Реферат: Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: Интелтех, 1993

Проблемы управления рекламой КУРСОВАЯ


СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

1.1. Понятие, цель и виды рекламы 5

1.2. Рекламная деятельность предприятия как составляющая комплекса маркетинга 13

2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ

2.1. Проблема управления рекламой 17

2.2. Рекламное исследование 19

2.3. Планирование рекламной кампании 20

2.4. Организация рекламной деятельности 22

3. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ

3.1. Оценка эффективности рекламы 23

3.2. Условия эффективности рекламной деятельности 29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 36


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: Интелтех, 1993.

Бове К.Л., Аренс В.Ф. Современная реклама. М.: Довгань, 1999.

Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. М.:ЮНИТИ, 2004.

Каневский Е.М. Эффект рекламы. М.: Экономика, 2004.

Картер Т. Эффективная реклама. Бизнес-информ, 1998.

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1998.

Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: Мим, 2001.

Мауринг. Основные принципы маркетинга. Таллинн, 1999.

Осипова Ю.М., Смирнова Е.Е. Основы предпринимательского дела. Москва: Из-во БЕК, 2002.

Ромат Е.В. Реклама. Учебное пособие. Киев: ИСИО, 1999.

Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКСМОС, 2005.