Реферат: Программа дисциплины Маркетинг Семестр 6

Направление 010200 Математика и компьютерные науки


Профиль Математические методы в экономике и финансах


Степень бакалавр


Программа

дисциплины Маркетинг


Семестр 6


Цель дисциплины:

Целью дисциплины является целостное всестороннее представление о маркетинге как о современной деловой философии, особого инструментария для достижения коммерческого успеха на рынке.


Задачи дисциплины:

Задачи дисциплины - в приобретении теоретических знаний в области маркетинга, освоении практических приемов и навыков для решения задач повышения результативности деятельности предприятия в условиях свободного рынка.

К числу основных проблем, представляющих интерес для маркетологов, относят следующие:

роль стратегического и оперативного маркетинга на фирме любой сферы деятельности;

определение конкретных целей маркетинговых исследований, исходя из специфики деятельности фирмы;

особенности удовлетворения потребностей потенциальных клиентов;

сегментирование рынка, выбор целевого сегмента и стратегии маркетинга;

умение планировать маркетинговую деятельность фирмы;

проблемы оптимизации оргструктуры фирмы;

эффективное осуществление маркетинговой деятельности фирмой в различных отраслях и сферах деятельности.


Разделы курса, темы, их краткое содержание

Введение в маркетинг

(Понятие маркетинга. Рынок продавца и рынок покупателя. Эволюция маркетингового управления.)

Функции и концепции маркетинга

(Контрольная функция маркетинга. Понятие концепции маркетинга. Концепция совершенствования производства. Концепция совершенствования товара. Концепция маркетинга.)

Информационное обеспечение и методика проведения маркетинговых исследований

(Первичные и вторичные источники информации. Внешняя и внутренняя информация. Печатная информация, специальные справки, результаты социологических исследований и опросов покупателей)

Стратегия и тактика маркетинга

(Принципы формирования системы целей предприятия. Понятие стратегической модели. Ситуационный анализ. Матрица возможностей по товарам и рынкам.)

Поведение потребителей

(Виды потребителей, их характеристика. Мотивационный анализ. Моделирование поведения конечных потребителей. Индустриальные покупатели.)

Сегментирование рынка. Выбор целевых сегментов. Позиционирование товаров.

(Понятие целевого рынка. Массовый, дифференцированный, концентрированный маркетинг. Понятие "сегментированный рынок". Основные факторы сегментирования.)

Товарная политика

(Сервисное обслуживание. Товарный ассортимент. ЖЦТ. Стратегии развития хозяйственного портфеля фирмы (матрица БКГ, GE).Стандартизация и сертификация товара.)

Политика распределения

(Экономическая роль посредников. Каналы нулевого уровня. Структурная схема традиционного канала распределения и вертикальной маркетинговой системы, принципиальные различия. Факторы выбора торгового посредника.)

Ценовая политика

(Стратегия «снятия сливок» и «прорыва», страте­гия дифференцированных цен, стратегия единых, неизменных и гибких цен. Стратегия ценового лидера. Психологические методы ценообразования.)

Политика продвижения

(Категория «продвижение товаров». Функции продвижения. Средства продвижения. Основные виды продвижения товаров: реклама, формирование общественного мнения, персональные продажи и стимулирование сбыта.)