Реферат: 1. Организация отдела маркетинга. Типы маркетинговых структур

Содержание:

Введение…………………………………………………………………………......3

1. Организация отдела маркетинга. Типы маркетинговых структур…………….4

1.1 Функциональная структура……………………………………………………..5

1.2. Товарная структура……………………………………………………………..7

1.3. Товарно-функциональная структура…………………………………………..9

1.4. Товарно-рыночная структура…………………………………………………10

1.5. Региональная (рыночная) структура………………………………………….12

2. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности……......14

2.1.Контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта……………………15

2.2.Контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат……………….......17

2.3.Стратегический контроль и ревизия маркетинга…………………………….19

2.4. Концепция контроля Нишлага, Дихтела, Херштена…………………….......20

3. Бюджет маркетинга………………………………………………………….......25

3.1. Метод финансирование «от возможностей»……………………………........26

3.2.Методы «фиксированного процента» и «соответствия конкуренту»………27

3.3.Метод максимальных расходов……………………………………………….29

3.4.Метод на основе целей и задач………………………………………………..29

3.5. Метод учета программы маркетинга…………………………………………30

Заключение………………………………………………………………………….31

Практическое задание…………………………………………………………...32 Список использованной литературы………………………………………….......37


Документ  является демонстрационной версией


^ Узнать примерную цену полной версии (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


Узнать свою цену.  Приложите этот файл (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


www.diplom-berezniki.ru (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


Введение.

Переходя к рыночной экономики, мы обращаемся к опыту других стран. Его изучение приводит к выводу, что приоритет рынка в их хозяйственной жизни не является единственной причиной процветания. Более того, имеется много стран с рыночной экономикой, которые относятся к ряду отсталых. Очевидно лишь то, что во всех высокоразвитых странах с рыночной экономикой весьма значительное развитие получил маркетинг. Нет ни одной процветающей фирмы, которая не считала бы маркетинг одним из главных условий своей деятельности.

Определений маркетинга множество, что объясняется сложностью и многоаспектностью этой категории.

Можно сказать, что маркетинг – это деятельность, обеспечивающая рентабельную работу предприятия посредством обмена.

Маркетинг также является методологией изучения рынка. Он содержит в себе набор методических средств, помогающих наилучшим образом собрать, проанализировать и спрогнозировать информацию о рынке и его отдельных элементах.

Основной принцип маркетинга состоит в том, чтобы производить только то, что требуют потребители, а следовательно, продавать только то, что покупается, а не то, что можем и хотим произвести.


^ 1. Организация отдела маркетинга. Типы маркетинговых структур.

Маркетинг представляет собой совокупность методов, средств и приемов по управлению рыночной деятельностью. Управление – весьма сложная и разнообразная сфера деятельности.

Переход к маркетинговой ориентации любого предприятия или фирмы определяет необходимость решения нескольких проблем. Прежде всего это кадровые и организационные проблемы.

Маркетинговая работа требует организации специализированной службы на предприятии.

Маркетинговые службы предприятия могут представлять собой два уровня управления:

- центральные маркетинговые управления (отделы);

- оперативные отделы (секторы).

В общем аппарате управления предприятием центральные маркетинговые службы – не просто подразделения по обслуживанию производства и сбыта, а координирующие, планирующие и контролирующие органы стратегического производственно-сбытового управления.

Большинство оперативных вопросов по реализации маркетинга-микс (комплексной рыночной и товарной политики) решается на низовом уровне управления – непосредственными производителями конкретного товара. Маркетинговые службы предприятия не только регулируют сбыт товаров, но и непосредственно управляют производственными программами предприятия в зависимости от конкретных требований потребителей, предъявляемых к выпускаемой продукции.

В практике коммерческой деятельности нашли применение различные подходы по организации службы маркетинга. Чаше выделяют следующие типы линейно-функциональных структур:

- по видам маркетинговой деятельности (функциональная);

- по продукту (товарная);

- по региону (рыночная);

- по группам потребителей.

В зависимости от особенностей деятельности фирмы, видов выпускаемой продукции, специфики сегмента рынка наблюдается комбинирование различных типов организационных структур построения маркетинговых служб.


Список использованной литературы.

Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / А. Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др., М,1993

Голубков Б.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология, практика, М, 1998

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ., СПб, 1994

Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг, М, 1999

Маркетинг: Учебное пособие / Н.М. Мурахтамова, Е.И. Еремина, М, 2002

Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов – 3-е изд., М, 2001

Основы предпринимательской деятельности. Маркетинг / Под ред. Власовой В.М., М, 1999

Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга, Ростов н/Д, 2002