Реферат: У предприятию, чтобы выдержать сложную конкурентную борьбу и обеспечить стабильное существование и процветание, необходимо планировать свой торговый ассортимент

Содержание


Документ  является демонстрационной версией


Узнать примерную цену полной версии (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


Узнать свою цену.  Приложите этот файл (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


www.diplom-berezniki.ru (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


Введение

В современных рыночных условиях торговому предприятию, чтобы выдержать сложную конкурентную борьбу и обеспечить стабильное существование и процветание, необходимо планировать свой торговый ассортимент. Формирование ассортимента на предприятии охватывает обширную сферу деятельности, начиная от стратегического планирования на всех стадиях развития фирмы, заканчивая тонкостями выкладки товара на витрине, и вовлекает в работу многие службы предприятия. При формировании ассортиментной политики фирме не только приходится оптимизировать величину полноты и устойчивости ассортимента, но и осуществлять ценовую политику, определять рентабельные и прибыльные номенклатурные группы продукции, искать выгодные рынки сбыта для них.

В современных экономических условиях ассортиментная политика важная часть общей стратегии торговли, она позволяет гибче подходить к удовлетворению потребностей покупателей.

Целью работы: провести анализ ассортимента товаров розничного торгового предприятия на примере магазина «Малыш» и выработать рекомендации по ее совершенствованию.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

Изучить теоретические основы маркетинговой деятельности по управлению ассортиментной политики предприятия;

Анализ ассортимента товаров на примере магазина «Малыш»;

Пути совершенствования ассортимента товаров в магазине «Малыш».

Объект исследования – предприятие розничной торговли магазин «Малыш», расположенный г. Березники, ул. Мира д.69.

Предметом исследования являются анализ ассортимента в магазине «Малыш».

При написании работы были использованы следующие методы исследований:

Статистическое наблюдение (при сборе информации об объекте исследования);

Сравнительно-функциональные методы;

Экономико-математическое моделирование и описании модели рынка, в условиях которого функционирует предприятие;

В процессе написании курсовой работы была изучена научная литература по данной проблеме, материалы периодической печати, использованы материалы по маркетинговой деятельности производственных и сбытовых подразделений и материалы публикаций по вопросам стимулирования сбыта и продвижения товара.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, содержит 5 рисунков, 19 таблиц, 63 страниц машинописного текста.


Заключение

В условиях рыночной экономики ассортиментная политика является важной частью общей стратегии торговли. Ассортиментная политика - это заранее определенный курс действий или обдуманных принципов, по которым осуществляется формирование товарного ассортимента. Под товарным ассортиментом понимается набор связанных между собой товаров, объединение которых при продаже способно принести предприятию дополнительный эффект. Предприниматели при формировании ассортимента руководствуются, прежде всего, стремлением получить прибыль. С одной стороны расширение ассортимента обеспечивает магазину рост товарооборота и прибыли, с другой - неминуемо увеличивает товарные запасы и замедляет оборачиваемость средств, а это увеличивает издержки обращения и снижает прибыль.

Таким образом, основными задачами ассортиментной политики являются: обеспечение соответствия товарного ассортимента характеру спроса; оптимизация ассортимента на основе спроса, анализ продаж и прибыльности товаров и категорий в целом; определение оптимальной наценки; планирование размещение товаров в зале и на полках в соответствии с принципами мерчандайзинга; организация мероприятий по продвижению товара; обеспечение экономической эффективности (рентабельности) работы магазины.

Объектом исследования данной курсовой работы является магазин «Малыш» - специализированный магазин, который осуществляет розничную торговлю товарами для беременных и новорожденных.

В соответствии с целью и задачами курсовой работы были изучены теоретические основы маркетинговой деятельности предприятий и проведен анализа ассортимента товаров напримере розничного торгового предприятия магазина «Малыш», который позволил сделать следующие выводы.

Во второй главе представленной работы, первую очередь был проведен анализ организационной структуры управления предприятием Структура управления магазина «Малыш» линейно–функциональная, очень широко используется при формировании предприятий. Данная структура предприятия является эффективной, так как улучшает координацию в функциональных областях, уменьшает дублирование усилий и стимулирует деловую и профессиональную специализацию. Структура соответствует планам организации и обеспечивает ей эффективное взаимодействие с внешней средой и достижения намеченных целей.

При анализе рынка, как основы формирования ассортимента товаров магазин «Малыш» является лидером по количеству представленных товаров.

Анализ организации деятельности магазина «Малыш» показывает следующее: ассортимент товаров широкий и глубокий, т.е. соответствует специализации магазина. Расчет коэффициентов полноты и устойчивости (стабильности) показал, что работники, отвечающие за этот участок маркетинговой деятельности, формируют оптимальный ассортимент товаров, который позволяет удовлетворять спрос большинства покупателей при ограниченном количестве представленных в магазине ассортиментных позиций.

