Реферат: 1. Уроки истории

Лебедева Анастасия

Директор по маркетингу, рекламе и PR

Корпорация «Адвекс.Недвижимость»



Рынок недвижимости. Реклама и PR в условиях кризиса.

1.Уроки истории.

Бурный рост развращает. К чему мы пришли?

Кризис очищает. Чем все закончится?

Компании «ожидающие» и компании «действующие».


2. Потребитель.

Модель поведения.

Изменение предпочтений.




3. Продажи.

«Допустимо дорого» и «приемлемо дешево».

Роль зонтичных брендов.

Перепозиционирование проектов.

Смещение ценового коридора.





4. Продвижение.

«Если товар не служит удовлетворению потребности или желания потребителя, его реклама, в конечном счете, обязательно провалится»» (Р. Ривз)




Без предложения, нет спроса на это предложение.

Реклама в кризис: СМИ, наружная реклама, электронные СМИ. Имиджевая и рабочая реклама.

Потребительская и деловая реклама.

^ 5. Имидж компании в условиях кризиса.

Компания и рынки. (B2B, B2C, B2L, B2G)

Типы отношений (BR, CR ,LR, GR)

Воспринимаемые элементы компании (производственные активы, потребительские продукты\бренды, персонал, первые лица)

Схема взаимоотношений компании и рынков.






6. Заключение.

Никто сейчас не знает точно, что надо делать. Все решают исходя из своих знаний, умений, опыта и «кофейной гущи». Только время покажет, кто был прав, и кто угадал направление движения.