Реферат: Ринкова концентрація

--PAGE_BREAK--Визначення ринку


Ринок — базове поняття мікроекономічного аналізу. Саме на ринку взаємодіють фірми. Параметри ринкової рівноваги і можливості його зміни представляють основний інтерес для дослідника. Проте на практиці визначити межі ринку непросто. Ринком товару Х є сукупність продавців і покупців товару Х. Говорячи про «товар Х», ми можемо мати на увазі як єдиний продукт, так і групу товарів-замінників.

Можна помилитися у бік зменшення числа товарів, які відносяться до даного ринку, затверджуючи, наприклад, що ринок припускає продаж тільки однорідного товару. В цьому випадку ринок буде визначений дуже вузько, наприклад ринок прального порошку «Тайд». Компанія, що проводить відповідний пральний порошок, виглядатиме монополістом на такому ринку. Насправді, не дивлячись на різницю споживацьких характеристик різних марок пральних порошків і миючих засобів, компанії, ці товари, що проводять, активно конкуруватимуть один з одним.

Можна помилитися і убік дуже розширеного тлумачення ринку: два товари належать одному і тому ж ринку, якщо вони є замінниками (субститутами). В цьому випадку монопольна влада фірми на ринку недооцінюється, бо товари завжди відрізняються або якістю, або місцем продажу, або доступністю для певної категорії споживачів, або наявністю інформації про товар. В межі вся економіка може бути представлений як єдиний ринок, де різні товари якоюсь мірою замінюють один одного. Проте такий підхід неприйнятний для характеристики форм і методів конкуренції і монопольної влади фірм на ринку — що входить в предмет теорії організації промисловості.

Визначення ринку пов'язано з метою дослідження. Наприклад, якщо видобуток вугілля розглядається для дослідження ефективності політики в області енергетики, тоді слід визначити ринок електроенергії широко, тобто розглядати одночасно видобуток вугілля, газу, нафти і виробництво атомної енергії. Якщо аналізується злиття двох компаній, добувних вугілля, то тут вугільна промисловість повинна потрактувати в найвужчому значенні.

Ідентифікація ринку, очевидно, залежатиме від широти або вузькості завдання його меж. Виділяють декілька видів меж ринку: товарні (продуктові) межі, що відображають здатність товарів замінювати один одного в споживанні; тимчасові межі, пов'язані з істотною зміною умов попиту і пропозиції в часі; географічні межі. Необхідна широта або вузькість меж у кожному конкретному випадку залежить, по-перше, від особливостей товару, по-друге, від мети аналізу. Так, для товару тривалого користування тимчасові межі ринку набагато ширше і менш визначені, ніж для товару поточного споживання. Для споживацьких товарів до одного ринку відноситиметься більше число найменувань продукції, ніж для товарів виробничо-технічного призначення. Визначення географічних меж ринку залежить від фактичної гостроти конкуренції продавців на загальнонаціональному або світовому ринку, по-перше, і від висоти бар'єрів проникнення на регіональний ринок «зовнішніх продавців», по-друге.

Одне з непростих питань — питання про співвідношення ринку і галузі. Галуззю є сукупність підприємств, що проводять близькі продукти, з використанням близьких ресурсів і близьких технологій. Відмінності між ринком і галуззю засновані на тому, що ринок з'єднаний потребою, що задовольняється, а галузь — характером технологій, що використовуються. Ототожнення галузі і ринку, як правило, неприйнятне — товари, реалізовувані підприємствами галузі, можуть бути більш менш близькими замінниками, але можуть бути і абсолютно незалежними товарами. У свою чергу ринок і підгалузь, що виділяється в рамках конкретної галузі на підставі виробництва близьких товарів-замінників, іноді можуть розглядатися як взаємозамінних між собою поняття. Таке спрощення тим більше допустимо, ніж більш спеціалізовані підприємства підгалузі. Коли ми говоримо далі про галузь (ринку), ми матимемо на увазі саме підприємства підгалузі, з'єднані випуском замінюваних продуктів і одночасно конкуруючі один з одним у сфері реалізації цих продуктів.

Дж. Робінсон запропонувала наступне визначення ринку, яке з невеликими варіаціями використовується антимонопольними комітетами багатьох країн. Ринок включає однорідний товар і його замінники до того моменту, коли не буде знайдений різкий розрив в ланцюзі товарних субститутів. Ступінь субституції (заміщення) характеризується показником перехресної еластичності попиту за ціною. Як тільки перехресна еластичність стає менше певної заданої величини, можна говорити про розрив в ланцюзі товарних субститутів, а значить, і про межу ринку. Задаючи різні значення перехресної еластичності, ми можемо одержувати різні масштаби ринку [2. c38].

В країнах Європейського економічного співтовариства використовуються і інші критерії виділення ринку.