Далее были произведены расчеты размеров товарных заказов и их движение, которые постепенно увеличивались не выходили за пределы гарантийного запаса.

В третьей главе на основе проведенного анализе автором работы было предложено следующие основные направления совершенствования организации маркетинговой деятельности. Во-первых, увеличения торговой площади, это позволит значительно расширить ассортимент предлагаемых населению товаров для детей и беременных женщин. Во-вторых, с целью привлечения новых покупателей, а также напоминания о себе постоянным клиентам, автор курсовой работы было предложено усовершенствовать рекламную деятельность магазина.

Таким образом, предложенные автором курсовой работы рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности могут обеспечить достижение поставленных целей.


Список использованной литературы

Официальные материалы

1. Об утверждении Постановления Правительства РФ от 28. 02.2006 №109. с 1 января 2007 года детей до 12-ти летнего возраста можно перевозить в автомобиле только с использованием специальных детских удерживающих устройств.

Книги

2. Абрютина М.С. Экономический анализ торговой деятельности: Учебное пособие. – М.: Дело и Сервис, 2000.

3. Абчук В.А. Коммерция: Учебник.- СПб.:2004. – 472 с.

4. Баканов М.И., Шеремет А.Д., «Экономические анализ: ситуации, тесты, примеры». Финансы и статистика, М.: 2002. - 656 с.

5. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2001. – 219 с. Брагин Л.А., Данько Т.П., Иванов Г.Г., и др. Торговое дело: экономика и организация. – М.: ИНФРА-М, 1997. – 256 с.

6. Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельно­сти предприятия: Учебное пособие. – М.: ИНФРА–М, 2002.

7. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. – М.: Ассоциация авторов и издателей ТАНДЕМ. Издательство ЭКМОС, 2000. – 416 с.

8. Бухалков М. И. «Внутрифирменное планирование: Учебник».– М., ИНФРА, 1999г. – 392 с.

9. Вакуленко Т.Г., Фомина Л.Ф. «Анализ бухгалтерской (финансовой) отчетности для принятия управленческих решений». - С-Пб., Издательский Торговый Дом «Герда», 1999 г. – 160 с.

8. Волкова О.И., Девяткина О.В., «Экономика предприятия (фирмы)», 3-е изд., допол. и перераб., ИНФРА – М.: 2004. - 601 с.

9. Гаджинскии А.М., «Основы логистики», учебное пособие, Маркетинг, М.: 1995. - 289 стр.

10.Елагин Ю.А., Николаева Т.И. Технология и коммерческая деятельность. Ч.1. Розничная торговля: Учеб. Пособие Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2000. – 207с.

13. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 192 с.

14. Николаева Т.И., Егорова Н.Р. Потребительский рынок и торговля: проблемы развития и регулирования. – Екатеринбург: Издательство Урал. гос. Экон. ун-та, 1998.-270 с.

15. Основы экономической теории. Учеб. Пособие / Под ред. Камаева В.Д. – М.: Изд-во Мгту им. Н.Э.Баумана, 2007. – 126 с.

16. Памбухчиянс В.К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2005. – 320 с.

19. Петров П.В., Соломатин А.Н. Экономика товарного обращения: Учеб. Для вузов. – М.: Инфра-М, 2006. -220 с.

20. Райкин К.А. Экономика предприятия: Учебник. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2006. – 299 с.

21. Савицкая Г.В.  Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб­ник. – М.: ИНФРА–М, 2002.

22. Самуэльсон П.А., Нордхаус В.Д. Экономика/ Пер. с англ. М.: БИНОМ, 2006. – 172 с.

24. Филипп Котлер, пер. с англ. Гольдич В.А., «Маркетинг в третьем

тысячелетии» Издательство АСТ, М.: 2000. - 272 с.

25. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. – М.: Дело ЛТД, 2005. – 774 с.

27. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник / Под ред. А.Н. Соломатина. – М.: ИНФРА – М, 2001. – 295 с.

29. Юккель Х., Хеллер О. и др. Справочник предпринимателя: розничная торговля, оптовая торговля, грузовой транспорт, общественное питание и гостиничное хозяйство. – М.: Наука, 2006. – 592 с.


Статья из книги

30. Состояние и охрана окружающей среды г. Березников в 2006 г./Администрация г. Березники. – Березники.: (Б.И.), 2007 – 52 с.

Материалы предприятия

31. Бухгалтерская отчетность, статистические данные, исследования прошлых лет), предоставленные Компанией «Непоседа»