Реферат: Тема Особенности формирования стратегии маркетинга стратегии во внешнеэкономической деятельности Содержание

Тема Особенности формирования стратегии маркетинга стратегии во внешнеэкономической деятельности


Содержание

Документ  является демонстрационной версией


Узнать примерную цену полной версии (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


Узнать свою цену.  Приложите этот файл (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


www.diplom-berezniki.ru (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


Введение

В условиях рыночной экономики одним из факторов эффективного функционирования хозяйствующих субъектов является выход на международные рынки.

Международная экономическая деятельность субъектов хозяйствования создает условия для их эффективного функционирования в современной рыночной экономике и формирует объективную основу интеграции России в мирохозяйственную систему.

Маркетинг, как подчеркивают многие специалисты, является не столько теоретической, сколько преимущественно практической дисциплиной, которая возникла и развивалась как результат хозяйственной деятельности в условиях рынка. Вместе с тем маркетинг в ходе своего развития широко использовал передовые достижения науки, поэтому он представляет собой своего рода арсенал современных приемов и методов различных научных дисциплин, которые используются для решения широкого диапазона задач маркетинговой деятельности.

В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которые характеризуются дальнейшим обострением и конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффективность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности, вообще, тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга. Причем его международные аспекты значительно актуализируются благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамичному и массовому перемещению капиталов и рабочей силы.

В условиях развитого рынка разработка и применение стратегий маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей фирм высшего звена.

 Не смотря на прогрессивное внедрение маркетинговых исследований на рынок продукции, товаров, работ, услуг в настоящее время еще  существуют негативные факторы, которые препятствуют    применению маркетингового комплекса.

Цель написания курсовой работы: особенности формирования стратегии маркетинга стратегии во внешнеэкономической деятельности (на примере предприятия ООО «Атлант-сервис-Эфа»).

Задачи:

- сущность и элементы маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия;

- организация маркетинговой деятельности на ООО «Атлант-сервис-Эфа»;

- стратегия и тактика управления маркетинговой деятельности ООО «Атлант-сервис-Эфа».

Предмет исследования маркетинговой деятельности предприятие – ООО «Атлант-сервис-Эфа».

Объект исследования – ООО «Атлант-сервис-Эфа».


^ Список литературы

Алексухин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А.Алексухина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2002. – 614с.

Годин А.М. «Маркетинг»: Учебник. – 2-е изд., переработанное и дополненное – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и Ко», 2005.

Документация ООО «Атлант-сервис-Эфа»

Воронкова О.Н., Пузакова Е.П. Внешнеэкономическая деятельность: организация и управление: учеб. пособие/ под. ред. проф. Е.П.Пузаковой. – М.: Экономистъ, 2006. – 495с.

Игорь Манн «Маркетинг на 100%» Издательство: «Манн, Иванов и Фербер», 2007.

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./Общ. Ред. и вступ. Ст. Е.М.Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990. – 736с.

Лапп С.К. «Основы маркетинга» Издательство: «Феникс», 2004.

Панкрухин А.П. «Маркетинг» Издательство: «Омега-Л», 2007.

Соснина М.А. «Сетевой маркетинг: 12 шагов к успеху» Издательство: «Феникс», 2004.

Стоун Б., Джэйкобс Р. «Директ-маркетинг» Издательство: «И.Д.Гребенщикова», 2005.

Стровский Л.Е. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: Учебник для вузов/ Л.Е.Стровский, С.К. Казанцев, Е.А. Паршина и др.; Под ред проф. Л.Е.Стровского. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ, 1999. – 823с.

Прокушев Е.Ф. Внешнеэкономическая деятельность: Учебник. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006. – 448 с.

Филипп Котлер «Основы маркетинга. Краткий курс» Издательство: «Вильямс», 2007.

Фатхутдинов Р.А. «Стратегический маркетинг» Издательство: «Питер», 2003.

Щигорцов В.А. «Маркетинг» Издательство: «Юнити-Дана», 2005.


Приложение А

Основные виды товара.

Ассортимент реализуемых товаров условно можно разделить на следующие крупные группы:

телеаппаратура (различные виды телевизоров, LSD, плазменные панели),

компьютеры и комплектующие,

видеоаппаратура (DVD, DVD – рекордеры, видеомагнитофоны),

телефоны (радио, мобильные и др.),

СВЧ,

пылесосы,

холодильники и морозильники,

кухонные плиты,

стиральные машины,

аудио (автомагнитолы, MP3 плеера, CD плеера, магнитофоны, музыкальные центры, акустика и другое),

видеокамеры,

фотоаппаратура,

кондиционеры,

водонагреватели,

мелкая бытовая техника (утюги, фены и др.),

компьютеры и оргтехника,

мебель,

электрооборудование,

Безалкогольные напитки,

газеты,

детское питание,

диабет. Продукты,

дрожжи,

жевательные резинки,

жиры,

замороженные продукты,

йогурты,

кондитерские изделия,

корм для животных

кофе, какао,

крахмал, сахар, мёд,

крупы, мука, квас,

майонезы,

макаронные изделия,

масло,

молочные консервы,

молочные продукты,

мороженое,

мясные консервы, мясопродукты,

овощи, фрукты,

овощные консервы,

пиво,

пищевые концентраты,

презервативы,

приправы, специи, соль,

рыбная консервация и продукты,

салаты,

соусы, кетчупы,



Приложение Б

Таблица 1-Информация для анализа окружающей среды

Природная окружающая среда

- наличие энергии
- наличие сырья
- географические особенности
- направления защиты окружающей среды
- требования по утилизации и вторичному использованию

Технологическая окружающая среда

- технология производства
- технология (свойства) товара
- инновации товара
- технологии-заменители
- технологии утилизации

Экономическая окружающая среда

- рост национального дохода
- рост внешней торговли
- изменение платежного баланса
- изменение обменного курса
- тенденции инфляции
- развитие рынка капитала
- развитие рынка рабочей силы
- инвестиционные тенденции
- ожидаемые изменения конъюнктуры
- развитие особых секторов

Социально-демографическая окружающая среда

- рост населения
- структура населения
- социально-психологические течения

Политическая и правовая окружающая среда

- глобальные политические изменения
- национальные политические изменения
- региональные политические изменения
- экономико-политическое развитие
- социально-политическое развитие
- влияние профсоюзов
- развитие налоговой системы



Приложение В

Таблица 2-Информация для анализа рынка

Количественные данные о рынке

- емкость рынка
- рост рынка
- доля рынка
- стабильность спроса

Качественные данные о рынке

- структура потребности
- мотивы покупки
- процессы покупки
- отношение к информации

Анализ конкуренции

- оборот/доля рынка
- сильные и слабые стороны
- определимые стратегии
- финансовая помощь
- качество управления

Структура покупателя

- количество покупателей
- виды/размеры покупателей
- особенности, свойственные отдельным регионам
- особенности, свойственные отдельным отраслям

Структура отрасли

- количество продавцов
- вид продавцов
- организации/союзы
- загрузка производственных мощностей
- характер конкуренции

Структура распределения

- географическая
- по каналам сбыта

Надежность, безопасность

- барьеры для доступа
- возможность появления товаров-заменителей