1. Показник зміни виручки при зміні ціни. Хай, наприклад, ціна товару А зросла. Розглянемо, яким чином змінилася виручка виробників даного товару. Якщо виручка виросла (або відповідно приріст прибутку продавців позитивний), ринок обмежений тільки товаром А. Якщо ж виручка скоротилася (приріст прибутку виробників негативний або принаймні непозитивний), то, отже, існує близький замінник, товар В. Тому неправомірно говорити про ринок товару А, треба шукати товар В і перевіряти знову по запропонованій методиці ринок товару. Таким чином, динаміка виручки і прибутку фірм-виробників при достатньо тривалому зростанні ціни указує на межі ринку. Цей критерій грунтується на принципі показника прямої еластичності попиту за ціною. При достатньо агрегованому визначенні ринку попит на такому ринку повинен бути достатньо нееластичним. В цьому випадку зростання ціни продавців приводить до збільшення їх виручки.

2. Кореляція цін товарів в часі. Позитивна кореляція руху цін товарів протягом тривалого часу (5-10 років) свідчить про те, що товари є стійкими субститутами, тобто складають один ринок. Легко помітити, що цей критерій, так само як і визначення ринку, використовується Дж. Робінсон, базується на концепції перехресної цінової еластичності. Якщо товари А і В служать близькими замінниками, зростання ціни на товар А приводить до збільшення попиту на товар В і за інших рівних умов — до підвищення ціни товару В.

3. Географічна обмеженість ринку. Як критерій приналежності різних територій до одного географічного ринку виділяють однакові умови конкуренції, такі як взаємозв'язана попиту, відсутність митних бар'єрів, схожі національні (місцеві) переваги, неістотні відмінності в цінах, відносно невеликі транспортні витрати усередині регіону, заміщуваність в пропозиції.

Виявивши межі ринку, ми повинні визначити фірми, що проводять товар на цьому ринку. Наскільки вірно визначений круг підприємств, діючих на нашому ринку, можна перевірити за допомогою двох показників: показника спеціалізації і показника обхвату.

Показник спеціалізації — відношення об'єму продажів даного товару до об'єму продажів всіх товарів фірмами, віднесеними нами до даної галузі. Аналогічний показник можна розрахувати і для окремого підприємства.

Показник обхвату — відношення об'єму продажів даного товару підприємствами, віднесеними нами до даної галузі, до загального об'єму продажів даного товару всіма галузями.

Дослідження концентрації продавців на ринку приведе до якісних результатів в тому випадку, якщо показник спеціалізації і показник обхвату достатньо великий.
    продолжение
--PAGE_BREAK--Визначення показника розміру підприємства


Показники рівня концентрації будуються на основі зіставлення розміру підприємства (фірми) з розміром ринку, на якому воно діє. Чим вище розмір фірм в порівнянні з масштабом всього ринку, тим вище концентрація виробників (продавців) на цьому ринку.

Проблема полягає в тому, щоб відповісти на питання: що можна рахувати розміром підприємства? Існують чотири основні показники, що характеризують розмір фірми щодо розміру ринку:

частка продажів фірми в ринковому об'ємі реалізації;

частка зайнятих на підприємстві в загальній чисельності зайнятих у виробництві даного продукту;

частка вартості активів фірми у вартості активів всіх фірм, діючих на даному ринку;

частка доданої вартості на підприємстві в сумі доданої вартості всіх виробників, діючих на ринку.

Результати розрахунку показників концентрації можуть істотно залежати від вибору міри розміру фірми. Наприклад, якщо крупні фірми використовують більш капіталомісткі технології в порівнянні з дрібними, то рівень концентрації, зміряний по вартості активів, буде більше рівня концентрації для тієї ж галузі, але зміряного по рівню продажів або зайнятості. На рівень концентрації, виражений через додану вартість, впливатиме вертикальна інтеграція. Якщо крупні фірми інтегровані більшою мірою, ніж середні і дрібні, то використовування доданої вартості як показник розміру фірми дасть більш високий рівень концентрації, ніж об'єм продажів. Крім того, існує проблема диверсифікації: для фірм, чия діяльність протікає в різних підгалузях і на різних ринках, важко виділити зайнятість, об'єм продажів або величину доданої вартості, які доводяться на даний ринок.

Іноді розмір найбільших фірм може служити характеристикою концентрації на ринку. Саме цей критерій лежить в основі визначення домінуючого положення в Росії (ознакою домінування служить контроль не менше 35% ринку), у Великобританії (відповідно не менше 25% ринку). [1. c45].


