopb298825.zip» v:shapes="_x0000_i1026">\s
Сравнение излюбленных способов просмотра фильмов в провинции и столице, отображённых в рис. 2.2., показывает, что незначительные расхождения наблюдаются относительно просмотра фильмов в кинотеатре (кинозрители Санкт-Петербурга здесь оказались немного более активны), по телевизору, а также скачанных из Интернета (здесь зрители в регионах проявили меньшую сознательность). Более существенные отличия (от 10%) обнаружились в отношении использования видеопродукции, причем в Северной столице более популярными оказались не только лицензионные, но и пиратские DVD.
Уровень конкуренции кинотеатров очень велик, тем более жителей столицы трудно удивить постоянно меняющимся репертуаром кинотеатров, состоящим из последних самых громких новинок, это скорее подойдёт для жителей регионов.
В то же время все прочие факторы, представленные на рис. 2.3., в регионах влияют на выбор зрителей в большей степени, нежели в столице: от наличия конкретных фильмов в репертуаре того или иного кинотеатра до времени сеансов, удобных для посещения. Наибольшая же разница между столицей и провинцией наблюдается в отношении экономического фактора: уровень цены билета для региональных зрителей на 12% более важен, чем в столице, [3].
<shape id="_x0000_i1027" type="#_x0000_t75" o:ole=""><imagedata src=«84947.files/image005.emz» o:><img width=«450» height=«388» src=«dopb298826.zip» v:shapes="_x0000_i1027">\s
Из рис. 2.3. видно, что в первую очередь зритель предпочтёт кинотеатр, удобный ему по местоположению на карте города. Также, и в регионах и в столицах, часть горожан обращают особое внимание и на уровень обслуживания посетителей в том или ином кинокомплексе.
А вот различия – притом весьма существенные – опять обнаружились в экономической сфере: высокая цена кинобилета на 22 % больше препятствует походу в кино в регионах. А в столице кинотеатрам в большей степени составляют конкуренцию другие виды развлечений, представленные на рис.2.4.,[3].
<shape id="_x0000_i1028" type="#_x0000_t75" o:ole=""><imagedata src=«84947.files/image007.emz» o:><img width=«472» height=«416» src=«dopb298827.zip» v:shapes="_x0000_i1028">\s
Исходя из рис. 2.4. видно, что столичные зрители выразили солидарность с жителями регионов относительно нехватки времени, а также того, что качество обслуживания в кинотеатрах отпугивает лишь незначительное число респондентов. Кроме того, жители регионов и столицы недовольны отсутствием в репертуаре кинотеатров интересных им фильмов или предпочитают смотреть кино в домашних условиях.
В рис. 2.5. приведены результаты опроса максимально приемлемой цены кинобилета для постоянных посетителей. В случае анкетирования измерять этот уровень удобно при помощи следующих средних характеристик:
 1) мода — наиболее часто упоминаемое значение;
 2) медиана — серединное значение множества чисел между максимальным и минимальным названным уровнем: то есть половина чисел имеют значения большие, чем медиана, а половина чисел имеют значения меньшие, чем медиана;
3) среднее значение — среднее арифметическое множества названных вариантов;
4) средневзвешенное значение (математическое ожидание) — варианты ответов взвешиваются соответственно частоте их упоминания респондентами (умножаются на частоты, произведения складываются, а затем делятся на общее число полученных ответов).
Именно последняя характеристика может служить в качестве наиболее объективной оценки максимально приемлемой в городе цены кинобилета, [3].
<shape id="_x0000_i1029" type="#_x0000_t75" o:ole=""><imagedata src=«84947.files/image009.emz» o:><img width=«459» height=«317» src=«dopb298828.zip» v:shapes="_x0000_i1029">\s
Рассматривая результаты исследований приведённых в рис. 2.5. делаем выводы, что максимальная приемлемая цена кинобилета для жителей регионов оказывается более чем в два раза ниже, чем в столице.
Также, по результатам опроса, можно сказать следующее, что касается менее технологичных методов конкурентной борьбы, то здесь зрители столиц подсказывают следующие варианты решений: столичные посетители кинотеатров преимущественно интересуются повышенным уровнем комфорта (удобные кресла, широкое расстояние между рядами, ресторанное обслуживание в залах). Региональные зрители, в свою очередь, большее предпочтение отдают организации сеансов по заказу зрителей, а также возможности обсуждения фильмов, прежде всего, с их авторами, [3].
В регионах не хватает общения с известными личностями (актерами и режиссерами); многих не устраивает репертуар кинотеатров — отсюда и стремление публики самой решать, какие фильмы им смотреть. Кроме того, незнакомые с VIP обслуживанием жители регионов в меньшей степени ощущают потребность в подобных услугах, [3].
Подводя итоги второй главы делаем вывод, что социально-экономическое положение в Санкт — Петербурге не столь разительно отличается от общероссийского, а непосредственно рынок кинопоказа также как и по всей стране находится еще в стадии активного роста, а не насыщения. Вместе с тем, Северная столица контрастирует с большинством регионов страны по ряду параметров, таких как темпы экономического роста, интерес со стороны федеральных властей, туристические потоки, менталитет жителей и другие.

Глава III. Прогнозирование развития цифровых технологий в России
3.1 Предлагаемые решения по внедрению цифровых технологий в кинотеатры
Сегодня можно уверенно сказать, что прямая господдержка кинопроизводства практически перестала способствовать качественному развитию рынка кинопроката в России. Безусловно, роль финансовой поддержки государства в производстве фильмов нельзя преуменьшать, но в то же время поток огромного количества российских фильмов крайне низкого качества, который «вывалился» на экраны российских кинотеатров в последние годы, буквально ставит бизнес кинотеатров на грань разорения.Сегодня компания «Невафильм» активно разрабатывает современные бизнес модели цифровых кинотеатров в России. И здесь более подробно остановимся на новой форме государственной поддержки российского кинопроката – модели платежей за виртуальные кинокопии национальных фильмов. Эта форма господдержки может быть реализована на уровне Федерального агентства по культуре и кинематографии, без внесения существенных изменений в законодательство, [3].
В настоящее время часть бюджетных средств государственной поддержки кинопроката национальных фильмов направляется на финансирование печати 35-мм кинокопий национальных фильмов. Именно в рамках использования этого механизма предлагается применить модель государственной поддержки перехода кинотеатров на цифровой кинопоказ.
В основе метода лежит механизм отчисления государством кинотеатру, оборудованному цифровой кинопроекцией, части средств, сэкономленных на печати традиционных 35-мм кинокопий.
Механизм распределения такой платы может быть организован через студию, производящую национальный фильм и получающую государственную поддержку печати кинокопий, [3].
Безусловно, эта модель не является столь простой, как кажется на первый взгляд. В условиях господдержки кинотеатра размер платежа за виртуальную копию должен зависеть от количества показов, минимальных кассовых сборов и ряда других обязательств кинотеатра.
Для внедрения этой модели потребуется заключение соответствующих договоров между цифровыми кинотеатрами, студиями и Федеральным агентством по культуре и кинематографии РФ, [3].
На взгляд автора курсовой работы предлагаемое решение данной проблемы является наиболее перспективным, так как реализация такого механизма, с одной стороны, повысит коммерческий интерес цифровых кинотеатров к демонстрации цифровых кинокопий национальных фильмов, а с другой стороны – даст кинотеатру реальный источник возврата инвестиций в цифровое оборудование.
Также в основные меры, принятие которых может способствовать повышению конкурентоспособности всей отечественной кинематографии входят:
    продолжение
--PAGE_BREAK--