Рис.1

<img border=«0» width=«527» height=«485» src=«ref-1_1023031512-16376.coolpic» v:shapes="_x0000_i1025">


Концентрація виробників і ефект масштабу


Концентрація виробників на галузевих ринках приводить до зростання розмірів фірм. Вслід за Вінером, що проводив дослідження кривих витрат, в аналізі галузевої організації ринків прийнято вважати, що розмір фірм і їх число в галузі пов'язаний з рівнем віддачі від масштабу виробництва. Це, як правило, виявляється в тому, що крупним суб'єктам ринку вдається проводити і збувати вироби з менш високими середніми витратами, чим це можуть собі дозволити відносно невеликі виробники. Економія на витратах при зростанні масштабів виробництва отримала назву ефекту масштабу. Достатньо часто ефект масштабу аналізується з трьох точок зору:

випуску одного виду продукції;

випуску всієї продукції одного підприємства;

випуску продукції компанії, що складається з декількох виробничих одиниць.

Кожний з названих аспектів вимагає спеціального розгляду. Ми ж відзначимо лише загальні моменти. До них відноситься перш за все та обставина, що крупні фірми здатні скоротити перерви в процесі виробництва. Це виражається і в скороченні часу наладки устаткування, що доводиться на одиницю вироблюваного виробу, і в більш раціональній організації виробничої діяльності, і в зростанні досвіду працівників фірми.

Крім того, із збільшенням масштабів виробництва знижуються витрати на одиницю продукції у зв'язку з тим, що, хоча невигідні витрати в ефективно працюючих фірмах ростуть, питома вага у витратах на одиницю виробу скорочується. Оптова закупівля ресурсів дозволяє крупним фірмам, з одного боку, добиватися зниження цін на ресурси, з іншою — більш раціонально їх використовувати. До того ж у крупних фірм налагоджені стійкі зв'язки як з постачальниками, так і з організаціями дистрибьюціі і транспортними компаніями.

Слід також мати на увазі, що в крупних фірмах, як правило, концентруються більш кваліфіковані інженери, фахівці, робочі, оскільки вони здатні забезпечити пристойний рівень винагороди і надають можливість трудитися на передовій техніці.

Разом з тим зростання розмірів підприємства не безмежне. Криві навчання у міру зростання фірми стають більш пологими. Зростання винагороди за працю поступово припиняється. Необхідність в робочій силі приводить до розширення географію її залучення. Раціональність переробки ресурсів при використовуванні традиційної технології поступово досягає якоїсь стабілізації. Знижується швидкість доставки ресурсів на фірму і ускладнюється доставка готової продукції. Та і управляти крупним підрозділом складніше, ніж дрібним. Отже, ростуть і всі види витрат. Це означає, що ефект масштабу має свої межі. Звідси з'являється необхідність оптимального поєднання темпів зростання фірми і зміни витрат виробництва на одиницю продукції. Як відзначають зарубіжні дослідники, форма графіка функції довгострокових середніх витрат залежно від зростання об'єму виробництва стає такою, як показано на мал. 2.
<img width=«282» height=«122» src=«ref-1_1023047888-504.coolpic» v:shapes="_x0000_s1026 _x0000_s1027 _x0000_s1028">


<img border=«0» width=«233» height=«72» src=«ref-1_1023048392-1977.coolpic» v:shapes="_x0000_i1026">

А                         В                Q

Рис.2 Типовий графік функції довгострокових середніх витрат залежно від зростання об'єму виробництва: LRAC — крива довгострокових середніх витрат.
До деякого мінімально ефективного рівня випуску продукції (на мал.2 це відрізок ОА) ефект масштабу значний, що виявляється в зниженні середніх витрат у міру нарощування об'ємів виробництва і масштабів випуску. За допомогою організаційно-технологічних перетворень можна дещо збільшити розміри фірми за межі відрізка ОА, проте в крапці В наступають негативні наслідки надмірного зростання масштабів виробництва і спостерігатиметься зростання середніх витрат.

Таким чином, ефект масштабу завжди історично конкретний і залежить від того, наскільки швидко змінюється технологія виробництва, наскільки інтенсивно удосконалюється система управління фірмою, як точно вищий менеджмент компанії уловить ту крапку, в якій слід змінити відношення до зростання масштабу виробництва.

Плодами ефекту масштабу вдається скористатися не всім фірмам, а лише небагатьом щасливчикам. І ті фірми, яким це вдається, очевидно, мають відмінний від інших механізм перерозподілу ресурсів. Отже, в структурі галузевого ринку однорідності природи фірм не спостерігається, хоча б по відношенню до того, наскільки кожна з них уміє скористатися ефектом масштабу.

Ефект масштабу схемно представлений на малюнку 3.
Мал.3

<img border=«0» width=«537» height=«483» src=«ref-1_1023050369-18982.coolpic» v:shapes="_x0000_i1027">


    продолжение
--PAGE_BREAK--